Alyssa Zeisler, ahli strategi penglibatan, mengetuai pasukan pelbagai disiplin dalam mencipta strategi khalayak dan membangunkan produk editorial baharu, format dan kaedah pengedaran untuk mengembangkan jangkauan dan penglibatan. Kepakarannya mengumpulkan data yang berbeza untuk memaklumkan, memberi inspirasi dan membentuk kewartawanan FT dan hubungannya dengan pembaca.
Apakah yang mendorong anda mula bekerja dalam penerbitan digital/media?
Saya telah menjalani latihan musim panas dalam pengurusan kekayaan swasta semasa peringkat ijazah pertama saya. Semasa di sana, saya menyedari terdapat peluang untuk penasihat untuk berhubung dengan lebih baik dengan pelanggan mereka. Saya mula menyusun dan menulis surat berita ("pembuatan pasaran mingguan") untuk memaklumkan pelanggan tentang berita pasaran dan untuk membantu membina hubungan yang lebih baik. Itulah cita rasa pertama saya terhadap media digital dan itulah yang mendorong saya untuk bekerja dalam media — dan khususnya Financial Times — selepas tamat pengajian.
Apakah rupa hari biasa untuk anda?
Saya hampir serta-merta menyemak telefon saya apabila bangun - e-mel, media sosial dan kendur. Ini memberi saya rasa apa (jika ada) yang perlu dijaga dengan segera dan akan membentuk sepanjang hari saya. Memandangkan saya berpangkalan di New York tetapi FT beribu pejabat di London, saya sentiasa terjaga dengan banyak maklumat baharu.
Selepas itu, hari saya cenderung kepada salah satu daripada dua cara. Saya sama ada sampai ke pejabat sekitar jam 7:30 pagi dan memulakan hari mesyuarat (saya mempunyai peranan global, yang bermaksud banyak persidangan video) atau saya pergi ke kafe tempatan di mana saya membalas e-mel, menganalisis data, mengejar ketinggalan mengenai berita industri dan/atau membangunkan eksperimen baharu untuk dicuba dalam pasukan editorial kami.
Sebelum pulang, saya cuba memikirkan keutamaan saya untuk hari berikutnya dan/atau pergi ke gim.
Apakah rupa persediaan kerja anda?
Saya tidak dapat melakukan tugas saya tanpa Slack dan Google Hangouts — kedua-dua alat komunikasi yang membolehkan saya berinteraksi dengan rakan sekerja di seluruh dunia — dan Trello untuk pengurusan projek. Saya mempunyai MacBook, yang boleh saya bawa ke mana-mana. Ini bermakna saya boleh menarik papan pemuka, pembentangan dan seumpamanya dalam perbualan: tunjukkan, jangan beritahu!
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Apa yang anda lakukan untuk mendapat inspirasi?
Inspirasi boleh datang dari banyak tempat yang berbeza, tetapi saya sentiasa mendapati bahawa sama ada (1) berjalan-jalan atau (2) pergi mendayung (saya berkanu secara berdaya saing) boleh membantu saya untuk menyahmampat, yang seterusnya, membantu idea menarik muncul.
Apakah tulisan atau petikan kegemaran anda?
"Kita sepatutnya mengatakan perasaan dan, perasaan jika, perasaan tetapi, semudah kita mengatakan perasaan biru atau rasa sejuk."
Ia adalah petikan daripada William James. Saya suka kerana ia bercakap dengan kuasa minda manusia dan pemahaman kolektif. (Saya adalah jurusan psikologi di kolej.)
Apakah perkara paling menarik/inovatif yang pernah anda lihat di kedai lain selain daripada saluran anda sendiri?
The Skimm mempunyai pemahaman yang sangat bernuansa tentang pelanggan mereka dan saya rasa telah melakukan beberapa perkara yang menarik. Sebagai contoh, nada yang mereka pakai adalah berbeza secara drastik daripada media yang lebih mantap dan pembeza yang jelas. Idea aplikasi kalendar yang saya fikirkan sangat menarik. Ia merupakan contoh hebat pemikiran yang mengutamakan khalayak dan pembangunan produk editorial.
Apakah masalah ghairah yang anda hadapi pada masa ini?
Bagaimana untuk membangunkan dan melaksanakan strategi khalayak pelbagai disiplin.
Sebarang nasihat untuk penerbit digital dan profesional media yang bercita-cita tinggi baru bermula?
Saya berpendapat bahawa bertanya soalan dan bersikap terbuka untuk mengakui bahawa anda tidak tahu sesuatu — selagi anda juga cuba mencari jawapannya — adalah dua kualiti penting bagi sesiapa yang bekerja dalam digital. Ia adalah ruang yang berkembang jadi anda tidak memerlukan semua jawapan, hanya rasa ingin tahu dan dorongan untuk membantu anda mencarinya.
