Artikel ini ditulis dalam rangka Möbius , inisiatif yang dibiayai oleh Suruhanjaya Eropah yang meneroka kesan prosumer digital terhadap tabiat membaca dan menulis.
BookTok adalah salah satu inovasi paling menarik dari ruang pembaca digital. BookTok ialah trend dan hashtag di TikTok dengan impak sedemikian ia memenangi Anugerah Orang Terbaik Tahunan Masa Depan di persidangan FutureBook pada 2022.
Hashtag telah dengan cepat mengatasi pendahulunya — Bookgram Instagram dan BookTube YouTube. Ia sangat memberi kesan sehingga Pesta Buku Frankfurt, pameran perdagangan buku terbesar di dunia, mendedikasikan seluruh peringkat untuknya pada tahun 2022 , memberi peluang kepada BookTokers untuk merakamkan diri mereka di Sudut Penciptaan BookTok. Pesta buku itu akan menampilkan anugerah BookTok pada tahun 2023 .
BookTok telah menarik lebih daripada 85 bilion tontonan setakat ini, tanpa sebarang tanda akan perlahan. Buku yang menjadi viral melalui BookTok telah menyaksikan peningkatan jualan sehingga sembilan kali ganda . Pada awal tahun 2022, BookTok menyumbang kepada pertumbuhan 30% dalam jualan buku cetakan untuk genre Dewasa Muda (YA) di AS, sebahagian daripada peningkatan sebanyak 9% dalam jualan buku cetakan keseluruhan.
Menonjol
BookTok pada identiti peserta membezakannya daripada aliran Gen Z yang lain. Bagi BookTokers, buku bukan sekadar produk tetapi sebahagian daripada cara yang jelas untuk memahami diri mereka sendiri.
Hubungan antara Lagu Achilles karya Madeline Miller dan komuniti BookTok membantu menunjukkan hubungan ini. Song of Achilles menjadi buku terlaris beberapa dekad selepas ia pada asalnya diterbitkan, dianggap sebagai "klasik" oleh subbudaya Dark Academia TikTok.
Mungkin dipengaruhi oleh pengasingan yang dikuatkuasakan oleh pandemik, Dark Academia meraikan buku dan membaca sebagai penting untuk gaya hidup remaja. COVID-19 mendorong remaja untuk memindahkan perpustakaan dan kelab buku ke ruang digital untuk terus membaca bersama.
Tumpuan pada identiti ini adalah ekspresi peralihan digital antara Milenium dan Gen Z , yang mencari cara yang berbeza untuk menggunakan dan menjana kandungan digital. Ahli Gen Z dicirikan oleh jangka masa perhatian yang lebih pendek , keutamaan untuk visual berbanding komunikasi tekstual dan mengutamakan maklumat penting yang lebih mudah dicari.
Memandangkan Gen Z lebih menumpukan pada pencipta dan bukannya kandungan, komuniti BookTok cenderung untuk berkumpul di sekitar yang pertama dan bukannya yang kedua — satu aliran yang turut mempengaruhi dinamik YouTube . Apa yang berikut ialah TikTok, dan BookTok terutamanya, dicirikan oleh komunikasi yang berpanjangan dan emosi antara pencipta dan penonton, bukannya melalui lampiran pada kandungan atau produk tertentu — seperti yang akan berlaku dengan video tular, contohnya.
Akibatnya, bukan sesuatu yang luar biasa bagi pencipta BookTok untuk mempromosikan senarai bacaan yang dibina berdasarkan tema emosi seperti "buku yang membuat anda menangis" atau "buku untuk dibaca dalam usia 20-an", kerana ini menggambarkan penglibatan peribadi mereka dengan tajuk, yang adalah kepercayaan penonton.
Menurut satu kajian di UK, 38% orang muda bergantung pada BookTok untuk cadangan mendahului keluarga dan rakan. Pada masa yang sama, 68% berkata BookTok memberi inspirasi kepada mereka untuk membaca buku yang mereka tidak akan fikirkan sebaliknya. Ini bermakna pengarang khusus boleh dengan mudah mencapai status laris terima kasih kepada BookTok, seperti yang berlaku untuk Colleen Hover, yang telah menjual lebih daripada 20 juta salinan .
Faedah BookTok
Secara teknikal, BookTok bergantung pada graf Minat dan bukannya graf Sosial. TikTok menghubungkan pengguna melalui minat mereka: jika anda suka buku, anda akan melihat lebih banyak kandungan berkaitan buku , dan bukannya buku hanya muncul jika rakan anda menyukainya. Pengguna yang meneroka "galaksi" BookTok akhirnya menemui lebih ramai BookTokers.
Tidak mengejutkan, perkongsian antara TikTok, penjual buku, penerbit dan pencipta kandungan cenderung untuk berjaya apabila memanfaatkan kekuatan platform . Kelab buku, kempen hashtag, dll., tidak akan berfungsi tanpa kepercayaan antara pencipta dan penonton. Ekosistem berasaskan kepercayaan tersendiri ini mempunyai potensi manfaat untuk pelbagai pihak berkepentingan dalam industri buku, daripada pembaca hingga penerbit.
Sebagai contoh, BookTok mempunyai potensi untuk meningkatkan penglibatan penggunanya dengan membaca. Di Itali, walaupun kedudukan negara itu lebih rendah di Eropah untuk pemahaman bacaan , pengguna di sana telah mengumpul lebih daripada 600 juta tontonan di BookTok. Ini menunjukkan kebangkitan semula minat terhadap buku dalam kalangan penonton Itali.
Namun, di sebalik jumlah ini, ramai pengkritik telah mempersoalkan kualiti "penjual terbaik" BookTok dan kesannya terhadap pembaca. Walau bagaimanapun, kritikan ini mungkin tidak wajar.
Menentang Pengkritik
Melihat lebih dekat pada BookTok mendedahkan bahawa komuniti mungkin sudah menghubungkan pembaca besar-besaran dengan kandungan yang berkualiti.
Sebagai contoh, pustakawan menggunakan BookTok untuk meningkatkan daya tarikan bacaan yang lebih mencabar kepada pembaca muda, malah ada yang menggunakan kategori BookTok untuk membimbing cadangan. Banyak pencipta kandungan menjalankan inisiatif seperti kelab buku klasik untuk menggalakkan Booktokers melibatkan lebih banyak buku yang kompleks.
Akhir sekali, algoritma platform tidak mendiskriminasi BookTokers kecil dengan lebih banyak citarasa khusus. Ini bermakna mereka mempunyai peluang yang sama untuk menghasilkan buzz mengenai tajuk kegemaran mereka, yang membawa kepada lonjakan ketara dalam populariti buku tersebut.
Buku pinjaman terhad yang dipaparkan di BookClub rasmi BookTok daripada Canadian Libraries menyaksikan tempahan mereka meningkat 561% dari September 2019 hingga Ogos 2022 , manakala tempahan buku pinjaman tanpa had meningkat sebanyak 1,430%. Sebenarnya, sebaik sahaja buku mula menjadi trend di BookTok, ia mungkin kekal dalam permintaan untuk jangka masa yang lama.
Anehnya, BookTok turut memberi impak kepada penulisan buku. TikTok menjadi platform utama untuk menyebarkan cabaran Bulan Penulisan Novel Nasional (NaNoWriMo) yang kini global. Semasa NaNoWriMo calon penulis cuba merangka novel dalam satu bulan (biasanya November) , berkongsi kemajuan, kebimbangan dan aspirasi mereka. Beberapa tajuk yang dihasilkan semasa NaNoWriMo telah pun menjadi laris.
Potensi Perkongsian
BookTokers tidak menentang kerjasama dengan penerbit dan penjual buku, jika perkongsian yang terhasil dibina berdasarkan nilai bersama. Menurut tinjauan baru-baru ini, 65% daripada pencipta kandungan melakukan perkara yang mereka lakukan "untuk mencintai jenama atau produk " dan sehingga 69% akan menggunakan platform mereka untuk menyokong sebab yang mereka percayai, seperti mobiliti sosial dan kesaksamaan jantina.
Agar kerjasama penerbit-pencipta berjaya, adalah penting untuk menghubungkan yang kedua dengan buku yang sesuai dengan nilai mereka. Dengan pemikiran ini, bolehkah sektor penerbitan mengikuti contoh industri kecantikan dan solekan dengan melabur lebih banyak dalam pengaruh daripada pengiklanan tradisional ?
Penguin Random House untuk Last Night at Telegraph Club , yang menghasilkan peningkatan tujuh kali ganda dalam jualan, adalah contoh hebat satu kerjasama yang berjaya. Penguin berkata bahawa kesabaran adalah penting apabila menghubungkan buku dengan pencipta dan penonton yang betul.
Penerbit yang dapat mencari duta ideal mereka kemudiannya boleh mengarahkan penonton ke kandungan mereka menggunakan halaman web khusus atau bahagian "seperti yang dilihat di BookTok" di kedai.
Penguin mengukuhkan lagi perkongsian ini dengan menampilkan buku terpilih secara menonjol di TikTok itu sendiri. Pengguna di AS dan UK hanya boleh "klik" pada buku Penguin yang ditag di TikTok untuk mengakses maklumat seperti genre, panjang dan ringkasan tanpa meninggalkan aplikasi. Ulasan untuk buku ini dikumpulkan dengan mudah melalui teg dan pengguna boleh membuat "senarai bacaan" dan bukannya menanda halaman keseluruhan video .
Begitu juga, TikTok Shop, kedai dalam apl yang tersedia di kawasan terpilih, membolehkan pengguna membeli produk terus dalam apl. Di UK, TikTok Shop memperkenalkan bahagian BookTok dengan kerjasama HarperCollins UK, WH Smith, Bloomsbury dan bookshop.org.
Tambahan pula, penjual buku utama seperti Barnes & Noble tidak mengabaikan potensi TikTok. Mereka sedang aktif menyediakan bahagian BookTok khusus di kedai mereka, mempamerkan tajuk #BookTok dan juga menyediakan ruang untuk BookTokers untuk mencipta kandungan mereka sendiri.
Pada masa yang sama, kumpulan penerbitan Perancis Hachette Livre telah menyatakan minat untuk bekerjasama dengan TikTok , terutamanya memandangkan Perancis telah menyaksikan lebih daripada 2 bilion tontonan BookTok dan lebih 25 syarikat penerbitan Perancis kini mempunyai akaun BookTok. Baru-baru ini, Hachette Livre telah mengambil bahagian dalam acara "Kafe Sastera" yang dianjurkan oleh platform. Di samping itu, peruncit seperti Fnac dan Cultura sedang meneroka idea untuk memasukkan sudut BookTok ke dalam kedai mereka.
Aliran ini meluas ke Jerman juga, di mana Piper Verlag menghantar salinan ulasan kepada BookTokers. Rangkaian kedai buku Thalia juga telah menerima fenomena BookTok dengan menyediakan bahagian BookTok khusus dalam kedai mereka .
Had BookTok
Potensi BookTok tidak terhad. Contohnya, TikTok bukanlah platform terbaik untuk mempromosikan model langganan seperti Book of the Month. Selain itu, maklumat salah dan kandungan yang menyinggung adalah perkara biasa , dengan pemain berniat jahat memanipulasi algoritmanya, malah ada yang mempromosikan cetak rompak.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Bagi sesetengah orang, BookTok bukanlah ruang yang selamat dan tidak semua pencipta tidak sabar-sabar untuk melihat "profesionalisasi" kraf mereka , lebih suka pendekatan yang lebih bebas. Pada masa yang sama, TikTok tidak telus dengan penggunaan datanya seperti yang boleh, menimbulkan syak wasangka kerajaan di seluruh dunia .
Akhir sekali, di sebalik keterbukaannya, BookTok sangat menyukai kesusasteraan anglophone dan masih boleh meluaskan keterangkumannya. Contohnya, penerbit Itali It Ends with Us terpaksa mengedarkan volum di bawah tajuk bahasa Inggerisnya — menawarkan terjemahan hanya sebagai sari kata — untuk menyesuaikan diri dengan trend platform.
Fikiran Akhir
Terdapat korelasi yang tidak dapat dinafikan antara BookTok dan jualan, dan hashtag ialah cara baharu untuk menghubungkan orang ramai dengan buku dalam era digital. BookTok bergantung terutamanya pada kecintaan prosumer terhadap buku berbanding mekanisme industri tradisional, seperti yang ditunjukkan oleh "sistem klasifikasi" asalnya.
Ia adalah yang terbaik apabila ia memberi ruang kepada pencipta — kadangkala dalam erti kata fizikal dengan sudut BookTok — dan, sebagai balasan, ia amat meningkatkan pengalaman pelanggan.
Penyelidikan dan tumpuan lanjut diperlukan untuk memastikan potensi platform untuk sektor penerbitan tidak sia-sia. Seperti yang dikatakan oleh pengurus pemasaran media dan influencer Book of the Month Samantha Boures: “ [BookTok] baru sahaja berkembang dengan pesat, jadi kami masih belum menemui siling. ”
Mengenai Möbius
Möbius memperkayakan pengalaman buku dengan penghasilan merentas media — seperti versi digital, buku audio 3D dengan lapisan audio yang berasingan untuk penceritaan, skap bunyi dan kesan serta runut bunyi. Möbius akan membolehkan pengguna menikmati pengalaman membaca merentas media atau bertukar dengan lancar antara format — contohnya, cetakan, eBook, buku audio — bergantung pada keperluan mereka.
Möbius dicipta untuk menyemarakkan lagi penerbitan buku Eropah dengan mengubah suai rantaian nilai tradisional dan model perniagaan. Cabaran utama yang ditanganinya ialah membuka potensi prosumer sebagai penyumbang dan pemacu produk dan perkhidmatan baharu yang berharga, termasuk pengalaman media yang diperkaya.
Konsortium Möbius terdiri daripada 11 rakan kongsi di seluruh Itali, Sepanyol, Jerman dan Belgium.
