Dalam tempoh empat tahun, David Waring dan Marc Poser telah mengembangkan Fit Small Business daripada tiada kepada 800,000 lawatan bulanan (1 juta paparan halaman). Mereka kini sedang dalam perjalanan untuk menggandakan ini sebagai sebahagian daripada matlamat pencapaian mereka yang seterusnya.
Bagaimanakah Fit Small Business mengembangkan khalayak mereka?
Fit Small Business bukanlah penerbitan dalam talian B2B biasa untuk perniagaan kecil; mereka mula memenuhi niche yang kurang mendapat perkhidmatan dalam segmen itu: perniagaan kecil sedia ada dengan kurang daripada 50 pekerja.
"Walaupun banyak penerbitan menulis untuk bakal usahawan atau syarikat yang dibiayai VC, terdapat kekurangan sumber untuk pemilik syarikat yang mempunyai 50 atau kurang pekerja," kata Marc Prosser, Penerbit, FitSmallBusiness.com. “Kami berusaha untuk menjadi destinasi yang perlu dikunjungi oleh pemilik perniagaan kecil apabila membuat keputusan dalam bidang yang mereka tidak mempunyai kepakaran.
Sejak awal, Marc dan David mengupah penulis dan penyelidik yang pakar dalam kategori utama berikut: pembiayaan perniagaan kecil, jualan, pemasaran, sumber manusia, teknologi pejabat, perakaunan, undang-undang, runcit dan E-dagang. Fitsmallbusiness.com kemudian menggunakan SEO dan amalan pemasaran kandungan untuk secara konsisten menulis artikel cara-cara yang panjang dan mendalam untuk orang yang datang kepada mereka untuk menjawab soalan khusus.
Selepas kira-kira satu tahun mereka mula melihat trafik ke artikel mereka dan dari tapak rujukan lain. Mereka kemudiannya membawanya ke peringkat seterusnya dengan mengembangkan pasukan mereka dalam pendekatan mendatar di mana mereka cuba menjawab semua soalan yang berkaitan dengan pelbagai jenis perniagaan kecil yang berbeza. 45 kakitangan sepenuh masa kini selain daripada penerbitan ini, dan pasukan itu terus berkembang.
Apakah cabaran Fit Small Business?
Artikel berbentuk panjang dan mendalam memerlukan kepakaran, mencari dan mengambil kakitangan terbaik. Fitsmallbuisness.com telah menangani perkara ini dengan mengupah pakar bidang dan kemudian melatih mereka menjadi penulis, kerana mereka menyedari bahawa walaupun menulis mengambil masa yang agak singkat untuk belajar, ia mengambil masa bertahun-tahun untuk memperoleh pengetahuan yang diperlukan dalam membangunkan perniagaan kecil.
Sosial berbayar adalah kekurangan tumpuan (dan kepakaran) yang mungkin juga membawa mereka ke pencapaian pertama mereka lebih awal daripada kemudian. Menggunakan penyasaran lanjutan yang tersedia melalui sosial berbayar, David Waring, Pengasas Bersama dan Ketua Pengarang, telah berkata bahawa secara aktif melibatkan diri dengan bakal pelanggan melalui kandungan pemasaran (daripada menolak tawaran), kini telah membantu mereka mengambil kesempatan di tempat yang lain. t.
Akhirnya, ia juga mengambil masa untuk merangka aliran hasil yang optimum untuk mencapai keseimbangan yang betul antara pengiklanan dan pengalaman pengguna.
"Kami tidak mengecewakan pemilik perniagaan dengan iklan sepanduk tanpa henti kerana kami bergantung terutamanya pada pengiklanan teks asli untuk hasil kami," tambah David Waring.
Apakah yang seterusnya untuk Fit Small Business?
Dalam melihat ke hadapan, Fit Small Business menggandakan perkara yang sudah berfungsi, yang bermakna terus mengeluarkan kandungan yang menjawab soalan yang pemilik perniagaan mempunyai lebih baik daripada orang lain di internet.
Ulasan yang dijana pengguna mengenai pembekal produk dan perkhidmatan individu dan menggabungkan ini dengan lebih banyak sosial berbayar akan mengambil peranan baharu yang berkembang untuk menarik pelawat untuk terlibat dengan pelanggan baharu.
Walaupun Inc. dan Entrepreneur.com telah memulakan dan menyasarkan segmen yang lebih luas, sebagai usahawan baharu, Fit Small Business percaya pada potensi niche yang mereka sasarkan dan akan terus mengukir ini untuk mencapai pencapaian 2 juta pelawat bulanan mereka.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Apakah pendapat anda tentang usaha Fit Small Business setakat ini dan cita-cita untuk menggandakan khalayak mereka? Apa yang anda akan lakukan secara berbeza?
Kongsi pandangan anda di bahagian komen di bawah. Atau jika anda mempunyai cerita berita atau maklumat, hantarkan kepada kami talian di [email protected] .
