Seperti semua perkara teknologi, media sosial berinovasi dan berkembang pada kadar yang memeningkan.
Didorong oleh prosumerisme, perubahan pada platform media sosial sering ditakrifkan oleh pengguna sendiri- apabila demografi berubah, begitu juga tingkah laku pengguna dan, dengannya, platform itu sendiri.
Dari kelahiran Facebook pada tahun 2004 hingga pengenalan aplikasi penciptaan kandungan video yang lebih baru seperti YouTube, TikTok dan Instagram, kadangkala ia boleh merasakan kehidupan kita berputar di sekitar dunia sosial ini.
Walau bagaimanapun, analisis data menunjukkan bahawa setiap generasi, daripada baby boomer kepada ibu bapa milenium kepada anak jati digital generasi muda, berinteraksi dengan media sosial secara berbeza.
Adalah penting bagi penerbit digital dan pengiklan kekal merentasi siapa yang berinteraksi dengan kandungan mereka, bagaimana dan sebabnya.
Seperti yang Mark McCrindle, pengarang Generation Alpha, secara terang-terangan menyatakan, ' jika organisasi ingin bukan sahaja wujud dalam masa sedekad, tetapi berkembang maju dan berkembang, maka pemahaman Generasi Alpha adalah penting. '
Diramalkan bahawa Generasi Alpha, generasi pertama orang yang dilahirkan sepenuhnya pada abad ke-21, mungkin menghabiskan lebih daripada lapan jam sehari di media sosial apabila mereka mencapai umur dalam dua dekad akan datang .
Jadi siapakah generasi Alpha, generasi yang dilahirkan dalam dunia teknologi digital, dan apakah yang perlu diketahui oleh Penerbit tentang golongan muda ini yang penggunaan media sosial yang semakin meningkat akan mendorong kita ke dunia penerbitan sosial yang baharu?
Siapa Yang Membentuk Gen Alpha?
Dilahirkan antara 2010 dan 2025, Generasi Alpha ialah pengganti kepada Generasi Z dan terutamanya anak kepada ibu bapa milenium. Kanak-kanak Gen Alpha mempengaruhi pembelian isi rumah dengan ketara, dan ibu bapa Gen Alpha dicirikan oleh penjimatan teknologi dan keterbukaan mereka kepada aliran digital baharu. Di AS sahaja, bayi Gen Alpha baharu dilahirkan setiap 9 minit di AS sahaja, dengan data ramalan menunjukkan bahawa mereka akan melebihi bilangan Baby Boomers dalam tempoh empat tahun.
Demografi yang diselitkan secara teknologi ini akan menjadi yang pertama membesar dengan AI, media sosial, robotik dan peranti mudah alih yang disepadukan sepenuhnya ke dalam kehidupan seharian mereka.
Akibatnya, mereka bukan sahaja celik digital tetapi celik teknologi. Ramai daripada mereka akan hidup untuk melihat Abad ke-22; mereka akan kekal dalam pendidikan lebih lama dan akan menjadi generasi yang paling dikurniakan material setakat ini.
Sudah membentuk 1 dalam 7 orang di seluruh dunia , generasi baharu ini sedang membesar dalam dunia yang semakin mempertingkatkan keperibadian dan penyesuaian. Nama mereka boleh dicetak pada buku, anak patung, atau balang vegemite jika mereka menginginkannya.
Mereka mempunyai kuasa beli dan pengaruh jauh melebihi usia mereka dan sudah membentuk cara kami membina perniagaan.
Media Sosial, Gen Alpha dan Landskap Digital yang Berubah
Dalam dunia yang sentiasa menggunakan kandungan, kami telah melihat kesan pertumbuhan eksponen dalam media sosial tentang cara kami menggunakan berita, menjual produk dan berinteraksi dengan sesama manusia.
Seperti yang mereka katakan, tingkah laku masa lalu adalah peramal terbaik untuk tingkah laku masa depan. Inilah yang penyelidik memberitahu kami tentang generasi alfa dan media sosial. Untuk menangkap dan mengekalkan perhatian Gen Alpha, adalah penting untuk menumpukan pada keaslian, interaktiviti dan gamifikasi.
Masa Dibelanjakan di Platform Media Sosial
Masa yang dihabiskan untuk platform media sosial telah meningkat secara berterusan sejak pengenalannya kepada ekosistem digital. Penggunaan media sosial di AS meningkat daripada 90 minit setiap hari pada 2012 kepada 153 minit setiap hari pada 2019.
Ramalan meramalkan bahawa sehingga 21% daripada generasi alfa akan menghabiskan lebih daripada lapan jam sehari di media sosial pada masa hadapan. Kanak-kanak yang menerima telefon pintar pada usia muda sangat mempengaruhi cara Gen Alpha berinteraksi dengan peranti mudah alih, membentuk penglibatan mereka dengan media sosial.
Walau bagaimanapun, bukan sahaja jumlah masa yang dihabiskan di media sosial yang akan berkembang dengan generasi akan datang, tetapi juga bagaimana dan sebab mereka berinteraksi dengan platform ini.
Jenis Platform Media Sosial
Bagi mereka dalam Generasi Alpha yang sudah menggunakan media sosial, trendnya jelas.
Walaupun generasi terdahulu menggemari tapak seperti Facebook dan Twitter, generasi muda menerima dunia pengaruh yang didorong oleh aplikasi video.
Generasi Alpha jauh lebih berkemungkinan ditemui pada aplikasi visual seperti TikTok, Instagram dan Snapchat. 'Kanak-kanak iPad' ini telah mendapat pendedahan awal dan bergantung pada tablet seperti iPad, terutamanya yang dipercepatkan oleh pandemik COVID-19 dan keperluan untuk pembelajaran jarak jauh. Laman media sosial yang menerima teknologi terkini kemungkinan besar akan mengekalkan perhatian orang asli digital yang membentuk Generasi Alpha.
Generasi Alpha Akan Lebih Amanah
Apabila kita melihat kembali generasi yang lebih tua, ramai orang teragak-agak untuk mempercayai kemas kini berita pada suapan media sosial mereka- halangan utama untuk ini ialah kebimbangan tentang profil palsu, privasi, kebenaran dan keselamatan.
Sebaliknya, Generasi Alpha akan menjadi yang paling mempercayai rakan sebaya mereka di media sosial berbanding pendahulu mereka. Alfa Gen Lama, khususnya, menunjukkan peningkatan penggunaan media sosial dan mula mempengaruhi pembelian isi rumah dengan ketara.
Generasi akan datang akan lebih cenderung untuk mempercayai ulasan dan cadangan yang terdapat pada saluran sosial, dan hampir 50% daripada mereka akan menggunakan berita di media sosial, berbanding hanya lebih 15% daripada Baby Boomers .
Privasi Data Akan Meningkat
Walaupun generasi akan datang mungkin lebih mempercayai perkara yang mereka baca dalam talian, mereka berkemungkinan besar akan kurang tidak curiga apabila ia berkaitan dengan data mereka dan dengan siapa mereka berkongsinya.
Dengan kesedaran yang telah meningkat mengenai privasi data bersama-sama dengan kematian kuki pihak ketiga yang akan berlaku, pada masa kumpulan umur ini matang, mereka berkemungkinan besar akan mempunyai pemahaman yang jauh lebih mendalam tentang isu privasi ini berbanding generasi sebelumnya. Selain itu, memahami dan menangani kesihatan mental dan kesejahteraan Gen Alpha adalah penting, memandangkan kesan negatif daripada penggunaan berlebihan media dan sifat ketagihan media sosial.
eDagang Akan Meningkat
Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, kami telah melihat platform sosial seperti Instagram dan Facebook menambah saluran jualan untuk perniagaan.
Walaupun pangsi ini telah menyaksikan pertumbuhan yang mengagumkan, generasi lama tetap teragak-agak untuk membeli melalui platform ini. Ini akan berbeza dengan ketara dengan generasi akan datang, dengan ramalan menunjukkan 28% daripada Generasi Alpha akan menggunakan media sosial untuk membeli-belah, berbanding dengan 5% daripada Gen Z yang kita lihat sekarang . Gen Zers, walaupun sudah menggunakan media sosial dan teknologi dengan pantas, masih menunjukkan peratusan membeli-belah media sosial yang lebih rendah berbanding tabiat Gen Alpha yang dijangkakan. Ini boleh memberi kesan ketara kepada perniagaan bebas dan peruncit jalanan, yang tidak menggunakan media sosial sebagai platform e-dagang.
Inspirasi Pembelian Akan Berkembang
Mungkin tidak mencukupi untuk penerbit dan pengiklan memahami cara dan tempat Gen Alpha akan membeli-belah- Mereka perlu mempertimbangkan sebab mereka akan membeli-belah; apakah taktik yang akan mendorong mereka untuk membuat pembelian.
Tinjauan pembeli masa depan baru-baru ini oleh Wunderman Thompson Commerce menemui beberapa cerapan berharga tentang inspirasi pembelian Generasi Alpha.
Tinjauan mendapati bahawa kandungan yang paling mungkin mempengaruhi keinginan Gen Alpha untuk membeli sesuatu ialah video dalam talian. Pengiklanan melalui saluran seperti YouTube dan TikTok didapati jauh lebih berkesan daripada iklan TV. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa penggunaan media sosial telah dikaitkan dengan kesan negatif terhadap kesihatan mental remaja dan dewasa muda, termasuk peningkatan episod kemurungan dan penurunan kepuasan diri.
Di samping itu, penyelidikan mendapati Gen Alpha banyak dipengaruhi oleh pengaruh, dengan lebih separuh (55%) responden berkata 'mereka ingin membeli produk jika mereka melihat bintang Instagram atau YouTube kegemaran mereka memakai atau menggunakannya .'
Kajian Kes: The Week Junior
Dilancarkan di AS pada Mac 2020, The Week Junior ialah majalah langganan berita mingguan. Direka khusus untuk kanak-kanak berumur 8-14 tahun, The Week Junior dibangunkan untuk menyediakan ' fakta di sebalik apa yang berlaku di dunia dan memperkasakan Gen Alpha untuk membangun dan menyuarakan pandangan mereka sendiri '.
Penerbitan sasaran Generasi Alpha ini memahami dengan jelas pasaran sasarannya, menyepadukan beberapa inisiatif dan platform ke dalam strategi penerbitannya.
The Week Junior menawarkan dua francais interaktif untuk pembaca sendiri terlibat- The Big Debate, yang membolehkan kanak-kanak mempertimbangkan berita mingguan, dan Junior Council, yang melatih wartawan muda. Kesan teknologi dan media sosial terhadap belia, termasuk rentang perhatian dan sosialisasi mereka, adalah ketara, dengan ramai pelajar menyatakan rasa tidak suka terhadap sekolah dalam talian semasa wabak dan lebih suka aktiviti yang tidak melibatkan 'terperangkap pada skrin.'
Lebih daripada sekadar tapak web, mereka mempromosikan penglibatan merentas Facebook, Instagram, Twitter dan Pinterest (untuk ibu bapa), serta PopJam (untuk kanak-kanak).
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Kejayaan penerbitan ini dengan orang yang dilahirkan dalam Generasi Alpha terbukti. The Week Junior telah menikmati pertumbuhan yang mengagumkan sejak penubuhannya, kini mencecah lebih 100 ribu isi rumah.
Kajian Kes: The Daily Aus
Diasaskan oleh dua wartawan Gen Z Australia, The Daily Aus bermula sebagai laman Instagram berkongsi berita untuk Gen Z dan Generasi Alpha. Sejak itu, mereka telah berkembang menjadi laman web berita bebas sepenuhnya dengan pengurusan komuniti.
Daily Aus jelas disasarkan dan dibangunkan untuk julat umur yang berbeza daripada laman web berita biasa.
Mereka dibiayai oleh hasil daripada rakan kongsi dalam podcast dan surat berita harian mereka dan hanya bekerjasama dengan jenama yang percaya dan sejajar dengan etos syarikat mereka.
Laman web mereka menerangkan Daily Aus sebagai dikendalikan oleh 'dua puluh orang yang memutuskan mereka akan membuat perniagaan daripada menerangkan berita kepada rakan mereka'. Ini merumuskan dengan sempurna perubahan pada cara orang mencari kemas kini berita hari ini.
Dan strategi mereka jelas berjaya, dengan laman web mereka mengumumkan bahawa mereka baru sahaja menyelesaikan ' pendapatan modal pertama mereka dengan pelabur yang sangat pelbagai dan berbakat' , tiada seorang pun yang mempunyai keupayaan untuk mempengaruhi kandungan atau hala tuju editorial.
Dengan memanfaatkan landskap digital yang berubah dan memanfaatkan podcast, Instagram dan TikTok untuk menyampaikan berita kepada demografi yang berubah, mereka pasti akan melihat pertumbuhan yang lebih eksponen pada masa hadapan. Berbanding dengan generasi lain, Gen Alpha menghadapi cabaran kesihatan mental yang unik kerana pengaruh media digital yang meluas.
Fikiran Akhir
Tanpa tanda-tanda dunia sosial semakin perlahan dan Generasi Alpha mengetuk pintu dewasa, penerbit, pengiklan dan platform sosial semua perlu melihat bagaimana mereka boleh memenuhi generasi ini, yang, dalam tempoh empat tahun, akan menjadi yang terbesar generasi di dunia.
Dengan penyelidikan di AS mencadangkan bahawa empat daripada lima kanak-kanak Gen Alpha mempengaruhi pembelian keluarga dengan ketara, pemasar digital harus menyesuaikan strategi mereka kepada generasi yang sudah bijak teknologi dan jenama ini. Apabila penggunaan mudah alih semakin meningkat, semakin menjadi kebiasaan bagi kanak-kanak untuk menerima telefon pintar pada usia muda, dan pendedahan kepada peranti mudah alih ini membentuk cara Gen Alpha berinteraksi dengan dunia.
Tambahan pula, media sosial kini mempunyai tanggungjawab yang lebih besar berbanding sebelum ini untuk memastikan platformnya mempengaruhi kehidupan pengguna mereka secara positif. Dengan melakukan lebih banyak lagi untuk mengurangkan kesan berita palsu, profil palsu dan ulasan palsu, tapak sosial boleh memastikan mereka tidak melihat pulangan yang berkurangan melalui penurunan kepercayaan.
