Penerbitan digital dengan pantas beralih kepada model yang didominasi pengiklanan pada masa awal media massa dalam talian, namun secara konsisten terdapat satu kelebihan: The Wall Street Journal. Malah sekarang, penerbitan ini mendapat lebih banyak wang daripada pelanggannya berbanding pengiklannya, yang membawa kepada model perniagaan yang agak mampan.
Langganan akhbar satu kejayaan yang mengejutkan
Strategi ini telah terbukti tidak ternilai dalam iklim semasa penyekat iklan dan penurunan hasil pengiklanan, dan tembok berbayar yang agak kukuh telah memastikan kejayaannya. Jadi, apakah maksud ini untuk pasaran penerbitan digital?
Wall Street Journal telah lama memberi tumpuan kepada pasaran mewah, memenuhi keperluan broker dan penganalisis kewangan serta mereka yang berminat terutamanya dalam berita perniagaan dan cara berita dunia mempengaruhi perniagaan. Mereka ini bersedia membayar untuk kewartawanan yang baik. Ia juga sangat melindungi aliran pendapatannya, menyekat akses percuma dan pratonton dengan ketara, dan ia menghapuskan keupayaan Google untuk memaparkan cerita pertama secara percuma.
Mereka yang ingin mengakses Wall Street Journal perlu sama ada membayar salinan fizikal kertas itu atau membayar yuran langganan. Walaupun videonya berkemungkinan akan terus menjadi percuma — terutamanya kerana pengiklanan video menarik premium yang ketara — Jurnal mungkin membolehkan bukan pelanggan mengakses setiap artikel individu melalui pembayaran mikro. Akhbar itu menyatakan ia mempertimbangkan 79 sen sebagai kadar permulaan untuk pembayaran berasaskan artikel. Penghantaran surat khabar secara fizikal yang berterusan juga mungkin menarik premium, kos yang kini ditanggung oleh pelanggan digital dan mereka yang membelinya di gerai surat khabar.
Perubahan ini boleh menjejaskan pelbagai produk Dow Jones, termasuk Barron, Berita Kewangan dan MarketWatch. Syarikat itu ingin mencapai 3 juta pelanggan menjelang Julai 2017.
Kewartawanan baharu kembali kepada model pendapatan lama
Di SODP, kami suka mendengar tentang cara baharu untuk meneruskan era penerbitan digital semasa, dan kami merasakan adalah adil untuk membayar kewartawanan yang berkualiti — penyemak fakta, wartawan, editor dan pengedar semuanya layak dibayar untuk sumbangan mereka. Oleh itu, amat menggembirakan untuk melihat pelbagai cawangan, termasuk Wired dan The Atlantic, menerajui The Wall Street Journal dan meneroka cara mereka boleh membayar untuk berita yang diselidik dengan baik dan tepat tanpa perlu bergantung pada hasil iklan sahaja. Yuran berasaskan langganan mungkin kelihatan seperti model hasil lama, tetapi jika ia berfungsi, ia berpotensi menjimatkan akhbar dan menyokong kewartawanan berkualiti tinggi yang berterusan.
Apakah pendapat anda tentang media berita bayar untuk bermain? Apakah jenis kandungan yang anda sanggup bayar untuk melihat atau membaca?
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Kongsi pandangan anda di bahagian komen di bawah. Atau jika anda mempunyai cerita berita atau maklumat, hantarkan kepada kami talian di [email protected] .
