Penyelesaian ID baharu yang berkuasa ialah 'graf graf' berasaskan perkongsian dan privasi, mewujudkan pandangan panoramik pengguna tanpa mengira penyemak imbas
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Lotame, syarikat penyelesaian data tanpa susun terkemuka di dunia yang membantu penerbit, pemasar dan agensi mencari pelanggan baharu, meningkatkan penglibatan dan meningkatkan hasil melalui data khalayak, hari ini mengumumkan pelancaran Lotame Cartographer, penyelesaian ID berasaskan orang baharu di Lotame Ignite Americas Persidangan di New York City. Graf ID yang berkuasa menyampaikan sambungan data yang lengkap, konsisten dan mematuhi privasi untuk memperkasakan pemasaran berasaskan orang untuk jenama dan penerbit global.
"Jenama dan penerbit global menghadapi iklim paling sukar dalam dekad yang lalu," kata Andy Monfried, Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif, Lotame. “Pengguna berada di mana-mana, pada saluran dan peranti yang berbeza. Sementara itu, penyemak imbas telah mengambil tanggungjawab sendiri untuk menguatkuasakan siapa yang boleh dan tidak boleh dijejaki, yang menjadikan kehidupan lebih sukar bagi pelakon jahat, yang hebat, tetapi tidak begitu bagus untuk penerbit dan jenama yang berkualiti. Kami membangunkan Cartographer, secara terbuka dan bersambung, untuk menangani cabaran ini secara berterusan dan penyelesaian kalis masa hadapan yang boleh berkembang bersama penerbit dan jenama.”
Kartografer mengelompokkan ID, penyemak imbas dan peranti pada peringkat orang, memberikan jenama dan penerbit global akses kepada setiap pelawat ke tapak mereka, tanpa mengira penyemak imbas, serta melalui apl mudah alih, TV dan luar talian. Ia mencipta graf induk graf, memetakan hubungan antara, antara dan dalam orang, tempat yang mereka lawati dan minat mereka, dengan urutan persetujuan pengguna. Kartografer memplot, mengelompokkan dan berkongsi sambungan data yang pelbagai merentas 90+ rakan kongsi platform untuk mencari lebih banyak khalayak jenama atau penerbit daripada yang boleh ditemui oleh sesiapa sahaja, mewujudkan skala yang meningkat atau "benar". Dengan berbuat demikian, alam semesta orang yang dapat dilihat dan berkelompoknya mencapai 1.4 bilion pengguna unik merentas 4 bilion ID aktif di seluruh dunia.
Lotame Cartographer membuat sambungan yang selamat dan dipercayai ini pada tiga peringkat utama:
- Tahap ID - Kartografer membolehkan ID bersambung antara satu sama lain dengan mudah tidak kira platform. Penyelesaian ini menyediakan penyegerakan peringkat ID merentas 90+ platform adtech dan martech menggunakan pemetaan terus dan pasti bagi pengecam berasaskan web dan peranti daripada satu ID ke ID yang lain. Sambungan yang dipercayai ini dicapai melalui data dan teknologi teguh Lotame sendiri dan melalui rakan kongsi.
- Peringkat individu – Menggunakan teknik deterministik dan kebarangkalian, Kartografer mengelompokkan ID ke dalam sambungan peringkat individu merentas dan antara desktop, telefon pintar, tablet dan CTV/OTT. Isyarat persetujuan boleh dicantumkan bersama ke peringkat individu untuk rangkaian sambungan data yang lengkap dan patuh. Sebagai contoh, jika seseorang individu memilih untuk menarik diri pada tapak web penerbit atau jenama dalam kombinasi dengan ID kuki pihak pertama atau ketiga tertentu, Kartografer boleh digunakan untuk menyebarkan isyarat persetujuan tersebut kepada kuki pihak pertama atau ketiga lain yang digrafkan ke individu yang sama.
- Peringkat isi rumah – Beberapa ahli isi rumah sering memberi kesan kepada keputusan pembelian. Cartographer menghubungkan ID di peringkat isi rumah untuk jenama dan penerbit, menggunakan TV untuk menyasarkan berbilang ahli kediaman. Kemudian, melalui teknik deterministik dan kebarangkalian, graf mengelompokkan ID tersebut pada peringkat isi rumah merentas dan antara peranti.
Dengan Lotame Cartographer, jenama dan penerbit boleh merancang, mengaktifkan dan menganalisis inisiatif media dan kandungan mereka dengan cara yang berasaskan orang ramai dan mematuhi privasi.
“Untuk jenama membina kepercayaan dan perhubungan pelanggan satu dengan satu yang bermakna, mereka memerlukan pandangan yang lebih lengkap dan lebih menyeluruh tentang khalayak mereka,” kata Ravikumar Shankar, Ketua Data & Teknologi, Asia Pasifik, Annalect. “Dengan Lotame Cartographer, kami dapat membuka kunci pemahaman itu secara berskala, memperkasakan pemasaran berasaskan orang baharu untuk rakan kongsi pengiklanan, sambil menghormati privasi data pengguna.”
"Jenama dan penerbit sama-sama bertanya bagaimana mereka boleh memetakan, menterjemah dan berkongsi data ID secara bijak dengan cara yang turut menangani kebimbangan privasi," kata Adam Solomon, CMO, Lotame. “Lotame Cartographer — penyelesaian yang didorong oleh rakan kongsi, patuh privasi dan berasaskan orang — adalah jawapan untuk itu. Dengan kerjasama terbuka, produk ini membantu jenama dan penerbit mengisytiharkan kebebasan data mereka, tidak bergantung pada mana-mana satu teknologi atau platform. Itu mengubah permainan. Dan ini hanyalah langkah pertama. Kami terus melabur secara besar-besaran dalam ketersambungan dan kerjasama dengan rancangan untuk mencipta graf ID deterministik peribadi dalam Cartographer dalam masa terdekat.”
