Saya bercakap minggu lepas tentang bahaya melabur banyak dalam platform media sosial dengan nisbah isyarat kepada hingar yang tinggi .
Namun, walaupun saya berhati-hati, sukar untuk membantah bilangan yang menunjukkan penonton secara umum beralih ke rangkaian media sosial untuk berita dan hiburan mereka, dengan generasi muda khususnya menuju ke TikTok secara beramai-ramai.
Jika anda sedang mencari bacaan menarik tentang sebab Instagram kalah dengan TikTok, saya sangat mengesyorkan karya Chris Stokel-Walker terbaru untuk Business Insider .
Analisis Stokel-Walker berpunca daripada fakta bahawa walaupun algoritma Instagram menjurus kepada pengaruh yang berjaya, membantu mereka mengembangkan pengikut mereka, algoritma TikTok cenderung kepada meritokrasi.
Pada asasnya, menurut seorang penyelidik, setiap video TikTok mempunyai peluang yang sama untuk menjadi tular , dengan algoritma mengutamakan kandungan menarik berbanding pengaruh yang mempunyai khalayak yang mantap.
Apakah maknanya bagi penerbit, memandangkan tahap pelaburan mereka yang semakin meningkat dalam video pendek secara umum dan TikTok khususnya?
Strategi Penerbit
Pendek kata, ia bermakna kandungan adalah dan kekal raja. Penerbit perlu berfikir panjang dan keras tentang jenis kandungan yang mereka siarkan ke platform.
Sebagai contoh, nampaknya agak jelas bahawa menggunakan platform yang berbangga dengan kandungan virus untuk menyediakan liputan berita tergempar yang konsisten adalah merugikan diri sendiri. Bukan sahaja medium mengekang pemesejan, tetapi terus terang format tatal TikTok yang tidak berkesudahan memberi ganjaran kepada bahagian otak kita yang ramai di antara kita terlalu malu untuk mengakui.
Adakah anda suka video anak anjing comel melakukan perkara gila? Terlepas dari apa yang anda katakan kepada diri sendiri, TikTok nampaknya mengetahui kebenarannya .
Tidak seperti beberapa platform media sosial lain, yang memerlukan pengguna terlibat secara aktif dengan kandungan mereka, TikTok menghilangkan sebarang kejanggalan dengan hanya menyiarkan video kepada mereka dan melihat perkara yang melekat. Apabila pengguna menuding pada video yang mereka tidak akan cari secara sedar, TikTok mula membina gambaran tentang perkara yang kami suka sambil mengabaikan perawi kami yang tidak boleh dipercayai.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Dengan mengambil kira perkara ini, kandungan malar hijau akan menjadi kunci kepada penerbit, dengan penjelasan dan video hiburan berkemungkinan paling berjaya. Video dengan "cangkuk" yang terbukti, sama ada satu pelapik yang dikenali untuk menghentikan tatal atau hanya wajah tersenyum yang menarik, akan mendorong trafik.
Ingat lima W dan satu H atau tulisan? Penerbit, editor dan wartawan perlu mengubah cara mereka berfikir tentang perkara ini. Satu perkara penting yang perlu diingat ialah, pada akhirnya, menarik perhatian penonton secara amnya merupakan proses yang agak formulaik.
