Diasaskan pada 2012 oleh Scott Purcell dan Frank Arthur, Man of Many ialah penerbitan digital bebas Australia mengenai gaya hidup lelaki.
Awal tahun ini, Man of Many bekerjasama dengan NBC Universal untuk mencipta pengalaman yang mengasyikkan untuk tayangan perdana Argylle di Sydney. Menampilkan senarai tetamu terpilih yang terdiri daripada lebih 400 peserta, acara permaidani merah ini merupakan kelas induk dalam pemasaran pengalaman, yang menampilkan perkongsian jenama, penyepaduan jenama mewah, pengalaman interaktif dan kerjasama berprofil tinggi.
State of Digital Publishing (SODP) duduk bersama Frank Arthur untuk mengetahui lebih lanjut tentang perkongsian, pendekatan inovatif Man of Many terhadap penglibatan khalayak yang melangkaui interaksi digital, dan cara penerbit digital boleh menggunakan pengalaman itu untuk memupuk hubungan yang lebih mendalam dengan pembaca mereka.
Bagaimanakah kerjasama antara Man of Many dan NBC Universal untuk tayangan perdana Argylle mencerminkan peralihan ke arah pemasaran berasaskan pengalaman dalam industri penerbitan?
Kerjasama dengan NBC Universal untuk Argylle menandakan peralihan penting ke arah pemasaran berasaskan pengalaman, dengan menyedari bahawa pengguna menginginkan lebih daripada interaksi digital - mereka mencari pengalaman yang tulen dan nyata. Perkongsian ini melangkaui penceritaan; ia melibatkan penonton kami dalam naratif, memupuk hubungan yang lebih mendalam dan menetapkan penanda aras baharu untuk penglibatan dalam era digital.
Apakah objektif strategik yang ingin dicapai oleh Man of Many melalui perkongsiannya dengan NBC Universal dan pementasan acara seperti Argylle ?
Matlamat utama kami ialah meningkatkan penglibatan khalayak melalui pengalaman unik yang tidak dapat dilupakan. Sebagai tindak balas kepada landskap digital yang berkembang dan penguasaan platform seperti Facebook dan Google, kami menyasarkan untuk mempelbagaikan aliran hasil. Acara seperti Argylle membuka ruang baharu untuk perkongsian jenama, menawarkan peluang interaksi langsung untuk pengiklan dan mempamerkan inovasi Man of Many, sambil memupuk komuniti yang kuat dan setia di sekeliling jenama kami dalam proses itu.
Apakah elemen khusus Argylle yang menunjukkan pendekatan inovatif Man of Many terhadap pengurusan acara dan penglibatan penonton?
Kami mencipta persekitaran yang mengasyikkan yang mencerminkan tema filem itu, mengubah tempat itu menjadi pintu masuk ke dunia Argylle , memastikan peserta bukan sekadar penonton tetapi peserta aktif dalam pengalaman itu.
Kunci kejayaan acara adalah senarai tetamu pilihan susun kami, yang termasuk pembaca Lelaki Ramai, orang awam dan kumpulan terpilih daripada rangkaian tokoh berprofil tinggi, pencipta kandungan dan pengaruh kami. Perhimpunan yang pelbagai ini, yang mempunyai gabungan pengikut sosial lebih 6 juta orang, bukan sahaja memperkayakan suasana acara tetapi meluaskan jangkauan dan impaknya dengan ketara melalui perkongsian sosial.
Penyepaduan jenama mewah, pengalaman interaktif seperti persembahan langsung dan set DJ, dan kerjasama berprofil tinggi menyerlahkan kepelbagaian dan komitmen jenama kami terhadap inovasi. Elemen ini, dipadankan dengan penekanan strategik pada penguatan media sosial, menyerlahkan keupayaan kami untuk melibatkan khalayak pada pelbagai peringkat, secara bersemuka dan dalam talian.
Akhirnya, Argylle bukan sekadar mempamerkan filem; ia adalah mengenai memperkukuh komuniti kami, berhubung dengan khalayak kami dan menunjukkan kuasa pemasaran yang inovatif dan berasaskan pengalaman.
Dalam cara apakah kejayaan Argylle mempamerkan keupayaan Man of Many untuk mempelbagaikan saluran pengewangannya melangkaui penciptaan kandungan tradisional?
Acara ini mempamerkan keupayaan kami untuk mencipta perkongsian dan kerjasama yang unik, bukan sahaja dengan studio filem utama seperti NBC Universal tetapi juga dengan jenama lain yang berkaitan seperti Moët & Chandon dan Jeep, sambil menghubungkan mereka dengan beberapa pengaruh dan pencipta kandungan terkemuka Australia. Kerjasama ini memberikan peluang penajaan dan pengiklanan yang lumayan yang memanjangkan keupayaan pengewangan kami. Penyepaduan jenama tambahan ke dalam acara, contohnya, bukan sahaja meningkatkan pengalaman peserta tetapi juga menawarkan jenama ini platform yang disasarkan untuk melibatkan diri dengan khalayak yang dipilih susun, yang membawa kepada tawaran penajaan yang berpotensi dan perkongsian jenama.
Tayangan Argylle menunjukkan potensi untuk memanfaatkan kandungan dan jangkauan khalayak kami untuk mencipta acara yang dipesan lebih dahulu yang menarik pembaca dan khalayak baharu kami. Senarai tetamu pilihan susun, termasuk pengaruh dan tokoh berprofil tinggi dengan gabungan pengikut lebih 6 juta, menguatkan kandungan dan perkongsian kami, memperluaskan jangkauan dan kesan usaha pengewangan kami.
Selain itu, penglibatan media sosial dan kandungan yang dijana di sekitar acara tersebut memberikan kami data dan cerapan berharga tentang pilihan dan gelagat khalayak kami. Kepintaran ini boleh diwangkan melalui strategi kandungan yang disesuaikan dan kerjasama jenama yang lebih berkesan pada masa hadapan.
Bagaimanakah tayangan perdana Argylle sejajar dengan strategi penglibatan Man of Many yang lebih luas, dan apakah peranan yang dimainkan oleh acara sedemikian dalam memupuk hubungan yang lebih kukuh dengan penontonnya?
Tayangan perdana sejajar dengan strategi kami yang lebih luas untuk mengatasi kandungan digital untuk menawarkan pengalaman dunia sebenar yang mengasyikkan, memperdalam hubungan kami dengan penonton. Acara seperti ini penting untuk meningkatkan jangkauan jenama, memupuk komuniti dan mengumpulkan maklum balas, mengukuhkan usaha kami untuk berhubung secara mendalam dengan khalayak kami.
Apakah pengajaran yang boleh dipelajari oleh penerbit lain daripada pivot Man of Many ke arah menggabungkan acara marquee dan pengalaman intim ke dalam model perniagaannya?
Memanfaatkan kepakaran profesional adalah kunci; kami menggunakan perancang acara kontrak untuk pelaksanaan, membolehkan kami menumpukan pada bidang acara dan promosi di mana kepakaran kami benar-benar bersinar. Selain itu, dinamik kewangan acara berbeza dengan ketara daripada kandungan asli dan iklan paparan, selalunya melibatkan margin yang lebih rendah. Ini memerlukan perancangan yang teliti dan memanfaatkan perhubungan untuk mengurangkan kos, memastikan keuntungan.
Perkongsian dan kerjasama adalah penting. Dengan bekerjasama dengan pelbagai jenama, pengaruh dan entiti media lain, kami boleh menguatkan impak acara, meluaskan jangkauannya dan memperkenalkan penerbitan kami kepada khalayak baharu. Kerjasama ini juga memberikan peluang kewangan melalui tajaan dan pengiklanan tambahan.
Merangkul pemasaran berasaskan pengalaman memerlukan inovasi dan kesediaan untuk mengambil risiko. Penerbit harus berani, bereksperimen dengan format dan tema yang berbeza untuk mencari perkara yang benar-benar menarik minat khalayak mereka. Pemikiran yang inovatif dan fleksibel ini penting untuk menonjol dalam pasaran yang kompetitif.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Cerapan dan maklum balas daripada penganjuran acara tidak ternilai, menawarkan talian terus untuk memahami pilihan khalayak. Maklumat ini boleh membentuk kandungan masa depan, strategi pemasaran dan perancangan acara, memastikan penerbit kekal sejajar dengan minat khalayak mereka yang semakin berkembang.
Akhir sekali, gunakan acara anda yang berjaya sebagai kajian kes untuk mendapatkan projek masa depan dengan rakan kongsi jenama. Mempamerkan pencapaian anda boleh membuka pintu kepada peluang dan kerjasama baharu.
Memandangkan landskap media yang semakin berkembang, bagaimanakah penerbit boleh memanfaatkan inisiatif pemasaran berasaskan pengalaman seperti Argylle untuk meningkatkan kerjasama jenama dan penglibatan komuniti dengan berkesan?
Dalam landskap media yang berkembang, penerbit boleh meningkatkan kerjasama jenama dan penglibatan komuniti melalui inisiatif pemasaran berasaskan pengalaman dengan menumpukan pada pengalaman yang mendalam dan sejajar jenama yang bergema dengan khalayak mereka. Perkongsian strategik dengan jenama yang berfikiran sama boleh meningkatkan capaian dan penglibatan, sementara memanfaatkan kandungan dan media sosial boleh menarik minat peserta dan memanjangkan impak acara. Mengumpul data dan maklum balas adalah penting untuk menyesuaikan strategi masa depan dan menunjukkan nilai kepada rakan kongsi jenama. Mempamerkan acara yang berjaya sebagai kajian kes menyerlahkan keberkesanan inisiatif sedemikian, menarik kerjasama baharu.
Mengenai Frank Arthur
Frank Arthur ialah pengasas bersama dan pengarah Man of Many. Beliau mempunyai latar belakang dalam reka bentuk dan minat untuk inovasi, gaya dan kreativiti. Frank memiliki Ijazah Sarjana Muda Reka Bentuk Perindustrian dari University of Newcastle dan Ijazah Sarjana Perdagangan dengan jurusan Pemasaran Perniagaan Antarabangsa dari University of Sydney. Sebelum mengasaskan Man of Many, Frank bekerja sebagai pereka produk selama tujuh tahun mereka bentuk produk yang merangkumi barangan pengguna, perabot, teknologi bandar pintar dan infrastruktur awam yang mampan.
