Pada tahun lalu, pangkalan ahli berbayar The Guardian meningkat daripada 50,000 kepada 200,000 — peningkatan yang luar biasa dalam mana-mana industri. Program keahliannya telah diperkenalkan pada 2014; walaupun ia bermula dengan perlahan, meningkatkan promosi pada Julai 2016 membawa ramai ahli yang bersemangat dan memberi inspirasi kepada The Guardian untuk menyasarkan matlamat baharu sebanyak 1 juta.
Bagaimanakah The Guardian menarik ahli baharu?
Sejak awal, The Guardian telah menekankan kepentingan menyokong kewartawanan yang berkualiti, strategi yang diusahakan untuk membawa masuk ahli yang nilainya selari dengan matlamat The Guardian. Pengarah urusan David Magliano mengesahkan bahawa ahli berbayar tidak menerima sebarang kandungan istimewa sebagai sebahagian daripada keahlian mereka.
The Guardian memaklumkan pembaca tentang pilihan keahlian dengan mesej ringkas yang diletakkan di tapaknya; ujian intensif dilakukan untuk memperhalusi penempatan dan kandungan. Tiga puluh mesej telah diuji; sesetengahnya diletakkan di bahagian bawah artikel, dan yang lain diletakkan sebagai iklan pop timbul yang dipaparkan kepada pelawat dengan penyekat iklan dihidupkan. Pautan ke cerita juga digunakan untuk memikat bakal pelanggan.
Selain itu, media sosial digunakan untuk mengiklankan program keahlian. Seperti yang SODP baru-baru ini, sebilangan besar jenama media sedang membangunkan kehadiran media sosial yang kukuh dalam usaha untuk memanfaatkan bilangan besar pengguna muda.
Faedah untuk pelanggan berbayar
Menurut Natalie Hanman, editor eksekutif keahlian di The Guardian, pembaca Amerika menghargai perspektif liberal jenama dan pandangan global. Walaupun keinginan untuk menyokong kewartawanan terbuka mungkin mendorong sesetengah pembaca untuk membayar keahlian, faedah lain termasuk diskaun pada acara dan perkhidmatan tempahan keutamaan, bergantung pada tahap keahlian.
Program ini mempunyai tiga pilihan: $6.32 untuk penyokong, $19 untuk rakan kongsi dan $76 untuk pelanggan. The Guardian masih belum mendedahkan nisbah ahli berbayar dalam setiap peringkat.
Apakah yang seterusnya untuk program keahlian berbayar The Guardian?
The Guardian memperluaskan liputan cerita yang dianggap "kurang dilaporkan" untuk mengeratkan hubungan dengan pembaca di Amerika Syarikat dan United Kingdom. Di samping itu, outlet akan terus bertanya kepada pembaca topik yang paling penting bagi mereka. Walaupun matlamatnya adalah untuk meningkatkan hasil pembenderaan, program ini juga boleh membantu kualiti kandungan di The Guardian kekal tinggi.
Apakah pendapat anda tentang program keahlian The Guardian? Adakah keahlian berbayar adalah masa depan penerbitan digital?
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Kongsi pandangan anda di bahagian komen di bawah. Atau jika anda mempunyai cerita berita atau maklumat, hantarkan kepada kami talian di [email protected] .
