Apa yang berlaku?
Penyelidikan yang dijalankan oleh ahli sains saraf di Neuro Insights dan ditugaskan oleh BBC StoryWorks (jabatan kandungan berjenama BBC Global News) mendedahkan pengaruh podcast berjenama pada pendengar aktif dan pasif. Para penyelidik menjangkau 2,448 responden dalam 10 industri di seluruh Globe.
Laporan itu juga meramalkan kesan evolusi Pembantu Suara, Rumah Pintar dan Podcast pada Pasaran iklan.
Mengapa ia penting
Kebangkitan pembantu suara seperti Siri dan Alexa secara beransur-ansur mengubah industri berita. Wartawan dan syarikat berita sedang mendesak untuk pembangunan berita podcast, kerana ia mungkin berfungsi sebagai alternatif yang lebih baik untuk iklan tapak jika dilakukan dengan sewajarnya.
Seperti yang dikatakan oleh Bohb Blair, CXO Global di Starcom, 'terserah kepada rakan kongsi tersebut untuk meneruskan kewartawanan yang berkesan; untuk memastikan ia berfungsi dipercayai. Dan mengedarkannya dengan cara yang orang ramai boleh memilikinya.
Menggali lebih dalam
Secara umum, podcast mempunyai tiga kualiti penting yang menjadikannya sesuai untuk pengiklanan. Mereka adalah seperti berikut; Kemudahan, Komunikasi dan Kawalan. Orang ramai tidak mahu disuap dengan berita rawak di Tv atau blog; mereka mahu menapis berita yang datang dari platform baharu. Berkomunikasi dengan berita memberi mereka rasa kawalan.
Selaras dengan kata-kata Kath Blackam, 'Pendengar podcast tidak mahu menjadi pasif. Mereka mahu berinteraksi dengan berita. Contohnya; orang boleh memberi arahan pembantu suara seperti, 'beritahu saya lebih lanjut' atau 'Bolehkah anda menghantar saya pautan ke maklumat lanjut tentang itu?'”
Perkara yang paling menarik tentang iklan podcast ialah keengganan pendengar untuk menukar saluran podcast atau mematikan pembantu suara apabila iklan disiarkan. Selalunya, pendengar podcast melakukan sesuatu yang lain semasa mendengar podcast, jadi mereka tidak terlalu terganggu dengan iklan tersebut. Menurut laporan Audio: Activated , '94% pendengar menggunakan podcast semasa melakukan tugas lain. Podcast berjenama memberi inspirasi kepada interaksi dengan jenama yang diiklankan'
Pendengar podcast dilaporkan dilampirkan selepas memberikannya percubaan pertama. Pada mulanya, mereka cenderung untuk membenci berita podcast, kerana VA mungkin memerlukan akses kepada jadual dan kenalan mereka; namun, respons mereka berubah selepas percubaan pertama, kerana mereka menyedari betapa hebatnya berinteraksi dengan berita.
Selain itu, kajian itu mendedahkan bahawa pendengar podcast cenderung untuk mengaitkan mesej podcast dengan jenama yang diiklankan. Menurut laporan , 'Dalam sampel kami, perkataan "inovatif" disebut 12 kali semasa podcast. Pendengar kemudiannya lebih cenderung untuk memanggil penaja "inovatif", menunjukkan bahawa mereka secara naluri mengaitkan jenama dengan mesej.'"
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Laporan itu mendapati kembali penggunaan podcast berjenama. Berkenaan dengan perhatian penonton, penerimaan produk dan niat pembeli, mereka masing-masing dinilai pada 87%, 57% dan 14%. Untuk mencapai kesimpulan ini, para penyelidik menggunakan kaedah neurosains, yang berfungsi dengan menganalisis gelombang otak semasa mendengar pasif dan aktif.
Garis bawah
Podcast berjenama memberikan peluang yang jarang berlaku untuk jenama mencari jalan mereka ke dalam kesedaran bawah pendengar podcast. Jenama kini boleh mempengaruhi pendengar, dengan mendaftarkan tanggapan dan kualiti tertentu melalui iklan podcast.
