Podcast menggemparkan dunia berita. Kami telah memerhatikan peningkatan populariti fenomena ini dalam beberapa tahun kebelakangan ini – semakin ramai orang jatuh cinta dengan podcast. Tidak hairanlah, adalah idea yang lebih baik untuk mendengar berita, ulasan atau temu bual dalam borang ini daripada, sebagai contoh, cuba membaca artikel semasa memandu kereta. Akibatnya, semakin banyak syarikat, pengaruh dan usahawan membuat podcast hari ini - penerbit berita mewakili sebahagian besar kumpulan ini.
Kami mungkin tertanya-tanya sama ada podcast ialah aliran sementara atau sejenis penerbitan yang akan kekal bersama kami selama-lamanya. Sudah tiba masanya untuk bertanya apakah podcast boleh berikan kepada penerbit. Adakah mungkin untuk membuat wang daripada mereka? Apakah peranan dalam strategi perniagaan yang boleh mereka mainkan? Apakah topik yang boleh dibincangkan oleh penerbit dalam podcast?
Artikel ini adalah jawapan kepada soalan di atas dan saya cuba meneka bahawa banyak perkara mungkin mengejutkan anda.
Berapa ramai orang yang mendengar podcast?
Walaupun istilah "podcast" telah dibentuk pada tahun 2004 (sebagai sambungan "iPod" dan "siaran"), kegilaan podcast yang nyata baru-baru ini bermula. Salah satu sebab kegilaan podcast sekarang ialah meningkatkan teknologi audio. Adakah anda masih ingat Discmans atau Walkmans? Hari ini, mendengar kandungan audio adalah lebih mudah dan lebih selesa berbanding beberapa tahun lalu. Situasi yang sama melibatkan penciptaan kandungan jenis ini – pada dasarnya anda boleh melakukannya pada telefon pintar moden dengan sambungan Internet.
Graf ini menunjukkan bilangan orang yang mendengar podcast dan berapa cepat jumlah ini meningkat. Apatah lagi, kecenderungan ini akan terus berkembang.
Podcast Meningkat KeutamaanIni juga terpakai pada podcast yang dibuat oleh penerbit. Seperti yang ditunjukkan oleh data terkini daripada Podtrac , penerbit menarik khalayak yang besar dari seluruh dunia dengan kandungan podcast mereka.
Penerbit Podcast Teratas Dunia
Apakah yang boleh diberikan oleh podcast kepada penerbit berita?
Penerbit berita mempunyai kelebihan dalam mencipta podcast dan mungkin ramai daripada mereka tidak menyedarinya. Pertama, mereka adalah jenama yang kukuh yang membolehkan mereka menganggap podcast sebagai lanjutan daripada saluran pengedaran mereka. Pengalaman industri mereka penuh dengan sumber yang berharga untuk membuat kandungan daripadanya. Kedua, mereka telah mendapat khalayak yang setia, dan yang paling penting, kepercayaan orang ramai. Ketiga, mereka mempunyai pengalaman menyediakan temu bual dan mencipta kandungan video atau audio.
Apakah yang boleh diperoleh penerbit dengan podcast?
- Ia merupakan medium intim yang membantu penerbit membina kesetiaan khalayak. Temu bual podcast adalah kurang formal, lebih peribadi dan membolehkan penonton melihat orang dari pihak lain.
- Menurut Laporan Berita Digital Institut Reuters 2018 , orang ramai mengharapkan podcast, dan generasi muda banyak mendengarnya. Jadi, jika anda ingin membina kesetiaan pengguna atau mendapatkan pendengar remaja, podcast ialah cara yang sangat baik untuk melakukannya.
- Podcast ialah faedah tambahan dengan kos yang sangat kecil. Tidak seperti video, yang memerlukan pelaburan mahal dalam peralatan dan kakitangan, halangan untuk masuk adalah jauh lebih rendah untuk podcast. Malah rancangan produksi rendah di mana dua wartawan berbincang antara satu sama lain boleh dibuat dengan mudah.
- Podcast boleh mengukuhkan ikatan dengan khalayak semasa anda, menarik pembaca baharu, meningkatkan reputasi editorial anda, membina kesetiaan dan keyakinan terhadap wartawan, kolumnis dan penulis anda. Mendengar pakar yang fasih tentang sesuatu topik menguatkan reputasi dan kewibawaan jenama anda.
- Ia boleh menjadi platform untuk pelbagai jenis kandungan audio: acara langsung atau komunikasi langsung dengan penonton.
- Podcast menyediakan peluang pengewangan, walaupun penonton kecil. Ia bukan saiz, ia adalah komitmen.
Bagaimana untuk membuat podcasting wang?
Mari kita hadapi kebenaran. Bagi kebanyakan penerbit, nilai podcast adalah berdasarkan membina kesetiaan dan reputasi. Dalam jangka panjang, ia boleh membantu meningkatkan hasil langganan. Walaupun penerbit besar seperti "The Economist" boleh menjana pendapatan yang baik daripada podcast berkat pengiklanan dan penajaan, penerbit yang lebih kecil tidak boleh mengharapkan keuntungan yang tinggi, kebanyakannya pada mulanya.
Walau bagaimanapun, ini tidak bermakna mengewangkan podcast adalah mustahil. Ia hanya memerlukan banyak usaha dan bertahun-tahun kerja tetap. Saya akan tunjukkan beberapa cara untuk menambah pendapatan anda.
- Iklan. Untuk kebanyakan podcast berita, pemacu hasil utama ialah pengiklanan – walaupun dengan penerbit seperti “The New York Times| yang menggunakan model langganan di tempat lain. Iklan podcast boleh mempunyai bentuk dan saiz yang berbeza dan boleh diletakkan pada permulaan, tengah atau penghujung episod. Biasanya, iklan berdurasi 15-30 saat. Lebih banyak mereka berkaitan dengan topik utama podcast, lebih baik untuk pendengar – mereka tidak berasa jengkel.
- Tajaan. Ia boleh mengambil pelbagai bentuk. Terdapat contoh tajaan , siri mini dan juga keseluruhan podcast dengan nama jenama daripada penaja.
- Langganan. Podcast boleh menjadi satu cara untuk menarik pendengar kepada kandungan penerbit yang lebih luas. Ia adalah strategi biasa yang boleh berfungsi untuk langganan cetak dan digital. Contohnya, podcast biasa anda boleh percuma, manakala versi lanjutannya hanya tersedia dalam pilihan berbayar.
- Pakej. Jenis podcast ini boleh ditawarkan sebagai sebahagian daripada pakej keahlian atau langganan, tetapi sebaliknya, mereka mungkin sukar mendapatkan khalayak sendiri kerana sifat tertutupnya. Podcast boleh memberi ganjaran kepada pelanggan yang membayar dengan nilai tambah; anda boleh menawarkan podcast berbayar yang percuma hanya untuk pelanggan akhbar anda. "The Economist" telah menawarkan kepada pelanggan semua artikelnya sebagai podcast sejak 2007.
- Kandungan premium. Jika anda mengenali pembaca/pendengar podcast anda dengan baik, ada peluang yang baik untuk menawarkan mereka beberapa kandungan premium yang anda tahu mereka akan suka. Apa yang anda perlu lakukan ialah mencipta rakaman khas yang hanya tersedia untuk pembelian. Anda boleh menjual podcast yang berkaitan dengan:
- Soal jawab dengan tetamu istimewa yang pakar dalam bidang mereka.
- Akses awal kepada episod yang akan menjadi percuma satu hari nanti.
- Episod tanpa iklan.
- Ulasan khas oleh pakar.
- Akses berbayar kepada penghantaran langsung. Podcast boleh menjadi platform untuk melancarkan acara langsung. Penyampai menjadi peneraju pendapat dalam industri.
Bagaimana pula dengan menawarkan podcast percuma?
Podcast percuma ialah cara terbaik untuk menarik bakal pelanggan. "The Financial Times" menggunakan podcast percumanya untuk membantu mengubah pendengar menjadi pelanggan yang membayar untuk kandungan web mereka. Penerbit mempunyai saluran sedia ada untuk promosi dan pengedaran: surat berita, e-mel, media sosial – terima kasih kepada mereka, mereka boleh menukar pembaca dan pelawat tapak web menjadi pendengar dan... sebaliknya.
Format podcast manakah yang sesuai untuk anda?
Kandungan berita berada di barisan hadapan populariti podcast yang dibuat oleh penerbit. Podcast sesuai dengan jenis kandungan ini secara semula jadi, pada asasnya adalah usaha kewartawanan, ia adalah medium yang unik dan sangat fleksibel. Ini tidak bermakna penerbit majalah gaya hidup tidak boleh membuat podcast yang menyeronokkan.
Peraturan utama mencipta podcast adalah untuk memberikan pembaca sesuatu yang anda tidak berikan kepada mereka dalam versi kertas atau digital penerbitan anda – beberapa nilai tambah istimewa. Ia tidak semestinya berkaitan secara langsung dengan majalah anda. Apabila anda membolehkan orang ramai mengakses tetamu terbaik, pakar yang ingin berkongsi pengetahuan istimewa, mereka akan berminat dengannya, cenderung untuk berkongsinya di media sosial dan membayarnya.
Program audio memberi anda peluang untuk mencuba format atau topik perbualan baharu yang kemudiannya boleh anda pindahkan ke platform penerbitan utama anda. Ia boleh dalam bentuk rancangan bual bicara yang diketuai pasukan, cerita, majalah atau, lebih mudah, perbualan antara dua orang.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Apakah jenis podcast yang boleh anda buat?
- Temu bual satu lawan satu. Ia adalah format podcast yang paling popular. kenapa? Kerana ianya mudah dilakukan. Sebenarnya, apa yang anda perlukan hanyalah mikrofon dan sambungan internet untuk kedua-dua belah pihak.
- Ulasan solo. Anda boleh bercerita tentang orang yang melakukan perkara yang menakjubkan dalam industri anda, mendedahkan rahsia profesion, berkongsi anekdot yang berbeza, dsb. Terdapat satu syarat – anda perlu menjadi penceramah yang berbakat.
- Perbincangan. Mencipta podcast panel memerlukan lebih banyak kerja: pastikan mikrofon, bersedia untuk halangan teknikal, cari hari dan masa yang sesiapa sahaja boleh rakam, dsb. Walau bagaimanapun, format ini mempunyai banyak kelebihan. Ia adalah jenis podcast yang paling bercita-cita tinggi, kepuasan menciptanya adalah besar dan sentiasa menyeronokkan untuk mendengar perbualan antara beberapa orang yang menarik.
Di manakah anda boleh menerbitkan podcast anda?
Anda hanya boleh meletakkan rakaman anda pada saluran YouTube anda atau memuat naik rakaman yang telah lengkap ke dalam perkhidmatan yang didedikasikan untuk perkongsian podcast, seperti:
- SoundCloud
- Penjahit
- Spotify
- Google Podcast
- mendung
Tapak web jenis ini menggunakan algoritma terima kasih kepada pendengar yang mendapat senarai kandungan yang dicadangkan serupa dengan apa yang mereka dengar sebelum ini. Ini adalah peluang untuk podcast baharu ditemui.
Jika anda menerbitkan majalah digital atau mudah alih, anda boleh meletakkan kandungan audio di dalamnya dan menjadikannya tersedia juga dalam apl majalah mudah alih anda. Terdapat platform penerbitan digital yang membolehkan penambahan audio atau video pada penerbitan dalam talian dengan mudah, jadi pembaca boleh menonton dan mendengarnya apabila menggunakan aplikasi. Salah satu syarikat yang menawarkan penyelesaian jenis ini ialah PressPad – mereka melaksanakan penyepaduan dengan Youtube, Vimeo, dan Soundcloud ke platform penerbitan mereka kerana mereka melihat kesediaan penerbit untuk berkongsi kandungan jenis ini.
Penerbit majalah digital boleh meletakkan kandungan audio dalam apl mudah alih mereka dengan mudah
Adalah satu amalan yang baik untuk meletakkan rakaman di beberapa tempat – kepelbagaian platform adalah penting kerana ia berpotensi untuk mempersembahkan podcast anda kepada orang ramai yang lebih luas dan pelbagai. Maklumat tentang semua tempat yang anda letakkan podcast anda harus kelihatan juga untuk pengikut semasa anda. Jangan lupa tentang memaklumkan orang di saluran media sosial anda (jenama dan milik anda). Anda boleh melakukan ini setiap kali anda menerbitkan episod baharu, bukan sahaja apabila anda mula membuat podcast.
Perlukah saya membuat podcast atau tidak?
Membina khalayak podcast yang setia memerlukan masa dan pengorbanan, dan mereka yang percaya pada kejayaan segera pasti akan kecewa. Walaupun banyak program mengambil masa bertahun-tahun untuk mengumpulkan khalayak yang cukup besar untuk menjana hasil yang ketara, medium ini boleh membantu mengembangkan tawaran anda, menonjol daripada persaingan.
Mungkin kita semua sudah cukup melihat skrin dan kita lebih suka mendengar kandungan seperti tahun-tahun yang lalu, apabila satu-satunya orang sederhana yang ada ialah radio.
