Ronald Barba ialah pengarah kandungan & komuniti di HealthCare.com. Projek terbaharu beliau melibatkan strategi dan penyuntingan untuk TheBridgeBK.com, penerbitan tertumpu Brooklyn yang bertujuan untuk menonjolkan kisah trend usahawan dan perniagaan di daerah paling kreatif di New York. Sebelum menjalankan kandungan di HealthCare.com, beliau menguruskan editor di Tech.Co. Beliau ialah penulis & editor bebas lama yang mempunyai karya yang diterbitkan dalam The Economist, Entrepreneur, Forbes, Inc., BuzzFeed, Slate dan penerbitan lain.
Apakah yang mendorong anda mula bekerja dalam penerbitan digital/media?
Menulis tidak pernah menjadi pertimbangan bagi saya apabila memikirkan tentang apa yang akan saya lakukan selepas kolej. Saya belajar falsafah dan teori politik semasa ijazah pertama saya dan benar-benar terfikir untuk pergi ke sekolah undang-undang selepas itu (maksud saya, secara semula jadi, seperti yang dilakukan oleh seseorang dengan ijazah tersebut). Pertunjukan penulisan profesional pertama saya adalah dalam penulisan salinan untuk Groupon di Chicago pada tahun 2011 apabila adegan permulaan benar-benar mula muncul di sana. Mendengar tentang organisasi bernama Tech Cocktail (kini Tech.Co) yang menganjurkan acara permulaan yang besar dan menjalankan penerbitan dalam talian, dan saya mula menyumbang di sana sini. Saya mendapati diri saya menyukai penerbitan dalam talian, jadi saya meneruskan lebih banyak projek bebas sehingga akhirnya mendapati diri saya sebagai editor pengurusan Tech.Co, dan kemudian ke HealthCare.com di mana saya kini pengarah kandungan & komuniti.
Apakah rupa hari biasa untuk anda?
Saya biasanya bangun sekitar jam 5 pagi dan memulakan hari saya di gim. Sebelum saya pergi bekerja, saya akan membawa anjing saya berjalan kaki selama 30 minit mengelilingi taman tempatan. Bergantung pada cuaca, saya akan menunggang basikal atau menaiki kereta api bawah tanah ke pejabat HealthCare.com di Lower Manhattan. Sebaik sahaja saya berada di pejabat, saya akan membalas e-mel, dan kemudian menyemak jadual saya untuk hari itu. Dari situ, saya menumpukan pada semua perkara yang perlu dilakukan pada hari itu, sama ada melakukan penyelidikan kata kunci dan analisis data untuk melihat topik utama untuk ditulis oleh pasukan saya, atau hanya mengedit bahagian dalam tunggakan saya.
Apakah rupa persediaan kerja anda?
Saya biasanya hanya akan menyemak e-mel saya dalam tiga set tempoh hari (yang telah saya tandai pada kalendar harian saya); jika saya membiarkan peti masuk saya terbuka, saya mempunyai kecenderungan untuk terganggu oleh e-mel daripada benar-benar menumpukan pada kerja yang perlu diselesaikan. Alat harian saya termasuk Slack, Trello, WorkingOn (alat pelaporan status yang sangat pantas yang disepadukan dengan Slack), Dropbox, SEMrush, Google Analytics , BuzzSumo, Photoshop, WordPress, Twitter, LinkedIn, Facebook dan Canva.
Dari segi produktiviti, saya menggunakan pen dan kertas untuk menyenaraikan tugasan saya untuk hari itu, menggunakan format jurnal peluru (dengan setiap titik tumpu berasingan dikira sebagai tugas; tugas keutamaan ditetapkan dengan titik bulatan; tugas sedang berjalan dengan mata peluru dipalang separuh; Saya juga seorang pengamal teguh Teknik Pomodoro, jadi saya menggunakan kaunter Pomodoro minimum yang dipanggil Be Focused (tersedia untuk MacOS dan iOS).
Apa yang anda lakukan atau pergi untuk mendapatkan inspirasi?
Saya tinggal di New York, jadi pasti ada kalanya saya berasa sangat dipukul oleh bandar dan semua orang di dalamnya. Apabila saya perlu mendapat inspirasi semula, saya biasanya akan sama ada berjalan di sekitar kawasan Times Square atau duduk di sepanjang dermaga DUMBO dan hanya mengambil semuanya. Sama seperti ramai warga New York yang lain, saya biasanya cuba mengelakkan kawasan ini kerana mereka kecenderungan untuk menarik ramai pelancong; namun, apabila saya terlalu terpengaruh dengan fikiran saya sendiri, saya suka dilemparkan ke dalam kumpulan besar orang yang tidak dikenali ini, menenggelamkan kritikan diri yang berlegar-legar di kepala saya, dan hanya menghargai berada di New York.
Apakah tulisan atau petikan kegemaran anda?
Saya pernah membaca dan mengkaji banyak retorik, dan saya sangat menyukai sesuatu yang dikatakan oleh Presiden Teddy Roosevelt dalam ucapan "American Ideals in Education" beliau:
“Tiada apa-apa di dunia ini yang bernilai atau patut dilakukan melainkan ia bermakna usaha, kesakitan, kesukaran. Tiada jenis kehidupan yang patut dijalani jika ia sentiasa hidup yang mudah. Saya tahu bahawa hidup anda sukar; Saya tahu bahawa kerja anda adalah sukar; dan yang paling sukar bagi anda yang mempunyai hati nurani terlatih tertinggi, dan oleh itu mereka sentiasa merasakan betapa perlunya anda lakukan. Saya tahu kerja anda adalah sukar, dan itulah sebabnya saya mengucapkan tahniah kepada anda dengan sepenuh hati saya. Saya tidak pernah dalam hidup saya iri hati seorang manusia yang menjalani kehidupan yang mudah; Saya telah iri hati ramai orang yang menjalani kehidupan yang sukar dan memimpin mereka dengan baik.”
Salah satu buku kegemaran saya sepanjang masa ialah The Power of Myth oleh Joseph Campbell. Saya membaca banyak mitologi semasa membesar, dan Campbell melakukan kerja yang hebat dalam memodenkan mitologi dan membingkainya dalam konteks kehidupan kita sendiri. Pada asasnya, dia mengemukakan idea ini bahawa dunia moden boleh belajar banyak dengan membaca mitologi kuno, dan dengan menerapkan pelajaran yang diajar kepada orang yang lebih primitif, kita sebenarnya mungkin mula memahami diri kita dengan lebih baik sebagai manusia. Buku itu sebenarnya adalah transkrip siri temu bual video yang dia lakukan dengan Bill Moyers pada akhir 80-an (yang boleh anda temui di Internet jika anda Google untuknya).
Apakah masalah ghairah yang anda hadapi pada masa ini?
Bagaimanakah saya boleh menarik minat orang ramai dengan kandungan dalam talian mengenai penjagaan kesihatan? Pada masa ini, pasukan saya di HealthCare.com menumpukan pada penerbitan sumber untuk membantu orang ramai mempelajari segala yang mereka boleh tentang insurans kesihatan, polisi penjagaan kesihatan dan perkara lain yang berkaitan dengan penjagaan kesihatan mereka. Walaupun terdapat banyak ceramah tahun ini mengenai penjagaan kesihatan (dan Obamacare khususnya), topik ini masih agak kering dan sukar untuk membina khalayak yang mampan di sekelilingnya. Kami baru-baru ini melancarkan HealthCare.com/info yang akan berfungsi sebagai hab kandungan untuk topik penjagaan kesihatan pengguna (kami telah membina bahagian Soal Jawab di mana orang ramai boleh mengemukakan sebarang soalan yang mereka ada tentang penjagaan kesihatan).
Adakah terdapat produk, penyelesaian atau alat yang anda rasa sesuai untuk usaha penerbitan digital anda?
Alat seperti BuzzSumo dan SEMrush tidak ternilai untuk membantu saya menentukan topik khusus yang perlu diberi tumpuan oleh pasukan saya untuk menulis. Maksud saya, mana-mana alat yang membolehkan anda membuat keputusan bersandarkan data mengenai kandungan harus (sekurang-kurangnya idealnya) membolehkan anda mengembangkan khalayak anda.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Sebarang nasihat untuk penerbit digital dan profesional media yang bercita-cita tinggi baru bermula?
Perkara yang kebanyakan orang mungkin tidak akan memberitahu anda secara langsung: kerja anda akan menjejas. Tidak kira kedudukan anda, ia adalah banyak kerja dan anda akan berasa letih 100 peratus sepanjang masa. Pada mulanya, anda mungkin akan mendapati diri anda dengan gaji yang sangat kecil, dan cuba mencari sedikit kesenangan dalam melakukan perkara yang anda minati. Tetapi walaupun anda mencapai tahap prestasi optimum anda dan mencapai peranan yang lebih penting, kerja anda akan dipandang rendah atau orang akan menganggap anda menghabiskan terlalu banyak masa untuk X atau terlalu sedikit masa untuk Y. Mungkin anda akan berusaha sepanjang malam mencuba untuk memikirkan cara meningkatkan trafik sebanyak 400 peratus atau cara menjangkau khalayak tertentu yang tidak terlibat secara aktif dalam talian. Mungkin anda bekerja dengan editor yang tidak cekap, atau cerita anda tidak mencapai angka sasaran. (Maksud saya, ya, anda melakukannya kerana anda menyukainya dan menikmatinya, tetapi itu tidak bermakna ia tidak menjijikkan).
Nasihat saya: cari kawan dalam industri. Berhubung dengan orang lain yang bekerja dalam bidang yang sama (secara umumnya dalam industri penerbitan & media, dan lebih khusus lagi dalam niche anda – sama ada fesyen, teknologi, kesihatan atau apa yang anda miliki). Mereka akan menjadi sumber pengetahuan dan sokongan yang hebat. Saya tahu Twitter mungkin kelihatan seperti tempat yang menakutkan sekarang, tetapi saya telah membuat begitu banyak hubungan yang hebat di sana (saya bertemu dua rakan baik semasa saya pada mulanya melalui platform), dan sangat bagus untuk berkongsi kesakitan dan kejayaan bersama tersebut. (Anda boleh menemui saya di Twitter: @RonaldPBarba ).
Tetapi, saya juga akan berkata: baca. Dan banyakkan membaca. Secara purata, saya membaca antara 50 dan 80 buku setahun, bergantung pada lebar jalur saya untuk mana-mana tahun tertentu. Saya sangat percaya bahawa membaca lebih banyak akan membolehkan anda menjadi penulis yang lebih baik.
