Clubhouse adalah salah satu inovasi yang paling banyak diperkatakan dalam media sosial dan telah menerima banyak gembar-gembur. Apakah sebenarnya, bagaimana ia berkembang dengan begitu pantas, dan bagaimanakah penerbit digital boleh menggunakan Clubhouse dengan berkesan untuk membina dan melibatkan rangkaian khalayak baharu?
Apa itu Clubhouse?
Clubhouse ialah platform media sosial eksklusif audio yang pertama di dunia (dan setakat ini sahaja). Dilancarkan kurang dari setahun yang lalu, ia sudah mempunyai lebih daripada dua juta pengguna mingguan aktif, dan telah dimuat turun kira-kira 4.7 juta kali setakat ini sejak pelancaran, menurut Apptopia — menjadikannya salah satu platform sosial yang paling kuat dan paling pesat berkembang daripada pintu pagar. Penampilan terbaru dari Mark Zuckerberg dan Elon Musk di Clubhouse membawa lebih banyak perhatian kepada rangkaian sosial audio yang disokong usaha niaga, dan ia telah menarik pengguna profil tinggi lain seperti Oprah Winfrey, pelakon Jared Leto, penyanyi Drake dan model Jodie Turner-Smith.
Aspek audio sahaja Clubhouse bukanlah jenaka — hanya terdapat satu tempat dalam apl untuk sebarang jenis foto, dan itu ialah imej profil pengguna. Terdapat juga tiada fungsi sembang. Ia adalah muzik tulen, podcasting dan suara.
Laman web Clubhouse menggambarkannya sebagai "tempat untuk perbualan audio santai dan drop-in dengan rakan dan orang lain yang menarik di seluruh dunia."
Setakat ini, pengguna baharu mesti dijemput oleh pengguna aktif lain untuk menyertai; mereka tidak boleh mendaftar sendiri dengan cara lain. Setiap pengguna dibenarkan hanya bilangan jemputan yang terhad untuk diberikan kepada orang lain, memberikan gembar-gembur "anak popular" bekalan-dan-permintaan yang telah membantu melonjakkan trendnya yang meroket. Aplikasi ini juga hanya boleh diakses melalui peranti Apple.
Bagaimana ia berfungsi?
Setelah pengguna baharu memilih nama pengguna dan mengisi bio untuk membuat profil mereka, mereka boleh menyambungkan Clubhouse ke platform lain seperti Twitter dan Instagram, untuk membolehkan interaksi sembang di luar apl. Tiada pautan atau bentuk komunikasi lain yang boleh diklik dalam Clubhouse itu sendiri.
Garis masa atau suapan berita Clubhouse dipanggil "lorong", dan pengguna boleh memilih minat tertentu untuk mengatur lorong mereka mengikut citarasa mereka — sama seperti seseorang memilih artis muzik yang mereka gemari di Spotify untuk membina senarai main yang diperibadikan.
Kini, pengguna bersedia untuk menggunakan aplikasi dan berinteraksi dengannya melalui lorong mereka. Menu teratas apl terdiri daripada lima ikon yang membawa kepada komponen utama:
- Kaca Pembesar : Ini ialah fungsi carian. Masukkan topik atau individu yang diminati, dan hasil yang sepadan untuk orang atau kelab akan muncul. Kelab ini adalah kumpulan mengenai topik tertentu — oleh itu, Clubhouse.
- Sampul surat : Ini adalah tempat untuk menjemput pengguna lain ke apl. Seperti yang dinyatakan sebelum ini, setiap pengguna hanya mendapat bilangan jemputan yang terhad, jadi pilih dengan bijak siapa yang hendak dibawa masuk.
- Kalendar : Ini memaparkan kelab dan bilik yang disyorkan berdasarkan minat yang telah dipilih oleh pengguna dan orang atau kumpulan lain yang mereka ikuti.
- Loceng : Ini adalah kawasan pemberitahuan.
- Gambar Profil : Ini membawa pengguna ke profil mereka jika mereka ingin mengeditnya. Ini juga membolehkan pengguna melihat kelab dan orang yang mereka ikuti.
Salah satu tarikan terbesar Clubhouse ialah format audio sahaja. Hubungan antara pembesar suara atau hos podcast dengan pendengar, secara langsung di telinga mereka satu-satu, adalah hubungan yang intim dan menarik. Tidak seperti podcast, walau bagaimanapun, yang hanya sehala, platform Clubhouse memberikan pengalaman yang lebih interaktif untuk pengguna bersembang antara satu sama lain dan dengan pembesar suara, penghibur muzik dan lain-lain dalam perbualan yang benar.
Ini lebih benar dalam pandemik COVID-19, apabila orang ramai mencari lebih banyak lagi untuk menggantikan interaksi sosial secara peribadi dan peristiwa yang mereka hilang, sebahagian besarnya mencari penstriman audio dan video secara langsung untuk berbuat demikian. Fikirkan Clubhouse sebagai hampir Zum audio.
Elena Mazhuha, yang menjadi hos bersama rancangan Hype News mingguan di Clubhouse, memberitahu VentureBeat ia adalah alat yang hebat untuk acara dalam talian.
“Ia mengambil masa satu minit untuk mencipta acara dan memberitahu setiap pengikut bila ia akan berlaku. Kualiti suara adalah tinggi. UX (pengalaman pengguna) adalah mudah walaupun untuk pengguna yang tidak canggih. Anda tidak perlu mengganggu penampilan anda apabila anda membuat rangkaian melalui Clubhouse. Tiada panggilan video, tiada masalah. Perbualan antara penutur terasa rancak dan manusiawi. Ia tidak sehalus podcast, yang menjadikannya lebih baik untuk khalayak luas, kerana khalayak luas menyukai 'tepi kasar'."
Bagaimanakah penerbit digital boleh menggunakan Clubhouse?
"Pencipta teratas ialah orang yang mempunyai personaliti magnetik yang menarik penonton bukan sahaja kerana tajuk dan pencapaian mereka, tetapi kerana pendengar ingin meluangkan masa mendengar fikiran mereka secara dekat dengan peluang untuk mempertimbangkan diri mereka sendiri," Josh Constine, pelabur peringkat awal di firma teroka SignalFire, memberitahu New York Times . “Pencipta ini menjana penonton yang ramai di Clubhouse walaupun mereka tidak mempunyai pengikut yang ramai di platform sosial yang lain.”
Adam Kleinberg dari Ad Week percaya bahawa jenama akan berada di seluruh Clubhouse dalam beberapa bulan. “Platform ini istimewa. Ia membolehkan penglibatan yang mendalam, perbualan, malah keintiman,” tulisnya . "Pemasar harus memikirkan tentang cara mereka boleh mencipta kandungan episodik di persimpangan tujuan jenama dan perkara yang diminati pelanggan mereka."
Samuel Scott dari The Drum mengatakan bahawa aplikasi perniagaan terbaik adalah untuk pencipta kandungan — pada asasnya sesiapa sahaja yang mengeluarkan apa-apa yang bermaklumat atau menghiburkan dan mempunyai penonton — untuk menggunakan Clubhouse sebagai tempat lain untuk mendapatkan lebih ramai pengikut.
Ia juga boleh digunakan sebagai alternatif kepada podcasting tradisional. Ini juga mungkin merupakan cara yang berkesan untuk menguji topik juga untuk podcast, webinar, blog dan kandungan lain untuk melihat sejauh mana minat yang ada sebelum dilancarkan. Hubspot mengatakan bahawa pencipta kandungan sedang membina khalayak mereka dengan cepat dengan harapan untuk mendapatkan peluang pengewangan apabila ia tersedia.
“Jika anda telah menerima jemputan ke Clubhouse, tetapi tidak pasti cara menggunakannya, pertimbangkan untuk menganjurkan kumpulan fokus tidak formal, memulakan perbualan tentang artikel blog trafik tinggi atau siaran media sosial yang syarikat anda telah terbitkan atau menyumbang kepada perbualan yang telah dihoskan oleh pemimpin pemikiran dalam industri anda, "tulis Pamela Bump dari Hubspot .
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Sesungguhnya, penulis dan kreatif lain telah cepat menerima Clubhouse, dan syarikat itu kini sedang merintis program pencipta untuk menentukan cara terbaik untuk mengembangkan komuniti itu pada platformnya. Pengasas berkata kemasukan tunai terbaharu Clubhouse akan membantu ia mula menguji cara untuk membayar pencipta melalui petua, tiket, langganan dan geran.
"Clubhouse ialah saluran yang tepat pada masanya untuk kreativiti, dan ia cukup baharu sehingga merasakan ada peluang ini," kata penulis, pelawak dan podcaster Baratunde Thurston, yang kerap menganjurkan perbualan di Clubhouse.
Apa yang akan datang untuk aplikasi media sosial
Pendatang baharu media sosial itu baru-baru ini memperoleh pusingan pembiayaan baharu dalam susunan AS$100 juta. Rancangan untuk masa depan termasuk membuka kepada orang ramai dan membenarkan pencipta kandungan dibayar. Clubhouse sedang mempertimbangkan tiga jenis penjanaan pendapatan: pemberian tip, penjualan tiket dan langganan.
Ia mungkin bersedia untuk menjadi platform media sosial besar seterusnya, tetapi masih terlalu awal dalam permainan untuk diramalkan. Tetapi penerbit digital harus memperhatikannya (atau lebih tepatnya, telinga) sebagai platform yang berpotensi untuk menjangkau khalayak baharu.
