Bilangan penerbit yang menerima TikTok semakin meningkat apabila mereka cuba menarik khalayak yang lebih muda dengan permintaan mereka yang hampir tidak pernah puas untuk kandungan video bentuk pendek.
Penerbit berita khususnya cuba menjangkau khalayak yang lebih muda, yang telah menunjukkan kekurangan minat terhadap saluran berita tradisional.
TikTok mencapai 40% daripada 18–24s merentas semua pasaran (muat turun PDF) , dengan 15% menggunakan platform untuk berita. Walaupun peranan platform sebagai penyedia berita menjejaki rangkaian media sosial lain, seperti Facebook dan YouTube, ia telah mengembangkan bahagian pasarannya dalam ruang ini dengan pantas dalam beberapa tahun kebelakangan ini. (Lihat gambar di bawah)
Sumber: Laporan Berita Digital Reuters Institute 2022
Sememangnya, sebanyak 67% remaja AS berumur 13-17 menggunakan TikTok , dengan bilangan yang melakukannya secara kerap berada pada 16%. Ini adalah 50% lebih tinggi daripada Instagram, yang melancarkan Reels pada 2020 untuk bersaing secara langsung dengan TikTok. Pengguna Instagram menghabiskan hanya 17.6 juta jam sehari menonton Reels berbanding 197.8 juta jam pengguna TikTok setiap hari.
Peluang untuk memanfaatkan permintaan yang semakin meningkat ini tidak terhad kepada penyedia berita. Penerbit khusus dan malar hijau dengan strategi kandungan TikTok yang betul juga mendapat manfaat
Dengan mengambil kira perkara ini, kami telah meneroka strategi kandungan yang telah digunakan oleh penerbit pada platform serta cara untuk mengewangkan kandungan setelah diwujudkan. Strategi pemasaran TikTok yang berjaya adalah penting untuk menyokong pelaburan berterusan dalam platform.
Memahami Algoritma TikTok
Sebelum mereka bentuk kandungan atau strategi pengewangan untuk TikTok, penerbit perlu terlebih dahulu memahami algoritma rangkaian media sosial. Peningkatan populariti TikTok adalah lebih pantas daripada mana-mana platform media sosial lain , sebahagian besarnya disebabkan oleh algoritma pengesyoran kandungannya.
Walaupun kerja dalaman algoritma TikTok adalah rahsia yang dikawal rapi, terdapat beberapa kajian pihak ketiga yang telah melihat bagaimana algoritma mempromosikan kandungan kepada penggunanya.
Pada asasnya, kisah kejayaan TikTok berpunca daripada keupayaannya untuk mengenal pasti minat pengguna dengan betul. Platform ini mampu membina profil pengguna berdasarkan semata-mata pada tempoh masa pengguna itu menghabiskan menonton klip . Pengguna kemudiannya diberi lebih banyak video yang menarik minat set ini, dengan algoritma yang berkesan menggunakan ujian A/B untuk mengenal pasti lebih banyak minat khusus untuk membina gambaran setepat bias bawah sedar untuk atau terhadap topik yang mungkin.
Maksudnya ialah TikTok menganggap setiap video sebagai titik data berasingannya sendiri tanpa penciptanya. Ini tidak seperti platform lain yang telah mereka pendekatan yang membantu membina kiraan pelanggan/pengikut.
Penerbit yang ingin membangunkan kehadiran TikTok boleh mendapat manfaat daripada menonton evolusi pencipta kandungan yang sedia ada. Ladbible, sebagai contoh, telah berkata ia memulakan saluran baharu dengan tumpuan pada kandungan janaan pengguna (UGC) untuk membina pengikut sebelum akhirnya menyambung dalam kandungan asal.
Asas TikTok
Sebelum kita menyelami senarai strategi di bawah, mari kita semak beberapa asas yang perlu diketahui oleh penerbit sebelum mereka membuat catatan pertama mereka.
- Video menegak: TikTok dibina dari bawah dengan mengambil kira video menegak, memanfaatkan kuasa leret menegak untuk kelebihannya. Pastikan kandungan anda diformatkan untuk tontonan potret.
- Pendek dan manis: Platform ini telah memanjangkan panjang videonya kepada tiga minit dan sedang bereksperimen dengan video 10 minit serta video sehingga 20 minit yang boleh dijual sebagai sebahagian daripada siri . Realitinya, bagaimanapun, video TikTok yang lebih pendek sehingga 30 saat lebih baik dengan khalayak .
- Jangan berlengah-lengah: Reka bentuk skrol menegak TikTok menghukum kandungan yang tidak segera menarik perhatian. Jika mata kail anda tidak mendarat dalam lima saat pertama, anda berisiko lebih besar untuk dilangkau.
- Kapsyen masa ini: Kapsyen video bukan sahaja membantu menyediakan konteks untuk video tetapi juga boleh digunakan untuk menandai pencipta lain dan menggunakan hashteg sohor kini atau bermaklumat.
- Kesan visual dan audio: TikTok menawarkan pencipta suite penyuntingan lanjutan atas sebab tertentu. Alat ini boleh digunakan untuk membantu penerbit menonjol dan meningkatkan minat pengguna.
- Kualiti dan ketekalan: Algoritma TikTok mengutamakan kandungan yang sangat menarik, yang bermaksud penerbit harus terlalu bergantung pada pengiktirafan jenama untuk melakukan tugas berat mereka. Kandungan asal perlu berkualiti tinggi dan dihasilkan pada kadar yang konsisten untuk menjana momentum penonton.
8 Strategi Kandungan untuk TikTok
Terdapat berpuluh-puluh strategi kandungan berbeza yang boleh dilakukan oleh penerbit, segala-galanya daripada berita dan kandungan pendidikan kepada demonstrasi produk dan trend-jacking.
Walau bagaimanapun, beberapa strategi ini menggunakan prinsip yang bertindih dan kami telah mengupas kembali senarai itu kepada sembilan yang kami fikir berbaloi untuk penerbit yang sama ada telah ditubuhkan pada platform atau sedang berfikir untuk memasuki ruang.
Strategi ini dipilih bukan kerana ia adalah pendekatan umum yang boleh digunakan pada model penerbitan dengan beberapa tweaker, tetapi kerana penerbit berprofil tinggi sudah menggunakannya untuk kesan yang besar.
1. Kandungan Tepati Masa
Penerbit harus memikirkan untuk menghasilkan kandungan tepat pada masanya sebagai versi pelaporan berita, di mana kandungan tersebut perlu memberikan cerapan tentang peristiwa semasa. Selain daripada menghormati asas pelaporan berita, dengan kandungan yang perlu tepat, tepat pada masanya dan relevan, tidak ada satu saiz yang sesuai untuk semua laporan berita di TikTik.
Contohnya, NBC News — penerbit berita terbesar di TikTok berdasarkan penglibatan siaran — menyiarkan gabungan coretan yang meliputi peristiwa semasa , kandungan penjelas , sorotan daripada mesyuarat kerajaan serta UGC dengan anotasi .
Terdapat hujah yang perlu dibuat bahawa penyiar tradisional mempunyai masa yang lebih mudah untuk beralih kepada TikTok memandangkan mereka sudah membuat kandungan berasaskan video.
Ac2ality permulaan Sepanyol, bagaimanapun, telah membina 4.3 juta pengikut di TikTok melalui kandungan penerangan berita .
2. Isi Penjelasan
Kandungan penjelas sangat serba boleh. Walaupun ia boleh digunakan untuk menerangkan berita — seperti yang dibincangkan di atas — ia juga boleh digunakan untuk subjek malar hijau.
Video cara-cara termasuk dalam kategori penjelasan. Dengan memberikan arahan langkah demi langkah tentang cara melakukan sesuatu, penerbit boleh menetapkan diri mereka sebagai pihak berkuasa perkara.
Salah satu contoh penerbit yang telah lama bertapak menerima platform ini ialah Popular Mechanics, yang ditubuhkan pada tahun 1902. Penerbit mencipta gabungan berita, ulasan produk dan artikel "cara-cara". Pada saluran TikToknya, bagaimanapun, tumpuan lebih tertumpu pada kandungan malar hijau seperti cara mengikat simpulan gelincir , apa yang menyebabkan sindrom otak berpecah dan pratonton kereta sport .
3. Kandungan Dijana Pengguna (UGC)
Ini adalah salah satu cara yang lebih mudah untuk penerbit memasuki landskap TikTok. Ladbible Group, penerbit berita terbesar di platform, bukan sahaja menggunakan UGC untuk membantu mendapatkan momentum bagi saluran baharu tetapi terus memasukkannya walaupun selepas saluran itu ditubuhkan dengan kukuh.
Penerbit boleh sama ada menggalakkan pengikut mereka untuk mencipta kandungan yang berkaitan dengan niche mereka — mungkin menggunakan hashtag berjenama — atau mereka hanya boleh menyiarkan semula kandungan sedia ada ke saluran mereka. Mari lihat contoh terbaru di saluran utama Ladbible :
Walaupun Ladbabible menyiarkan video di atas pada Mac 2023, ia pada asalnya ditunjukkan pada akaun pencipta kandungan Michelle James pada Ogos 2022. Walau bagaimanapun, populariti video asal (ia telah mencapai kira-kira 30 juta tontonan) menjamin beberapa tarikan pada akaun Ladbible.
Ladbible telah menambah teks tindanan dan kapsyen untuk lebih sejajar dengan jenamanya, tetapi ini adalah kemenangan yang agak mudah dari segi membina perpustakaan kandungan.
Membuat cabaran hashtag ialah cara lain untuk melibatkan khalayak dan menggalakkan UGC dan boleh menjadi semudah atau sekompleks yang sesuai untuk khalayak sasaran. Salah satu cabaran hashtag yang paling terkenal ialah cabaran tarian , tetapi sejak itu jenama dan pencipta telah melancarkan gelombang cabaran hashtag.
Penerbit juga semakin menggila, dengan CNN Filipina mengambil bahagian dalam " Cabaran tarian yang menakjubkan ".
4. Ulasan, Tinjauan Sepintas, Demonstrasi
Ulasan produk ialah cara terbaik untuk menangkap khalayak baharu yang berminat dengan produk tertentu. Kelemahannya ialah, memandangkan panjang video berdaya maju yang agak pendek, penerbit perlu lebih kreatif dalam cara mereka menyemak produk.
Penyemak teknologi popular MKBHD memberikan idea tentang cara TikTok boleh digunakan untuk menyemak satu aspek produk dengan videonya pada iPhone 14 kuning baharu .
Di sebalik ulasan, walau bagaimanapun, penerbit boleh menggunakan TikTok untuk memberikan gambaran ringkas tentang produk akan datang serta video tunjuk cara untuk produk yang sama. Ini bermakna kitaran hayat idea kandungan boleh dilanjutkan, walaupun pendekatan ini pastinya memanfaatkan strategi kandungan penjelas untuk menjadikannya berfungsi.
5. Kandungan Di Sebalik Tabir
Penerbit juga boleh memberikan pandangan belakang tabir pada hari bekerja mereka untuk membina hubungan yang lebih peribadi dengan khalayak mereka. Ini boleh dalam bentuk menunjukkan kepada pasukan di tempat kerja, proses kreatif atau bahkan mengintip kandungan yang akan datang.
Marvel ialah salah satu syarikat media terbesar yang sudah menggunakan strategi ini pada platform, ia bukan sahaja mempamerkan cara artis buku komiknya melukis panel tetapi juga perkara yang terlibat dalam pembuatan filemnya .
6. Siaran Langsung
Ciri LANGSUNG TikTok membolehkan penerbit menyiarkan video secara langsung tanpa had masa, sambil masih mempunyai akses kepada semua penapis, kesan dan kawalan kamera platform.
Rangkaian ini menasihati pengguna untuk menstrim langsung apabila khalayak mereka paling aktif dan juga mengesyorkan menyiarkan video baharu serta-merta sebelum melancarkan strim. Video ini akan menunjukkan ikon khas kepada penonton yang kemudiannya boleh mengklik untuk menyertai sesi LIVE.
Sky News menggunakan ciri LIVE untuk menstrim pengebumian Ratu Elizabeth II, memanfaatkan liputan sedia ada untuk mencipta kandungan di tapak.
Walau bagaimanapun, mengambil kesempatan daripada ciri ini adalah lebih rumit apabila anda belum menjalankan siaran berjadual. Satu perkara yang perlu dipertimbangkan ialah berapa lama strim langsung sepatutnya, dengan TikTok menasihati pengguna untuk condong ke arah 30 minit.
7. Parodi atau Skit
Penerbit boleh mencipta kandungan komedi, seperti parodi atau skit untuk membantu mereka menonjol dan membina penglibatan khalayak.
Morning Brew, kumpulan surat berita prolifik yang bermula sebagai ringkasan perniagaan ringan untuk pelajar kolej, menggunakan pendekatan ini pada saluran TikToknya. Penerbit memparodikan aliran TikTok seperti wawancara harga sewa New York dan cabaran wang berganda .
8. Siri
Penerbit juga mungkin ingin mempertimbangkan untuk membuat satu siri video pendek untuk menceritakan kisah dengan lebih mendalam atau malah atau memberikan cerapan berharga dalam satu tempoh masa.
Perlu diingat bahawa TikTok menyokong idea beberapa siri video di platform pada tahun 2021, apabila ia bersetuju untuk mencari penaja untuk beberapa rancangan mingguan langsung terbitan Buzzfeed — yang pertama ialah “I Made This”.
Perjanjian setahun, yang diumumkan pada November tahun itu, menyaksikan BuzzFeed bersetuju untuk mencipta siri lapan bahagian melalui bahagian kandungan masakannya Tasty, manakala TikTok bersetuju untuk mendapatkan penempatan produk bagi setiap rancangan. Episod pertama memaparkan jenama perkakas rumah Cyetus.
7 Strategi Pengewangan Kandungan TikTok
Cara paling mudah dan boleh dipercayai untuk mengewangkan kandungan di TikTok ialah membina penglibatan khalayak dan pengikut, yang telah kami bincangkan di atas. Ini adalah asas untuk semua perkara lain yang berikut. Kandungan yang hebat, dihasilkan pada skala, mendorong penglibatan dan menarik khalayak yang lebih besar.
Walau bagaimanapun, sebaik sahaja penerbit mempunyai momentum itu, apakah yang seterusnya? Terdapat beberapa pendekatan yang berdaya maju di sini dan kami mengesyorkan penerbit mencuba beberapa pendekatan untuk melihat mana yang paling berkesan.
1. Tawaran Jenama
Penerbit boleh bekerjasama dengan jenama untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan mereka, sama ada melalui penciptaan kandungan yang ditaja atau melalui peletakan produk. Ini sangat mematuhi prinsip pemasaran pengaruh TikTok yang telah ditetapkan.
Satu contoh pendekatan ini ialah perjanjian penajaan Buzzfeed dengan TikTok untuk rancangan mingguan secara langsung, yang telah kami nyatakan di atas. BuzzFeed ialah syarikat media pertama yang menandatangani perjanjian penajaan jenama dengan TikTok untuk rancangan mingguan secara langsung, dengan produk penaja dipaparkan dalam siaran.
Banyak penerbit bersaiz besar dan sederhana telah melakukannya sendiri dalam membangunkan tawaran jenama, bagaimanapun, dengan Kumpulan Sembilan yang berpangkalan di AS menandatangani " hampir 10 kempen kandungan berjenama " pada Mac-Disember 2020.
Walaupun TikTok masih belum melancarkan program perkongsian jenama khusus, rangkaian itu melancarkan Pasaran Pencipta TikTok (TTCM) untuk membantu semua pencipta memeterai tawaran jenama.
Pasaran Pencipta TikTok
Dilancarkan pada 2019, TTCM ialah platform rasmi untuk kerjasama jenama dan pencipta di TikTok. TikTok mendakwa ia mempunyai lebih daripada 800,000 pencipta yang layak di platform itu pada Disember 2022.
TTCM direka bentuk untuk membolehkan jenama dan agensi mengakses dan bekerjasama dengan pencipta dengan mudah untuk menyampaikan kempen berprestasi tinggi berdasarkan ringkasan anda.
TikTok tidak mentakrifkan syarat kelayakan dengan jelas, dengan mengatakan hanya satu syarat kelayakan seperti umur, pengikut, kandungan video dan penglibatan telah dipenuhi, kemudian jemputan untuk menyertai atau memohon ke platform akan dihantar kepada pencipta.
Keperluan platform, bagaimanapun, dilaporkan seperti berikut:
- Sekurang-kurangnya 10,000 pengikut (nota: dahulu 100,000 untuk Pasaran Pencipta)
- Sekurang-kurangnya 100,000 tontonan video dalam tempoh 30 hari yang lalu
- Anda mesti "menerbitkan kandungan asal"
- Anda mesti memenuhi keperluan umur TikTok (18+ tahun)
2. Iklan TikTok
TikTok menawarkan pengiklan pelbagai ciri untuk mereka bentuk kempen iklan melalui Pengurus Iklan TikTok , termasuk jenis iklan berikut:
- Iklan dalam suapan
- Iklan imej
- Iklan video
- Iklan cetusan
- Iklan Pangle
- Iklan karusel
Walau bagaimanapun, sementara penerbit boleh menjana hasil iklan melalui platform ini, ini adalah pendekatan yang lebih pasif daripada sistem hasil iklan tradisional di mana penerbit mengurus inventori iklan. Tidak seperti penyelesaian iklan terprogram, penerbit yang ingin menjual tempat iklan secara aktif perlu bekerjasama secara langsung dengan jenama atau agensi iklan.
3. Langganan
Kandungan berdinding berbayar sudah pun menjadi komponen utama dalam banyak strategi pengewangan penerbit dan kini, enam tahun selepas pelancaran, kini menjadi ciri TikTok.
TikTok melancarkan Siri pada Mac , yang membenarkan pencipta "layak" menyiarkan koleksi sehingga 80 video, dengan setiap video berdurasi sehingga 20 minit, yang hanya boleh diakses oleh pelanggan. Penerbit boleh memutuskan sendiri jumlah yang mereka ingin caj untuk koleksi ini.
4. Pelabelan Putih
Penerbit juga boleh mencipta dan melesenkan kandungan kepada syarikat lain di TikTok yang kemudiannya boleh menjenamakan semula dan menyiarkannya sebagai milik mereka.
Mengapakah penerbit mahu melakukan ini? Nah, pelabelan putih membolehkan penerbit memanfaatkan khalayak baharu dan meningkatkan hasil mereka. Penerbit yang lebih besar boleh memanfaatkan sumber mereka untuk menjangkau khalayak yang mereka mungkin tidak berhubung secara tradisi.
Penerbit berita Sepanyol Ac2uality, yang dinyatakan di atas, menggunakan gabungan model dan penajaan jenama ini.
5. Pemasaran Gabungan
Penerbit yang berpengalaman dalam pemasaran gabungan sama ada melalui tapak web mereka atau di platform media sosial yang lain tidak seharusnya bergelut untuk menyesuaikan diri dengan TikTok.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Pada asasnya, proses itu bermuara kepada penerbit yang menggalakkan penonton mengklik pautan ahli gabungan tersuai dalam bio TikTok mereka. Proses ini masih dalam alfa, walau bagaimanapun, bermakna terdapat sekatan ke atas orang yang boleh meletakkan pautan dalam bios mereka . Ini termasuk:
- Mesti mempunyai akaun Perniagaan TikTok
- Mesti mempunyai sekurang-kurangnya 1,000 pengikut
- Mesti berada di AS, UK, Rusia, Indonesia dan Kanada
6. Jualan Langsung
Walaupun terdapat beberapa contoh penerbit yang menceburkan diri ke dalam barangan berjenama, bagi mereka yang telah membangunkan matlamat runcit, TikTok mewakili peluang untuk promosi merentas bahagian.
Harian nasional The Australian, sebagai contoh, telah membangunkan perkhidmatan wainnya sendiri , bertindak sebagai hadapan kedai digital untuk pengeluar wain bebas yang lebih kecil. Walaupun nampaknya The Australian tidak mempromosikan bahagian eDagangnya, potensi untuk kempen pemasaran TikTok itu kekal.
Sebagai alternatif, penerbit boleh mencipta dan menjual produk digital mereka sendiri — seperti e-buku, kursus atau muat turun digital — dan mempromosikannya melalui kandungan TikTok mereka.
kempen pemasaran tiktok
7. Dana Pencipta TikTok
Kami sengaja meletakkan Dana Pencipta TikTok sebagai tempat terakhir dalam senarai ini. Walaupun TikTok melancarkan Dana Pencipta pada tahun 2020 untuk memberikan sokongan kewangan kepada pencipta, kritikan yang semakin meningkat mencadangkan penerbit tidak boleh mengharapkan program itu sebagai alat pengewangan.
Terdapat tiga sebab untuk berhati-hati ini:
- Kekurangan ketelusan: TikTok membayar menggunakan skala gelongsor berasaskan prestasi, tanpa memberikan sebarang metrik sasaran. Ini bermakna hanya TikTok yang tahu mengapa ia membayar apa yang dilakukannya.
- Periuk tetap: Dana $2 bilion syarikat boleh diakses oleh kumpulan pencipta yang semakin berkembang, bermakna pembayaran yang lebih kecil untuk setiap satu.
- Tiada pengawasan: TikTok memantau pembayarannya sendiri, yang bermaksud jika lambat untuk membelanjakan pembiayaan — atau tidak membayar langsung — tiada sesiapa yang akan mempertanggungjawabkannya.
Dengan itu, jika penerbit memenuhi keperluan program maka tidak ada alasan untuk tidak mendaftar ke program tersebut. Untuk layak, pemohon mesti:
- Berumur 18 tahun ke atas
- Jadilah pemastautin sah di AS, UK, Jerman, Itali, Perancis atau Sepanyol
- Patuhi terma pengguna dan garis panduan komuniti TikTok
- Mempunyai sekurang-kurangnya 10,000 pengikut organik
- Mempunyai sekurang-kurangnya 100,000 tontonan organik dalam 30 hari sebelumnya
Penyelidikan TikTok
Sebaik sahaja penerbit telah mencipta strategi menggabungkan kandungan dan objektif pengewangan, adalah penting untuk terus menilai prestasinya.
Lelaran adalah kunci kejayaan dalam pasaran digital dan TikTok mempunyai beberapa alat berguna yang boleh digunakan oleh penerbit untuk menilai prestasi mereka di rangkaian.
Analitis TikTok
Akaun perniagaan TikTok mempunyai akses kepada analitik yang bukan sahaja memberikan cerapan tentang metrik seperti kiraan pengikut, suka, komen dan perkongsian tetapi juga pertumbuhan mingguan dan bulanan, jumlah masa main video dan demografi.
Alat analitik merangkumi empat kategori utama:
- Gambaran Keseluruhan: Ini menjejaki pertumbuhan pengikut, paparan video dan profil, suka, ulasan dan perkongsian sehingga 60 hari yang lalu.
- Kandungan: Walaupun bahagian ini hanya memberikan cerapan pada tujuh hari sebelumnya, ia mengandungi data lanjutan untuk setiap siaran termasuk jumlah tontonan dan suka, ulasan, perkongsian, purata masa tontonan, dsb.
- Pengikut: Penerbit boleh menggunakan bahagian ini untuk memahami lebih lanjut tentang khalayak mereka dan masa mereka paling aktif dalam tempoh tujuh dan 28 hari.
- LANGSUNG: Ini menunjukkan jumlah tontonan strim langsung selama tujuh atau 28 hari lalu serta pengikut baharu dan jumlah masa.
TikTok telah memberi amaran supaya tidak menggunakan analitik sebagai panduan tunggal untuk penciptaan kandungan, dengan menyatakan bahawa prestasi "turun naik adalah perkara biasa". Ini mungkin disebabkan oleh ketiadaan berat sebelah pencipta apabila algoritma mengesyorkan kandungan.
Alat Keyword Insights
TikTok melancarkan alat Keyword Insights pada awal Mac untuk menggembirakan beberapa pemasar masuk . Alat ini boleh digunakan untuk memahami kata kunci skrip arah aliran — yang muncul sama ada sebagai suai suara atau teks iklan.
Pemasar boleh menggunakan alat untuk memahami kata kunci yang berprestasi mengikut wilayah, industri, objektif, jenis dan masa.
Walaupun alat itu sudah tentu merupakan rahmat untuk pengiklan — memberikan cerapan seperti kedudukan kata kunci, populariti dan kadar klikan (CTR) — ia juga merupakan alat yang berguna untuk penerbit yang ingin memahami penglibatan dan jangkauan kempen.
Penerbit boleh menggunakan alat untuk membantu membimbing pembangunan program pemasaran ahli gabungan mereka, tawaran penajaan jenama dan juga rundingan iklan langsung.
Fikiran Akhir
Penerbit mesti mengikuti khalayak jika mereka mahu terus hidup. Penerbitan cetakan sahaja telah bergelut untuk kekal relevan dalam era digital dan kini, apabila platform media sosial mendapat lebih banyak tarikan dengan khalayak yang lebih muda, mereka mewakili medan pertempuran baharu.
Bagi mereka yang ingin memanfaatkan jangkauan TikTok, penting bukan sahaja untuk menyelesaikan strategi kandungan, tetapi juga pada strategi pemasaran TikTok mereka sendiri, yang memuji dan bersinergi dengan agenda editorial mereka.
Penerbit yang menumpukan pada mencampurkan ulasan produk, intipan dan tunjuk cara ke dalam jadual editorial mereka mungkin akan mendapati lebih mudah untuk menjalankan jangkauan untuk penajaan jenama, pengiklanan dan pemasaran ahli gabungan.
Walaupun TikTok telah bereksperimen dengan kandungan format yang lebih panjang, angka penglibatan menunjukkan bahawa video yang lebih pendek adalah lebih baik untuk membina pengikut. Dengan itu, penerbit dalam bentuk yang lebih panjang kini mungkin berada dalam kedudukan yang lebih baik untuk jenis kandungan ini berkat pengenalan paywall yang akan mengehadkan "kadar lantunan" pengguna.
Penerbitan di TikTok hanya mendapat momentum dan penting bagi penerbit yang berminat untuk menyertai ruang untuk mula bereksperimen dengan format kandungan secepat mungkin untuk melihat apa yang berkesan dan apa yang tidak. Khalayak yang dibina pada satu platform tidak sepatutnya dijangka berpindah dengan lancar ke platform lain.
