Emily Schiola Torque: Selalu ada komuniti yang belum diterokai menunggu untuk berkongsi pengalaman

Dengan begitu banyak liputan negatif mengenai penerbitan berita, kami di Bibblio ingin menyoroti banyak penerbit menegak yang sedang berkembang maju. Jadi kami mencipta siri temu bual yang dipanggil "Wira Menegak".

Dalam edisi keempat ini, Majalah Torque, Emily Schiola, berada di barisan hadapan berita dan acara dalam komuniti WordPress sejak 2013. Emily memberitahu Ketua Pegawai Eksekutif Bibblio, Mads Holmen tentang nombor edaran semula, kehebatan SEO dan cara menerima komuniti khusus anda. kunci.

Mads: siapakah khalayak sasaran penerbitan anda?

Emily: Ini adalah pembangun dan pemula WordPress.

Mads: apakah jenis kandungan yang berbeza yang anda tawarkan kepada komuniti wordpress?

E: Kami menawarkan tutorial lanjutan, pusingan pemalam, temu bual dengan ahli komuniti, kajian kes, video berita mingguan, kartun editorial dan banyak lagi.

Mads: berapa besar majalah tork dari segi kakitangan?

E: Tork hanya mempunyai dua ahli sepenuh masa sebagai kakitangan. Saya sendiri dan Penerbit Video/Pereka Grafik/Kartun Doc Pop kami. Kami pasukan kecil tetapi kami mengeluarkan video, kartun editorial dan artikel setiap minggu. Kami juga mempunyai dua penulis yang konsisten dan menghubungi ahli komuniti dan pemimpin dalam industri untuk menambah kandungan lain.

Mads: dengan sedikit tangan anda masih berjaya meningkat kepada 500k paparan halaman sebulan pada masa ini. Apakah sos rahsia?

E: Salah satu alat terbesar yang boleh digunakan oleh Torque ialah komuniti WordPress yang teguh. Terdapat beratus-ratus pakar semua bersedia untuk berkongsi pengalaman mereka. Ini telah membolehkan kami meningkatkan jadual penerbitan kami dan merangkumi topik yang lebih luas. Kami juga membuat satu titik untuk benar-benar melihat kata kunci yang berprestasi baik dan yang tidak cuba untuk menjangkakan apa yang pembaca mahukan.

Mads: bagaimanakah anda mengutamakan menarik khalayak baharu berbanding menarik pengguna sedia ada dengan lebih mendalam?

E: Kebanyakan khalayak kami datang daripada enjin carian. Orang yang mencari penyelesaian masalah semasa membina tapak web mereka. Kerana itu, bilangan pembaca baharu kami sangat kuat. Walaupun kami suka menjadi sumber untuk orang yang mencari bantuan untuk masalah tertentu, kami juga mahu orang ramai kembali minggu demi minggu. Pada masa ini kami meletakkan lebih banyak tenaga untuk memupuk beberapa pembaca sekali ini menjadi peminat seumur hidup.

Mads: bagaimanakah anda mengekalkan khalayak anda? Mengubah pelawat menjadi pengunjung tetap – kepada peminat!

E: Salah satu cara kami telah berusaha untuk menjadikan pelawat menjadi pengunjung tetap adalah dengan bersikap agresif mengenai pemautan dalaman . Lebih banyak kandungan anda boleh membawa seseorang ke, lebih lama mereka akan kekal di tapak web anda.

Mads: apakah metrik khalayak utama yang anda tentukan kejayaan?

E: Jumlah terbesar yang kami lihat sudah tentu, paparan halaman. Itulah cara paling mudah untuk melihat sama ada sesuatu itu berprestasi atau tidak. Setiap bulan saya melihat prestasi pengarang, artikel tertentu atau topik dan menggunakannya untuk merancang artikel masa hadapan. Satu lagi metrik yang saya suka ialah Peratusan Edaran Semula . Ini melihat kepada bilangan pelawat tapak yang kembali. Ini adalah penunjuk besar yang menunjukkan hari dalam seminggu mempunyai kurang penglibatan biasanya. Dengan menggunakan nombor ini, saya telah melaraskan jadual penerbitan kami dari setiap hari minggu kepada Selasa-Khamis. Perubahan ini telah pun memberi kesan.

Mads: boleh awak terangkan apa maksud seo kepada awak hari ini?

E: SEO adalah besar untuk kami. Seperti yang saya katakan sebelum ini, banyak trafik kami datang dari enjin carian. SEO, sudah tentu, memainkan peranan yang besar dalam hal ini. Sesuatu yang kami fokuskan khususnya ialah kata kunci. Kami melakukan banyak penyelidikan untuk melihat kata kunci yang berprestasi serta kata kunci yang kami terlepas.

Mads: apakah strategi media anda dan betapa pentingnya untuk anda hadir di platform tersebut? Apakah arah aliran terbaharu yang anda lihat?

E: Strategi sosial kami adalah untuk mendapatkan kandungan kami, malar hijau dan baharu, di hadapan seberapa ramai pengguna yang kami boleh – berkongsi beberapa kali sehari merentasi saluran sosial kami. Kami berkongsi kandungan kami terutamanya di Twitter dan Facebook, dan kadangkala pada beberapa platform lain seperti Reddit atau Instagram.

Aliran sosial sentiasa berkembang untuk mengikuti algoritma yang sentiasa berubah. Satu trend baharu yang saya lihat ialah lebih banyak jenama yang bertujuan untuk mudah didekati dan "sebenar" melalui salinan sosial mereka. Kandungan video masih berkembang maju merentasi semua platform sosial, jadi strategi yang baik adalah untuk memasukkan aliran ini dalam video anda.

Mads: bagaimanakah anda mendorong penglibatan apabila pembaca mendarat di tapak anda?

E: Perkara kecil seperti memautkan artikel lain betul-betul di bahagian atas, atau menambahkan seruan bertindak di bahagian bawah sangat membantu untuk menarik orang ramai berinteraksi dengan tapak web. Kami melihat perbezaan pada ulasan pada artikel yang mempunyai seruan untuk bertindak dan yang tidak. Rakyat perlu diingatkan supaya bersuara.

Perkara lain yang kami cuba lakukan ialah membalas sebanyak mungkin komen. Orang ramai tidak mahu berasa seperti mereka hanya menjerit ke dalam kekosongan. Menunjukkan pembaca lain bahawa anda sedang mendengar sangat membantu mereka untuk mengulas dengan lebih kerap. Kadang-kadang saya melompat dan menjawab soalan atau membuat sambungan tetapi penulis kita sangat pandai mengikuti pembaca mereka dan terus mendidik.

Kandungan daripada rakan kongsi kami

Tapak Melihat KST Lebih Tinggi Menggunakan ID Iklan & Penyelesaian Data Pihak Pertama

Strategi Kandungan untuk Carian Dikuasakan AI Google

Semakan Taption untuk 2024

Mads: adakah anda bekerjasama dengan penerbitan lain dalam menegak anda?

E: Penerbitan saudara Torque, Velocitize , ditujukan kepada pemasar dan CMO. Kami selalunya dapat bekerjasama dalam topik untuk dibincangkan dari sudut yang berbeza. Sebagai contoh, kami ditugaskan untuk membuat liputan kajian tentang tabiat digital Gen Z. Velocitize melihatnya dari perspektif cara terbaik untuk memasarkan kepada kumpulan ini, manakala Torque mengarahkan artikel di pembina tapak. Ia adalah cara terbaik untuk menawarkan lebih banyak sumber kepada pembaca.

Mads: adakah anda akan menerangkan majalah tork sebagai dipacu data?

E: Kami benar-benar dipacu data. Seperti yang saya katakan di atas, data menggerakkan strategi kandungan kami. Jika nombor kami memberitahu kami untuk memukul topik dengan lebih keras atau berundur, kami melakukannya. Kami mahu menjadi serelevan yang mungkin dan cara terbaik untuk melakukannya ialah mendengar apa yang pembaca anda beritahu anda melalui data. Saya rasa alatan yang kami ada sekarang sangat maju dalam meneliti apabila seseorang meninggalkan artikel, tetapi adalah bagus untuk mendapatkan idea yang lebih baik.