Untuk mengatakan landskap pengiklanan digital telah berubah sepanjang tahun lepas adalah sesuatu yang meremehkan. Apabila lebih ramai pemain mengambil langkah untuk menangani kebimbangan privasi pengguna, industri sekali lagi telah berubah — membawa kepada cabaran dan peluang baharu.
Walaupun seseorang hanya boleh menganggap lebih banyak perkara yang sama pada tahun 2022, sentiasa ada perkara baharu untuk dipertimbangkan juga. Berikut adalah beberapa perkara yang boleh kita jangkakan pada tahun baru:
Sosial Menggegarkan Keadaan
Perubahan privasi di gergasi teknologi akan membawa kepada realiti baharu untuk pemasaran media sosial, kerana pengewangan apl yang terhad mula mengurangkan pertumbuhan.
Pelabur secara tradisinya menjangkakan syarikat ini berkembang 10-30% setiap tahun , tetapi pada 2022 kami meramalkan pengecutan 5-15%.
Itu bukan berita yang memusnahkan industri secara keseluruhan, tetapi bagaimanapun, kita harus memerhatikan bagaimana raksasa dunia teknologi bertindak balas, terutamanya Google. Tidak mengejutkan bahawa Google boleh mendapat manfaat daripada berputar ke pengiklanan carian, atau daripada meletakkan sekatan pada ID Pengiklanan Google (GAID) Android. Ia adalah tekaan sesiapa jalan yang akan mereka pilih, jika ada. Mungkin ia membantu untuk menerangkan pangsi Facebook ke arah VR, yang memberikan peluang baharu kepada jenama untuk terlibat dalam "metaverse" baharu.
Penerbit Kecil dan Bebas Akhirnya Akan Didengari
Walaupun kuki pihak ketiga akan hilang (kami tidak akan meramalkan sama ada Google akan tiba pada tarikh akhir, tetapi buat masa ini ia telah ditangguhkan sehingga lewat 2023), itu tidak bermakna data pihak ketiga akan. Realitinya ialah data pihak ketiga akan terus kekal kerana alternatif yang akan muncul semasa ketiadaannya tidak sesuai untuk penerbit yang lebih kecil.
Data pihak pertama — atau penyasaran kontekstual — tidak boleh menjadi penyelesaian untuk penerbit yang tidak mempunyai data yang mencukupi untuk skala. Data kontekstual hanya berfungsi dalam domain sendiri, yang bagi penerbit kecil, terlalu kecil. Selain itu, pemasar kurang bersedia untuk terlibat dengan tapak yang tidak mempunyai pelawat bulanan sebanyak yang lebih besar.
Industri secara keseluruhan nampaknya telah melupakan penerbit yang lebih kecil kerana mereka menolak idea yang tidak sesuai untuk mereka, dan bukannya idea yang sesuai untuk semua orang. Pada tahun 2022, jeritan penerbit ini akan lebih didengari.
2022: Tahun CTV. Dan 2023, 2024, 2025…
Kita semua masih ingat "tahun mudah alih" dalam dunia teknologi iklan, kerana ia berlangsung lebih sedekad. Kita semua harus menjangkakan CTV akan mendominasi tajuk berita untuk masa hadapan yang boleh dijangka. Dan kenapa tidak?
Australia menerajui dunia dalam pertumbuhan perbelanjaan iklan CTV, dengan lebih banyak syarikat melihat nilai salah satu saluran yang paling pesat berkembang dalam pengiklanan digital. Lebih banyak inventori akan tersedia apabila penyelesaian identiti dan ketersambungan muncul di hadapan. Dan alhamdulilah, tiada kuki pihak ketiga untuk diperjuangkan. Pernah.
Rakan Identiti Yang Dihormati: Hentikan Pertelingkahan!
Penyelesaian ID untuk web terbuka akan menjadi tidak ternilai untuk pengewangan penerbit, jadi pada tahun 2022 kerjasama akan meningkat secara mendadak.
Rakan kongsi ID pada 2021 beroperasi dalam arena identiti seperti skuad tembak bulat. Semua orang mendakwa privasi mereka lebih baik daripada orang lain, dan setiap orang yang mempunyai penyelesaian mahu mengatakan bahawa privasi mereka adalah satu-satunya yang berkesan. Pada hakikatnya, semua perlu bekerjasama.
Letakkan senjata anda, vendor identiti, penerbit dan pemasar. Sebaliknya, mari kita fokus pada matlamat bersama kita untuk memberikan ketelusan dan kawalan kepada pengguna sambil menjadikan segala-galanya lebih cekap. Hasil akhirnya akan menjadi lebih baik untuk semua orang yang terlibat.
Memandangkan kita memasuki Tahun Baru, banyak perkara yang perlu diingat oleh pemasar dan penerbit. Seperti yang telah kita lihat pada masa lalu, industri teknologi iklan berpecah-belah di beberapa tempat dan pada halaman yang sama di tempat lain, tetapi kita kini berada dalam era baharu. Di mana kita berdiri bersama dan di mana kita kekal berselisih akan menentukan masa depan kolektif kita.
Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam siaran ini adalah milik pengarang dan tidak semestinya mencerminkan pandangan yang dipegang oleh State of Digital Publishing.
