Mempunyai DMP adalah sama seperti mempunyai pegawai pertama seperti Mr. Spock dari Star Trek untuk membantu anda dengan pengiklanan digital anda. Bagaimana pula?
Nah, fikirkan cara ini. Tidak kira dalam apa jua situasi yang dialami oleh krew Enterprise, terdapat En. Spock, mengumpul data dan menghasilkan cerapan yang penting kepada krew. DMP melakukan perkara yang sama. Digunakan dengan betul, ia memaklumkan keputusan pengiklanan masa depan anda dengan mengagumkan. Seperti yang En. Spock akan katakan, DMP adalah "menarik".
Apakah DMP?
DMP, atau platform pengurusan data, ialah pusat data untuk data khalayak dan kempen yang datang daripada pelbagai sumber. Itu mungkin pada mulanya kelihatan seperti mana-mana pangkalan data lain yang anda gunakan untuk mengumpulkan maklumat pelanggan, tetapi sebenarnya, DMP adalah lebih banyak lagi.
Apa yang DMP Lakukan?
Gartner menerangkan pelbagai fungsi DMP sebagai:
- mengimport data
- mencari segmen khalayak
- menghantar arahan kepada DSP
Itu semua kedengaran agak hambar dan tidak bersemangat pada pandangan pertama, tetapi mari kita lihat semula. Sebagai contoh, untuk mengatakan bahawa DMP mengimport data adalah seperti mengatakan bahawa Van Gogh melukis. Memang benar, tetapi ia hampir tidak mencalarkan apa yang DMP lakukan. DMP anda mengumpulkan data berstruktur daripada beberapa sistem yang berbeza, dalam talian dan luar talian serta menyusunnya di satu tempat. Fungsi itu, dengan sendirinya, bermanfaat kerana ia memberi anda pandangan global tentang khalayak yang diketahui dan tidak diketahui.
The Drum menerangkan: "DMP membolehkan anda membawa masuk data dari tapak web anda, pangkalan data pelanggan anda (termasuk data luar talian), data anda berurusan dengan rakan kongsi dan/atau lebih banyak pasaran data pihak ketiga umum untuk mencipta paparan pelanggan tunggal yang kemudiannya boleh dibahagikan dengan cara yang berstruktur.”
Hubungan antara DMP dan Pengiklanan Terprogram
Kerana ia membolehkan pembahagian yang lebih besar, anda boleh mendapatkan pandangan yang lebih terperinci pada khalayak sasaran anda untuk tujuan pengiklanan. Tetapi di sinilah ia menjadi lebih baik. DMP bukan sahaja membenarkan anda mengurus pangkalan pelanggan semasa anda. Ia juga berkomunikasi dengan DSP (platform sisi permintaan) untuk penyasaran iklan kepada segmen khalayak baharu. Dalam erti kata lain, ia memberitahu DSP ke mana hendak pergi dan perkara yang perlu dilakukan. Kemudian, DSP melaksanakan pembelian iklan terprogram berdasarkan arahan yang diterima daripada DMP anda.
Itu bukan penghujungnya. MarketingLand menerangkan: "DMP kemudiannya terus menarik hasil prestasi segmen tersebut, menganalisis khalayak yang berprestasi baik atau buruk dan menyalurkan kembali maklumat tersebut kepada DSP. DSP menggunakannya untuk mengoptimumkan pembidaan dan penyasaran kempen yang sedang berjalan."
Kesimpulannya
Pemasaran digital yang terbaik ialah kandungan yang sangat diperibadikan yang dihantar pada masa yang sesuai kepada khalayak yang betul. Forbes menyatakan bahawa DMP anda "boleh membantu anda menentukan interaksi pelanggan merentas ekosistem berbilang saluran. Titik sentuh baharu ini boleh memberikan maklumat berharga untuk membantu anda berhubung dengan pelanggan dengan mesej individu yang berkaitan.”
DMP membantu menjayakan pengiklanan terprogram.
Sudah tentu, setiap perniagaan mesti memutuskan sama ada untuk melabur dalam DMP. Walau bagaimanapun, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa, jika pesaing anda menggunakan DMP, mereka menyasarkan pelanggan semasa mereka dan kemungkinan besar pelanggan anda juga. Apabila anda menganggapnya begitu, soalan yang lebih baik mungkin ialah "Adakah anda mampu tidak melabur dalam DMP?"
Adakah terdapat apa-apa yang saya terlepas, dari segi fakta? Adakah anda berminat untuk saya tunjukkan kepada anda langkah-langkah cara menggunakan platform pengurusan data? Bagaimana jika ada alternatif yang lebih baik di luar sana?
Sila tinggalkan komen anda di bawah.
