Penerbit semua saiz berada di bawah banyak tekanan sekarang. Mereka dijangka berdaya tahan menghadapi pergolakan pasaran, cukup fleksibel untuk menyesuaikan diri dan cukup peka untuk terus mendahului perubahan pasaran yang akan berlaku.
Di samping penamatan kuki pihak ketiga yang semakin hampir dan potensi kesannya terhadap hasil iklan, penerbit pada tahun 2022 dijangka mengikuti dan bersedia untuk, pengumuman terbaharu daripada Google dan pengawal selia antarabangsa — semuanya sambil meneroka potensi "pasca-kuki" baharu ” penyelesaian penyasaran khalayak.
Untuk merumitkan keadaan, landskap pengiklanan digital menjadi semakin kompleks, dengan bilangan vendor teknologi pengiklanan (adtech) yang membingungkan sama ada melancarkan, bergabung atau memakan satu sama lain secara tetap. Tahap aktiviti M&A yang serupa sedang muncul dalam industri penerbitan itu sendiri, meningkatkan kebimbangan ramai penerbit kecil hingga sederhana.
Penyelidikan telah menunjukkan bahawa margin penerbit akan terancam dalam tempoh 24 bulan akan datang, tetapi terdapat juga peluang untuk mereka mengambil kawalan yang lebih besar ke atas proses tersebut. Jadi, bagaimana sebenarnya penerbit boleh menavigasi pasaran yang huru-hara dan menerokai pelbagai pilihan pengewangan inovatif yang tersedia untuk mereka?
Berikut adalah beberapa bidang utama untuk dipertimbangkan.
Satu Rakan Kongsi, Banyak Strim
Satu kesan daripada kerumitan ruang pasaran adtech ialah penerbit sedang mencari untuk merasionalkan rakan kongsi teknologi iklan mereka. Pada masa ini, realiti bagi kebanyakan penerbit ialah mereka perlu menyesuaikan permintaan daripada berbilang platform sisi bekalan (SSP). Itu sebelum anda menjawab soalan perit sama ada iklan yang dihoskan sebenarnya membantu harta penerbit sama ada dari perspektif kewangan atau pengguna.
Pada masa lalu, SSP dan pengiklan secara amnya menganggap penerbit sebagai cara untuk menyampaikan iklan kepada pengguna akhir, dengan sedikit pertimbangan untuk pengalaman penerbit itu sendiri. Pada tahun 2022, penerbit menuntut lebih banyak lagi.
Penerbit telah lama menganggap satu rakan kongsi adtech sebagai satu peluang hasil. Walau bagaimanapun, hari ini, penerbit mahukan rakan kongsi yang boleh menawarkan akses kepada berbilang aliran hasil dan boleh membantu mereka mengewangkan peluang yang muncul.
Main Permainan
Mungkin salah satu peluang kepelbagaian hasil yang lebih menarik yang tersedia untuk penerbit ialah keupayaan untuk memanfaatkan lonjakan minat pengguna dalam permainan — kedua-dua daripada perspektif kandungan dan iklan dalam permainan.
Sejak penutupan pertama di UK, khalayak permainan dan metaverse telah meletup. terdapat 3.24 bilion pemain di seluruh dunia, bermain permainan sama ada pada konsol, desktop, komputer riba atau peranti mudah alih. Bagi penerbit yang berminat untuk memberikan pengiklan skala, pelawat berulang dan khalayak yang terlibat, memperkenalkan permainan tajaan pengiklan ke dalam campuran kandungan anda ialah cara yang menarik untuk diterokai.
Syarikat "permainan segera" boleh membina pengalaman permainan label putih dan portal untuk penerbit, yang kemudiannya boleh menawarkan pengalaman permainan yang mengasyikkan kepada khalayak mereka di tapak. Bagi penerbit seperti The New York Times, pemerolehan Wordle telah membolehkan penerbit mendorong peningkatan penglibatan dan masa tinggal yang bernilai. Mengikat ini ke dalam platform SSP membolehkan iklan paparan dalam permainan dengan kos setiap sejuta (CPM) yang tinggi untuk memberikan hasil yang paling kukuh.
Bunyi dan Penglihatan
Satu lagi peralihan dalam pengiklanan digital sepanjang wabak dan tempoh penutupan berikutnya ialah aliran menaik yang mendadak dalam minat penonton terhadap video digital.
TikTok, khususnya, membuat keuntungan besar dalam pengguna dan kesedaran jenama, melakukan banyak perkara untuk mempopularkan video bentuk pendek sebagai format media. Akibatnya, perbelanjaan iklan video digital terus berkembang dan akan memakan belanjawan paparan dalam talian dan iklan TV tradisional. Aliran ini mendorong banyak penerbit untuk menghasilkan kandungan video mereka sendiri, menyesuaikan pemain video mereka dan secara amnya mengembangkan tawaran video mereka agar lebih sepadan dengan permintaan pengguna dan pengiklan.
Begitu juga, format podcast audio turut meledak dalam populariti semasa tempoh penutupan dan kini mewakili satu lagi saluran menarik untuk diterokai penerbit. Podcast bukan sahaja menawarkan hasil iklan tetapi juga cara untuk pengiklan menjangkau khalayak yang terlibat sepenuhnya.
Penerbit Strike Back
Terdapat pengiktirafan industri yang semakin meningkat bahawa pengalaman penerbit adalah bahagian penting dalam memastikan semua pihak dalam cinta segitiga media - pengiklan dan pengguna termasuk - semuanya menerima sedikit kepuasan.
Terperangkap dalam ekosistem yang sangat kompleks bermakna penerbit tidak boleh menumpukan pada cadangan teras mereka — menyampaikan pengalaman media yang berkualiti kepada pengguna akhir. Kreativiti menderita kerana mereka bergelut untuk mengisi saluran paip, mengakibatkan peletakan berkualiti rendah dan pengembalian pembidaan masa nyata (RTB) mengecut.
Ringkasnya, penerbit harus berusaha untuk memperhalusi ekosistem pengiklanan mereka tahun ini supaya hanya termasuk rakan kongsi yang boleh: a) membantu memanfaatkan berbilang aliran hasil, dan; b) menyokong mereka dalam bereksperimen dengan saluran baru muncul, seperti permainan, video dan podcast.
Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam siaran ini adalah milik pengarang dan tidak semestinya mencerminkan pandangan yang dipegang oleh State of Digital Publishing.
