Artikel baru-baru ini daripada Chartbeat membuat pusingan dalam kalangan SEO dan Pembangunan Khalayak beberapa minggu yang lalu, menghasilkan beberapa buzz dengan tajuk " Ini ialah pemacu trafik utama seterusnya untuk penerbit: Pengesyoran artikel mudah alih Chrome, meningkat 2,100 peratus dalam satu tahun ".
Chartbeat merujuk kepada pemacu trafik "Artikel untuk Anda" yang merupakan ciri pengesyoran kandungan yang muncul di bawah bar carian apabila anda membuka tab baharu dalam penyemak imbas Chrome mudah alih. Menurut artikel itu, ia merupakan perujuk keempat paling menonjol dalam rangkaian Chartbeat, selepas Carian Google, Facebook dan Twitter.
Sumber trafik baharu yang besar seperti itu adalah berita yang sangat dialu-alukan untuk penerbit , terutamanya bagi mereka yang telah terjejas secara negatif oleh perubahan terbaru pada algoritma Facebook. Dan dengan angka pertumbuhan awal, kami melihat dari sumber khusus ini (341 juta lawatan sebulan, menurut Chartbeat), adalah penting untuk mendapatkan pengendalian yang baik mengenainya.
Memakukan Sumber Trafik
Sejurus selepas Chartbeat menerbitkan artikel itu, Parse.ly menerbitkan artikel serupa yang menunjukkan peningkatan 1,200% dalam trafik sepanjang 2017 daripada "googleapis.com", sumber rujukan yang biasanya dirujuk sebagai "Kad Google" oleh Parse.ly.
Apakah perbezaan antara Artikel untuk Anda dan Kad Google? Walaupun saya sudah biasa dengan ciri-ciri ini dari perspektif pengguna, saya agak keliru dengan perbezaan dalam cara ia nampaknya dijejaki oleh Chartbeat dan Parse.ly. Untuk mendapatkan lebih banyak pandangan, saya menghubungi kedua-dua vendor di Twitter, di sini dan di sini .
Nampaknya, Chartbeat mendapat beberapa soalan seperti saya dan memutuskan untuk menulis susulan kepada bahagian asal bertajuk " Cadangan Google Chrome, dengan lebih terperinci daripada yang mungkin anda mahukan ". Artikel itu membantu tetapi, walaupun apa yang dicadangkan oleh tajuk utama, saya sebenarnya masih mahukan lebih terperinci, terutamanya memandangkan pertumbuhan dan volum trafik yang dikaitkan dengan sumber ini.
Jadi, mari kita kaji sedikit dan lihat sama ada kita boleh mendapatkan pengendalian yang lebih baik mengenai sumber pemandu trafik yang muncul ini. Saya akan mulakan dengan melihat tiga tempat saya boleh melihat 'cadangan artikel' pada peranti Android saya.
Artikel untuk Anda
Ini ialah sumber trafik yang pertama kali diterangkan oleh Chartbeat dalam artikel yang dipautkan di atas. Anda melihatnya setiap kali anda membuka penyemak imbas Chrome mudah alih pada peranti Android dan iOS.
Kedua-dua artikel Chartbeat dan Parse.ly bersetuju bahawa Artikel untuk Anda dikira sebagai rujukan, dengan laluan rujukan ditetapkan kepada:
Chartbeat sebenarnya berhenti di sini dan mengaitkan semua trafik daripada URL rujukan di atas kepada Artikel untuk Anda dalam penyemak imbas Chrome. Hakikat bahawa URL benar-benar mempunyai "krom" di dalamnya menunjukkan bahawa mereka mungkin betul mengenainya.
Apl Google
Apl Google, tersedia pada Android dan iOS , ialah sumber trafik berpotensi kedua yang dilaporkan di bawah perujuk "googleapis.com". Jika anda membuka Apl Google, anda akan melihat Kad dipaparkan dalam format senarai yang kelihatan serupa dengan pengalaman penyemak imbas Chrome tetapi dalam bentuk yang diperluaskan untuk memberikannya lebih kepada jenis rasa Twitter atau Facebook. ciri Suapan Google .
Saya katakan ia adalah sumber "berpotensi" di bawah "googleapis.com" kerana Chartbeat dan Parse.ly berbeza mengenai perkara ini. Chartbeat tidak menyebut apa-apa tentang Apl Google dan nampaknya ia tidak termasuk dalam angka pertumbuhan yang telah mereka kongsikan. Parse.ly, sebaliknya, secara khusus menyatakan bahawa trafik Kad daripada Apl Google disertakan dalam perujuk "googleapis".
Suapan
Ciri "Suapan" Google menggantikan "Google Now" pada Julai 2017 . Walaupun Google Now berasaskan hampir semua Kadnya pada data yang diambil terutamanya daripada sejarah carian, lokasi dan Gmail anda, pengalaman Suapan yang dikemas kini telah mengalih keluar penjenamaan Google Now dan memperkenalkan artikel sohor kini, sebagai tambahan kepada hasil yang diperibadikan. Suapan Google hampir sama dengan suapan yang anda lihat dalam Apl Google, tetapi dengan pembungkusan yang sedikit berbeza — pada Pixel, anda leret terus dari skrin utama untuk melihatnya.
Dalam artikel Parse.ly, ciri Suapan disertakan sebagai salah satu daripada dua sumber trafik "Kad" di bawah perujuk "googleapis.com". Walau bagaimanapun, dalam artikel susulan Chartbeat, mereka melihat sesuatu yang berbeza:
“Kami menerima beberapa soalan yang bertanya sama ada suapan kiri rumah pada beberapa peranti Android turut menetapkan perujuk yang sama. Dalam eksperimen kami, jawapannya adalah tidak. Trafik kiri rumah menetapkan perujuk android-app://com.google.android.googlequick kotak carian /https/www.google.com.”
Jadi, pemerhatian di atas bercanggah dengan apa yang Parse.ly nyatakan dalam artikel mereka, tetapi laluan rujukan itu juga merupakan sumber trafik carian organik yang diketahui yang berasal dari kotak carian dalam Apl Google. Saya rasa ada kemungkinan bahawa kedua-dua hasil kotak carian dan hasil Kad suapan berkongsi laluan rujukan yang sama, tetapi perlu diingat bahawa banyak (jika tidak kebanyakan) trafik rujukan daripada perujuk di atas mungkin harus dikategorikan sebagai carian organik.
Apa Yang Boleh Kami simpulkan
Kedua-dua platform Chartbeat dan Parse.ly mempunyai set data yang luas dan merupakan sumber data analitik yang boleh dipercayai untuk penerbit. Ketidakkonsistenan di sini berpunca daripada fakta bahawa Google tidak begitu telus dengan perkara ini dan dokumentasi pada dasarnya tidak wujud. Hakikat bahawa Chartbeat dan Parse.ly sangat telus dengan penemuan mereka sangat membantu, jadi saya menghargai kedua-duanya kerana menarik perhatian ke arah sumber trafik yang semakin meningkat ini.
Namun, jika kami akan membuat pengesyoran strategik berdasarkan maklumat ini, kami perlu setepat mungkin dan cuba mencapai kata sepakat. Inilah yang saya simpulkan daripada perkara di atas:
Artikel untuk Anda dan ciri Kad dalam Apl Google dan Suapan Google semuanya kelihatan didorong oleh data pemperibadian yang sama dan pada asasnya hanyalah cara yang berbeza untuk mengakses perkara yang kelihatan sebagai ciri asas yang sama. Bukan satu kebetulan bahawa artikel teratas dalam ketiga-tiga tangkapan skrin di atas ialah kisah kecurian Bitcoin daripada Gizmodo (anda boleh dengan mudah meyakinkan diri anda tentang persamaan ini dengan menguji pilihan "Sesuaikan suapan" di dalam Apl Google dan melihat tiga titik akses berasingan di bawah).
1. Trafik Artikel Chrome untuk Anda pastinya disertakan dalam perujuk “googleapis.com”. Untuk menjejaki sumber tersebut dalam Google Analitis, pergi ke Pemerolehan > Semua Trafik > Rujukan dan cari laluan rujukan yang ditunjukkan di atas. Dalam Adobe Analytics, pergi ke Sumber Trafik > Perujuk. Dalam mana-mana kes, adalah idea yang baik untuk membuat segmen berdasarkan perujuk itu, supaya ia boleh digunakan dengan laporan lain.
2. Trafik Kad/Suapan mungkin terperangkap dalam laluan rujukan "apl android..." itu, seperti yang dicadangkan oleh Chartbeat, tetapi memandangkan itu juga merupakan sumber trafik carian organik yang diketahui, saya keberatan untuk melabelkannya seperti itu. Sebaliknya, jika Parse.ly betul dalam analisis mereka, anda akan menangkap trafik pengesyoran kandungan daripada ketiga-tiga sumber di bawah perujuk "googleapis.com".
3. Memandangkan kekurangan konsensus tentang cara mengenal pasti trafik Google App dan Kad Suapan Google, saya mengesyorkan agar anda tidak mengambil apa-apa sahaja dan melakukan beberapa percubaan sendiri.
Walaupun penting untuk memahami sumber trafik utama ke tapak anda pada bila-bila masa, ciri dan titik akses tertentu akan terus berkembang. Kisah yang lebih besar di sini ialah ciri cadangan kandungan dan penemuan nampaknya semakin mendapat perhatian dalam ekosistem Google yang sesuai dengan matlamat strategik Google untuk menjadikan telefon pintar anda sebagai pembantu peribadi terbaik. Jika aliran itu berterusan, trafik Google anda akan mula kurang bergantung pada memadankan pertanyaan carian eksplisit dan lebih kepada keupayaan anda untuk mentafsir dan menangani minat khalayak anda dan konteks di mana mereka menggunakan kandungan anda.
Jika anda berminat untuk membaca tentang beberapa cara anda berpotensi mendapat lebih banyak pendedahan dalam ciri cadangan kandungan berasaskan entiti ini, pastikan anda menyemak catatan blog saya yang berkaitan: Mengoptimumkan Cadangan Kandungan "Artikel untuk Anda" Chrome .
