Data besar dan apa-apa perubahan teknologi utama mempunyai potensi untuk menggigil ke bawah tulang belakang pemain utama di seluruh papan. CD menjadi semakin tidak relevan, anak-anak anda akan melihat pita VHS sebagai beberapa artifak purba dan seseorang boleh berhujah bahawa tiada lagi ruang untuk DVD dalam dunia yang dipenuhi 'Netflix-and-chill' ini.
Industri penerbitan, bagaimanapun, nampaknya telah bertahan dalam ujian masa. Walaupun eBuku dan eMajalah semakin popular , ia tidak menjadi pengganti langsung untuk salinan keras lama yang bagus – ia hanyalah alternatif (walaupun semakin digemari). Dengan mengambil kira perkara ini, penerbit tidak boleh mengabaikan perkembangan pesat masyarakat ke dalam landskap digital, kerana 26% pengguna memilih penerbitan digital berbanding rakan cetak mereka, dan keseluruhan industri dijangka bernilai $1.4 bilion dolar menjelang tahun depan.
Untuk memetik kata-kata Bob Dylan yang cemerlang dan menghantui, " Masa mereka berubah-ubah."
Apakah data besar?
Data Besar adalah contoh utama sentimen ini, kerana ia tidak dinafikan akan memberi kesan besar kepada industri ini dalam tempoh beberapa tahun akan datang. Penerbit kini mempunyai akses kepada sejumlah besar data (terima kasih internet!) yang boleh dan sebenarnya harus mempengaruhi cara anda memasarkan, menerbitkan dan mengukur jumlah pembaca anda.
Cuba untuk memahami dan menyusun semua data yang datang dari dunia digital, seperti tingkah laku web atau interaksi di media sosial, tidak dinafikan menakutkan. Memikirkan jumlah besar maklumat yang sedia ada itu cukup menakutkan, apatah lagi tugas untuk mentafsirnya dengan tepat. Walau bagaimanapun, sebaik sahaja anda mengelilinginya, data besar akan menjadi kawan baik baharu anda.
Selagi syarikat anda mempunyai beberapa bentuk penglibatan dalam talian, anda akan mempunyai data seterusnya untuk anda analisis dan gunakan dalam pertumbuhan berterusan perniagaan anda. Data ini tidak terhad kepada pembelian atau penglibatan langsung. Sebaliknya, ia melampaui ini untuk memberikan anda cerapan tentang maklumat yang lebih bernuansa. Ini boleh termasuk cara orang bercakap tentang perniagaan anda di tapak hos serta di media sosial. Walaupun agak mudah untuk mengabaikan komen negatif pada halaman Facebook - kerana, "apa yang mereka tahu, bukan?" – maklumat itu adalah tepat yang anda perlukan untuk memajukan perniagaan anda. Sebanyak 50% orang berkongsi berita atau acara di media sosial, dengan 46% lagi membincangkan acara ini. Setiap tweet, setiap teg Instagram, setiap komen Facebook, faktor dalam menangani data besar, dan jika anda serius untuk bergerak ke hadapan, ia tidak boleh diabaikan.
Mengapa perhubungan data besar dengan penerbitan digital mungkin perlu diubah
Adalah adil untuk menduga bahawa sebab penerbitan digital berjalan agak lewat kepada parti data besar adalah kerana penerbit teragak-agak untuk menerima maklumat yang begitu besar. Banyak penerbit menggunakan pengiklanan tingkah laku di mana sistem iklan mengetahui tentang perkara yang dicari oleh mana-mana individu tertentu di Internet – pautan yang diklik, masa yang dihabiskan di pelbagai tapak web dan sebagainya. Big Data melihat pasaran dalam erti kata yang lebih luas, tidak menjadikan pengiklanan tingkah laku tidak relevan, ia hanya mempunyai rakan sampingan baharu.
Kita hidup dalam dunia di mana kandungan yang baik dan iklan yang bijak/tidak mengganggu sahaja tidak mencukupi. Data besar ialah bahan yang hilang yang akan membantu kami beralih daripada cetakan ke digital dengan lancar dan membolehkan khalayak kami berkembang. Setiap individu sentiasa berhubung, dan melalui sambungan tersebut, kita boleh mengurangkan kos dan membuat keputusan yang lebih pantas untuk mengikuti perkembangan pengguna. Dengan menyesuaikan diri dan berfikir lebih besar, menggunakan semua alat yang kami gunakan, industri kami akan berkembang sama seperti kebanyakan orang lain hasil daripada data besar.
Sesetengah penerbitan telah menggunakan data besar dengan cara yang genius
Walaupun sesetengah syarikat enggan untuk terjun ke dunia data besar yang menakutkan, ada yang mengambil bola itu dengan tangan terbuka dan berlari dengannya.
BBC boleh dikatakan syarikat media terbesar di UK dan salah satu empayar media yang paling diiktiraf dan dihormati di dunia. Angka terkini menunjukkan bahawa mereka mencapai 348 juta orang di seluruh dunia setiap minggu . Jumlah data yang mesti diterima oleh BBC setiap hari adalah perkara yang diimpikan. Seawal 2010, kuasa besar media mula menyedari betapa pentingnya data besar.
Untuk tempoh Piala Dunia FIFA 2010, liputan dalam talian BBC memerlukan lebih 1000 halaman individu untuk merangkumi 32 pasukan, 8 kumpulan dan 700+ halaman pemain individu, yang telah dilakukan dan berjaya dilakukan adalah satu kejayaan besar itu sendiri. Apabila Sukan Olimpik tiba, bagaimanapun, mereka menyedari bilangan halaman individu yang mereka perlukan untuk dijadikan Piala Dunia kelihatan seperti berjalan-jalan Ahad melalui taman.
Penyelesaian mereka, sememangnya, genius . Mereka meningkatkan segala-galanya dengan menggunakan data terpaut - yang pada asasnya hanya bermaksud mewujudkan pautan antara titik data dalam dokumen berbanding dokumen itu sendiri - sambil menggunakan metadata yang sangat mudah - data tentang data anda. Langkah ini akhirnya berkesan untuk BBC, kerana mereka menarik lebih 9.5 juta pelawat setiap hari. Apa yang lebih mengagumkan ialah mereka menjana puncak 2.8 petabait data, yang bersamaan dengan 2,800 terabait, yang merupakan jumlah yang hampir sukar dipercayai. Kaitan antara penggunaan data besar itu dan bilangan pelawat yang digunakan oleh tapak web bukanlah satu kebetulan dan contoh utama penerbitan digital yang cenderung ke masa hadapan.
Apa yang boleh dipelajari oleh penerbitan digital daripada industri lain
Seperti yang dinyatakan sebelum ini, medium seperti muzik dan televisyen telah menggunakan platform pengurusan data untuk mengumpulkan perkara yang diminati penonton mereka. Ini bukan sahaja digunakan untuk pengiklanan, tetapi ia juga boleh digunakan untuk menyesuaikan pengalaman pengguna individu apabila terlibat dengan produk , perkhidmatan atau halaman.
Ambil Spotify sebagai contoh. Bagi mereka yang biasa dengan perkhidmatan penstriman, anda mungkin akan mengenali senarai main yang dipanggil ' Discover Weekly .' Ini mengambil data yang datang daripada perkara yang anda dengar melalui perkhidmatan, serta perkara yang didengari oleh orang lain yang mempunyai cita rasa atau corak pendengaran yang serupa, dan mengumpulkan semuanya untuk mencipta senarai main baharu sepenuhnya pada permulaan setiap minggu. Anda mungkin tidak menyukai setiap lagu pada senarai main yang disegarkan, tetapi itu tidak penting kepada pengguna Spotify. Walaupun mereka akan cuba mendapatkan senarai main ini setepat mungkin; apa yang penting bagi mereka ialah anda mengklik/mengetik padanya. Dengan membuka senarai main, malah menyemak hanya satu atau dua lagu, anda memberi mereka lebih banyak data dan membolehkan mereka mengasah lagi perkhidmatan mereka dan dengan itu, mengembangkan perniagaan mereka.
Seperti yang berlaku dengan setiap perniagaan lain, lebih banyak syarikat mengetahui tentang pelanggan mereka, lebih baik. Tetapi itu tidak boleh terhad kepada kandungan yang digunakan oleh orang ramai, kita perlu tahu cara mereka memakannya secara besar-besaran, lebih besar lebih baik. Mengetahui kandungan yang berfungsi dan apa yang tidak, sudah tentu penting, tetapi jika yang kita tahu ialah berapa banyak kandungan yang digunakan orang dan melalui saluran mana, kita tidak membuat inovasi – ia adalah masa 'bagaimana' serta 'kenapa'. Perkara yang sangat penting dalam semua ini ialah dapat mengagregat data ini dan menggunakannya untuk mendapatkan cerapan untuk membuat keputusan yang bermanfaat pada masa hadapan. Big Data ialah alat pengukuran muktamad, dan walaupun istilah itu mungkin menjemukan anda, dan lebih-lebih lagi maknanya, jika kita mengabaikannya sahaja, industri ini boleh mati dengan tragis di tangan mereka sendiri.
Jadi, apakah yang seterusnya untuk hubungan antara data besar dan penerbitan digital?
Walaupun anda mempertimbangkan semua faktor berbeza yang dinyatakan di atas, masih agak sukar untuk menentukan trajektori yang mana analitik data besar akan mengambil penerbitan digital. Apa yang tidak sukar ialah mengakui cerapan besar yang ditawarkan oleh data besar berkenaan dengan tingkah laku pengguna. Berikut ialah beberapa faedah praktikal untuk penggunaan data besar:
- Ia boleh menghilangkan kerumitan pengagregatan dan penjejakan jualan. Salah satu aspek yang lebih membosankan dalam bekerja dalam pemasaran dalam industri ini ialah cuba mengumpulkan semua data jualan anda daripada pelbagai sumber yang berbeza dan kemudiannya perlu menghabiskan berjam-jam untuk menyelaraskan maklumat tersebut ke dalam laporan. Dengan data besar, semua laporan itu boleh dihimpunkan menjadi satu. Manfaat daripada ini ialah seseorang itu akan mempunyai lebih banyak masa untuk memuat semula laporan itu secara lebih kerap, dengan menggunakan papan pemuka laporan jualan - ia wujud dan akan melakukan keajaiban untuk anda.
- Papan pemuka laporan jualan ini juga boleh membantu anda dalam meyakinkan pengiklan bahawa ROI pemasaran mereka akan lebih terukur dan berkesan – memujuk perbelanjaan iklan menjadi lebih mudah.
Secara keseluruhannya, data besar mungkin kelihatan agak menakutkan dan membosankan, tetapi pada hakikatnya, ia adalah gergasi besar mesra yang hanya mahu membantu anda – dan suka atau tidak, ia akan datang ke industri Penerbitan Digital.
