Peningkatan penelitian pada kuki pihak ketiga, ID peranti mudah alih dan alamat IP telah menyukarkan pengiklan untuk terus menyampaikan pengalaman bermakna kepada pengguna. Akibatnya, penerbit dan pengiklan mencari cara untuk memperibadikan perjalanan pengguna tanpa memerlukan ID peranti dan penyemak imbas yang tidak disahkan.
Pada masa lalu, industri pengiklanan dan pemasaran tidak memberikan ketelusan yang mencukupi atau menjelaskan cara data memberikan nilai kepada pengguna. Sebagai contoh, tidak dijelaskan dengan jelas kepada pengguna bahawa kandungan di tapak berita dan tempat lain boleh diakses sebagai pertukaran untuk pengiklanan yang disasarkan berdasarkan data yang dikongsi orang dengan penerbit. Hakikatnya ialah iklan membolehkan aliran maklumat dan hiburan percuma merentas internet. Selepas itu, kepercayaan telah terjejas.
Industri kini mempunyai peluang untuk mendapatkan semula kepercayaan ini dan membina ekosistem yang mengutamakan privasi dan menyediakan pengguna dengan lebih ketelusan dan kawalan sambil menjanjikan model hasil yang lebih teguh untuk penerbit dan ROAS yang lebih baik untuk pengiklan.
Memberi nilai yang tulen
Cara terbaik untuk mempraktikkan ekosistem baharu ini ialah dengan menawarkan pertukaran nilai yang telus dan saksama. Apabila pengguna membuat pengesahan, mereka berkongsi identiti mereka dengan cara yang boleh diterima untuk mendapatkan akses kepada kandungan yang bermakna. Sebagai balasan, mereka tahu bahawa identiti mereka akan digunakan untuk membuat iklan yang diperibadikan. Pengguna berkongsi identiti mereka dengan penerbit yang dipercayai untuk mendapatkan akses kepada kandungan secara percuma. Dengan mengambil pendekatan ini, pengguna dijamin ketelusan, kawalan dan pilihan. Pada masa yang sama, penerbit meletakkan semula tempat duduk memandu dan mengurus perhubungan mereka dengan lebih rapat dengan pengguna dan pengiklan.
Pemasar ingin membeli inventori yang berasaskan orang dan boleh ditangani – dan penerbit perlu membuat perkara ini semudah mungkin, supaya mereka boleh memerintahkan CPM yang lebih tinggi dan menyampaikan prestasi yang lebih baik.
Manfaat untuk semua
Penerbit boleh mengenal pasti pengguna mereka yang disahkan dalam masa nyata untuk mendayakan penyasaran berdasarkan data. Akibatnya, mereka boleh membuka kunci nilai sebenar inventori mereka, membuka aliran hasil baharu untuk mengimbangi kehilangan kuki pihak ketiga dan pengecam lain serta bersaing dengan lebih baik dengan taman berdinding.
Penyelesaian berdasarkan pengesahan membolehkan kebolehalamatan melalui ekosistem, membolehkan pemasar meminimumkan dan/atau menghapuskan pergantungan mereka pada kuki pihak ketiga. Selain itu, pengiklan boleh menghubungkan khalayak mereka kepada inventori yang disahkan seperti yang mereka lakukan hari ini – melalui DSP yang mereka urus niaga pada masa ini atau melalui tawaran pasaran persendirian dengan SSP, jadi tidak perlu merombak proses sedia ada.
Di sebalik manfaat kepada pengguna, penerbit dan pengiklan, terdapat juga cara platform teknologi boleh meraih ganjaran daripada penyelesaian pengesahan. Contohnya, data yang disahkan lebih stabil daripada data kuki pihak ketiga, mempunyai standard keselamatan yang lebih tinggi dan membolehkan jejak audit privasi yang lebih baik.
Membina untuk masa depan yang lebih baik
Penyelesaian pengesahan adalah baik untuk keseluruhan ekosistem. Mereka membina kepercayaan pengguna, meletakkan pengguna dan penerbit dalam kawalan, dan mewujudkan persekitaran di mana pengiklan dan penerbit boleh bekerjasama dengan lebih mudah untuk menyampaikan hasil yang bermakna untuk jenama. Khususnya, pengiklan mempunyai potensi besar untuk menghubungkan semua data pihak pertama mereka kepada identiti berasaskan orang dan memanfaatkannya untuk memperibadikan perjalanan pengguna mereka merentas internet.
Sudah tiba masanya untuk membina semula ekosistem moden untuk berurus niaga berdasarkan identiti berasaskan orang dan beralih daripada kuki pihak ketiga. Sebaliknya, sudah tiba masanya untuk membina ekosistem yang berakar umbi dalam kepercayaan pengguna dan mengutamakan pengguna. Dan, dalam ekosistem yang dipercayai, kepercayaan ini dinyatakan melalui pengalaman pengesahan yang telus dan berfokus pada privasi.
