Instagram telah berkembang jauh daripada aplikasi perkongsian foto kecil kepada salah satu saluran media sosial paling popular di dunia. Dengan 1 bilion pengguna aktif bulanan, lebih 25 juta akaun perniagaan, dan unjuran pendapatan 14 bilion USD , ia mempunyai potensi pemasaran yang besar untuk pelbagai jenama. Adakah ini bermakna ia juga merupakan medium yang baik untuk penerbit majalah?
Ini adalah Facebook yang merupakan akaun raksasa media sosial untuk hampir separuh daripada penonton aktif industri jenama majalah. Bagaimanapun, menurut laporan Instagram mengatasi persaingan dari segi peratusan suka/pengikut industri penerbitan dan menunjukkan pertumbuhan paling kukuh dalam tempoh tiga tahun lalu. Apa lagi yang menjadikannya istimewa ialah ketulenan pengguna yang lebih tinggi. Instagram dilihat sebagai saluran bukan spam kerana pengguna tidak dibenarkan meletakkan sebarang pautan selain daripada yang ada dalam bio profil.
Walaupun anda telah pun mempromosikan majalah anda di saluran media sosial seperti Facebook , menambahkan Instagram pada strategi pemasaran dalam talian anda membuka pelbagai kemungkinan yang berbeza, termasuk menjangkau jenis pembaca lain dan mengembangkan tindakan pengewangan.
Penerbit majalah di Instagram – siapakah mereka?
Platform perkongsian foto telah menjadi pendedahan kepada jenama saiz yang berbeza untuk mempersembahkan produk mereka dalam bentuk yang padat dan menarik secara visual.
Nampaknya saluran media sosial yang meletakkan seni foto di tempat pertama adalah bagus untuk perniagaan yang berkaitan dengan makanan, fesyen atau kandungan perjalanan. Topik ini mempunyai potensi visual semula jadi untuk menjangkau khalayak yang luas. Siapa di antara kita yang tidak suka melihat foto makanan yang lazat, penggayaan bergaya atau tempat yang jauh dari seluruh dunia? Kita boleh tatal ke bawah tanpa penghujung.
Adakah kandungan seperti itu benar-benar berfungsi dengan baik di Instagram? Mari lihat pada contoh jenama majalah.
Jenama majalah terkemuka di Instagram setakat September 2019, oleh pengikut (dalam jutaan)
Majalah yang mendominasi Instagram adalah berkaitan dengan pengembaraan, fesyen, seni bina dan makanan (sebenarnya, saya menggalakkan anda untuk melawati profil yang disertakan dalam senarai di atas, ia sangat mengagumkan). Menariknya ialah jenama auto, majalah, fesyen dan kecantikan adalah antara pengguna Instagram yang terawal dan paling kerap .
Bagaimana pula dengan majalah yang menawarkan pelbagai jenis kandungan?
Penerbit berita menunjukkan prestasi yang hebat di Instagram
Laporan yang disediakan oleh Persatuan Media Majalah mendapati bahawa majalah menyaksikan peningkatan 6.3% dalam pertumbuhan pengikut di Instagram pada suku kedua 2019.
Peningkatan yang ketara dilihat dalam kes penerbitan berita:
- The Economist naik 13%,
- Atlantik naik 23%,
- New Yorker dan Scientific American meningkat 6%.
Melangkah ke hadapan, The Economist menjejaskan 3.5 juta dan The Atlantic meningkat sebanyak 246,000 pengikut. Yang penting ialah majalah-majalah ini secara serentak melaporkan sedikit peningkatan dalam bilangan suka/pengikut di Facebook dan Twitter.
Majalah niche tidak ketinggalan
Semua contoh di atas adalah nama penerbitan besar. Sangat bagus untuk mengikuti mereka di media sosial untuk mendapatkan inspirasi. Mengapa tidak belajar daripada yang terbaik? Walau bagaimanapun, Instagram adalah tempat yang baik juga untuk majalah khusus yang memfokuskan kepada khalayak yang lebih kecil.
Kunci kejayaan bukan tentang memenangi penonton yang besar, tetapi niche anda.
Di antara profil majalah khusus, Essentials Magazine Australia dan Magasinet Norske Hjem pastinya patut diberi perhatian. Yang pertama adalah dari Melbourne, Australia, menyediakan berita dan ulasan terkini tentang makanan, wain, hotel, seni dan trend reka bentuk. Yang kedua ialah nama majalah dalaman terkemuka di Norway. Kedua-duanya aktif dan berkesan dalam pemasaran Instagram.
Majalah khusus beraksi hebat di Instagram: Norske Hjem Magasinet di sebelah kiri dan Essentials Magazine Australia di sebelah kanan
Apakah persamaan profil Instagram mereka?
- Kedua-duanya menerbitkan foto berkualiti tinggi yang hebat yang sangat memberi inspirasi dan cantik.
- Mereka mengaitkan kandungan jenis ini dengan menyampaikan tawaran mereka: isu baharu dan tempat yang anda boleh temui (apl mudah alih, gerai surat khabar digital).
- Kedua-dua profil adalah konsisten dengan baris majalah individu mereka. Mereka kelihatan sangat profesional, menarik perhatian penatal dan menghangatkan identiti jenama.
Apakah faedah berada di Instagram?
Terdapat sekurang-kurangnya beberapa sebab. Di atas segalanya, apa yang saya tulis sebelum ini – ini adalah salah satu platform media sosial yang semakin meningkat dan ia semakin berkembang. Asas yang hebat untuk membawa beberapa faedah.
Apabila mengikuti jenama majalah di Instagram adalah mudah untuk melihat bahawa mereka menggunakan strategi yang berbeza untuk berada di sana. Sebahagian daripada mereka menerbitkan kandungan inspirasi berdasarkan foto yang hebat, ada yang menerbitkan graf pendidikan dan yang lain menggunakan gambar lucu.
Tidak kira apa strategi yang anda pilih, jika ia sesuai untuk majalah dan pembaca anda, anda boleh mengharapkan beberapa faedah. Di bawah adalah sebahagian daripada mereka.
- Membina penglibatan dan kesedaran jenama
Penyelidikan oleh Forrester menunjukkan bahawa Instagram menyediakan penglibatan untuk jenama 58 kali lebih daripada Facebook dan 120 kali lebih daripada Twitter. Forrester juga membandingkan tujuh rangkaian sosial yang berbeza dan hasilnya dalam enam daripadanya jenama mencapai penglibatan di bawah 0.1%. manakala Instagram mencapai tahap penglibatan sebanyak 4,21%.
Peraturan pertama untuk membina penglibatan pengikut ialah… penglibatan anda. Jadi responsif dan berinteraksi dengan komuniti: balas komen, mesej langsung, ikut hashtag yang sesuai dengan jenama anda. Anda boleh membina penglibatan pengikut dengan menyebut orang dalam siaran anda:
- tag orang yang berkaitan dengan siaran anda,
- teg profil yang anda siarkan semula kandungan daripadanya.
Instagram memenuhi jangkaan pengguna dalam membina penglibatan dengan menawarkan ciri seperti Stories atau Instagram Live.
2. Melangkah ke perkongsian
Instagram mempunyai impak yang kuat dalam membina dan meningkatkan hubungan bukan sahaja dalam kalangan pengguna tetapi juga komuniti jenama.
Bekerjasama dengan orang dan jenama lain yang berkaitan dengan niche anda, bekerjasama dengan pengaruh mikro. Bekerjasama dengan rakan kongsi yang betul akan meningkatkan penglibatan dan trafik dengan lebih berkesan daripada cuba melakukannya sendiri. Sebagai contoh, anda boleh meminta kerjasama dengan seseorang yang berpengaruh dari niche anda. Ia mungkin hanya wawancara. Selepas mesyuarat, anda boleh menerbitkan sesuatu tentangnya pada akaun anda (menandai pemberi pengaruh ini), dan dia melakukan perkara yang sama (menteg nama anda). Kami berdua berpeluang untuk mendapatkan pengikut baharu. Ia adalah perjanjian menang-menang. Itulah sebabnya mengingati tentang mengetag rakan kongsi, pelanggan, pekerja dan orang yang bekerjasama dengan anda adalah sangat penting.
3. Memacu trafik ke sumber penerbit
Salah satu matlamat paling penting untuk berada di saluran media sosial yang berbeza adalah untuk mengubah hala pengikut ke sumber penerbit seperti tapak web, blog atau kiosk digital. Hanya selepas itu anda boleh mengharapkan tindakan khusus daripada mereka, seperti melanggan surat berita atau membeli produk.
Instagram tidak membenarkan pengguna berkongsi pautan dalam siaran atau ulasan. Untuk mengatasi masalah ini, jenama berkongsi pautan dalam perihalan profil mereka dan membawa perhatian anda kepadanya dengan memberi kapsyen kepada penerbitan mereka dengan "pautan dalam bio". Contoh yang bagus tentang cara melakukannya dengan baik ialah majalah "Rolling Stone". Mereka " menggunakan setiap alat Instagram yang ada padanya untuk mendorong trafik ke kandungannya, termasuk kedua-dua cerita dan siaran Instagram biasa ".
Majalah Rolling Stone menggunakan Instagram untuk memacu trafik ke kandungannya
4. Mengewangkan
Jika anda sudah mempunyai pangkalan peminat yang kuat, anda boleh cuba mengewangkan melalui Instagram. Sememangnya, lebih ramai pengikut yang terlibat, lebih baik. Adalah dianggap bahawa dengan pengikut kecil tetapi terlibat sebanyak 1,000 pengguna, anda mempunyai potensi untuk mula menjana wang.
Menurut panduan Shopify , anda boleh membuat wang di Instagram dengan:
membuat siaran tajaan untuk jenama yang ingin tampil di hadapan khalayak anda,
- menjadi ahli gabungan dan membuat komisen menjual produk jenama lain,
- mencipta dan menjual produk fizikal atau digital atau menawarkan perkhidmatan berbayar,
- menjual lesen untuk fotografi atau video anda.
Adakah Instagram bagus untuk majalah saya?
Akaun Instagram yang diselenggara dengan baik dan aktif pasti akan membantu anda mengembangkan khalayak anda. Tidak kira sama ada anda bertaruh pada laluan inspirasi atau pendidikan pastikan akaun itu konsisten dengan baris majalah anda dan keperluan pengikut anda.
Jika anda memutuskan bahawa anda tidak bersedia untuk pengembangan majalah anda pada medium ini, kemudian sediakan akaun dan mula mengikuti jenama lain. Dan percaya atau tidak, tetapi Instagram akan melibatkan anda secara maksimum.
