Adakah milenial membaca berita dalam talian? Pelbagai penyelidik telah cuba untuk memastikan dengan tepat berapa banyak milenium berita menggunakan dan membandingkan penemuan dengan ibu bapa generasi ini. Ia bukan masalah dengan jawapan yang kemas dan kajian ini telah membuahkan hasil yang sangat berbeza.
Walau bagaimanapun, satu perkara yang disetujui oleh majoriti penyelidikan ini ialah orang yang dilahirkan dalam dua dekad terakhir abad ke-20 berminat dengan berita. Cara mereka menemui berita sangat berbeza daripada cara generasi sebelumnya.
Projek Wawasan Media, kerjasama 2015 antara Institut Akhbar Amerika dan Pusat Penyelidikan Hal Ehwal Awam Associated Press-NORC, menunjukkan bahawa sehingga 69 peratus milenium mendapat berita mereka setiap hari.
Ini adalah penemuan yang agak menarik untuk mengatakan bahawa milenium memakan berita - walaupun pendapat popular mungkin membayangkan sebaliknya. Masalahnya ialah kebanyakan kajian ini biasanya bergantung pada tinjauan pendapat untuk mendapatkan data yang boleh dipercayai. Di sini, saiz sampel biasanya terhad kepada beberapa ribu peserta atau lebih sedikit. Tinjauan pendapat ini biasanya terhad kepada penemuan negara tunggal jadi hasilnya tidak boleh diekstrapolasi untuk mewakili milenium di seluruh dunia.
Kelemahan lain ialah kajian seperti ini tidak boleh – dan tidak – benar-benar menerangkan cara pembaca terlibat dengan kandungan yang mereka baca, terutamanya apabila ia berkaitan dengan berita dalam talian. Ya, kajian ini boleh mendedahkan berapa kali sehari seseorang membaca berita, tetapi tentang cara mereka membacanya? Nah, tidak begitu banyak.
Oleh itu, kami memutuskan untuk mengambil jalan yang berbeza dan menyelam jauh ke dalam data untuk mencari jawapan yang lebih bernuansa tentang bagaimana golongan milenial terlibat dalam penggunaan berita dalam talian.
Kami mengumpul data pembaca selama dua bulan daripada sembilan saluran berita berorientasikan milenium dari enam negara berbeza. Semua saluran ini menggunakan Cerapan Kandungan untuk memahami khalayak mereka dengan lebih baik, jadi metrik yang dibentangkan di sini ialah yang digunakan oleh Cerapan Kandungan untuk menerangkan penglibatan khalayak.
Penemuan
Sebelum kita masuk ke dalam penemuan, beberapa nota. Kami melihat metrik penglibatan untuk hampir 140 juta sesi membaca artikel untuk menjalankan penyelidikan ini . Adalah penting untuk mengatakan bahawa apabila kita bercakap tentang Bacaan Artikel, kita tidak bercakap tentang Paparan Halaman . Sebaliknya, metrik ini adalah salah satu yang dicetuskan hanya apabila seseorang benar-benar mula membaca artikel. Purata Masa Perhatian untuk pembaca ini ialah 63 saat . Sekali lagi, adalah penting untuk membezakan antara 'masa perhatian' yang digunakan secara bahasa dan Masa Perhatian sebenar yang kami gunakan di Content Insights.
Sistem metrik tingkah laku kami (klik jika anda ingin melihat sebab metrik mudah bukan perkara dalam penerbitan dalam talian lagi) hanya menangkap masa apabila seseorang itu sebenarnya aktif dan membaca kandungan dengan teliti. Purata Kedalaman Bacaan artikel – metrik unik yang ditawarkan oleh Content Insights dan yang menunjukkan sejauh mana artikel yang dibaca oleh pembaca – ialah 39.3 peratus .
Peratusan Tindakan Sosial yang dibuat merentas semua rangkaian sosial utama hanya melebihi 3 peratus , yang bermaksud bahawa selepas membaca artikel, 3 peratus orang memutuskan untuk menyukai, mengulasnya, berkongsinya, mengetweet semula dan sebagainya.
Nilai purata Kedalaman Halaman, metrik yang menunjukkan betapa bersedianya pembaca untuk terus meneroka kandungan di tapak web yang sama selepas membaca artikel pertama untuk semua penerbitan ini ialah 1.48 artikel . Nombor ini mewakili bilangan artikel yang dibuka oleh orang ramai secara purata selepas mendarat di tapak web tertentu . Metrik ini tidak pernah kurang daripada satu kerana nombor itu mewakili artikel pertama yang dibuka orang.
Penggunaan berita mengikut peranti
Adakah milenial sebagai 'mudah alih pertama' seperti yang diandaikan oleh semua orang? Tidak menghairankan, jawapannya adalah ya dan sebenarnya, mereka mungkin menggunakan peranti mudah alih untuk membaca berita lebih daripada yang anda fikirkan.
Lebih daripada 80.6 peratus daripada semua bacaan artikel dilakukan pada telefon bimbit . Jumlah kedua tertinggi datang dari desktop, sejumlah 16.4 peratus. Peranti ketiga yang paling banyak digunakan untuk mengakses berita ialah tablet. Penyelidikan kami menunjukkan bahawa 2.9 peratus bacaan artikel dilakukan pada tablet.
Adakah jenis peranti yang digunakan untuk membaca berita sebenarnya mempengaruhi tahap interaksi orang? Tidak begitu banyak, sebenarnya. Kajian kami menunjukkan bahawa metrik penglibatan utama kekal hampir sama pada semua jenis peranti.
Yang berkata, mudah alih menang dengan satu metrik utama: pengguna mudah alih mempunyai Masa Perhatian paling lama, yang purata pada 64.19 saat setiap Bacaan Artikel, berbanding dengan 63.56 saat untuk pengguna desktop dan 61.2 saat untuk pengguna tablet.
Ceritanya sedikit berbeza apabila ia berkaitan dengan Kedalaman Baca (sejauh mana artikel yang dibaca sebenarnya). Pengguna tablet mendapat yang paling banyak (42.79 peratus), manakala pengguna desktop membaca 39.76 peratus kandungan dalam satu artikel. Nilai Kedalaman Bacaan yang paling rendah adalah daripada orang yang menggunakan mudah alih untuk menggunakan berita dan purata Kedalaman Bacaan untuk pengguna jenis peranti ini ialah 38.62 peratus.
Kedalaman Halaman hampir sama untuk semua jenis peranti. Nilai Kedalaman Halaman adalah yang tertinggi untuk pengguna tablet, yang membaca 1.56 artikel secara purata. Tempat kedua diberikan kepada pengguna mudah alih yang membuka 1.51 artikel secara purata, manakala pengguna desktop menduduki tempat terakhir apabila ia datang ke Kedalaman Halaman dengan hanya 1.42 artikel yang dibuka secara purata. 
Bagaimanakah golongan milenial menemui berita tersebut?
Dari manakah kebanyakan trafik tapak web anda berasal? Itu soalan sejuta dolar untuk penerbit, bukan?
Kami menganalisis perujuk untuk saluran berita milenium pertama. Perkara pertama yang didedahkan oleh analisis ialah kebanyakan trafik - lebih daripada 29.42 peratus - adalah langsung . Ini bermakna orang ini menemui kandungan sama ada dengan mengklik terus pada pautan, seperti yang ditemui dalam surat berita – atau telah menggunakan perkhidmatan berita agregator, seperti Apple News.
Sumber trafik kedua terbesar menurut kajian kami ialah media sosial. Sebanyak 22.66 peratus pembaca datang daripada media sosial , yang menunjukkan betapa pentingnya promosi kandungan pada rangkaian sosial apabila kita bercakap tentang milenium.
Ketiga terbesar ialah trafik dalaman dengan 15.93 peratus trafik dari halaman utama tapak web atau artikel bersambung . Ini juga menggambarkan kepentingan kekuatan jenama media dan bahawa orang ramai bersedia untuk menggali lebih dalam artikel di tapak web yang sama sebaik sahaja mereka tiba di sana.
Kita tidak sepatutnya melupakan enjin carian. Mereka membawa jumlah yang tidak sedikit sebanyak 13.65 peratus daripada trafik.
Mari kita terjun lebih dalam ke dalam metrik penglibatan dan temui sumber trafik yang membawa khalayak yang paling terlibat.
Mengenai Masa Perhatian, orang yang datang daripada Perujuk Dalaman menghabiskan paling banyak masa membaca, dengan purata 66.38 saat . Sumber trafik kedua dengan masa perhatian tertinggi sebenarnya adalah rangkaian sosial dengan Masa Perhatian 58.24 saat. Orang yang datang dari enjin carian menghabiskan hampir 56 saat membaca, manakala orang yang datang daripada perujuk langsung membaca selama 36 saat sahaja.
Walaupun ia berkaitan dengan Kedalaman Baca, Perujuk Dalaman membawa pembaca yang paling bersemangat, dan mereka membaca purata 48.03 peratus kandungan setiap artikel. Kedua dalam senarai ini ialah Perujuk Sosial. Orang yang datang dari media sosial membaca 40.31 peratus kandungan, yang sekali lagi menunjukkan betapa pentingnya khalayak berteraskan sosial.
Orang yang menggunakan enjin carian untuk menemui kandungan membaca 37.77 peratus artikel secara purata. Sekali lagi, khalayak yang paling kurang terlibat datang daripada sumber Perujuk Langsung. Pembaca yang tiba di artikel dengan cara ini membaca sekurang-kurangnya 25 peratus artikel secara purata.
Akhir sekali, mari kita beralih ke Kedalaman Halaman, metrik yang memberitahu kita kecenderungan pembaca untuk terus membaca melebihi artikel pertama itu.
Perujuk Dalaman adalah juara mutlak dalam hal Kedalaman Halaman. Apabila artikel ditemui melalui tapak web, halaman utama atau mana-mana halaman lain saluran berita tertentu, pembaca menggunakan 2.67 artikel secara purata, iaitu dua kali lebih banyak daripada kaedah rujukan lain.
Perujuk Langsung menghasilkan Kedalaman Halaman 1.57, diikuti oleh Perujuk Sosial dengan Kedalaman Halaman 1.31 halaman. Perujuk Carian mengikuti rapat di belakang dengan nilai 1.29 halaman dibuka.
Apakah semua data ini memberitahu kami?
Tidak selalu mudah untuk membuat kesimpulan daripada set besar data pembaca, tetapi sebarang cerapan tentang tingkah laku pengguna adalah penting dalam iklim penerbitan ini. Inilah sebabnya mengapa melihat dengan lebih dekat gelagat pembaca adalah sesuatu yang kami luangkan banyak masa di Content Insights.
Jadi apa yang telah kita pelajari tentang milenium dan cara mereka menggunakan berita?
- Milenium ialah pengguna kandungan yang besar pada mudah alih. Ingat: lebih daripada 80 peratus trafik untuk demografi ini datang daripada peranti mudah alih.
- Media sosial adalah perujuk yang penting. Ia merupakan sumber trafik kedua terpenting untuk media berorientasikan milenium.
- Kepercayaan bahawa media sosial tidak menghasilkan penglibatan yang tinggi adalah jelas tidak betul. Milenium membaca artikel yang mereka temui melalui kaedah rujukan ini mempunyai purata Masa Perhatian dan Kedalaman Bacaan kedua tertinggi.
- Walaupun trafik langsung merupakan sumber pembaca terbesar, khalayak yang datang daripada perujuk ini tidak begitu terlibat. Orang yang datang daripada Perujuk Langsung mempunyai Masa Perhatian yang lebih singkat (hampir satu pertiga kurang) berbanding dengan perujuk lain.
Jika anda menyukai kajian data tentang penglibatan khalayak ini, anda boleh menemui lebih banyak kajian tersebut di blog Content Insights.
