Sama ada kita mahu mengakuinya atau tidak, kita hidup dalam era tepu kandungan . Seperti yang ditunjukkan oleh penyelidikan MarketingProfs, lebih daripada dua juta artikel baharu diterbitkan setiap hari . Dan, mengikut rupanya, jumlah ini akan terus meningkat dari semasa ke semasa.
Orang ramai kini tenggelam dalam kandungan. Dan itu mempengaruhi pembaca dan penerbit secara negatif.
Bagi pembaca, gelombang kandungan baharu yang berterusan ini menyukarkan mereka untuk kekal dalam gelung dan mengawal jenis dan jumlah maklumat yang mereka gunakan. Akibat daripada itu, mereka semakin tidak sabar dan berdaya tahan terhadap segala yang dilemparkan kepada mereka.
Bagi penerbit, fenomena ketepuan kandungan berkaitan secara langsung dengan perubahan tingkah laku pembaca mereka. Semakin berdaya tahan pembaca mereka, semakin sukar bagi penerbit untuk menerobos bunyi bising dan menghasut penglibatan yang tulen.
Hanya ada satu penyelesaian untuk masalah ini: melabur dalam kandungan yang lebih berkualiti .
Bagi kebanyakan penerbit, perkara itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Mereka yang membuat roti dan mentega dalam talian melalui penjualan ruang iklan di tapak web mereka percaya bahawa mereka pada asasnya dikondisikan oleh model perniagaan mereka untuk meningkatkan pengeluaran mereka dan sentiasa menghasilkan lebih banyak kandungan.
Sekurang-kurangnya, itulah yang difikirkan oleh kebanyakan orang.
Walau bagaimanapun, kami di Content Insights lebih mengetahui. Kejayaan pelanggan kami telah mengajar kami bahawa penerbit boleh mencapai lebih banyak lagi dengan lebih sedikit jika mereka melaburkan sedikit tenaga untuk benar-benar memahami khalayak mereka dan menghasilkan kandungan yang sentiasa selaras dengan minat pembaca mereka dan yang – akibatnya – kurang berkemungkinan akan segera bertarikh.
Kandungan yang terus memberi
Dalam Content Insights, kandungan dianalisis dari semua sudut dan perspektif yang berbeza. Kami cuba menawarkan pelanggan kami maklumat yang mencukupi dalam analitis supaya mereka berjaya mentafsirkan kadar kejayaan usaha kandungan sedia ada mereka dan meningkatkan trafik, penglibatan atau kesetiaan pembaca mereka (bergantung pada keutamaan editorial mereka).
Di kedalaman Makmal Cerapan Kandungan, pasukan sains data kami telah menghasilkan cara yang hebat untuk menyerlahkan kandungan yang luar biasa. Apl kami mengenali tiga jenis kandungan istimewa: ekor panjang , kekal dan dilahirkan semula .
' Longtail ' ialah klasifikasi khas yang dibuat oleh Content Insights yang mengkhususkan semua artikel di tapak web penerbit yang menjana trafik bukan dalaman dan tindakan sosial tiga hari selepas ia diterbitkan.
' Abadi ' dan menyerlahkan artikel lama yang sentiasa menerima trafik melebihi purata jika dibandingkan dengan artikel lain di tapak web yang diterbitkan dalam tempoh 30 hari yang lalu.
Dan ' Reborn ' menuding perhatian penerbit kepada artikel lama yang tiba-tiba mula menerima trafik luar semula.
Hari ini, saya akan bercakap tentang Kekal dan sebab ia penting untuk penerbit:
Kekal lwn. Longtail
Tidak seperti Longtail, Everlasting bukan tentang kemenangan cepat. Jenis kandungan ini meningkatkan kuasa jenama, terus mendorong trafik yang berkaitan ke domain anda dan memegang kedudukan yang berharga dalam kedudukan enjin carian selama berbulan-bulan – atau bahkan bertahun-tahun – sejak pertama kali diterbitkan. Ia merupakan instrumen yang paling cekap untuk memanfaatkan trafik carian yang berharga dan meletakkan jenama anda sebagai sumber utama untuk tema atau topik tertentu.
Disebabkan keterlihatan yang hebat dalam carian, kandungan Everlasting membantu penerbit meletakkan diri mereka sebagai pakar dan pemimpin pemikiran. Selain itu, mereka boleh meningkatkan kehadiran media sosial mereka kerana kandungan jenis ini sering 'dihidupkan semula' dan dikongsi semula dalam talian, membawa trafik rujukan baharu kepada penerbitan.
Penyelidikan kami telah menunjukkan bahawa kandungan Everlasting adalah cemerlang dalam menarik perhatian pembaca dan ia juga tiada tandingan dari segi kadar penglibatan, berbanding dengan mana-mana jenis kandungan lain. Khalayak biasanya berhubung dan berhubung semula dengan jenama melalui kandungan Everlasting: mereka diilhamkan untuk membaca lebih banyak artikel, mereka biasanya menyemak imbas lebih banyak halaman dan menghabiskan lebih banyak masa dengan teliti menggunakan kandungan di tapak web.
Dua contoh kandungan kekal yang hebat
Artikel kekal pada dasarnya adalah angsa emas dunia berita. Mereka terus memberi dan memberi, dan semua orang berminat untuk memperoleh lebih banyak burung yang jarang ditemui ini. Mereka bagus untuk menjana banyak penglibatan dan mengeratkan hubungan dengan khalayak setia. Sudah tentu, menghasilkan artikel yang berkekalan bukanlah satu kerja yang mudah. Kebanyakan artikel ini memerlukan lebih banyak penyelidikan dan usaha daripada wartawan dan pastinya jauh lebih banyak daripada artikel biasa.
Walau bagaimanapun, mereka pasti membuahkan hasil.
Mari kita tutup beberapa contoh yang membuktikan pelaburan dalam pengeluaran artikel kekal sangat masuk akal:
Mula-mula, mari kita lihat Süddeutsche Zeitung , sebuah akhbar Jerman yang sangat dihormati, terkenal dengan mengetuai projek Panama Papers bersama-sama dengan Konsortium Wartawan Penyiasatan. Beberapa ketika dahulu, SZ menerbitkan artikel tentang perjanjian yang dipersetujui oleh Gabungan Besar sebelum mereka membentuk kerajaan di Jerman pada Mac 2018.
Sekiranya anda tidak biasa dengan cerita itu, gabungan itu telah ditubuhkan oleh Konservatif dan Demokrat Sosial dan mereka mengambil masa 171 hari untuk membentuk kerajaan selepas pilihan raya.
Süddeutsche Zeitung menganalisis perjanjian setebal 174 muka surat itu dan mendapati 136 tugas yang dijanjikan untuk diselesaikan oleh gabungan itu. Artikel itu menyerlahkan ikrar ini dan mengemas kini orang ramai tentang status setiap daripada mereka. Bercakap tentang pergi lebih jauh, bukan?
Lima wartawan bekerja tanpa jemu pada artikel ini (dengan bantuan tambahan, sudah tentu) dan ia terus memberinya maklumat tambahan.
Content Insights mengkategorikan bahagian ini sebagai Kekal atas sebab yang jelas. Penerbit terus mengusahakannya, memberinya maklumat tambahan dan mempromosikannya.
Contoh kedua datang dari AD.nl (bahagian portal berita De Persgroep) dan ia mengenai politik. Untuk memanfaatkan sepenuhnya pilihan raya tempatan, AD.nl mencipta kuiz yang membantu pembaca mereka memahami semua pihak yang terlibat dalam pilihan raya Belanda dan memadankan mereka dengan calon yang berkongsi pandangan dan kepercayaan mereka. Ia adalah satu percubaan yang baik untuk mendidik pengundi dan memastikan bahawa mereka dimaklumkan dengan baik tentang semua calon yang ada sebelum mereka memutuskan cara untuk membuang undi.
Semestinya, kandungan khusus ini diterima baik oleh orang ramai dan ia dilihat oleh pelbagai orang semasa sepanjang pilihan raya dijalankan.
Kata penutup
Untuk menarik, dan mengekalkan pembaca, anda mesti bersedia untuk mencuba dan melampaui kebiasaan. Seperti yang telah kita lihat berkali-kali sebelum ini, projek pelaporan khas dan cara alternatif menulis cerita membawa masuk ke dalam kuah. Sama seperti yang Seth Godin , orang ramai melihat anomali. Kita semua mempunyai mata untuk mengesan apabila sesuatu berbeza atau di luar grid - dan kita secara naluri terbang ke arahnya seperti rama-rama mengejar sumber cahaya.
Sebagai contoh, kes De Persgroep berjaya bukan sahaja kerana format itu sendiri adalah novel, tetapi juga kerana mereka memahami bahawa orang ramai akan menggunakan kandungan dengan lebih teliti apabila ia dipersembahkan dalam cara yang relevan dengan kehidupan mereka sendiri. Jika inovasi yang dipersoalkan sejajar dengan keinginan dan keperluan khalayak anda, anda sedang dalam perjalanan menuju kejayaan.
Adakah melaburkan semua masa tambahan itu ke dalam kandungan berbaloi dengan usaha? betul-betul. Kandungan malar hijau selalunya seiring dengan mewujudkan pembaca setia. Pada ketika begitu banyak bilik berita bertukar kepada model pembiayaan hasil pembaca, mengenal pasti perkara yang mencetuskan gelagat setia menjadi matlamat nombor satu.
