Jenama penerbitan pulih daripada kemerosotan Covid tahun lalu berikutan hasil digital yang kukuh dan menangani "infodemik", apabila penonton menunjukkan tanda-tanda keletihan dengan agenda berita.
Penurunan cepat cetakan menyaksikan penerbit mempercepatkan transformasi digital dan pelaburan mereka dalam model langganan baharu. Mereka juga terus membina semula kepercayaan dalam masyarakat yang semakin terpolarisasi, menentang trend yang dihadapi oleh begitu banyak sektor industri, perdagangan dan politik lain apabila keyakinan penonton terhadap media sebagai sumber maklumat yang boleh dipercayai dan tepat semakin meningkat.
Walau bagaimanapun, trend yang menonjol pada tahun 2021 mestilah peningkatan video sosial.
Populariti video yang dijana pengguna yang semakin meningkat di platform sosial seperti TikTok, Instagram Reels, YouTube dan Facebook Watch mendorong lebih ramai penerbit untuk meningkatkan tawaran video mereka. Dan dijangkakan bahawa video akan memacu 65% daripada penerbitan digital pada tahun 2022 .
Jadi, bagaimanakah penerbitan digital akan berkembang pada tahun 2022? Apakah arah aliran utama yang perlu diketahui oleh penerbit, dan apakah peranan yang akan dimainkan oleh video dalam kejayaan penerbitan?
Berikut ialah lima ramalan teratas saya:
Kandungan Lebih Pelbagai
Penerbit semakin menyedari bahawa mereka mesti mencerminkan kepelbagaian kaum dan etnik dalam struktur editorial mereka dan dengan menghasilkan kandungan yang relevan dan menjangkau setiap komuniti dan individu.
Dalam era yang ditakrifkan oleh perubahan iklim dan ditandai dengan kebangkitan pergerakan seperti Black Lives Matter, LGBTQ+ dan MeToo, tidak pernah menjadi lebih penting bagi penerbit untuk menawarkan kandungan yang boleh diakses dan inklusif. Kandungan yang bukan sahaja memberitahu, mendidik dan menghiburkan tetapi juga mewakili semua bahagian masyarakat dan isu yang paling dipedulikan oleh khalayak.
Aliran pertumbuhan khalayak di platform berita yang dijana pengguna seperti Blavity dan Outlier menunjukkan bahawa khalayak mahukan kandungan yang mencerminkan pengalaman dan perspektif mereka.
Video jana pengguna (UGV) ialah kenderaan yang boleh memacu perwakilan kepelbagaian. UGV membenarkan penerbit untuk menunjukkan kepada dunia cerita yang membentuk masyarakat di luar kamera arus perdana dan dari pelbagai perspektif. Penerbit yang tidak melabur dalam kepelbagaian akan mendapati khalayak mempersoalkan kesahihan mereka. Membawa saya dengan baik kepada ramalan saya seterusnya…
Penyampaian Berita Lebih Dipercayai
Dunia telah sedar sekali lagi dengan nilai kewartawanan bebas yang boleh dipercayai sebagai produk dan perkhidmatan. Kepercayaan terhadap berita telah meningkat sebanyak 6% berikutan Covid. Tetapi kepercayaan boleh terhakis dengan cepat.
Penerbit mesti melabur dalam cara mereka mengumpulkan, mengesahkan dan menyampaikan berita; mereka mesti menawarkan laporan yang tidak berat sebelah dan tidak berat sebelah, mereka mesti mendedahkan kebenaran, dan menyinari cahaya di sudut-sudut gelap.
UGV menawarkan peluang untuk menyampaikan cerita yang berasas dalam seketika. Ia membolehkan penerbit bukan sahaja melaporkan cerita, tetapi untuk menunjukkan detik sebenar cerita itu berlaku; untuk merancang peristiwa secara kronologi dan menawarkan konteks dan pemahaman yang lebih besar.
Media ini memainkan peranan penting dalam pengesahan fakta yang menyokong cerita, menambah tahap kredibiliti lagi. Ia juga menyediakan kelajuan dan akses yang diperlukan untuk bercerita dalam masa nyata.
UGV akan menjadi pemecut untuk kebenaran pada 2022. Alat penceritaan yang berkuasa untuk penerbit, mendekatkan khalayak dan memupuk pemahaman yang lebih mendalam tentang perjuangan yang dikongsi bersama, serta konteks dan pemahaman yang lebih besar kepada pelaporan.
Lebih Kurasi Kandungan
Kurasi menjadi sama pentingnya kepada penerbit seperti penciptaan kandungan itu sendiri. Kurasi semakin menjadi cara terbaik untuk penerbit menangkap dan berkongsi cerita yang mesti dibaca dan kandungan menarik. Ini amat penting untuk menarik dan — lebih penting lagi — mengekalkan khalayak Gen Z dan Gen Alpha.
Apabila ia datang untuk mengekalkan bola mata lebih lama dan membina sambungan khalayak yang lebih kukuh, ini semua tentang minat melalui pemilihan pintar. Fikirkan Senarai Main TikTok, menawarkan keupayaan untuk mengumpulkan koleksi klip video bentuk pendek ke dalam koleksi bertema untuk memastikan penonton mendaftar masuk lebih lama.
Tetapi ini lebih daripada sekadar mengekalkan perhatian, ia mengenai membina keperluan dan kesetiaan jenama. Penerbit yang boleh memanfaatkan khalayak mereka dan memahami keperluan cerita mereka, boleh menyusun kandungan untuk mereka hadam dengan cepat dan mudah, membina keinginan di sekitar penyusunan editorial yang menumbuhkan kesetiaan.
Bukan suatu kebetulan bahawa penerbit yang melihat pertumbuhan dalam langganan digital, telah membangunkan pemahaman yang paling kukuh tentang khalayak mereka dan kandungan susun atur untuk memenuhi permintaan mereka.
Lebih Banyak Pengalaman Kandungan Terpacu Data
Data pihak pertama akan menjadi kunci kepada kejayaan penerbitan kerana kehancuran kuki pihak ketiga semakin ketara. Tetapi data bukan semua tentang memaksimumkan trafik dan hasil, ia mengenai memenuhi jangkaan khalayak yang lebih tinggi untuk interaksi yang lebih bermakna dan pengalaman yang lebih mengasyikkan.
Penerbit mesti mengambil data lebih jauh pada tahun 2022 dan menggunakannya bukan sahaja untuk menyasarkan hasil langganan dan iklan . Ini bukan sahaja tentang data mentah, ini tentang cerapan boleh tindakan yang boleh digunakan untuk menangkap dan mengekalkan bola mata. Mereka perlu melihat masa tinggal, bilangan perkongsian, bilangan komen dan demografi khalayak.
Kemudian mereka mesti menggunakan kecerdasan itu untuk membina aliran kandungan — termasuk video — yang bekerja lebih keras dari segi penglibatan, membawa setiap pengguna dalam perjalanan untuk mengekalkan minat mereka lebih lama dan melebihi jangkaan . Sebagai balasan, khalayak akan bersedia memberikan mereka data pihak pertama yang mereka perlukan untuk menarik perbelanjaan iklan dan langganan.
Lebih banyak kandungan tempatan berasaskan komuniti
Salah satu impak positif wabak itu ialah kebangkitan semula berita tempatan. Sesuatu yang diserlahkan pada tahun 2021 oleh percubaan Australia untuk menyamakan kedudukan dan meningkatkan peluang penerbitan sosial untuk kewartawanan tempatan — dan tindakan balas dendam Facebook yang seterusnya.
Pada tahun 2022, sektor berita tempatan dijangka terus berkembang maju dan menjadi lebih berdaya saing, kerana penerbit berusaha untuk mendekatkan diri dengan komuniti yang mereka berkhidmat. Rancangan oleh BBC untuk menggaji 100 lagi wartawan berita serantau di UK telah mendapat kritikan kuat, sebagai petunjuk jelas tentang medan pertempuran berita tempatan.
Penerbit berita tempatan menyedari peluang digital, dan penerbit nasional sedang mencari untuk menerima model pengumpulan berita koperasi dan komuniti — menerbitkan cerita tempatan, atau cerita nasional atau viral dengan kepentingan komuniti, untuk orang tempatan — menawarkan kepelbagaian yang lebih besar dalam liputan mereka dan menarik kepada khalayak baharu.
Video ialah kenderaan yang akan menggerakkan agenda berita tempatan, dan UGV khususnya akan membolehkan mereka bertindak dengan cara yang lebih tangkas dan bertindak balas dengan cepat untuk menangkap dan berkongsi cerita yang membentuk komuniti.
Jadi, itu hanya beberapa renungan saya tentang peranan video yang akan dimainkan dalam penerbitan pada tahun 2022. Saya pasti akan ada lagi, kerana video yang dijana pengguna terus membuka peluang baharu untuk penerbit.
Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam siaran ini adalah milik pengarang dan tidak semestinya mencerminkan pandangan yang dipegang oleh State of Digital Publishing.
