Hector Pantazopoulos, CRO dan Pengasas Bersama, SourceKnowledge.com
Fikirkan sejenak tentang rezeki anda sendiri sebagai individu. Mungkin anda seorang askar korporat yang setia kepada syarikat yang sama selama bertahun-tahun. Atau mungkin anda telah berhenti kerja. Atau, mungkin, seperti berjuta-juta rakyat Amerika yang lain, anda menggunakan kereta muzik The Great Resignation dan kini mempunyai pelbagai aliran pendapatan untuk mengekalkan diri anda. Sama ada cara, anda mungkin mempunyai sekurang-kurangnya beberapa pilihan dalam cara anda membuat wang anda.
Sekarang, pertimbangkan jika anda seorang penerbit. Apakah perasaan anda jika anda terpaksa menggunakan pendekatan entiti tunggal yang sama untuk menjana hasil sedangkan mungkin terdapat pilihan lain yang lebih baik untuk membantu anda memperoleh lebih banyak lagi? Adakah anda ingin diberitahu cara mencari rezeki?
Anda tahu jawapannya. Namun, itulah yang cuba dilakukan oleh ramai dalam industri kepada penerbit apabila penamatan kuki pihak ketiga semakin ketara. Kita tidak boleh benarkan ini berlaku. Untuk mengekalkan web terbuka, kita mesti melindungi kebebasan penerbit untuk memutuskan cara mereka mahu memperdagangkan hartanah mereka — tidak kira apa yang berlaku dengan kuki dan bila .
Kelewatan berhari-hari
Google menangguhkan penamatan kuki pihak ketiga pada Chrome sehingga lewat tahun 2024 menimbulkan lebih banyak ketidakpastian bagi penerbit mengenai masa depan model perniagaan mereka. Walau bagaimanapun, perkara yang sepatutnya kita tanyakan ialah: "Apakah yang boleh dilakukan dengan masa tambahan ini untuk menyokong struktur yang baik untuk menyasarkan pengguna dan menjejaki ukuran di web terbuka?"
Penerbit, seperti pengiklan, harus mempunyai kedua-dua pilihan dan fleksibiliti dalam cara mereka meneruskan ke dunia tanpa kuki pihak ketiga. Pemimpin industri telah meramalkan bahawa tiada pengecam gantian akan mengawal semuanya, kerana, tidak mengejutkan, setiap perniagaan memerlukan perkara yang berbeza. Jadi, sama seperti pengiklan mungkin memerlukan pelbagai penyelesaian untuk terus menyampaikan pengiklanan yang berkaitan, begitu juga penerbit untuk terus menerbitkan pelbagai jenis kandungan daripada pelbagai sumber yang berbeza.
Untuk melakukan ini, kami perlu menyediakan pencipta pilihan untuk mengekalkan perniagaan mereka berdasarkan kandungan yang menarik dan khalayak setia mereka, bukan pada harga dan iklan yang ditentukan oleh pemain teknologi terbesar. Penerbit haruslah yang menentukan iklan yang mereka inginkan di tapak mereka.
Menggunakan berbilang rakan kongsi dan alatan — ya, sebagai tambahan kepada taman berdinding — harus menggalakkan penerbit untuk menguji strategi yang berbeza untuk memaksimumkan keuntungan mereka. Adalah demi kepentingan terbaik setiap vendor untuk menyokong pilihan penerbit, yang akan memberi manfaat kepada industri secara keseluruhan.
Beli-belah, Bekerjasama dan Dengar
Satu contoh hebat tentang cara penerbit boleh mempelbagaikan hasil mereka adalah dengan meneroka peluang pengiklan eDagang yang belum diterokai.
Penerbit menumpukan pada mendorong pengguna yang berada di pasaran untuk membeli-belah — di mana kebanyakan dolar pengiklanan mengalir — akan memperoleh kadar kos setiap klik (CPC) premium. Sebenarnya, mana-mana penerbit yang memacu prestasi dengan kandungan beli-belah boleh memerintahkan kadar yang lebih tinggi dan meningkatkan hasil yang mereka jana.
Dengan pemansuhan kuki pihak ketiga, penerbit yang memfokuskan pada kandungan membeli-belah mungkin akan melihat hasil yang lebih baik apabila pengiklan mengalihkan perbelanjaan mereka kepada perkara yang berkesan. Bagi penerbit yang pada masa ini tidak mempunyai kandungan beli-belah di tapak mereka, lihat contoh penerbit utama seperti The Wall Street Journal atau CNN yang melancarkan bahagian kupon baru-baru ini.
Ini adalah fenomena yang agak baharu, tetapi penerbit ini bijak mempelbagaikan aliran hasil mereka untuk mengambil kira dolar iklan yang semakin mengalir ke kandungan corong rendah yang menukar. Selain itu, teknologi kini wujud yang boleh mengesan dan memberi ganjaran kepada trafik yang menukar secara automatik dan dalam masa nyata, memberikan hasil serta-merta untuk penerbit yang bersedia meneroka kategori kandungan lain.
Dunia kuki pasca pihak ketiga wujud di mana terdapat kerjasama dengan web terbuka dan pemain teknologi besar. Tetapi pertama-tama, kita mesti memberikan semula kawalan kepada penerbit tentang cara mereka menjana wang mereka, dan dengan siapa mereka memilih untuk memperolehnya.
Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam siaran ini adalah milik pengarang dan tidak semestinya mencerminkan pandangan yang dipegang oleh State of Digital Publishing.
