Kematian kuki pihak ketiga telah berlaku untuk beberapa lama; industri hanya tidak pasti bila hari D akan tiba. Dengan Google mengumumkan bahawa mereka akan menamatkan kuki pihak ketiga secara berperingkat , garis masa telah ditetapkan. Kini, terpulang kepada semua orang untuk mendapatkan penyelesaian baharu bagi memulihkan hasil yang hilang dan keupayaan penjejakan khalayak.
Terdapat suasana ketidakpastian kerana banyak penyelesaian mula dilaksanakan dan diuji untuk akhirnya membantu penerbit mendapatkan semula hasil dan menstabilkan daripada apa yang bagi sesetengah orang telah menjadi peluru perak. Dalam semua spekulasi, satu kepercayaan berulang nampaknya adalah keperluan untuk menjana data khalayak pihak pertama untuk mengisi kekosongan yang ditinggalkan kuki pihak ketiga
Data pihak pertama membolehkan penerbit mengukuhkan hubungan dengan khalayak mereka jauh melebihi apa yang boleh dilakukan oleh mana-mana platform pihak ketiga Dengan pengikut yang terlibat dan setia, penerbit dapat menganalisis dan memanfaatkan data yang mereka kumpulkan menjadi khalayak yang benar-benar eksklusif; penonton yang tiada siapa tahu lebih baik daripada mereka. Ini sangat berharga, kerana ia membantu penerbit memulihkan wang penempatan langsung yang hilang beberapa tahun lalu akibat peningkatan sindikasi program.
Penerbit nampaknya memilih pelbagai pilihan untuk menjana data pihak pertama. Sesetengah penerbit sedang membina keupayaan dalaman, seperti Insider, yang secara strategik memilih untuk membaik pulih platform data khalayak mereka, Saga, dengan niat untuk mengambil pendekatan perundingan. Sementara yang lain terus melihat ke arah teknologi baru muncul untuk mencari langkah yang cepat dan berkesan dalam persaingan.
Ziff Davis nampaknya mendahului pek dalam menggunakan Penyelidikan dan Tinjauan Pasaran sebagai cara untuk menjana data pihak pertama, serta mengewangkan khalayak mereka. Ini tidak mengejutkan apabila mengetahui bahawa pasaran tinjauan digital dijangka mencapai saiz pasaran $6.9 bilion USD menjelang tahun 2022. Ziff Davis telah bekerjasama dengan Lucid (luc.id), pasaran terkemuka dalam tinjauan program, serta penyelesaian penglibatan dan ganjaran yang agak tidak diketahui dipanggil Madai (monetize.madai.com). Keperluan untuk mematuhi kedua-dua keperluan privasi (GDPR dan CCPA) dan tidak mahu dikenali dari segi penyelidikan pasaran dan amalan terbaik Insights adalah penting dalam pautan antara trafik penerbit dan responden tinjauan. Berikan insentif juga dan kini anda dapat melihat mengapa Madai dipilih untuk menjadi rakan kongsi mereka berdua.
Gabungan penjanaan data pihak pertama, bersempena dengan ledakan penyelidikan pasaran yang kita saksikan, nampaknya telah mewujudkan persekitaran yang sempurna untuk penerbit memiliki khalayak mereka dan mula bermain dalam dunia tinjauan. Setiap penerbit mempunyai khalayak berbeza yang boleh dimanfaatkan untuk Niche tinjauan yang berbeza. Sebagai contoh, PC Mag mempunyai pembuat keputusan IT yang celik teknologi, manakala Bloomberg mempunyai profil B2B tahap tinggi, kedua-duanya dicari khalayak tinjauan yang mempunyai harga tinggi.
Apabila landskap Penerbit semakin matang, sudah pasti kita akan melihat kepelbagaian menegak hasil, melindungi niaga hadapan jangka panjang daripada strategi menyeluruh berisiko yang memuatkan peluru perak ke dalam ruang dan membiarkannya menunggu peraturan baharu, taman berdinding lebih tinggi , dan peralihan dalam ekonomi perhatian. Adalah sangat jelas bahawa penyelidikan pasaran harus menjadi anak panah dalam setiap anak panah penerbit apabila mereka bergerak ke hadapan ke takdir yang dikawal sendiri.
