Walaupun tanda-tanda amaran kemelesetan global telah meningkat selama berbulan-bulan, laporan baharu telah menghantar isyarat jelas kepada penerbit bahawa mereka perlu bersedia untuk masa yang lebih singkat.
Laporan suku tahunan badan industri pengiklanan UK IPA ke dalam sektor pemasaran, yang dikeluarkan pada 21 Julai, menunjukkan rasa pesimisme yang semakin meningkat dalam kalangan profesional di tengah-tengah kelembapan suku ke suku dalam peningkatan belanjawan iklan suku kedua.
Laporan Bellwether IPA – 2022 S2 , tinjauan kira-kira 300 profesional pemasaran UK, menunjukkan bahawa daripada syarikat yang ditinjau, 24.2% menaikkan jumlah perbelanjaan pemasaran mereka, manakala 13.4% telah mencatatkan pemotongan belanjawan. Ini menghasilkan pertumbuhan bersih sebanyak 10.8%, turun daripada pertumbuhan bersih sebanyak 14.1% pada suku pembukaan.
Pecahan Belanjawan
Memecahkan keputusan tinjauannya, IPA menyatakan bahawa tidak ada pertumbuhan dalam kategori media utama — termasuk kempen pengiklanan tiket besar yang berkaitan dengan TV. Stagnasi segmen itu menamatkan tempoh pertumbuhan selama setahun dan berbeza dengan positif bersih sebanyak 9.4% yang dicatatkan pada Januari-Mac.
Badan industri itu menambah bahawa pertumbuhan dalam belanjawan "dalam talian lain" perlahan kepada 4.4% daripada 18.6%, manakala peningkatan belanjawan bersih dalam pengiklanan video berjumlah hanya 0.8%, turun daripada 9%.
Bahagian syarikat memotong belanjawan dalam segmen audio dipercepatkan, dengan negatif bersih sebanyak 16.4% direkodkan, meningkat daripada negatif 8.5% yang dilihat pada suku pertama. Ia adalah cerita yang sama dalam segmen luar rumah (OOH), yang menyaksikan negatif bersih sebanyak 15.9%, berbanding negatif 4.6% yang dicatatkan dalam tempoh Januari-Mac.
Bilangan syarikat yang sanggup melakukan perbelanjaan iklan dengan jenama yang diterbitkan merosot kepada negatif 2.6%, membalikkan positif bersih suku pertama sebanyak 1.3%.
IPA berkata syarikat sedang mengetatkan tali pinggang mereka dalam menghadapi ketakutan kemelesetan yang semakin meningkat dan ketidakpastian mengenai peningkatan kos sara hidup.
Ketua Pengarah IPA Paul Bainsfair berkata: “ Laporan suku kedua menunjukkan bahawa pemasar amat prihatin terhadap iklim perniagaan yang mencabar di hadapan, seperti yang dicerminkan dalam kemerosotan prospek kewangan mereka. ”
Walau bagaimanapun, beliau memuji syarikat-syarikat yang bersedia untuk "memasarkan secara agresif" di tengah-tengah "kegawatan ekonomi yang semakin meningkat", dengan alasan bahawa sejarah menunjukkan kebijaksanaan strategi sedemikian.
Beliau berkata: “ Pemotongan belanjawan iklan — berbanding perbelanjaan pesaing — dalam kemelesetan menjejaskan keupayaan syarikat untuk mengembangkan bahagian pasaran dan keuntungan masa hadapan. ”
Pandangan Pesimis
Komen Bainsfair datang sebagai tindak balas kepada penemuan laporan bahawa baki bersih sebanyak 26.7% daripada syarikat yang ditinjau telah hilang keyakinan terhadap prospek kewangan industri yang lebih luas. Ini adalah pecutan daripada negatif suku pertama sebanyak 3.6%.
Malah, IPA memberi amaran bahawa masalah ekonomi ini telah mendorongnya untuk mengurangkan unjuran perbelanjaan iklan 2022 sendiri kepada 1.6% daripada 3.5% sebelumnya. Ia menambah bahawa cabaran ini boleh merebak ke 2023 dan seterusnya, mendorongnya untuk mengurangkan unjuran pertumbuhan perbelanjaan iklannya untuk tahun depan kepada 0.8% daripada 1.8%.
Sumber: Laporan IPA Bellwether – 2022 S2
Timbang Pilihan Anda dengan Berhati-hati
Ketua Pegawai Eksekutif dan pengasas bersama Alkimi Exchange Ben Putley memberitahu State of Digital Publishing (SODP) bahawa penerbit perlu bersedia untuk persaingan yang lebih sengit untuk dolar iklan.
Beliau berkata: “ Walaupun belanjawan iklan masih meningkat, pemasar akan memerhati dengan teliti tempat mereka berbelanja. Bagi penerbit, ini bermakna peningkatan persaingan untuk perbelanjaan, dan mungkin penurunan hasil. Mereka bukan sahaja perlu kelihatan lebih menarik kepada bakal pengiklan, tetapi mereka juga perlu memaksimumkan potensi sebarang pendapatan. ”
Beliau berhujah, bagaimanapun, bahawa pilihan pertama penerbit tidak semestinya membuat pemotongan dan sebaliknya mereka harus memeriksa laluan bekalan iklan mereka.
Putley berkata: “ Dalam pertukaran iklan tradisional, hampir separuh daripada perbelanjaan iklan yang komited diserah kepada pengendali bursa — ini adalah sejumlah besar penerbit berpotensi pendapatan yang terlepas. ”
Eksekutif itu berkata penerbit harus mencari alternatif dan berhujah memihak kepada pertukaran iklan terdesentralisasi. Beliau menambah: “ Dengan merekodkan semua urus niaga pada lejar yang diedarkan, urus niaga boleh menjadi lebih telus dengan perbelanjaan diambil kira dengan lebih baik dan dengan tepat berapa banyak nilai yang didorong serta mengurangkan yuran dagangan secara mendadak. ''
