Sukar untuk mempercayai bahawa sejarah penerbitan digital menjangkau lebih daripada 30 tahun.
Pada masa ini, penerbit telah banyak mencuba dan banyak percubaan telah gagal. Dalam kebanyakan kes, visi editor terlalu jauh mendahului teknologi dan keperluan gaya hidup pembaca.
Walau bagaimanapun, dengan peningkatan pesat dalam penggunaan telefon pintar dan aplikasi, keadaan rangka kerja berubah secara asasnya beberapa tahun lalu. Oleh itu, rumah media telah bertindak balas terhadap perubahan yang mendalam dalam kalangan pembaca.
Angka juga menunjukkan peningkatan pesat dalam penggunaan majalah digital. Di UK, sebagai contoh, selera untuk penerbitan digital malah meningkat sebanyak 80% dengan lebih daripada 13 juta majalah dibaca.
Dalam blog ini, saya akan menunjukkan kepada anda lima sebab yang tiada tandingan mengapa organisasi media hari ini perlu menerbitkan majalah cetakan mereka sebagai aplikasi.
- Pengedaran lebih mudah
- Apl menjimatkan kos dan sumber
- Pengekalan pembaca yang lebih tinggi melalui interaktiviti
- Apl membuka kumpulan sasaran dan sumber hasil baharu
- Pilihan pemasaran baharu melalui aplikasi
1 Pengedaran lebih mudah
Pengedaran majalah cetak di seluruh negara atau global memerlukan sejumlah besar masa dan wang. Lagipun, majalah terlebih dahulu perlu mencari jalan mereka kepada pembaca. Dan ini bukan tugas yang mudah.
Tambahan pula, edaran penerbitan bercetak sangat terhad. Kos pengeluaran dan penghantaran menentukan bilangan orang yang akhirnya boleh anda jangkau. Sebaliknya, kelebihan besar penerbitan digital ialah ia menghapuskan sekatan pengedaran media cetak tradisional.
Dalam dunia digital, mencapai pembaca anda adalah lebih mudah. Sebagai contoh, majalah tempatan boleh menjangkau pembaca secara digital di kawasan yang lebih terpencil. Atau penerbitan nasional boleh meluaskan jangkauan mereka ke seluruh dunia dengan sedikit usaha.
Dengan App Store untuk iPhone dan iPad dan Gedung Play daripada Google untuk peranti Android, setiap pembaca berpotensi mempunyai kios secara literal di dalam poketnya.
Pendigitalan majalah cetak dalam bentuk aplikasi sekali gus memudahkan pengedaran berkali-kali ganda.
Apl dimuatkan dengan satu sentuhan jari dan pembaca dimaklumkan tentang isu baharu melalui pemberitahuan tolak. Selain itu, pengebilan dikendalikan terus melalui kedai, sama ada sebagai pembelian tunggal atau langganan. Ini bukan kemudahan yang boleh diabaikan, pada pendapat saya.
2 Apl menjimatkan kos dan sumber
Jelas sekali bahawa kos pengedaran digital mengikut apl jauh lebih rendah daripada kos majalah bercetak.
Lagipun, apakah salah satu kelebihan besar penerbitan digital? Penjimatan kos, sudah tentu. Kelebihan besar: wang yang disimpan dalam percetakan kini tersedia untuk anda di tempat lain.
Bayangkan berapa banyak wang yang dibelanjakan untuk pengeluaran edisi cetak: kos kertas, percetakan dan penghantaran majalah anda. Dengan penerbitan digital, semua ini tidak lagi memainkan peranan.
Jumlah cetakan yang rendah bukan sahaja memberi kesan positif kepada kos. Lebih sedikit salinan bercetak juga bermakna kurang penggunaan sumber. Ini bermakna anda menggunakan lebih sedikit tan kertas. Aspek ekologi ini kini juga menjadi hujah yang semakin kuat untuk pembaca. Pada ketika ini, generasi muda khususnya berminat dalam perbahasan ini. Jenama mendapati bahawa pengguna muda semakin ingin mengetahui cara syarikat menangani isu kemampanan. Dan bukan hanya sejak pergerakan Jumaat untuk Masa Depan.
Oleh itu, penerbit yang menawarkan majalah mereka sebagai apl turut menunjukkan pendekatan yang mampan terhadap sumber yang terhad.
3 Kesetiaan pembaca yang lebih tinggi melalui interaktiviti
Walau bagaimanapun, potensi penjimatan kos hanya satu aspek. Kerana format digital menawarkan kemungkinan teknikal yang baharu sepenuhnya.
Kemungkinan yang paling baik membawa kepada pengalaman mendalam jenama.
Anehnya, Alliance of Audited Media (AAM) menunjukkan bahawa beberapa penerbit belum mendapat manfaat daripada aliran ini. Menurut kajian AAM, 73% daripada penerbit masih mengeluarkan semula edisi cetakan mereka dengan tepat .
Tetapi apa yang membuat perbezaan apabila ia datang kepada interaktiviti?
Jawapan saya ialah audio dan video. Kedua-dua pilihan ini mempunyai potensi untuk meningkatkan artikel ke tahap interaktif yang berbeza. Di samping itu, terutamanya generasi Z yang dipanggil sering mengharapkan elemen interaktif dalam aplikasi.
Dengan bantuan pautan dan elemen, seperti tinjauan atau ulasan, membaca majalah kegemaran anda menjadi pengalaman aktif untuk pembaca.
Ini seterusnya boleh mempunyai pengaruh langsung, contohnya, pada reka bentuk topik atau penilaian kandungan. Sebaliknya, anda sebagai penerbit mempunyai peluang untuk membuat hubungan langsung dengan pembaca anda. Ini mengukuhkan ikatan antara jenama dan pembaca.
Dari sudut pandangan ini, aplikasi menawarkan satu lagi kelebihan yang tidak ternilai. Semasa penggunaan, pembaca mendedahkan banyak perkara tentang diri mereka sendiri.
Data dan maklumat ini, sebaliknya, hanya menunggu analisis biasa.
Pembaca bukan sahaja memberikan maklumat tentang artikel yang mereka minati. Penggunaan apl ini juga mendedahkan, antara lain, masa hari di mana pembaca kerap terlibat dengan kandungan anda, di mana ia berada secara geografi atau berapa lama artikel tertentu digunakan.
Ini adalah maklumat penting yang boleh anda gunakan sebagai asas untuk mengoptimumkan strategi atau mencipta kandungan dan format baharu.
4 Apl membuka kumpulan sasaran dan sumber hasil baharu
Telefon pintar telah menjadi bahagian yang sangat diperlukan dalam kehidupan seharian bagi ramai orang.
Sesiapa sahaja yang berjaya sentiasa hadir pada peranti kecil ini dengan kandungannya berpeluang menjangkau kumpulan pembaca baharu. Kumpulan sasaran yang anda tidak boleh capai lagi dengan majalah cetak.
Selain itu, elemen interaktif dalam apl menawarkan peluang untuk membuka saluran jualan baharu. Sebagai penerbit, cetakan secara tradisinya menjana perolehan tertinggi melalui pengiklanan. Walau bagaimanapun, penerbitan apl membantu anda meluaskan ufuk ini.
Menurut kajian oleh Tinjauan Pasaran Digital , pendapatan ePaper dan eMagazine akan terus meningkat masing-masing kepada $5.9 bilion dan $3.3 bilion, pada 2020.
Ramalan hasil ePublishing di seluruh dunia dari 2017 hingga 2023
Satu lagi peluang pertumbuhan ialah menawarkan produk yang diketengahkan secara terus dengan sentuhan jari. Oleh itu, penerbit menjadi ahli gabungan. Tidak lama dahulu New York Times memperoleh The Wirecutter, sebuah laman web semakan produk, dengan harga $30 juta. Apakah matlamatnya? NYT berharap mendapat manfaat daripada capaian khusus dan hasil laman web gabungan itu .
Demi kesempurnaan, pilihan lain untuk aliran hasil baharu ialah menyediakan maklumat tambahan dengan bayaran. Dan anda juga boleh memasarkan ruang iklan tambahan kepada pengiklan dalam apl anda.
The New York Times dapat mengembangkan perniagaan web dan aplikasinya pada tahun lepas. Pada suku keempat 2018, hasil pengiklanan digital NYT mengatasi pengiklanan cetakan buat kali pertama . Lebih khusus lagi, pendapatan pengiklanan digital meningkat 23% kepada $103 juta pada S4, manakala pengiklanan cetakan menurun 10% kepada $88 juta.
“Kami menamatkan 2018 dengan jumlah hasil digital sebanyak $709 juta. Ini bermakna selepas hanya tiga tahun, kami sudah berada dalam tiga suku jalan untuk mencapai matlamat lima tahun kami untuk menggandakan hasil digital kepada $800 juta menjelang 2020.”
Mark Thompson, Ketua Pegawai Eksekutif The New York Times
5 Pilihan pemasaran baharu melalui aplikasi
Apl dibenamkan dalam ekosistem sistem pengendalian dengan semua kemungkinannya.
Kongsi artikel daripada apl dengan rakan di rangkaian digital seperti Facebook atau Twitter? Ini juga berfungsi dengan leret. Anda secara automatik telah meningkatkan peluang untuk mengembangkan jangkauan anda melalui platform media sosial.
Juga, ini seterusnya mengukuhkan kedudukan dalam hasil enjin carian. Sebagai contoh, ulasan aplikasi melalui blog dan pengguna menyumbang kepada perkara ini. Kerana setiap aplikasi juga boleh dicapai dalam versi web kedai aplikasi.
Bagaimanakah anda mengenali artikel yang kukuh? Artikel terbaik biasanya yang boleh didapati oleh pembaca. Dan di sini Google dan Facebook adalah penjaga pintu. Kelihatan di sini masih penting bagi mana-mana penerbit. Sebuah aplikasi juga menyumbang kepada ini.
Akhir sekali, ikon aplikasi pada skrin telefon pintar secara kekal mengingatkan mereka tentang jenama majalah anda. Oleh itu, aplikasi ini lebih daripada sekadar satu lagi titik sentuh digital dalam perjalanan pembaca. Sebaik-baiknya, ini membawa kepada hubungan yang lebih mendalam antara pembaca dan jenama.
Selain itu, dari sudut pemasaran, aplikasi menawarkan kelebihan yang lebih jauh dan kurang jelas. Pengguna apl mewakili segmen yang ditakrifkan dengan jelas dalam kalangan pembaca. Dan oleh itu, mereka boleh ditangani secara langsung. Sama ada melalui surat berita khusus dengan kandungan yang dioptimumkan atau mesej tolak yang diperibadikan pada telefon pintar.
Ini malah memberi anda peluang untuk mencipta komuniti pembaca apl anda sendiri dan menanganinya secara khusus. Ngomong-ngomong, surat berita khusus tertentu yang dipanggil "Obsesi" oleh Kuarza mempunyai kadar pembukaan melebihi 78% . Ini jauh lebih tinggi daripada kadar pembukaan purata untuk surat berita media, yang menurut MailChimp adalah sekitar 22%.
Juga menarik dalam konteks ini: menurut Niche Media, lima e-mel yang mesti dihantar untuk majalah minat khas ialah pusingan mingguan, siri mini, pengumuman, kelab hari jadi dan makluman berita tergempar.
Kesimpulan
Adakah majalah cetak mati? Sudah tentu tidak.
Walau bagaimanapun, apa yang kita tahu ialah majalah digital terus mendapat populariti. Baik di Eropah mahupun di Amerika Syarikat.
Kerana, dan ini jelas, pemindahan majalah cetak anda ke apl membuka banyak peluang baharu untuk anda. Justru peluang inilah yang membuat perbezaan yang menentukan kepada permulaan penerbitan digital.
Hanya beberapa tahun yang lalu, kemungkinan teknikal hari ini tidak dapat dibayangkan. Pembawa data yang besar diperlukan. Pembaca terpaksa duduk tegar di hadapan komputer atau memasang perisian.
Jadi mengapa sekarang anda perlu mempertimbangkan untuk menyepadukan majalah digital ke dalam strategi kandungan anda? Pertama, tabiat membaca telah berubah secara drastik. Kedua, kelebihan sekarang jelas mengatasi kelemahan masa lalu.
Seperti yang anda ketahui, apl hanyalah satu saluran pengedaran yang berharga untuk kandungan anda. Sama ada Facebook, Twitter, laman web anda atau Apple News, terdapat banyak lagi kemungkinan. Dengan Hab DS Ungu kami, anda membuat kandungan sekali dan mengedarkan serta mengewangkannya ke semua saluran anda.
Baca artikel asal di purplepublish.com
