Industri pengiklanan TV telah menyaksikan letupan inventori video premium. Perkhidmatan penstriman langganan menggunakan model hibrid dan lebih banyak saluran video yang disokong iklan muncul untuk memenuhi permintaan khalayak untuk kandungan yang boleh diakses dan berkualiti.
Sebagai contoh, Bloomberg baru-baru ini melancarkan Bloomberg Originals untuk menawarkan khalayak kandungan yang baru ditugaskan seperti dokumentari, acara langsung dan podcast video melalui apl CTVnya. TV lanjutan, yang termasuk TV bersambung (CTV), TV boleh alamat linear, TV atas-atas (OTT) dan video-atas-permintaan (VOD), akan terus menjadi ruang dinamik dengan 70% pemasar UK berhasrat untuk berbelanja lebih pada saluran ini dalam masa terdekat, menurut tinjauan terbaru AudienceExpress (muat turun PDF) .
Memandangkan pelaburan ini akan mempercepatkan kemajuan dalam pengiklanan TV, bagaimanakah jangkaan pembeli akan membentuk TV Lanjutan dan apakah rupa fasa seterusnya evolusi video premium?
Penonton di Kerusi Pengarah
Walaupun kandungan video premium sentiasa menarik tahap penglibatan khalayak yang luar biasa, dalam beberapa tahun kebelakangan ini industri telah menumpukan pada saluran dan peranti yang digunakan oleh penonton untuk menontonnya. Bagi penonton sendiri, elemen ini adalah pertimbangan kedua. Keutamaan mereka ialah mengakses kandungan berkualiti yang mereka suka – dan ini tidak akan berubah.
Sebagai tindak balas, pemilik media dan pengedar memperluaskan tawaran mereka atau melancarkan tawaran baharu untuk menarik perhatian khalayak. Penyiar bergerak melangkaui perkhidmatan mengejar dan membina platform penstriman yang komprehensif, manakala platform video premium yang disokong iklan percuma menjadi semakin popular di kalangan penonton.
Khalayak CTV khususnya menikmati menonton platform ini, dengan 71% responden UK untuk kajian pengguna FreeWheel 2022 menggunakannya sekurang-kurangnya sekali seminggu.
Aliran ini berkemungkinan berterusan, membawa pengiklan dan agensi dalam skala dan jangkauan yang lebih besar. Kempen TV lanjutan akan membolehkan pembeli berhubung dengan khalayak yang berharga, terutamanya melalui penyelesaian kontekstual dan penyasaran geo yang canggih yang akan meningkatkan ketepatan dan perkaitan iklan.
Pengukuran Merentas Saluran
Apabila lebih banyak saluran dan perkhidmatan memasuki landskap pengiklanan video, kepelbagaian khalayak akan menjadi cabaran yang lebih penting bagi pembeli.
Di satu pihak, perkhidmatan penstriman yang disokong iklan percuma (FAST) dan platform VOD biasanya menarik penonton yang lebih muda dan memberi peluang kepada pemasar untuk menjangkau khalayak yang sukar difahami ini melalui kempen TV Lanjutan. Sebaliknya, lebih banyak platform dan perkhidmatan video premium memburukkan lagi pemecahan dan kerumitan yang ditimbulkannya.
Mengatasi ini adalah keutamaan utama bagi pemain industri dan pengukuran merentas saluran akan menjadi penting untuk mencapainya. Dengan 45% responden dalam tinjauan AudienceExpress di atas mengatakan bahawa mereka menganggap memaksimumkan jangkauan sebagai pemacu nombor satu keberkesanan kempen, pembeli akan mencari penyelesaian yang boleh menawarkan pengurusan frekuensi dan keupayaan penyahduplikasian merentas semua saluran TV Lanjutan. Sementara itu, penjual akan bersemangat untuk memudahkan perkara ini untuk memenuhi jangkaan pembeli, memperoleh pelaburan yang lebih besar dan meningkatkan hasil iklan .
Selain itu, menyeragamkan metrik kempen akan memastikan bahawa pemasar boleh membandingkan data pengukuran daripada mana-mana sumber inventori. Ini akan membolehkan pengiklan dan agensi mengambil pendekatan holistik kepada TV Lanjutan, memacu prestasi dan memaksimumkan perbelanjaan. Penyeragaman akan menjadi kunci untuk membuka kunci nilai inventori video premium dan menjadikan pembelian iklan lebih telus.
Mengutamakan Privasi
Tindakan keras pengawal selia terhadap privasi data telah dirasai paling ketara dalam ruang pengiklanan digital, dengan semua pelayar utama sama ada mengalih keluar atau mengumumkan rancangan untuk mengalih keluar kuki pihak ketiga. Ini akan mempengaruhi cara pengiklan digital mendekati penyasaran dan pengukuran iklan, mendorong mereka untuk meneroka penyelesaian alternatif dan persekitaran tanpa kuki.
TV lanjutan ialah satu persekitaran sedemikian dan ia menjadi lebih mudah diakses oleh pembeli, terutamanya mereka yang tidak mempunyai belanjawan untuk menjalankan kempen TV tradisional.
Alat penyasaran dan pengukuran untuk pengiklanan TV tidak pernah memerlukan kuki pihak ketiga untuk berfungsi, tetapi privasi data kekal sebagai perbualan yang sangat penting untuk industri. Memandangkan ekosistem video premium membuat inovasi cara pembeli dan penjual memanfaatkan data, menjalankan perdagangan media dan berhubung dengan penonton, privasi data akan diletakkan di tengah-tengah kemajuan ini.
Satu manfaat besar saluran TV Lanjutan ialah ia dipercayai oleh khalayak, yang bersetuju untuk berkongsi data mereka dengan platform dan perkhidmatan yang mereka gunakan untuk mengakses kandungan video. Ekosistem pengiklanan TV bertanggungjawab untuk mengekalkan dan menerangkan pertukaran nilai.
Penjual perlu memaklumkan khalayak bahawa data penonton membolehkan mereka mengewangkan aset mereka dan menawarkan kandungan yang lebih berkualiti. Pada masa yang sama, pengiklan dan agensi mesti menggunakan data ini untuk menyokong pengalaman tontonan, contohnya dengan menggunakan penyasaran kontekstual lanjutan untuk menjajarkan iklan dengan kandungan video pilihan khalayak.
Industri pengiklanan TV sedang membentuk dirinya untuk menghormati privasi data, meneruskan pengukuran yang komprehensif dan memastikan penonton gembira pada tahun 2023. Ketiga keutamaan ini akan menjadi titik persamaan yang menyatukan pembeli, penjual dan penyedia teknologi sambil mereka secara kolaboratif mengambil langkah ke hadapan untuk pengiklanan video premium.
Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam siaran ini adalah milik pengarang dan tidak semestinya mencerminkan pandangan yang dipegang oleh State of Digital Publishing.
