Michael Simpkins, Ketua Komersial, Pasaran, Xandr
Dengan kehilangan kuki pihak ketiga yang akan berlaku, pemecahan merentas rantaian bekalan terprogram dijangka berkembang apabila bilangan pengantara yang bekerjasama dengan pembeli media meningkat.
Pemecahan ini membawa kepada kekurangan pengawasan dan ketelusan yuran, mengakibatkan kesukaran berkaitan keselamatan jenama, piawaian privasi dan penyasaran khalayak yang tidak cekap.
Daripada menyatukan platform sampingan jualan (SSP) anda kepada memanfaatkan alatan pasaran yang dipilih susun, agensi perlu mempertimbangkan banyak bidang jika mereka berharap untuk mencapai kawalan dan ketelusan merentas rantaian bekalan program.
Keperluan untuk Ketelusan
Kepentingan ketelusan tidak boleh diperkecilkan. Pembeli media memerlukan kejelasan, bukan sahaja dalam keberkesanan kempen iklan digital mereka tetapi juga dalam memahami di mana wang dibelanjakan dan berapa banyak belanjawan mereka sebenarnya mencapai penerbit yang dimaksudkan.
Dengan ramalan perbelanjaan iklan akan meningkat lebih daripada 5% pada tahun 2022, menurut laporan IPA Bellwether , jenama dan pengiklan akan mempersoalkan sama ada mereka sebenarnya menjangkau khalayak sasaran dan menjana pulangan pelaburan (ROI) sebenar.
Satu cara untuk mencapai ketelusan yang lebih tinggi ialah melalui penggunaan sistem pelaporan terperinci, memaklumkan jenama tentang cara perbelanjaan iklan mereka menjangkau khalayak yang dikehendaki. Kadangkala sukar bagi jenama untuk mendapatkan semua maklumat ini daripada SSP dan metrik tradisional — seperti kos setiap klik (CPC) — tidak memberikan butiran yang mencukupi.
Begitu juga, adalah penting untuk menekankan dan menerangkan dengan jelas cara keselamatan jenama dikekalkan, menerangkan kaedah yang digunakan untuk menyasarkan iklan dan menunjukkan cara iklan mencapai penerbitan yang betul.
Dengan begitu banyak proses yang diautomatikkan, jenama perlu tahu bahawa mereka tidak diletakkan dalam tapak web yang berpotensi berbahaya atau tidak berkaitan. Bekerjasama dengan SSP boleh membantu menyediakan lapisan perlindungan tambahan dan memastikan bahawa ia hanya dijalankan merentas inventori iklan premium yang selamat jenama.
Jenama memerlukan jaminan sepenuhnya bahawa perbelanjaan iklan mereka memberi kesan yang diingini — malangnya, pemecahan menjadikan perkara ini semakin sukar.
Strategi Mencapai Ketelusan
Selalunya, penerbit besar menggunakan berbilang SSP untuk mengewangkan inventori mereka, di mana beberapa masalah boleh mula timbul. Dengan setiap SSP baharu terdapat laluan berbeza ke inventori yang sama untuk pembeli.
Ini bukan sahaja menjadikan proses menjangkau khalayak sasaran kurang cekap, malah ia menyelubungi proses, mengakibatkan kekurangan kepercayaan daripada pengiklan yang kurang pengetahuan tentang kerja dalaman bahagian bekalan.
Inilah sebabnya mengapa jenama dan penerbit harus mempertimbangkan untuk menyatukan bilangan SSP dan memikirkan strategi menyeluruh, seperti pengoptimuman laluan bekalan. Jenama boleh memulakan proses ini dengan tegas memutuskan matlamat strategi bekalan mereka yang paling dikehendaki. Sebagai contoh, jika jenama perlu meningkatkan kecekapan kempennya sambil memastikan ia mematuhi bentuk penyasaran selepas kuki, ini boleh ditetapkan sebagai objektif yang kukuh.
Dengan adanya definisi ini, bilangan SSP dalam rantaian bekalan boleh ditumpukan untuk memenuhi matlamat keseluruhan kempen. Ini boleh membantu mencapai peningkatan yang ketara dalam ketelusan dengan memberi peluang kepada jenama untuk membina hubungan kerja yang lebih baik dengan SSP yang betul.
Pendekatan ini amat berfaedah, kerana ia membuka kemungkinan untuk mencapai pengawasan merentas keseluruhan rantaian bekalan. Kini, DSP dan SSP tidak lagi menjadi petak terpencil dan boleh disatukan dengan betul dalam strategi terarah. Sebaliknya, jenama boleh memastikan perbelanjaan iklan mereka mengikut laluan bekalan yang paling cekap dan berkesan.
Peranan Pasaran Terpilih dalam Strategi Sampingan Pembekalan yang Berkesan
Banyak kelemahan pendekatan tradisional untuk strategi bahagian penawaran boleh diperbaiki dengan pasaran yang direka bentuk dengan baik dan dipilih susun. Dalam erti kata lain, ruang di mana pembeli media dan pengiklan boleh menyemak imbas bekalan penerbit yang memenuhi kriteria yang telah dipersetujui.
Beberapa contoh kriteria ini termasuk khalayak sasaran, konteks penyampaian iklan, jenis peranti, langkah keselamatan jenama dan banyak lagi. Dengan tahap pengawasan ini, setiap kempen boleh dilancarkan dengan mengingati hasil yang jelas, memastikan perbelanjaan iklan mencapai inventori dan khalayak yang betul.
Dalam pasaran ini, adalah mungkin untuk menggunakan mekanisme perjanjian susun atur, meningkatkan kecekapan dengan menyediakan akses khusus kepada pedagang. Dalam konteks ini, jenama tertentu boleh mendapat akses kepada khalayak baharu untuk kempen tertentu. Oleh kerana pembeli akan sentiasa memerlukan berbilang pendekatan, pasaran yang dipilih susun memusatkannya kepada satu ruang yang mudah diurus yang memberikan lebih ketelusan daripada berbilang model SSP.
Bagi jenama, membangunkan hubungan yang lebih baik dengan SSP adalah langkah pertama yang terbaik untuk mencapai rantaian bekalan yang lebih telus dan semuanya bermula dengan strategi yang direka dengan baik yang mengandungi objektif yang jelas.
Walaupun pasaran yang dipilih susun telah, sedikit sebanyak, menjadi kata kunci industri, jenama yang mengambil serius penyelesaian ini akan mendapat kelebihan yang besar, meningkatkan ketelusan dan memastikan penyasaran yang berkesan dengan cara mengutamakan privasi. Dengan kuki pihak ketiga dalam perjalanan keluar, tiada masa untuk dibazirkan.
Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam siaran ini adalah milik pengarang dan tidak semestinya mencerminkan pandangan yang dipegang oleh State of Digital Publishing.
