“Cari Khalayak Anda” ialah lajur oleh Pengasas State of Digital Publishing (SODP), Vahe Arabian . Dalam lajur ini, beliau memberikan ketelusan kepada pembelajaran membina langganan editorial dan komuniti serta kemas kini SODP yang akan datang.
Lajur hari ini menggariskan kebangkitan sosial gelap dan cara pemasaran influencer memainkan peranan penting dalam membina produk langganan dan perkhidmatan kandungan berjenama.
Minggu ini imbas kembali dengan kemas kini industri utama daripada IAB, dengan keluaran kertas putih mereka, yang dipanggil "Pengaruh Dalaman – Mengapa Penerbit Semakin Beralih Kepada Pemasaran Influencer - Dan Apa Maknanya Untuk Pemasar ". Sepanjang minggu itu, saya juga bercakap dengan Jayadevan PK dan Pengasas Bersama Factor Daily (sebagai sebahagian daripada episod podcast State of Digital Publishing yang akan datang) dan berbual dengan salah seorang ahli komuniti kami melalui e-mel (yang merupakan perunding/pembekal perkhidmatan ) mengenai keutamaan penerbit untuk tahun ini.
Izinkan saya menjelaskan dengan anda mengapa peristiwa minggu ini telah membawa saya untuk mula meneroka misteri sosial gelap, bagaimana ia dihubungkan dan apa yang saya harap dapat dicapai daripada ini.
Penerbit cuba kurang bergantung pada platform dan berhubung terus dengan khalayak mereka
Ia bermula pada tahun 2014 apabila Alexis C. Madrigal pertama kali mencipta istilah "sosial gelap" dalam artikel di The Atlantic, selepas menyelam dalam data daripada Chartbeat yang mendedahkan hampir 70% pengguna telah berkongsi kandungan dengan hubungan peribadi mereka secara peribadi sama ada melalui e-mel, Facebook Messenger, WhatsApp, Slack dan kaedah p2p lain. Ini telah disahkan oleh Radium One yang juga memberikan statistik yang tepat! Business Insider kemudian mengesahkan apl pemesejan mengatasi apl rangkaian sosial dalam pengguna aktif pada tahun 2016 dan lebih banyak tanda syarikat media seperti The Wall Street Journal, The Economist dan BBC sedang bereksperimen tentang cara mereka boleh memanfaatkan sembang untuk pengedaran kandungan termasuk artikel, imej, tinjauan dan video.
Terdapat satu titik dalam mana-mana media baru di mana seseorang menjadi terlalu tepu hingga ke tahap (disebabkan oleh penggunaan yang berlebihan, salah guna atau komoditi) yang membawa pengguna kepada alternatif dan di mana halangan teknologi alternatif telah menjadi lembut sehingga satu tahap di mana terdapat trajektori untuk mengatasi penyandangnya. .
Facebook menyedari perkara ini awal tahun ini dan meletakkan semua penerbit di atas kepala mereka dengan memutuskan untuk merombak algoritma Newsfeed mereka untuk kurang memfokuskan pada jenama dan lebih menekankan ciri kumpulan komuniti mereka, sambil memerangi berita palsu dan integriti penerbit.
Evolusi menjadi media yang dimiliki kepada platform-centric adalah pada kepercayaan saya, kini menerajui penerbit dalam menjalin hubungan langsung dengan khalayak mereka.
Pemangkin seperti kemas kini Facebook mendorong perubahan industri. Saya melihat ini sebagai penetapan semula dan masa yang menarik untuk berada di ruang ini, walaupun terdapat semua ketidakpastian.
Melihat kepada penerbit penyandang dan cara mereka memanfaatkan sosial gelap
- Teruskan dengan membuat kumpulan dalam talian, acara/pertemuan luar talian dan menyalurkan khalayak kepada pelanggan e-mel dan pelanggan berbayar. Jadi kumpulan Facebook semakin diterima pakai sebagai tindak balas kepada perubahan algoritma berita mereka.
- Bawa model pemasaran influencer secara dalaman dan tawarkan penyelesaian kandungan berjenama. Seperti SEO dan jenama mencipta tapak mikro (lebih-lebih lagi 3-4 tahun yang lalu), mereka akan meneroka topik/isu yang dibincangkan pengguna, menyampaikannya kepada rakan kongsi jenama untuk mengambil bahagian dan setelah mereka mendapat kelulusan, teruskan membina tapak mikro dengan panjang. -membentuk kandungan dan maklum balas dan sokongan berterusan daripada pengaruh. Ini adalah permainan jangka panjang, tetapi anda juga mempunyai kontrak pelanggan jangka panjang.
Jadi untuk kembali kepada perbualan saya dengan Jayadevan, beliau menghuraikan dengan mengatakan bahawa dengan didorong oleh editorial, mereka mendedahkan isu pengguna teknologi utama di India melalui maklum balas yang mereka terima daripada kumpulan dalam talian yang telah mereka bina dan melalui pertemuan. Kemudian pasukan pemasaran dan jualan mereka kemudian menggunakan ini untuk mengumpulkan tawaran perkongsian daripada jenama untuk kemudian menghasilkan yang ditaja untuk khalayak pada hartanah khusus. Walaupun kitaran jualan lebih panjang, ini pastinya telah membantu mereka menjana hasil berulang dan memberikan nilai jangka panjang kepada pelanggan mereka.
Kebetulan beberapa hari kemudian, kertas putih IAB adalah. Semak semua kajian kes mereka, termasuk WSJ Custom Studio, kempen kad kredit ganjaran (ditunjukkan di bawah).
Semasa saya memikirkan prestasi tapak saya, saya menyedari bahawa walaupun menerima kadar respons yang tinggi dalam permintaan temu duga saya yang membolehkan saya menerbitkan temu bual yang ditampilkan setiap hari, hanya sebilangan kecil responden yang benar-benar berkongsi temu bual mereka secara peribadi ke rangkaian mereka. Ainul Huda yang diterbitkan adalah pencetus kepada saya untuk benar-benar mengambil tindakan, kerana walaupun tidak kelihatan bahawa dia mempunyai pangkalan pengikut yang besar di permukaan, trafik rujukan dari sosial (terutamanya LinkedIn dan Facebook) yang telah diterima oleh laman web itu sejak beberapa tahun lalu. hari, mengatasi banyak temu bual influencer yang mempunyai pengikut yang ramai dan trend tahunan kami untuk minggu ini.
Saya mahu orang lain berkongsi pengalaman mereka dengan orang lain dan membantu profesional meningkatkan profil mereka dan dengan pendekatan semasa saya, ia tidak mencapai potensinya. Jadi sudah tiba masanya untuk membongkar misteri sosial gelap.
Jadi apakah tindakan saya bergerak ke hadapan untuk mendedahkan trafik sosial yang gelap dan penontonnya?
Saya telah pun meneruskan dan membuat beberapa tweak pada Google Analitis dan mencipta segmen untuk mengesan trafik 'sosial gelap' dengan lebih baik. Dengan Sumo dan analisis bahagian yang mereka sediakan, berdasarkan data, saya telah meningkatkan pilihan saham kepada 11 untuk terus menggalakkan pengguna memanfaatkan rangkaian sosial peribadi mereka dengan menambahkan Reddit, Flipboard , Facebook Messenger dan WhatsApp untuk mudah alih dan desktop.
Akan ada peningkatan dalam membina Kumpulan Slack dan Facebook kerana ia tidak menjadi tumpuan langsung, memandangkan kami telah beralih kepada model langganan pada akhir November. Akibatnya, temu bual yang diterbitkan akan menjadi lebih sedikit.
Usaha untuk pensindiketan kandungan akan meningkat ke arah Facebook Messenger, Medium dan Flipboard, untuk memperkukuh usaha kami.
Akhir sekali, pendekatan pemasaran influencer kami (yang boleh berubah) akan menumpukan pada usaha sama dengan vendor teknologi yang boleh membantu menyelesaikan cabaran harian dan jangka panjang profesional penerbitan media digital.
Ia masih menjadi misteri kepada semua orang, walau bagaimanapun, saya harap saya boleh mendedahkan beberapa penemuan dan hipotesis saya.
Jadi, apakah pendapat anda tentang 'sosial gelap' dan kesannya terhadap hartanah yang anda sedang usahakan? Adakah anda mempunyai pengalaman yang ingin anda kongsikan setakat ini? Jangan ragu untuk mengulas di bawah, atau sertai Komuniti Slack dan kongsikannya dengan rakan sekerja anda yang bersedia untuk berkongsi pelajaran mereka dengan anda.
