Sejak beberapa bulan lalu, kami telah melihat pemerolehan utama dalam ruang surat berita seperti Business Insider membeli Morning Brew dan Twitter mengambil Revue. Selain itu, dalam jangka masa yang sama, syarikat media seperti Forbes dan Facebook telah mengembangkan tawaran mereka dengan pelancaran platform surat berita. Jadi mengapa semua syarikat media ini - tradisional dan sosial - kini melabur dalam medium yang telah wujud selama lebih daripada 30 tahun? Ringkasnya, kami menghadapi ribut teknologi dan aliran pengguna yang sempurna, dan surat berita e-mel berada tepat di hadapan ribut itu. Berikut ialah tiga sebab besar mengapa surat berita membuat percikan sekarang.
Khalayak mahukan lebih kawalan ke atas kandungan yang mereka gunakan
Daripada perkhidmatan penstriman video dan audio kepada suapan media sosial, tabiat penggunaan media hari ini memberi ganjaran kepada kandungan khusus dan boleh digunakan dengan mudah pada bila-bila masa dan di mana sahaja orang itu hadir dan memberi perhatian. Tetapi itu tidak bermakna kandungan ini sentiasa dianggap boleh dipercayai. Orang ramai ingin tahu dari mana datangnya maklumat yang mereka gunakan. Kebimbangan ini menjadi lebih ketara semasa pandemik global apabila mendapat maklumat yang tepat bermakna perbezaan antara hidup dan mati.
Dengan kepercayaan atas fikiran, saluran seperti media sosial telah mendapat pukulan besar. Malah, menurut Statista, 89% rakyat Amerika percaya bahawa media sosial bertanggungjawab untuk penyebaran berita palsu. Ia masuk akal: sukar untuk mengetahui sama ada media yang anda terlibat adalah "sumber yang dipercayai" apabila ia dipromosikan oleh algoritma atau bapa saudara perkauman anda. Untuk melindungi diri mereka daripada maklumat yang salah, pengguna memilih untuk menerima kandungan daripada sumber yang mereka tahu dan percayai. Di situlah surat berita e-mel sesuai.
Buletin e-mel tandakan setiap kotak: ia berasaskan pelanggan: pengguna mengikut serta untuk menerimanya dan mengetahui sumbernya boleh dipercayai, mereka boleh memberikan niche, kandungan mendalam yang menarik minat pengguna dan boleh digunakan pada bila-bila masa, merentasi mana-mana peranti.
Penerbit mahukan lebih banyak hubungan langsung dengan khalayak… dan data mereka
Bagi penerbit, terdapat pelbagai faedah untuk membangunkan program e-mel untuk melibatkan pengguna. Yang pertama berkaitan dengan kandungan. Saluran e-mel ialah media log masuk yang boleh digunakan oleh penerbit untuk menghadap pembaca mereka tanpa perlu bergantung pada pihak ketiga, seperti platform media sosial, untuk mengedarkan kandungan untuk mereka. Surat berita e-mel juga lebih murah dan lebih mudah untuk dihasilkan berbanding jenis kandungan lain, seperti video atau podcast, menjadikannya kurang berisiko untuk penerbit menguji cara baharu untuk meningkatkan penglibatan pembaca dan ROI.
Yang kedua ialah pengewangan, yang berjalan seiring dengan resolusi identiti. Dengan Google Chrome menghapuskan kuki pihak ketiga secara berperingkat dalam masa kurang daripada setahun, penerbit menggandakan usaha mengumpul data pihak pertama (paling penting alamat e-mel) untuk terus mengewangkan khalayak. Dan, sudah tentu, mendapatkan orang ramai melanggan surat berita e-mel ialah cara terbaik untuk mengumpulkannya! Apabila penerbit mengetahui siapa khalayak mereka, trafik tapak yang didorong daripada surat berita log masuk membolehkan penerbit mengenakan bayaran premium kepada pengiklan untuk inventori. Selain itu, sifat log masuk surat berita membantu menjual langganan. Penerbit yang mempunyai cerapan tentang gelagat pembaca boleh melaksanakan tembok berbayar dinamik, menunggu untuk meletakkan dinding sehingga kemungkinan penukaran langganan adalah tertinggi.
Pengiklan mahukan media yang menyampaikan khalayak yang berkaitan dan prestasi yang boleh diukur
E-mel bukan sahaja bagus untuk penerbit. Pengiklan juga menang dengan saluran tersebut. Sebagai peraturan umum, pengiklan sentiasa mahu berada di tempat khalayak mereka berada, dan semakin mereka boleh menyelaraskan dengan kandungan yang sepadan dengan identiti jenama mereka, lebih baik. Apabila lebih ramai khalayak melanggan surat berita e-mel dan lebih banyak syarikat media mula menghasilkannya, kami akan melihat dolar pengiklan beralih kepada inventori e-mel. Walaupun surat berita tidak akan mencapai skala suapan media sosial atau halaman utama, surat berita itu mempunyai sesuatu yang lebih berharga: tahap niat dan penglibatan khalayak yang lebih tinggi, kerana ini adalah kandungan yang telah dilanggan oleh khalayak dan terlibat secara sedar. Kami melihat aliran ini sebelum ini dengan podcast, dan syarikat seperti Morning Brew dan The Bustle membuktikannya sekarang dengan surat berita.
Tambahan pula, walaupun semasa melakukan pembelian "penjenamaan", pengiklan mengambil berat tentang prestasi dan keupayaan untuk mengukur prestasi. Memandangkan e-mel, seperti media sosial, ialah saluran log masuk, ia menawarkan penyasaran yang lebih tepat, pengoptimuman berasaskan matlamat dan ukuran dan cerapan khalayak yang lebih dipercayai – terutamanya apabila pengiklan mempunyai program e-mel mereka sendiri yang mantap.
Yang membawa kami ke sebab terakhir kami e-mel bergema dengan pengiklan: e-mel adalah bukti masa depan apabila mempertimbangkan kiamat kuki yang akan datang. E-mel, kerana ia dilog masuk dan bukan berasaskan kuki, ia tidak akan terjejas oleh kehilangan kuki pihak ketiga, menjadikannya pelaburan yang selamat untuk penyasaran khalayak dan atribusi dalam jangka panjang.
Apabila kami semakin hampir dengan tarikh akhir untuk kuki, kami menjangkakan untuk melihat lebih banyak pelaburan dalam surat berita e-mel. Kita hanya dua bulan ke 2021 dan jelas sekali bahawa pengguna, penerbit dan pengiklan semua bersetuju bahawa medium berusia 30 tahun ini adalah masa hadapan.
