Idea untuk mula mengewangkan kandungan digital muncul dalam kehidupan penerbit lambat laun, tidak kira sama ada mereka menjalankan majalah web, tapak web berita atau blog. Kandungannya adalah produk hari ini dan peluang untuk mendapatkannya tidak pernah lebih besar.
Penerbit telah memindahkan penerbitan mereka daripada cetakan kepada digital. Ini sebahagiannya disebabkan oleh fakta bahawa mereka sedang mencari pilihan baharu untuk pengedaran dan pengewangan kandungan mereka. Penyelesaian digital mengurangkan atau menghapuskan sepenuhnya percetakan, mengurangkan kos pengeluaran dan rantaian bekalan dengan berkesan, memberikan kemungkinan untuk menakluki pasaran antarabangsa yang bermakna perkongsian kandungan global dengan menjimatkan masa dan wang. Banyak manfaatnya.
Anda mungkin tertanya-tanya bagaimana mungkin untuk mengewangkan penerbitan digital jika orang biasa menggunakan kandungan daripada Internet secara percuma. Walau bagaimanapun, anda harus tahu bahawa ia telah berubah dalam beberapa tahun kebelakangan ini. Penyelidikan menunjukkan bahawa pembaca lebih bersedia membayar untuk kandungan sejak kebelakangan ini dan trend ini semakin meningkat kerana wabak Covid-19 . Ini terutamanya diperhatikan dalam penerbitan berita tempatan .
Perubahan dalam pendekatan orang ini juga mempunyai pengaruh pada situasi penerbit, membuka banyak kemungkinan pengewangan kandungan di hadapan mereka. Untuk mula mengewangkan kandungan anda, anda perlu memenuhi beberapa syarat dan membuat beberapa persediaan.
Bilakah anda boleh mula mengewangkan kandungan digital anda?
Jika anda mula mengewangkan kandungan terlalu awal, anda akan berasa kecewa. Anda perlu tahu bahawa ini adalah satu proses yang memerlukan beberapa persediaan. Perkara yang perlu anda lakukan dahulu ialah menggalakkan pembaca mempercayai jenama anda.
Kami telah pun mengetahui bahawa orang ramai boleh membayar untuk berita – untuk berita yang mereka buat semacam ikatan dengannya, mereka percaya, suka dan fikir sebagai berharga. Hanya mempunyai pangkalan pelawat tapak web yang kukuh, pelanggan surat berita atau peminat jenama anda memenuhi kejayaan pengewangan anda. Orang ramai perlu mempercayai anda dan jenama anda kerana kepercayaan ialah mata wang terbaik dalam dunia digital.
Lihatlah kajian yang menunjukkan sebab pengguna mempercayai jenama .
Sumber: www.marketingcharts.com
Mempunyai sekumpulan pembaca setia hanyalah langkah pertama. Yang kedua ialah mencari cara terbaik untuk mengewangkan kandungan anda. Dalam artikel ini, anda akan menemui beberapa pilihan yang anda ada untuk mengewangkan kandungan digital.
Apakah kemungkinan pengewangan kandungan digital?
Kemungkinan pengewangan anda bergantung pada jenis kandungan yang anda tawarkan, bilangan pembaca yang anda miliki dan wang yang anda boleh laburkan di dalamnya. Anda akan menemui beberapa pilihan pengewangan di bawah, penerangan ringkasnya dan sedikit cadangan untuk siapa kaedah ini.
1. Jualan langsung
Kandungan ialah produk yang anda boleh jual. Apa boleh jadi? E-buku atau PDF, siri video atau kursus dalam talian, tutorial, buku audio, surat berita, siri podcast dan isu majalah. Pilihan ini bagus untuk... semua orang: orang yang menyediakan kursus, pengarang, penerbit majalah, pemasar, dsb.
Produk yang anda tawarkan boleh dijual dalam model "membayar sekali". Sebagai contoh, anda mencipta panduan PDF sekali dan terus menjualnya selama bertahun-tahun dengan membuat kemas kini yang diperlukan apabila diperlukan. Anda juga boleh menawarkan langganan, yang bagus untuk terbitan majalah, di mana pembaca memilih pilihan yang terbaik untuk diri mereka sendiri (ia boleh menjadi langganan tahunan satu bulan, tiga bulan).
Bagi penerbit yang menerbitkan kandungan dalam format PDF ini, terdapat pilihan untuk mempunyai kedai buku dalam talian atau e-kiosk di tapak web mereka (atau rakan kongsi mereka) . Terima kasih kepada penyelesaian ini mereka boleh menerbitkan dan menjual kandungan mereka dengan cara yang mudah seperti Amen Magazin melakukannya. Mereka menawarkan penjualan satu terbitan majalah serta pembelian langganan.
Siapa yang akan membeli produk anda? Seseorang, yang tahu nilai penerbitan anda. Tawarkan orang beberapa kandungan percuma (di tapak web, dalam surat berita tidak berbayar). Hanya selepas itu mereka boleh menyemak ia sesuatu untuk mereka.
2. Langganan dan dinding berbayar
Paywall ialah strategi untuk meningkatkan hasil berdasarkan menyekat akses kepada kandungan melalui langganan berbayar. Dalam satu perkataan – jika anda ingin membaca (atau membaca lebih lanjut), anda perlu membayar. Ia boleh dilaksanakan pada desktop atau dalam aplikasi mudah alih. Model paywall telah terbukti berkesan untuk penerbit berita, baik untuk mendominasi dan khusus . Berkat kerja keras, kebolehpercayaan dan kandungan berkualiti tinggi mereka, mereka berjaya membina kepercayaan di kalangan pembaca mereka. Ia satu mekanisme yang mudah. Kepada penonton yang dijaga dengan baik, membayar untuk kandungan yang mereka suka dan perlukan adalah wajar.
Begitulah kes Romania Insider ( laman web berbahasa Inggeris yang menyediakan kandungan yang berkaitan dengan Romania) . Mereka memperkenalkan tembok berbayar kepada apl berita Android dan iOS mereka – pengguna boleh membaca satu artikel setiap bulan secara percuma dan jika dia mahu lebih, dia mesti membayar untuk akses penuh. Sejak Romania Insider menyediakan tembok berbayar, statistik pembaca kekal pada tahap yang tinggi.
Anda boleh meletakkan selepas paywall semua kandungan laman web dan blog anda, atau sebahagian daripadanya. Penerbit mempunyai pilihan antara tembok berbayar keras, dinding berbayar lembut dan pelbagai peringkat di antaranya, seperti tembok berbayar bermeter. Pertumbuhan hasil adalah kesan semula jadi daripada kaedah menyekat akses kepada kandungan. Tetapi keuntungan jangka panjang adalah untuk mendapatkan lebih ramai pelanggan.
3. Pengiklanan
Ini ialah versi pengewangan kandungan yang paling tradisional yang dialihkan daripada cetakan ke digital. Model perniagaan akhbar bercetak tradisional adalah berdasarkan hasil iklan – kira-kira 80% . Perubahan itu berlaku pada 2014, kerana kejatuhan dalam pengiklanan cetak (dan penerbitan cetak sama sekali) tetapi juga peningkatan dalam langganan digital.
Pengiklanan dalam talian adalah bentuk yang paling berisiko, kerana peningkatan penggunaan AdBlock. Walau bagaimanapun, hari ini iklan digital dan mudah alih sesuai dengan kandungan dan mempunyai bentuk yang tidak mengganggu. Ia juga diselaraskan mengikut minat pembaca. Anda boleh memaparkan iklan pada blog anda, dalam video anda dan banyak lagi. Terdapat penerbit berita sukan seperti Grand Prix 247 yang mengewangkan kandungan mereka dengan meletakkan iklan dalam apl mudah alih mereka.
Ingat, ini bukan cara yang baik untuk penerbit bukan popular tanpa wang. Jika anda ingin menjana pendapatan daripada iklan pada kandungan anda, ia mestilah cukup popular sehingga anda tidak memerlukan kos yang lebih tinggi untuk mendorong trafik daripada hasil iklan anda.
4. Pemasaran gabungan
Kaedah yang paling mudah, tetapi juga paling tidak menguntungkan. Ia kadangkala hanya memenuhi fungsi perwakilan apabila matlamatnya adalah untuk menjadikan jenama lebih popular. Jika anda berfikir tentang pendapatan serius, gabungan harus menjadi sumber tambahan kecil anda untuk mencapainya.
Program gabungan adalah baik untuk orang yang tidak mempunyai kemahiran teknikal. Urusannya mudah sahaja. Anda berkongsi maklumat tentang jenama luaran dengan rangkaian anda menggunakan pautan rujukan khusus. Setiap orang yang melalui pautan rujukan anda membuatkan anda menerima sedikit keuntungan/wang daripada setiap tawaran baharu yang diperoleh jenama luar ini.
Salah satu program pemasaran gabungan yang paling terkenal di dunia ialah Program Amazon Associates yang membantu pencipta kandungan, penerbit dan penulis blog mengewangkan trafik mereka.
5. Kandungan tajaan
Kandungan yang ditaja kelihatan seperti jenis pengiklanan asli, namun… ia bukan iklan. Ringkasnya, ia adalah bahagian kandungan orang lain seperti artikel atau video yang terdapat di tapak anda. Anda mungkin meneka bahawa untuk seseorang menyiarkan artikel di tapak web anda dan membayar anda untuknya, anda perlu menjadi pemain yang besar. Ini adalah kaedah untuk jenama besar dengan penonton yang ramai. Antara tajuk besar yang menawarkan penerbitan artikel tajaan ialah Huffington Post dan Forbes .
Bertentangan dengan banyak pendapat, kaedah ini masih hidup. Malah terdapat platform (seperti Accessilly ) yang membantu dalam menerbitkan kandungan di tapak web orang lain atau kandungan yang dibeli di pelbagai tapak web.
6. Keahlian
Keahlian bukanlah nama lain untuk langganan – ia adalah alternatif yang lebih menarik untuknya. Kaedah ini ialah satu cara untuk mewujudkan komuniti melalui penyertaan khalayak dalam perniagaan penerbitan pada tahap yang lebih mendalam. Pembaca bukan sahaja penerima maklumat pasif lagi dan keahlian membolehkan mereka melangkaui penggunaan kandungan tradisional.
Ahli boleh mendapat beberapa faedah eksklusif, cth: harga tiket yang lebih rendah untuk acara, panggilan persidangan percuma, cerapan di sebalik tabir, diskaun, hadiah, produk berharga, dsb.
Siapa yang patut mempertimbangkan keahlian? Kaedah ini berfungsi dengan baik apabila jenama dilihat sebagai sumber maklumat dan kandungan yang dipercayai sangat bernilai kepada khalayak (kita boleh melihatnya terutamanya dalam sektor B2B atau pasaran kewangan). Sebagai contoh, kaedah keahlian telah dilaksanakan oleh Jurnal Kebangsaan . Mereka menyampaikan kewartawanan yang berwawasan, menyediakan penyelesaian dan alatan serta mengenal pasti laluan antara pengaruh dasar untuk membantu profesional hal ehwal kerajaan menavigasi DC.
Anda harus ingat bahawa membina komuniti keahlian adalah proses yang beransur-ansur dan perlahan.
apa lagi?
Ini pastinya bukan penamat. Dalam era penguasaan syarikat teknologi, hala tuju yang paling menguntungkan bagi penerbit ialah menjaga pengedaran dan pengewangan mereka sendiri. Terima kasih kepada ini mereka tidak akan berkongsi keuntungan dengan gergasi. Platform penerbitan digital memberi penerbit banyak kemungkinan untuk mengembangkan sayap mereka.
Walaupun, anda harus sentiasa ingat bahawa pengewangan kandungan digital yang berjaya adalah kesan daripada kerja keras: membina jenama yang kukuh, mempunyai pembaca setia dan mempromosikan jenama secara berterusan.
