Apabila melihat carta, sama ada lagu teratas pada tahun tertentu atau filem dengan kutipan tertinggi sepanjang masa, seseorang memahami bahawa tempat pertama secara objektif adalah yang terbaik. Untuk memperoleh tempat teratas itu, mereka berusaha sedaya upaya dan mencapai lebih tinggi daripada yang lain.
Apa yang tidak dapat disampaikan oleh bilangan aliran, jumlah dolar terakhir di box office atau bilangan tiket yang dijual pada lawatan ialah jumlah strategi yang didedikasikan untuk merealisasikan hasil tersebut. Budaya kita adalah satu yang mengutamakan nombor, lebih tinggi lebih baik. Lagi, lagi, lagi.
Tetapi apa yang berlaku kepada kualiti berbanding kuantiti?
Fenomena yang serupa — iaitu, mengutamakan metrik dengan cara yang bertujuan untuk meningkatkan hasil dan mewujudkan beberapa bentuk penguasaan — telah berlaku di seluruh televisyen, permainan dan, lebih baru-baru ini, podcasting.
Sesetengah rangkaian telah menunjukkan tempoh yang mereka akan pergi untuk mengekalkan bilangan penonton mereka, dan pada masa yang sama telah membina senarai ratusan rancangan untuk tujuan tunggal mencipta khalayak yang ramai.
Pemasar dan pengiklan menggunakan data untuk menilai potensi perkongsian, dan taktik yang mencipta tanggapan palsu terhadap trafik bukan sahaja tidak jujur tetapi juga menjejaskan ROI pengiklanan. Bilakah penipuan menjadi amalan terbaik?
Pulangan yang berkurangan untuk pengiklan, atau melemahkan kepercayaan dalam podcasting sebagai saluran yang bernilai melabur akhirnya memberi kesan kepada pencipta, dan mewujudkan laluan masuk untuk budaya yang lebih komersial dalam ruang yang lahir daripada penceritaan dan integriti yang kaya.
Kepercayaan Adalah Asas kepada Pemasaran Yang Baik
Apabila pencipta dan pengiklan bergabung tenaga dengan rangkaian, mereka meletakkan kepercayaan yang tinggi kepadanya. Walaupun itu kelihatan jelas, mereka yang membina hubungan bermakna dengan khalayak atau mereka yang cuba menjangkau khalayak tersebut perlu boleh bergantung pada rakan kongsi mereka untuk berkembang.
Dalam nada yang sama, pengguna beroperasi dengan tahap jangkaan apabila menilai produk atau perkhidmatan, dan apabila menyentuh jumlah nilai pasaran, syarikat yang dipercayai mengatasi pesaing sehingga 400% .
Apabila rangkaian menjadi begitu besar sehingga mereka perlu memenuhi tahap tera untuk dipadankan, ia boleh dan boleh membawa kepada amalan buruk seperti membeli tera atau cara permainan lain yang diberi perhatian oleh pengiklan. Taktik tersebut tidak memberi perkhidmatan kepada jenama yang mencari ROI tulen, terutamanya jika khalayak tidak berinteraksi secara bermakna dengan iklan atau rancangan pada mulanya.
Perlahan dan Mantap Memenangi Perlumbaan
Dalam jangka panjang, kadangkala perlahan dan mantap memenangi perlumbaan. Pencipta dan pendengar mereka sama-sama berminat untuk membina hubungan yang bermakna, yang boleh dimanfaatkan untuk pemasaran yang lebih berkesan.
Audio yang hebat sentiasa wujud di persimpangan budaya dan perdagangan. Podcasting ialah medium yang sangat peribadi yang telah menghasilkan beberapa karya paling berjaya dalam beberapa dekad yang lalu.
Terletak di antara rangkaian utama pada carta podcasting adalah pemimpin dalam media awam yang mengutamakan integriti kewartawanan dan penceritaan bermaklumat. Kerja mereka adalah asas industri podcasting awal, fakta yang tidak sepatutnya hilang di tengah-tengah rombakan semasa.
Pendekatan ini berkesan dan telah dicontohi berkali-kali. Walau bagaimanapun, rangkaian utama yang membina khalayak yang besar demi khalayak yang besar cenderung untuk mengecilkan pemilihan kandungan. Maka, sejauh manakah sokongan mereka terhadap kandungan bermakna dan berkualiti pada sebarang skala terjejas?
Menangani Baki
Menghapuskan metrik sama sekali tidak boleh dilaksanakan dan tidak masuk akal. Walau bagaimanapun, metrik berdasarkan skala sahaja boleh membawa kepada keputusan yang mempunyai implikasi perniagaan negatif. Walau bagaimanapun, terdapat peluang dalam ruang untuk menggandingkan pencipta kandungan yang berkualiti atau bermakna dengan pengiklan yang berfikiran sama.
Mewujudkan perkongsian berdasarkan kualiti dan mencipta pengalaman yang lancar untuk pendengar, sambil membenarkan pencipta bercerita mengikut cara yang mereka mahu, adalah mungkin sepenuhnya. Cara industri bergerak ke hadapan bergantung pada memupuk bakat baharu dan memupuk persekitaran di mana suara bebas dan kepelbagaian dalam penceritaan dan pemikiran boleh berkembang maju.
Memastikan audio berkualiti boleh dihasilkan adalah lebih penting daripada melancarkan industri yang masih mempunyai potensi yang tidak terhingga untuk pertumbuhan organik.
Mencari keuntungan jangka pendek atau pertumbuhan khalayak demi meningkatkan metrik skala adalah merugikan industri podcasting dalam jangka panjang. Pemasar dan pengiklan mesti dapat menilai pengaturcaraan dengan secukupnya, terutamanya apabila kesan ekonomi semasa dirasai.
Walau bagaimanapun, yang paling penting ialah mereka yang mencipta kandungan yang mewujudkan khalayak. Pencipta kandungan bebas ialah tulang belakang industri dan trend penyatuan dan kuantifikasi berlebihan akhirnya mengehadkan peluang yang ada pada pencerita untuk mencipta kandungan yang mereka percaya yang turut menjana pendapatan. Lihat sahaja apa yang buku main yang sama lakukan kepada radio komersial.
Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam siaran ini adalah milik pengarang dan tidak semestinya mencerminkan pandangan yang dipegang oleh State of Digital Publishing.
