Apl majalah mudah alih boleh menjadi cara untuk mempelbagaikan kandungan, sumber tambahan untuk memperoleh pembaca dan saluran tambahan untuk meningkatkan hasil. Walau bagaimanapun, mempunyai aplikasi adalah satu perkara - membuat orang memuat turun adalah perkara lain.
Banyak penerbit majalah (kedua-dua global dan khusus) telah memutuskan untuk mengedarkan kandungan mereka dalam bentuk aplikasi mudah alih yang didedikasikan untuk pengguna telefon pintar dan tablet. Ia tidak menghairankan memandangkan hakikat betapa banyak kelebihan penyelesaian ini:
- anda boleh memastikan pembaca masih dikemas kini tentang artikel terkini dengan pemberitahuan masa nyata,
- ia juga merupakan cara yang lebih semula jadi dan neutral untuk berkomunikasi kepada pengguna mudah alih daripada menghantar surat berita e-mel,
- anda boleh melibatkan komuniti anda di setiap tempat dan pada bila-bila masa, antaranya dengan menarik pengunjung yang kembali,
- apl mudah alih meningkatkan pengekalan kandungan, merangsang pembinaan kesetiaan dan menarik pengguna lebih dalam dalam corong penukaran,
- dan akhirnya, anda boleh mengewangkan apl anda menggunakan Google AdMob atau Google AdSense.
Hari ini, syarikat yang menyediakan penyelesaian penerbitan digital bersaing antara mereka dengan sentiasa membangunkan perisian mereka. Oleh itu, apl majalah mudah alih kerap diperluaskan kepada ciri baharu. Kesannya ialah aplikasi hari ini membenarkan pengguna mencari kandungan yang diingini melalui bar carian, membeli kedua-dua keluaran tunggal dan langganan, membaca tanpa sambungan Internet, dsb.
Walau bagaimanapun, aplikasi majalah mudah alih memerlukan beberapa aktiviti pemasaran untuk berjaya.
Dalam artikel ini, saya akan membahagikan pemasaran apl kepada tiga fasa: sebelum pelancaran, semasa dan selepas. Untuk setiap peringkat ini saya akan memadankan nasihat yang paling sesuai yang akan menjejaskan keterlihatan, dan dengan itu lebih banyak muat turun aplikasi anda.
Mari kita mulakan dari awal.
Sebelum pelancaran apl
Terdapat banyak faktor yang menentukan sama ada orang akan memuat turun apl mudah alih anda. Salah satunya ialah penampilannya di kedai aplikasi. Berapa kali anda membeli sesuatu hanya kerana ia kelihatan cantik di atas rak? Inilah yang saya katakan.
Apabila anda meletakkan produk anda di kedai aplikasi, anda perlu ingat tentang menjaga elemen yang mencetuskan orang ramai untuk memuat turun apl.
1. Cipta ikon apl yang bagus dan unik
Logo apl akan membantu apl anda membezakan daripada beribu-ribu yang lain; ia akan memastikan pengiktirafan. Ini adalah perkara pertama yang dilihat orang di sebelah nama jenama dan pada masa yang sama ini adalah elemen yang dikenal pasti dengan aplikasi, majalah dan jenama. Anda akan menggunakannya juga pada blog/tapak web anda dan pada siaran media sosial semasa mempromosikan apl (kira-kira ini kemudian dalam teks).
Apakah yang perlu anda ingat semasa mereka bentuk logo aplikasi?
- Dalam kawasan yang sekecil itu untuk digunakan, tip terbaik adalah kurang adalah lebih. Logo apl hendaklah ringkas dan mudah diingati. Biarkan inspirasi anda menjadi logo jenama seperti Netflix, The Guardian atau Majalah Kesihatan Lelaki – warna dan fon berfungsi dengan baik di sini.
- Merujuk kepada perkara di atas, cuba jangan masukkan terlalu banyak warna atau terlalu banyak butiran. Logo apl bukan tempat untuk membentangkan semua perkara yang menerangkan majalah anda.
Cuba sesuatu yang saya cadangkan setiap kali pada setiap peluang: pertama, tanya rakan pendapat mereka tentang logo anda dan kedua, tanya diri anda adakah anda memberi perhatian kepadanya.
2. Jaga tangkapan skrin
Tangkapan skrin yang kelihatan baik dan berkualiti tinggi yang anda letakkan di kedai aplikasi tidak kurang pentingnya. Dengan cara ini, anda menunjukkan kepada orang apa yang sebenarnya mereka akan temui di dalam, selepas memuat turun aplikasi.
Bagaimana untuk mengambil tangkapan skrin aplikasi yang baik?
- Fokus pada ciri apl yang paling penting tetapi gunakan hanya satu daripadanya pada satu tangkapan skrin. Gambar tidak sepatutnya kelam kabut.
- Perkara yang berprestasi baik pada tangkapan skrin ialah penutup. Pilih salah satu yang paling representatif yang akan menarik perhatian.
- Cuba tunjukkan bahawa apl anda mudah digunakan dan serlahkan kelebihan terbesar aplikasi seperti reka bentuk yang boleh dilihat, intuitif dan moden.
Tangkapan skrin apl Majalah Economist di Google Play
3. Tulis huraian yang ingin tahu
Sekeping teks pendek ini harus menerangkan maksud apl itu dengan cara yang sangat mudah difahami. Adalah penting untuk memberikan keprihatinan yang betul dan mendalam kepada perihalan apl, yang sepatutnya menarik, jelas dan mudah ditemui oleh pelawat.
Bagaimana untuk menulis penerangan apl yang berkesan?
- Bahagian terbesar teks diruntuhkan jadi perhatikan dua ayat huraian pertama. Ia adalah kesan kesan pertama yang membuatkan orang ramai menekan butang 'lagi' untuk membaca teks yang lain.
- Gunakan titik tumpu untuk menunjukkan ciri aplikasi yang paling penting dan untuk menjadikan teks jelas dan mudah dibaca.
- Berikan pautan ke tapak web anda, blog atau saluran media sosial yang paling mewakili.
Pelancaran apl
Salah satu kesilapan yang berkaitan dengan melancarkan produk adalah untuk mengumumkannya kepada dunia terlalu lewat. Mula mempromosikan apl anda sejak saat ia dilancarkan.
1. Letakkan apl majalah mudah alih di pasaran dengan berkesan
Jika anda ingin meningkatkan muat turun, mula-mula lepaskan apl anda dengan kuat dan kemudian beralih ke peringkat promosi yang betul untuk mendapatkan seberapa ramai pengikut yang mungkin.
- Atur acara langsung cth melalui profil Facebook anda (jangan lupa untuk mengumumkannya lebih awal). Tunjukkan kepada orang bagaimana rupa apl itu, cara ia berfungsi dan ciri yang ada padanya.
- Berikan sesuatu yang istimewa kepada pengguna apl baharu. Mereka akan gembira kerana mendapat isu percuma yang anda tawarkan kepada mereka bersama dengan pendaftaran. Ia juga boleh menjadi promosi langganan majalah untuk semua orang yang memuat turun apl anda pada hari pelancaran.
- Jalankan pertandingan yang akan tersedia di dalam apl. Orang ramai perlu memuat turunnya untuk mengambil bahagian. Cadangkan hadiah seperti akses percuma kepada kandungan anda.
2. Maklumkan orang tentang apl anda
Jika apl anda sedia untuk dimuat turun, maklumkan kepada orang ramai tentangnya. Gunakan semua saluran anda yang anda berkomunikasi dengan pembaca anda setakat ini:
- Umumkan ia di Facebook dan media sosial lain (hadiah istimewa untuk berkongsi siaran juga merupakan idea yang baik).
- Tulis artikel khas yang menerangkan usaha (atau mungkin cerita lucu) semasa membina apl (tambahkan padanya foto daripada mesyuarat sumbang saran – orang akan menyukainya!); tunjukkan perbezaan antara versi pertama dan terakhir.
- Hantar e-mel kepada semua pelanggan anda memaklumkan mereka tentang pelancaran apl. Harus ada sesuatu yang sangat istimewa untuk pembaca setia sebagai pertukaran untuk memuat turun aplikasi.
- Jika anda tahu komuniti anda yang baik, anda boleh menggunakan iklan. Terima kasih kepada iklan di Facebook, anda boleh menyasarkan iklan kepada penerima tertentu yang mungkin berminat dengan produk dan perkhidmatan anda.
Selepas pelancaran aplikasi
Dalam kebanyakan kes, penerbit tidak akan membanggakan apl mereka, melupakannya selepas pelancaran. Jika anda mahu orang ramai memuat turun aplikasi anda, sentiasa ingatkan mereka mengenainya, layan pembaca dengan tindakan dan promosi istimewa.
1. Jadikan apl anda masih kelihatan
- Tambahkan sepanduk pada bahagian atas tapak atau blog anda, memaklumkan tentang apl anda. Maksud saya sepanduk boleh klik yang akan memautkan pengguna terus ke Google Play atau App Store. Ia sepatutnya kelihatan kepada semua orang yang berada di tapak web anda buat kali pertama.
- Gunakan potensi e-mel anda. Letakkan maklumat dengan pautan tentang apl pada pengaki e-mel.
- Jangan lupa tentang semua sumber yang telah anda bina setakat ini. Untuk mengembangkan apl anda, anda boleh mempromosikannya silang dalam isu cetak dan digital.
2. Gunakan saluran media sosial anda
- Maklumat tentang apl juga harus ada pada setiap saluran media sosial (termasuk akaun peribadi). Anda boleh menambahkan butang seruan tindak pada profil Facebook: "gunakan aplikasi" atau anda boleh meletakkan maklumat apl pada foto latar belakang.
- Tulis sesuatu tentang apl dari semasa ke semasa (kemas kini, ciri baharu, tindakan khas, dsb.). Jadikan siaran anda menarik dengan menambahkan kandungan multimedia yang kaya seperti audio, imej dan video. Anda boleh menyematkan siaran tentang apl di bahagian atas halaman media sosial, untuk menjadikannya kelihatan kepada semua pelawat.
Pamerkan apl anda
Sekarang saya perlu mengakui dari mana datangnya idea untuk artikel ini.
Saya bekerja di PressPad , syarikat yang mencipta penyelesaian penerbitan digital untuk majalah. Berdasarkan pengalaman saya, saya tahu berapa kerap penerbit yang sudah mempunyai apl mudah alih (dan berpotensi besar!) tidak tahu cara untuk memaparkannya kepada dunia. Terdapat banyak apl majalah mudah alih yang orang tidak tahu! Saya merayu kepada penerbit, tunjukkan apl mudah alih anda.
Saya berharap set petua ini akan menjadi inspirasi untuk melakukannya dengan baik untuk kebanyakan anda.
