Pendapat - Keadaan Penerbitan Digital

Laluan Ke Hadapan SODP

Izinkan saya memulakan kisah saya dengan memberitahu anda di mana kita berada hari ini: Sejak awal, misi saya adalah untuk memupuk penerbitan digital dan model media yang mampan. Dan kami melakukan ini melalui kandungan pendidikan, penyelidikan, perundingan dan komuniti yang bersama-sama membuat perubahan. Sepanjang kerjaya saya, saya telah melihat banyak kemas kini platform, terutamanya Facebook, yang telah […]

Bagaimana Kohort Penerbit Boleh Mencipta Peluang untuk Pengiklan Proaktif

Google menangguhkan penamatan kuki pihak ketiga (sekali lagi) menjadi tajuk utama awal tahun ini, tetapi kebimbangan yang lebih besar terhadap pengiklan kini semakin memuncak. Kepercayaan pengguna terhadap cara data mereka digunakan berada pada tahap terendah sepanjang masa. Kira-kira 75% pengguna AS dan UK tidak selesa membeli daripada jenama yang mempunyai etika data peribadi yang lemah, menurut […]

Penerbit Freedoms in the Cookie's Wake

Hector Pantazopoulos, CRO dan Pengasas Bersama, SourceKnowledge.com Fikirkan sejenak tentang rezeki anda sendiri sebagai individu. Mungkin anda seorang askar korporat yang setia kepada syarikat yang sama selama bertahun-tahun. Atau mungkin anda telah berhenti kerja. Atau, mungkin, seperti berjuta-juta rakyat Amerika yang lain, anda mengikuti kereta muzik The Great Resignation dan kini mempunyai pelbagai aliran pendapatan […]

Memanfaatkan Video Dijana Pengguna untuk Memacu Pertumbuhan dan Hasil

Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Khalayak Newsflare dari semua peringkat umur telah beralih daripada sumber media tradisional dan memperuntukkan lebih banyak masa pengumpulan berita dan hiburan mereka kepada media sosial. Bereksperimen dengan video jana pengguna (UGV) adalah penting merentas saluran digital untuk melibatkan khalayak yang lebih muda di mana mereka sudah menghabiskan masa dalam talian. Snapchat […]

Perkara Yang Diperlukan Setiap Halaman Pendaratan Langganan dan Mengapa

Jessica Day, Pengarah Kanan, Strategi Pemasaran, Pakej Langganan Dialpad semakin popular dengan penerbit kerana mereka berusaha untuk menjual akses kepada kandungan mereka. Dengan mencipta perkhidmatan langganan, penerbit bukan sahaja dibayar untuk kandungan sedia ada tetapi juga untuk cerita masa hadapan. Selalunya, bayaran bulanan atau tahunan ini lebih murah untuk pelanggan dan memberikan […]

Mitoskan Salah Tanggapan Pemasaran Tanpa Kuki dan Penyelesaian ID

Nora Schwab, Pengarah, Pembangunan Penerbit UK, LiveRamp Walaupun Google baru-baru ini memutuskan untuk menangguhkan penamatan kuki pihak ketiga sehingga 2024, adalah satu kesilapan untuk menganggap "masa depan tanpa kuki" sebagai isu untuk esok. Sebenarnya, era pemasaran tanpa kuki sudah berjalan dengan baik. Pengiklan telah menyasarkan khalayak yang boleh dialamatkan pada […]

Menangkap E-mel: Amalan Terbaik untuk Meningkatkan Kadar Tangkapan E-mel Anda

Grace Lau, Pengarah Kandungan Pertumbuhan, Pemasaran E-mel Dialpad membuat kemunculan semula, dengan kira-kira 77% pemasar memerhatikan peningkatan penglibatan melalui letupan e-mel pada tahun lepas sahaja. Ini tidak mengejutkan, memandangkan khalayak ingin terus berhubung dengan penerbit dan jenama kegemaran mereka, dan mendaftar untuk e-mel biasa adalah […]

Strategi Pemasaran Gabungan Perlu Dipertimbangkan oleh Penerbit

Industri penerbitan digital menjangkakan hasil mencecah $40 bilion pada tahun 2022. Secara tradisinya, kebanyakan usaha pengewangan adalah melalui hasil iklan, dinding berbayar dan langganan. Satu cara yang secara konsisten kurang dinilai selama bertahun-tahun ialah pemasaran gabungan. Jika anda belum menggunakan kaedah ini lagi, perniagaan anda mungkin rugi. Penerbit digital mencari […]

Kehilangan Keyakinan Pemasar dalam Tinjauan Bellwether Baharu

Laporan Bellwether Menunjukkan Kehilangan Keyakinan Pemasar

Walaupun tanda-tanda amaran kemelesetan global telah meningkat selama berbulan-bulan, laporan baharu telah menghantar isyarat jelas kepada penerbit bahawa mereka perlu bersedia untuk masa yang lebih singkat. Laporan suku tahunan badan industri pengiklanan UK IPA ke dalam sektor pemasaran, yang dikeluarkan pada 21 Julai, menunjukkan rasa pesimisme yang semakin meningkat dalam kalangan profesional […]

Bagaimana Pemasaran Berpusatkan Rakyat Boleh Meningkatkan Pengiklanan Mudah Alih

Ryan Afshar, Ketua Kebolehalamatan – UK, Pengiklanan Digital LiveRamp telah menghadapi cabaran besar sejak dua tahun lebih yang lalu dengan sekatan yang semakin meningkat terhadap penggunaan data peribadi. Walaupun industri mungkin mula menangani perkara ini di seluruh web terbuka, bagi pengiklan mudah alih tumpuan berterusan pada peraturan data oleh pengendalian mudah alih […]

Pengurusan Inventori Iklan: 10 Petua untuk Menjimatkan Masa dan Sumber Anda

Rashmita Behera, Pengurus Komunikasi, Marketplace, AdButler Pernahkah anda terfikir bagaimana sesetengah penerbit cemerlang dalam penciptaan kandungan, pengurusan inventori iklan dan pengekalan pengiklan, sementara anda tergesa-gesa dari satu tugas ke satu tugasan dan bergelut untuk menyelesaikan apa-apa? Jika ini terdengar biasa, maka anda mungkin perlu memikirkan tentang memperkemas pengurusan inventori iklan anda. Masa yang dihabiskan untuk […]

Melindungi Hasil Melalui Web Bertanggungjawab

Brendan Farrell, Pengurus – Kejayaan Pelanggan, Permutif Memandangkan platform dan peraturan semakin mengehadkan pengumpulan kuki pihak ketiga tradisional, pengguna menjadi lebih lantang tentang cara data mereka digunakan. Kebimbangan terhadap pengiklanan yang diperibadikan hiper telah mengakibatkan peralihan daripada pertukaran nilai tradisional yang mana penerbit bergantung. Sama ada ia didorong oleh orang ramai […]

Persaingan Kandungan Akan Mencergaskan Pemasaran TV

Stefanie Briec, Pengarah, Ketua Jualan Permintaan UK & INTL, FreeWheel "Kandungan adalah tempat saya menjangkakan banyak wang sebenar akan diperoleh di Internet, sama seperti dalam penyiaran." Bill Gates membuat kenyataan ini sebagai sebahagian daripada esei "Kandungan adalah Raja" pada tahun 1996, jauh sebelum kebangkitan penstriman dan [...]

Cara Mengubah Pelawat Flyby Menjadi Penyokong Setia Jenama

Ben Erdos, Ketua Pegawai Perkhidmatan, Total Media Solutions Pelawat laman web datang dalam pelbagai bentuk dan saiz. Terdapat peminat jenama yang log masuk secara tetap dan sanggup membayar untuk perkhidmatan premium, atau pelawat setia, yang sedikit kurang bersemangat, tetapi masih berkunjung sekali-sekala untuk menyelam. Dan kemudian […]

Ekosistem Pengiklanan Digital yang Terang Memerlukan Kebolehlihatan Radikal, Bukan Sekadar Ketelusan dan Pengesanan Penipuan

Untuk mengatakan landskap pengiklanan digital telah berubah sepanjang tahun lepas adalah sesuatu yang meremehkan. Apabila lebih ramai pemain mengambil langkah untuk menangani kebimbangan privasi pengguna, industri sekali lagi telah berubah — membawa kepada cabaran dan peluang baharu. Istilah ketelusan dan kebolehmerhatian terlalu kerap digunakan secara bergantian. Selama bertahun-tahun, industri ini telah […]

Cookieless Tidak Dekat, Ada Di Sini!

Walaupun pada hakikatnya kita semua baru sahaja memulakan 2022, hanya beberapa hari sahaja lagi untuk berakhirnya Q1. Itu satu suku lagi lebih dekat dengan ekosistem pengiklanan digital tanpa kuki pihak ketiga. Walaupun perbualan semua bercakap tentang persediaan dan 'bersedia' untuk masa depan tanpa kuki, terdapat dua pertimbangan utama yang tidak […]