Pendapat - Keadaan Penerbitan Digital

Penerbit Akan Mendapat Manfaat Daripada Mensinergikan Data Pihak Pertama Merentas Semua Saluran

Tim Geenen, Pengarah Urusan, Kebolehlamatan Eropah, Pengawal Selia LiveRamp mengetatkan peraturan privasi, pengguna telah hilang kepercayaan tentang cara jenama menggunakan data mereka dan penyemak imbas menyekat data yang pernah memacu pemasaran yang diperibadikan dan disasarkan. Peralihan berasaskan privasi ini telah mengganggu landskap pemasaran digital, menyebabkan penerbit dan pengiklan mencari cara untuk bertanggungjawab […]

Bagaimana Data Pihak Pertama Penerbit Membentuk Semula Pengiklanan

Pengawal selia mengetatkan peraturan privasi, pengguna kurang mempercayai penggunaan data jenama dan penyemak imbas menyekat data yang pernah mendorong pemasaran yang diperibadikan dan disasarkan di web. Untuk melindungi daripada gangguan yang disebabkan oleh peralihan berasaskan privasi ini, penerbit dan pengiklan memerlukan cara untuk mengaktifkan khalayak secara bertanggungjawab dan memulihkan kepercayaan pengguna. sebegitu […]

Kebangkitan Video Dijana Pengguna: Ramalan untuk Penerbit pada 2022

Jenama penerbitan pulih daripada kemerosotan Covid tahun lalu berikutan hasil digital yang kukuh dan menangani "infodemik", apabila penonton menunjukkan tanda-tanda keletihan dengan agenda berita. Penurunan cepat cetakan menyaksikan penerbit mempercepatkan transformasi digital dan pelaburan mereka dalam model langganan baharu. Mereka juga terus membina semula kepercayaan dalam […]

Pameran Berita Google Masih Terdesak untuk Melakukan Lebih Banyak

Program pelesenan berita berusia lebih sedikit daripada setahun dan sudah berada di bawah tekanan untuk berbuat lebih banyak untuk menyokong penerbit berita Pameran Berita Google telah mendaftar lebih daripada 1,000 penerbit sejak pelancarannya pada 2020,1 tetapi Google sudah berada di bawah tekanan untuk melakukan lebih banyak lagi. menyokong industri penerbitan. Lesen Google dan […]

5 Petua Teratas untuk Membangunkan Strategi Data Pihak Pertama

Bukan rahsia lagi bahawa model digital sedang beralih kepada pendekatan yang lebih mengutamakan privasi dan bebas kuki. Dan, walaupun pada mulanya ini menyebabkan ramai penerbit bimbang tentang cara menyesuaikan diri, cabaran itu sebenarnya mewakili peluang utama untuk menjadi tumpuan pengguna melalui menggunakan strategi data pihak pertama. Bukan sahaja […]

Bagaimana Penerbit Boleh Merebut Semula Kawalan Di Tengah Kekacauan

Penerbit semua saiz berada di bawah banyak tekanan sekarang. Mereka dijangka berdaya tahan terhadap pergolakan pasaran, cukup fleksibel untuk menyesuaikan diri dan cukup peka untuk terus mendahului perubahan pasaran yang akan berlaku. Di samping penamatan kuki pihak ketiga yang semakin hampir dan potensi kesannya terhadap hasil iklan, penerbit pada tahun 2022 dijangka mengekalkan […]

2022 Road Ahead: Sosial, CTV, Kolaborasi Identiti dan Banyak Lagi

Untuk mengatakan landskap pengiklanan digital telah berubah sepanjang tahun lepas adalah sesuatu yang meremehkan. Apabila lebih ramai pemain mengambil langkah untuk menangani kebimbangan privasi pengguna, industri sekali lagi telah berubah — membawa kepada cabaran dan peluang baharu. Walaupun seseorang hanya boleh menganggap lebih banyak perkara yang sama pada tahun 2022, sentiasa ada perkara baharu […]

Sebab Penerbit dan Pengiklan Mendapat Manfaat daripada Ekosistem Pengiklanan Pertama Privasi

Selama bertahun-tahun, industri pengiklanan digital telah berkembang di belakang data pengguna dengan mencipta ekosistem yang kompleks, legap dan data bocor. Tetapi hari ini, privasi mengubah secara mendadak cara pengiklanan dibeli dan dijual, di mana data yang pernah diakses oleh pihak ketiga semakin tidak dapat dicapai. Beberapa faktor […]

Bagaimanakah Musim Cuti dan Gelagat Khalayak Memberi Impak kepada Industri Penerbitan Digital?

Apabila habuk mendap selepas Black Friday dan Cyber Monday, perhentian seterusnya di jalan menuju kegilaan membeli-belah ialah musim cuti. Kedua-dua usahawan dan pelanggan sedang bersiap sedia untuk tempoh perayaan — semua orang tidak sabar-sabar untuk membeli-belah untuk bermula. Tetapi mereka yang boleh membunuh dua burung dengan satu batu adalah penerbit digital. […]

Kebolehalamatan pada 2022: Penerbit The Three D's Perlu Fikirkan

24 bulan yang lalu telah mencabar untuk semua orang dalam sektor pengiklanan digital. Malah, terdapat kebimbangan daripada penerbit bahawa perubahan terkini kepada landskap teknologi pengiklanan (adtech) akan mengakibatkan gangguan pengantaraan daripada pengguna mereka, kehilangan hasil pengiklanan dan juga tenaga kerja. Tetapi jika ada satu perkara yang telah kita pelajari, ia […]

5 Cara Penerbit Boleh Meningkatkan Kadar Ikut serta

Penyokong privasi telah memperoleh keuntungan besar berikutan Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) EU. Kes? Walaupun mereka telah membina empayar di atas pergunungan data peribadi, Google dan Apple terus mempertingkatkan piawaian privasi mereka, malah pergi setakat meletakkan diri mereka sebagai juara privasi. Cukuplah untuk mengatakan bahawa […]

10 Amalan Terbaik untuk Program Langganan Digital anda

Jika anda bercadang untuk melaksanakan langganan digital, anda akan mudah terharu dengan faktor dan pembolehubah yang terlibat dalam pelancaran, perkembangan dan penskalaan model baharu. Untuk membantu perniagaan anda berkembang maju, anda memerlukan strategi yang disediakan untuk membantu mencapai matlamat anda — dan rancangan untuk mengoptimumkan hasil anda dari semasa ke semasa. Berikut adalah […]

Menggunakan Strategi Data Pihak Pertama, Dengan Dinding Pendaftaran sebagai Alat Utama untuk Penerbit untuk Meningkatkan ARPU

Industri penerbitan digital kini sedang menghadapi sejumlah besar cabaran yang mengancam perniagaan. Hasil iklan berada di bawah tekanan yang tidak pernah berlaku sebelum ini, kepercayaan antara pembaca dan penerbit beransur-ansur hancur (tetapi lebih penting daripada sebelumnya), kebimbangan privasi memaksa pasaran kami diubah suai dan langganan telah menjadi industri yang sangat kompetitif. Untuk mengatakan ia adalah masa yang sukar […]

Kuki Pihak Ketiga Adalah Sedikit Masalah; Kita Perlu Fokus pada Etika Data dalam Pengiklanan

Jumlah data pengguna berkembang pesat, didorong oleh keperluan penstriman video, peranti dan apl yang disambungkan serta keperluan yang semakin meningkat untuk berkongsi kandungan dan komunikasi secara digital. Lebih-lebih lagi kerana ramai di antara kita kini bekerja dari rumah. Firma penyelidikan, IDC, meramalkan bahawa lebih daripada 59 zettabait (ZB) data telah dicipta, ditangkap, disalin dan digunakan dalam […]

Mengapa Video Dijana Pengguna dan Sindiket Kandungan adalah Perkahwinan yang Sempurna untuk Penerbit?

Dengan 73% orang kini mengakses berita melalui "pintu sisi", menurut Laporan Berita Digital Reuters 2021, pensindiketan kandungan ialah strategi penggodaman pertumbuhan utama untuk penerbit dalam usaha mereka menjangkau khalayak yang lebih besar dan lebih pelbagai. Apakah sindikasi kandungan? Pensindiketan kandungan bermaksud menerbitkan semula kandungan pada satu atau lebih tapak web dan/atau platform. […]

Mengapakah Pengabusan Kandungan Penting Untuk Strategi Kandungan Anda?

Kadangkala, yang diperlukan hanyalah satu kandungan yang cemerlang untuk perniagaan anda mengembangkan jangkauan khalayaknya secara drastik. Jika anda atau pasukan anda pernah mencipta kandungan virus, terdapat peluang yang baik untuk anda mencipta lebih banyak lagi berdasarkan kandungan asal. Ini lebih cekap daripada sentiasa mencipta kandungan baharu dari awal. Sebagai […]