Pameran Berita Google Masih Terdesak untuk Melakukan Lebih Banyak

Program pelesenan berita berusia lebih sedikit daripada setahun dan sudah berada di bawah tekanan untuk berbuat lebih banyak untuk menyokong penerbit berita

Pameran Berita Google telah mendaftar lebih daripada 1,000 penerbit sejak pelancarannya pada 2020 , ¹ tetapi Google sudah berada di bawah tekanan untuk melakukan lebih banyak lagi untuk menyokong industri penerbitan.

Google melesenkan dan memaparkan cerita dalam panel Pameran Berita dipilih susun, yang boleh diakses melalui apl Google News dan Google Discover pada iOS dan Android serta dalam tab khas di news.google.com.

Walaupun platform itu menangani banyak kritikan industri berita bahawa Google mendapat keuntungan secara bebas daripada kandungan penerbit, terdapat tanda-tanda bahawa kedua-dua industri dan pengawal selia menginginkan lebih daripada gergasi carian itu.

Bagaimanakah Pameran Berita Berfungsi?

Rancangan untuk Pameran Berita Google telah diumumkan pada Julai 2020 , ² dengan program itu dilancarkan pada Oktober tahun itu dengan pembiayaan $1 bilion. Selepas pelancaran awalnya di Jerman dan Brazil, Pameran Berita Google telah berkembang ke 12 negara lain — termasuk pasaran seperti India, Jepun, Kanada, UK dan Australia.

Butiran tawaran Google dengan penerbit yang mengambil bahagian masih terhad, bagaimanapun, disebabkan klausa kerahsiaan ketat kontrak. Syarikat itu sendiri hanya berkata bahawa ia menggunakan formula " konsisten " untuk merundingkan kontrak tiga tahunnya. ³

Apa yang kami tahu ialah di bawah kontrak ini, penerbit menerima bayaran bulanan sebagai balasan untuk mencipta dan memilih panel News Showcase berjenama, yang turut menyediakan akses terhad kepada kandungan premium. ⁴ Model ini tidak seperti ciri Tajuk Berita sedia ada Google News, di mana Google menggunakan algoritma untuk menyesuaikan hasil berita di sekeliling pengguna individu.

Pameran Berita Google bukan model bayar untuk pautan, bermakna tiada kos iklan yang dikaitkan dengan penciptaan panel cerita.

Ciri Pameran Berita Baharu

Gergasi carian mengumumkan pada Februari 2022 pelancaran ciri baharu untuk meningkatkan keterlihatan panel Pameran Berita Google penerbit tempatan.

Khususnya, panel tempatan ini kini akan disertakan dalam bahagian "Berita tempatan anda" news.google.com serta bahagian tempatan suapan "Untuk Anda" apl Google News. ⁵

Perkembangan ini berpunca daripada usaha tahun lepas untuk meningkatkan kedudukan hasil carian yang berkaitan bagi "sumber berita tempatan yang berwibawa" supaya mereka boleh bersaing dengan penerbitan negara. ⁶

Google komited pada November 2021 untuk memperkenalkan karusel cerita tempatan yang boleh menggantikan karusel Cerita Teratasnya jika berkaitan. ⁷

Google juga mengumumkan pada Februari 2022 bahawa ia telah memberikan penerbit keupayaan untuk memantau penglibatan pembaca dengan kandungan Pameran Berita dalam "masa nyata", memenuhi janji yang dibuat pada Februari 2021, apabila ia mengatakan bahawa penerbit akan "dapat mempelajari lebih lanjut dengan Metrik Pameran Berita di Konsol Carian ” dalam masa terdekat. ⁸

Google juga telah menambah ciri baharu pada bahagian belakang pengeluaran platform Pameran Berita, yang butirannya juga kekal sangat terang di lapangan. Syarikat itu telah membenarkan pasukan editorial mengubah suai imej panel walaupun selepas cerita telah diterbitkan.

Daya tarikan Penerbit

Pembangunan berterusan platform ini membuahkan hasil, dengan penerbit yang mengambil bahagian difahamkan telah mencipta puluhan ribu panel sejak pelancaran program dan bahawa ini telah dilihat oleh berjuta-juta pengguna Google News dan Discover.

Malah, Google mengatakan bahawa News Showcase menyampaikan “ lebih daripada 10 juta lawatan sebulan ” ke tapak penerbit. ⁹

Syarikat itu telah menyifatkan program itu sebagai "pengalaman berita baharu", yang bertujuan untuk menyokong pembangunan industri berita yang mampan.

Keputusan untuk melancarkan Pameran Berita datang dengan ikrar bahawa pengalaman berita ini akan memberikan pembaca lebih banyak konteks di sekitar cerita penting sambil turut membantu membiayai industri yang telah bergelut untuk menyesuaikan diri dengan kebangkitan media digital.

Menuding jari

Selama bertahun-tahun, pembaca telah bergelut untuk melihat nilai dalam membayar untuk berita berita mereka.

Dan, memandangkan sesetengah penerbit mula menyekat akses kepada kandungan melalui pelbagai kaedah , ¹⁰ yang lain bersedia untuk menyediakan kandungan percuma untuk memenangi pembaca yang tidak mahu membayar. Ia adalah satu kemusykilan yang telah melanda industri selama lebih daripada dua dekad.

Sememangnya, penerbit telah lama menuduh Google dan Facebook mengaut keuntungan daripada nasib malang industri berita, dengan mendakwa bahawa gergasi internet telah memanfaatkan cerita bernilai tinggi tanpa memberikan apa-apa balasan. ¹¹ Kedua-dua syarikat telah menolak tuntutan sedemikian, dengan alasan mereka mendorong berbilion-bilion klik setiap bulan kepada penerbit berita.

Peralihan dalam persekitaran kawal selia, bagaimanapun, telah memaksa kedua-duanya ke belakang.

Kebangkitan Pemeriksaan Kawal Selia

Pada Februari 2021, Australia menjadi wilayah terbaharu yang meluluskan undang-undang yang memerlukan gergasi media membayar untuk memautkan kepada artikel berita, berikutan arahan serupa yang diterima pakai oleh Kesatuan Eropah pada 2019. ¹²

Kod Perundingan Mandatori Media Berita dan Platform Digital Australia membolehkan penerbit berita Australia yang layak berunding dengan Google dan Facebook mengenai lesen berita digital. Penerbit boleh berunding sama ada sendiri atau bersama-sama dan boleh mendapatkan timbang tara jika persetujuan mengenai kos tidak dapat dicapai. ¹³

Keupayaan untuk bersatu adalah rahmat untuk penerbit yang lebih kecil. Bagi kebanyakan orang, hanya dengan memaparkan kandungan mereka dalam Google News adalah kemenangan besar, memberikan mereka cara baharu untuk meluaskan jangkauan khalayak. Walau bagaimanapun, bagi kebanyakan orang, pensindiketan ini akhirnya akan menyebabkan terlalu bergantung pada hasil carian yang dijana.

Penerbit Australia Junkee Media, sebagai contoh, berkata dalam penyerahan parlimennya mengenai kod tawar-menawar bahawa kedua-dua carian dan media sosial menyumbang kira-kira 75% daripada trafik webnya . ¹⁴

Penerimaan kod media baharu Australia dibuat selepas Parlimen Eropah merombak perundangan hak ciptanya pada April 2019, dengan itu membenarkan penerbit mengenakan bayaran untuk pengeluaran semula kandungan berita mereka.

Angst Eropah

Arahan Hak Cipta Eropah membenarkan platform untuk memautkan dan memasukkan coretan kandungan, di samping memberikan hak baharu kepada penerbit berita berkenaan dengan penggunaan dalam talian pratonton kandungan lanjutan. ¹⁵

Langkah Brussels dibuat selepas Sepanyol mencuba — dan gagal — pada 2014 untuk memaksa Google membayar penerbit melalui perundangan bayar ke pautannya sendiri.

Walaupun Google membangunkan produk News Showcase untuk mengatasi ketidakpuasan hati peraturan terhadap peranannya sebagai penjaga pintu media, terdapat tanda-tanda bahawa kedua-dua penerbit dan pengawal selia kekal tidak berpuas hati dengan pendekatan syarikat.

Badan pemantau persaingan Jerman, Pejabat Kartel Persekutuan (FCO), mengumumkan pada Jun 2021 bahawa ia sedang melancarkan siasatan yang menyasarkan Google News Showcase itu sendiri. ¹⁶

FCO berkata ia berhasrat untuk melihat sama ada penyepaduan Pameran Berita oleh Google ke dalam fungsi carian amnya "berkemungkinan membentuk keutamaan diri atau halangan kepada perkhidmatan yang ditawarkan oleh pihak ketiga yang bersaing".

Ia juga berkata ia akan melihat sama ada kontrak Pameran Google News mengandungi syarat yang dianggapnya "memudaratkan penerbit yang mengambil bahagian".

Sebagai tindak balas kepada penyiasatan, Google telah mencadangkan dua langkah yang diharapkan dapat "menghilangkan kebimbangan persaingan [FCO] Bundeskartellamt", diumumkan oleh pengawal selia pada Januari 2022 . ¹⁷

Langkah ini termasuk Google: 

• Meninggalkan rancangan untuk memasukkan panel Pameran Berita dalam halaman hasil enjin carian (SERP).
• Mewujudkan Tembok Cina ¹⁸ antara rundingannya dengan penerbit mengenai kontrak Pameran Berita dan perbincangan mereka mengenai kewajipan pelesenan hak cipta.

Google telah mencadangkan langkah ini selepas Perancis mendendanya €500 juta ($568 juta) pada Julai 2021 kerana gagal, antara lain, menjalankan rundingan kontrak News Showcase dengan suci hati. ¹⁹

Badan pemantau Perancis Autorité de la Concurrence memutuskan bahawa Google telah mengabaikan arahan untuk mengadakan rundingan berasingan mengenai kewajipan pelesenan hak cipta.

Ketidakpuasan hati penerbit 

Gergasi pencarian telah membuat beberapa langkah besar dalam mendaftar kedua-dua penyedia berita tempatan dan antarabangsa ke Pameran Berita, dengan bilangan penerbitan yang mengambil bahagian melonjak daripada hampir 200 pada permulaan.

Penerbitan ini termasuk seperti O TEMPO Brazil, Le Monde Perancis, Der Spiegel Jerman, Wall Street Journal milik Amazon serta News Corp.

Walau bagaimanapun, Warta Akhbar UK menyiarkan pendedahan tentang model kontrak Google News Showcase pada akhir September 2021, memetik beberapa sumber yang tidak dinamakan daripada penerbit di seluruh dunia.3

Sumber itu mendedahkan bahawa klausa kerahsiaan dalam kontrak mereka, yang jika dilanggar akan menyebabkan penerbitan bertanggungjawab untuk berjuta-juta dolar sebagai ganti rugi, memastikan bahawa terdapat kekurangan ketelusan mengenai imbuhan penerbit.

Ini telah membawa kepada spekulasi industri bahawa penerbit Australia dibayar lebih untuk kandungan mereka berkat persekitaran kawal selia yang dipertingkatkan.

Pada masa yang sama, sekumpulan 30 penerbit di AS — mewakili lebih 200 penerbitan — dilaporkan telah memfailkan saman antitrust terhadap Google dan Facebook. ²⁰

Fikiran Akhir

Pameran Berita Google ialah percubaan berani untuk mengatasi industri yang semakin meningkat dan kekecewaan kawal selia atas kejayaan gergasi carian itu dengan perbelanjaan industri penerbitan yang dirasakan.

Produk itu mungkin hanya berumur setahun, tetapi gergasi pencarian tidak mampu untuk gagal. Apa yang kelihatan jelas sekarang ialah peti perang Google bernilai $1 bilion untuk Pameran Berita kelihatan semakin anemia dalam menghadapi kesanggupan pengawal selia untuk mengenakan denda yang tinggi di mana mereka percaya ia adalah wajar. 

Lebih banyak cerapan diperlukan tentang urusan Google dengan penerbit sebelum kesimpulan boleh dicapai. Tetapi, seperti sedia ada, kekurangan ketelusan ini sudah menjadi tempat yang menyakitkan untuk Pameran Berita dan akan kekal menjadi perbalahan dalam masa terdekat.