Google telah berkata ia akan menjadikan kuki pihak ketiga usang dalam masa dua tahun. Walaupun keputusan Google adalah kononnya tentang mencipta web yang lebih "peribadi"—ia juga rampasan kuasa strategik. Penarikan balik Google daripada web terbuka akan menyukarkan pemasar untuk mengoptimumkan jangkauan khalayak mereka atau untuk mengukur prestasi kempen merentas platform dan taktik. Kawalan eksklusif tingkah laku pengguna dalam taman berdinding Google meletakkan jenama, agensi dan teknologi iklan pada kelemahan kompetitif – walaupun jenama membiayai tingkah laku tersebut. Pilihan yang lebih sedikit akan membawa kepada peningkatan kos, mengurangkan keputusan dan boleh mengakibatkan manipulasi hasil antara jenama. Inilah perkara yang perlu diketahui oleh pemasar.
Jenama perlu mengawal sepenuhnya
Satu perkara yang pasti – demi kesihatan model perniagaan jenama, mereka perlu bersedia untuk mengawal semula data mereka. Untuk melakukan itu, mereka memerlukan hak penjagaan tunggal penyelesaian identiti dan ini bermakna menyekat ketelusan identiti peribadi kepada jenama.
Ini semua tentang integrasi
Penyepaduan berkualiti tinggi ialah penyepaduan yang menjamin resolusi identiti merentas platform. Identiti pihak pertama mesti dapat bergerak melalui saluran paip data yang diedarkan tanpa meninggalkan kawalan jenama. Sebagai perkara teknikal, satu cara untuk memikirkan bentuk penyepaduan ini ialah memahami bahawa jenama melaksanakan pemadanan secara dalaman, iaitu dengan mengatakan bahawa fail data tidak pernah disalin, dimuat naik atau dimasukkan ke dalam sistem vendor; sebaliknya, data tersebut dipetakan secara digital antara ID vendor tanpa nama dan pengedaran dikawal oleh jenama dari satu vendor ke vendor seterusnya.
Penyelesaian identiti pergi jauh untuk menyelesaikan privasi
Untuk jenama mengawal model perniagaan mereka sendiri – mereka perlu mengawal aliran data antara resolusi identiti, reka bentuk khalayak dan atribusi. Penyepaduan hujung ke hujung di sekeliling set ID khusus vendor yang hanya jenama itu boleh menyahsulit bermakna tiada vendor dalam rantaian jagaan akan mempunyai akses kepada apa-apa selain ID mereka sendiri dan akan membantu melindungi privasi pengguna.
