Penerbitan sendiri ialah trend global yang menyediakan kemungkinan pengedaran dan pengewangan baharu, terutamanya untuk bakal pengarang. Untuk menyediakan, menerbitkan dan mempromosikan buku atau majalah, tidak perlu penyertaan rumah penerbitan atau syarikat luar yang mengumpul sebahagian besar keuntungan. Teknologi digital memberikan banyak kemungkinan untuk mencapai kejayaan sebagai penerbit sendiri dan terdapat banyak contoh yang membuktikan teori ini (beberapa daripadanya anda akan dapati di bawah).
Apakah yang perlu anda ketahui tentang penerbitan sendiri jika anda ingin menyertainya? Bagaimanakah teknologi digital akan membantu anda? Apakah rupa masa depan penerbitan sendiri?
Dalam artikel ini, saya akan cuba menjawab soalan di atas.
Apakah sebenarnya penerbitan sendiri?
Secara mudahnya ia adalah penerbitan kandungan atau media oleh pengarangnya sendiri tanpa penglibatan rumah penerbitan. Pengarang penerbitan sendiri mengawal keseluruhan proses penciptaan buku dari awal hingga akhir. Ini tidak bermakna mereka tidak boleh mengupah orang seperti pereka atau editor. Walau bagaimanapun, semua keuntungan dan hak kekal dengan penulis. Penerbitan sendiri biasanya merujuk kepada buku dan majalah, tetapi ia juga boleh digunakan untuk album, risalah, brosur, kandungan video, dsb. Pergerakan ini berakar umbi dalam sejarah – ia merupakan satu cara untuk menentang pihak berkuasa atau menentang penindasan.
Apa yang paling penting, penerbit sendiri menanggung semua kos dan risiko penerbitan itu sendiri. Apabila buku itu berjaya mereka mengekalkan semua keuntungan, tetapi dalam keadaan sebaliknya, mereka terpaksa menghadapi kegagalan sendiri. Itulah sebabnya mereka harus berfikir seperti usahawan yang bertanggungjawab ke atas semua pembolehubah, cuba meramalkan sebanyak mungkin akibat.
Walaupun penerbit tradisional boleh menjual buku ke kedai buku biasa dan mendapatkan ulasan dalam media arus perdana, bagi penerbit sendiri ia hampir mustahil melainkan penerbitan menjadi laris terlaris.
Mungkin, ramai di antara anda baru mula tertanya-tanya sama ada boleh menjadi buku terbitan sendiri dengan jayanya.
Sudah tentu, ia adalah.
Contoh kejayaan penerbitan sendiri
Saya akan memberi anda beberapa contoh buku terbitan sendiri yang mungkin anda pernah dengar tetapi tidak tahu rupa permulaannya.
- “50 Warna Kelabu”. Adakah anda tahu bahawa pengarang, EL James menerbitkan sendiri cerita ini? Ia muncul di tapak fiksyen terlebih dahulu, dan kemudian di laman web pengarang sebelum beralih kepada ebook terbitan sendiri dan edisi fizikal cetak atas permintaan. Anda mungkin tahu apa yang berlaku seterusnya - ia mencapai kejayaan di seluruh dunia. Walaupun seseorang belum membaca buku ini atau tidak melihat filem, mereka mungkin pernah mendengar tentang tajuk itu.
- "The Martian" yang ditulis oleh Andy Weir. Penulis yang merupakan pengaturcara komputer pada asalnya menerbitkan sendiri novel ini, menjual versi buku di Kindle pada tahun 2012. "The Martian" menjadi sangat popular di dunia dalam talian, yang membawa kepada menghasilkan filem berdasarkan buku itu pada tahun 2015. Ia telah dicalonkan untuk tujuh Oscar, termasuk gambar terbaik tahun ini
- "Still Alice" oleh Lisa Genova. Dia menerbitkan sendiri bukunya pada tahun 2007 terima kasih kepada iUniverse. Selepas setahun menggunakan teknik pemasaran dan tapak web yang berbeza (termasuk Myspace, Goodreads dan Shelfari) usahanya mula membuahkan hasil. Akibatnya, buku itu kemudiannya muncul dalam Senarai Terlaris New York Times selama lebih daripada 40 minggu dan telah diterjemahkan ke dalam lebih daripada 20 bahasa.
Pengarang ini mempunyai satu persamaan. Mereka memulakan perjalanan penerbitan bebas mereka dengan Internet.
Contoh di atas menunjukkan bahawa penerbit sendiri boleh menerbitkan dan menjual kandungan mereka melalui banyak platform dalam talian yang berbeza, dan dengan penglibatan mengubah usaha itu menjadi kejayaan di seluruh dunia.
Dunia digital memihak kepada penerbit sendiri
Penambahbaikan teknologi digital dan platform (dan mengubah tabiat pembaca bersama-sama dengannya) telah memberi penerbit sendiri peluang besar untuk membina perniagaan dan kerjaya mereka pada skala yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ia adalah cara yang mudah diterima pakai dan kos efektif untuk memaparkan penerbitan kepada dunia. Dalam kebanyakan kes, penerbit hanya memerlukan kandungan mereka sebagai fail PDF untuk mula menerbitkan dan menjualnya menggunakan e-kiosk yang dibina pada tapak web mereka.
Saya akan berani mengatakan bahawa jalan ini adalah pilihan terbaik untuk pengarang, penulis dan pencerita pemula. Mereka mempunyai pilihan tanpa had untuk mencipta dan mengedarkan penerbitan secara bebas tidak kira apa yang mereka mahu terbitkan.
Mereka boleh menggunakan syarikat penerbitan digital yang bukan sahaja menawarkan dan menambah baik platform mereka tetapi juga bertujuan untuk melangkaui perkhidmatan penerbitan dengan menawarkan contohnya membina tapak web, audit SEO atau bantuan dengan promosi.
Mengapakah situasi semasa industri penerbitan menguntungkan penerbit sendiri?
- Banyak penerbit telah memindahkan penerbitan mereka kepada digital dan situasi pandemik Covid-19 merupakan faktor mempercepatkan proses ini.
- Atas sebab di atas, pengiklan telah hilang kepercayaan dalam kerjasama pengedaran cetakan.
- Keuntungan daripada pengagihan cetakan semakin cair manakala kos kekal sama.
- Teknologi penerbitan digital sudah matang dan mudah diaplikasikan walaupun tanpa pengetahuan teknikal.
- Pelanggan sudah biasa membeli barangan digital (termasuk kandungan) dalam talian dan trend ini telah berkembang semasa penutupan pandemik.
Tidak kira berapa lama kita berada di bawah pengaruh Covid-19, kebanyakan perubahan dan tabiat di atas akan kekal bersama kita.
Proses penerbitan sendiri tidak akan berakhir apabila buku sudah dikeluarkan
Sebagai seseorang yang bekerja di syarikat penerbitan digital, saya boleh mengakui bahawa mengeluarkan buku hanyalah langkah pertama untuk penerbit sendiri. Menjualnya dengan jayanya memerlukan banyak kerja. Salah satu soalan yang paling banyak ditanya yang kami dapat daripada pengarang ialah:
– “Mengapa e-buku saya tidak laku?”
Kami sentiasa menyatakan dua perkara yang sangat penting: kepelbagaian pengedaran kandungan dan promosi. Kedua-dua jawapan ini adalah cara untuk menggalakkan orang ramai menggunakan e-book. Walaupun buku anda ditulis dengan baik, ia memerlukan bantuan, terutamanya jika anda seorang penulis pemula. Dunia hanya perlu mendengar tentang anda dan kandungan anda.
Kepelbagaian pengedaran kandungan
Bagaimanakah orang boleh tahu bahawa kandungan anda adalah sesuatu yang mereka akan minati? Anda harus berusaha untuk membina sekumpulan peminat yang menikmati kandungan anda – merekalah yang akan menjadi pembaca anda. Dengan sekumpulan peminat yang saya maksudkan adalah pelanggan surat berita anda, pendengar podcast, pembaca blog, peminat penampilan awam anda, dsb.
Kepelbagaian pengedaran kandungan ialah yang terbaik yang boleh anda lakukan untuk menunjukkan kepada orang ramai nilai kandungan anda. Apakah maksudnya dalam amalan? Ekstrak kandungan percuma daripada kerja anda yang menarik perhatian, menarik perhatian pembaca dan mengedarkannya melalui saluran yang sesuai: tapak web, blog, media sosial, mel, dsb.
Dan akhirnya, tambahkan sedikit strategi promosi untuk ini.
Promosi e-book
Untuk membina trafik, dorong pengguna terus ke sumber anda. Anda boleh melakukannya dalam dua cara: berbayar dan percuma. Yang pertama bermakna anda membayar untuk iklan seperti iklan media sosial, promosi kandungan berbayar, pengaruh berbayar. Anda juga boleh melakukannya secara percuma. Kongsi kandungan di Facebook, LinkedIn, di tapak web yang berkaitan dengan pengarang. Terdapat laman web sosial seperti Goodreads yang membolehkan penerbit bercakap terus kepada bakal pembaca.
Saluran pengedaran ini harus menjadi titik sentuh pelanggan. Apabila anda berkongsi kandungan mengenainya, anda meningkatkan keterlihatan dan membina kesedaran jenama.
Bagaimana pula dengan masa depan penerbitan sendiri?
Walaupun semua kemudahan teknologi, penerbitan sendiri masih merupakan cara yang sukar dan menuntut untuk dilakukan. Kepercayaan dan penglibatan pembaca memerlukan masa untuk dibina. Walau bagaimanapun, penerbitan sendiri telah menjadi pilihan alternatif yang lebih popular dan dihormati untuk kerjaya penulisan. Pengarang yang bermotivasi dan bekerja keras, boleh membina khalayak global dan menghasilkan wang.
Melihat kepada perkembangan teknologi kita boleh mengatakan bahawa penerbitan sendiri akan menjadi lebih mudah pada masa hadapan. Ia akan terus meningkat dalam bentuk yang lebih luas yang membolehkan kemungkinan pendapatan yang luas. Menurut Angelica Hartgers, pakar penciptaan kandungan di selfpublishing.com , penerbitan sendiri akan berdasarkan jualan langsung daripada pengarang kepada pembaca mengikut model langganan terutamanya.
Itulah sebabnya pilihan ini patut dipertimbangkan sekarang.
