Berita besar daripada Content Insights: pada 24 Jun, platform baharu dan dipertingkat telah dikeluarkan.
Bagi mereka yang mungkin tidak tahu, Content Insights ialah penyelesaian analitis kandungan lanjutan yang mampu mengukur gelagat pembaca sebenar dan prestasi kandungan dengan ketepatan yang tiada tandingan. Ia berjalan pada algoritma kompleks yang dipanggil Content Performance Indicator (CPI) yang mengiktiraf tiga model tingkah laku berbeza: pendedahan, penglibatan dan kesetiaan.
Algoritma CPI terus dipertingkatkan terima kasih kepada bimbingan rapat pembangun produk kami, berwawasan, saintis data dan jurutera data, ahli matematik, dan sudah tentu – pelanggan sedia ada yang memberikan maklum balas berharga mereka dan mengambil bahagian dalam mencipta produk yang mereka inginkan dan perlukan.
Di samping itu, syarikat itu mempunyai editor yang berpengalaman dalam barisannya, yang membantu seluruh pasukan memahami sepenuhnya perkara yang menyakitkan penerbit, bilik berita, organisasi media dan profesional kandungan, dan yang lebih penting - untuk melihat dengan jelas nilai yang mereka cari dan harapkan untuk perolehi. data.
Hasil daripada usaha kolektif ini, Content Insights mengeluarkan platform baharu yang dipertingkatkan dengan perubahan berikut:
- Pengiraan CPI baharu
- Pembahagian yang unik
- Analisis topik dikemas kini
- Pengurusan Akaun & Organisasi Baharu
- Prestasi platform yang dipertingkatkan
Teruskan membaca untuk mengetahui lebih lanjut tentang perubahan ini dan cara ia boleh menyokong perniagaan anda.
1. Pengiraan CPI baharu
Algoritma CPI baru-baru ini mencapai versi ketiga yang paling tepat, dan kami juga memperkenalkan perubahan penting dalam cara perkara dikira. Pengiraan CPI baharu ini diperlukan untuk membolehkan pembahagian yang betul dan ia membawa cerapan yang lebih tepat untuk pengguna.
Sebelum kami meneruskan untuk menerangkan perubahan ini, kami hanya akan menjalankan asas dan membantu anda memahami markah CPI dengan lebih baik dan sebab ia penting.
Skor CPI untuk ketiga-tiga model tingkah laku (pendedahan, penglibatan, kesetiaan) sentiasa dibentangkan dalam nombor antara 0 dan 1000. Mentafsirnya agak mudah:
- Skor CPI 500 = garis dasar
- Skor CPI < 500 = berprestasi rendah
- Skor CPI > 900 = prestasi luar biasa
Seperti yang anda mungkin sedar, CPI sebenarnya mengukur tingkah laku manusia dan membolehkan anda memahami perkara yang berlaku dengan kandungan anda dengan hanya sekali pandang. Sebagai contoh, anda boleh dengan mudah menentukan artikel yang berprestasi hebat tetapi kurang pendedahan, atau melihat kandungan yang menarik penonton setia anda dan boleh diletakkan di belakang paywall dengan risiko minimum.
Apa yang berubah?
Pada masa lalu, nilai CPI untuk semua dimensi (artikel, pengarang, topik, bahagian) dikira sebagai nilai purata CPI artikel untuk dimensi yang diperhatikan dalam tempoh masa yang dipilih.
Kini, nilai metrik ringkasan bagi dimensi yang diperhatikan dibandingkan (ditanda aras) dengan nilai metrik ringkasan bagi dimensi lain daripada jenis yang sama.
Pada masa lalu, kami membandingkan artikel yang diterbitkan dalam 30 hari yang lalu untuk pra-pengiraan CPI. Kini, CPI dikira secara on-the-fly dan ad hoc , untuk mana-mana tempoh yang dipilih.
Mengapa perkara ini penting?
Perubahan dalam cara CPI dikira adalah perlu untuk membolehkan pembahagian yang betul, yang merupakan ciri baharu dalam platform. Di samping itu, pengiraan baharu ini lebih bermanfaat untuk pengguna kerana ia memberikan cerapan yang lebih tepat berbanding platform sebelumnya, membolehkan mereka membuat keputusan strategik yang lebih baik yang diperkasakan oleh cerapan yang lebih berkaitan.
2. Pembahagian yang unik
Segmentasi biasanya ditemui dalam penyelesaian analitik. Dengan mencipta segmen yang berbeza, anda boleh mengasingkan dan menganalisis pelbagai subset data dan menikmati paparan yang lebih terperinci. Sebagai contoh, adalah mungkin untuk menilai prestasi perujuk tertentu dan lebih memahami cara dan tempat khalayak anda suka menggunakan kandungan anda.
Tetapi, inilah yang menjadikan ciri pembahagian dalam Content Insights unik.
Apa yang berubah?
Dalam platform Content Insights sebelumnya, pengguna hanya boleh menggunakan penapis meta untuk menukar paparan dan melihat metrik serta nilai CPI untuk dimensi terpilih (bahagian, topik, pengarang, artikel).
Platform baharu ini diperkaya dengan pembahagian unik yang membolehkan pengguna menggunakan penapis trafik juga (jenis peranti, jenis pembaca, saluran, kempen, perujuk, jenis perujuk). Penapis boleh disimpan pada peringkat domain atau peringkat pengguna dan segmen tersuai boleh dibuat, dan fleksibiliti ini adalah sesuatu yang sangat dihargai oleh pelanggan kami.
Mengapa perkara ini penting?
Sebab mengapa keupayaan pembahagian kami adalah unik terletak pada fakta kami mengira semula nilai CPI dengan sangat pantas untuk setiap segmen yang dibuat pengguna.
Ini bermakna anda bukan sahaja akan mengetahui jumlah trafik yang datang, katakan, Facebook, tetapi kualiti sebenar trafik tersebut dari segi penglibatan, pendedahan dan kesetiaan. Dan semua itu hanya dalam beberapa klik.
Anda boleh membahagikan trafik anda dengan cara berikut:
- Jenis Pembaca: Dilanggan / Tanpa Nama / Berdaftar
- Jenis Artikel: Percuma / Premium / Pratonton
- Saluran: AMP / FIA / Native Mobile
- Jenis Perujuk
Contohnya, dengan menggunakan penapis Jenis Pembaca – anda boleh melihat cara pembaca Dilanggan, Tanpa Nama dan Berdaftar berkelakuan dan berinteraksi dengan kandungan anda. Setiap ahli organisasi media anda akan dimaklumkan data , yang menjimatkan masa dan tenaga mereka yang sebaliknya akan terbuang untuk menyaring data.
Memahami nilai saluran yang berbeza dan organisasi belanjawan juga lebih mudah untuk pengguna sekarang. Dengan pembahagian, Content Insights membawa nilai hebat bukan sahaja untuk editor, tetapi juga profesional pemasaran dan jualan, penganalisis data, pengurus pengiklanan dan langganan, dsb.
3. Analisis topik yang dikemas kini
Penerbit suka menganalisis topik sohor kini dan mendedahkan topik yang sesuai dengan khalayak mereka. Ini membantu mereka memahami jenis kandungan yang pembaca mereka harapkan dan paling banyak digunakan di tapak web mereka. Kebanyakan alat analisis kandungan di pasaran menawarkan beberapa jenis analisis topik dan ia biasanya berdasarkan jumlah paparan halaman yang mereka hasilkan. Cerapan Kandungan mengambil pendekatan yang berbeza dan meletakkan metrik tingkah laku yang kompleks sebagai fokus untuk mendapatkan cerapan yang lebih tepat.
Apa yang berubah?
Dalam apl Content Insights, terdapat carta gelembung dengan paksi X dan Y serta kuadran yang mudah difahami, yang membantu penerbit mengenal pasti topik yang berprestasi terbaik tetapi masih belum cukup diliputi, serta topik yang berprestasi rendah. dan perlu sama ada dilindungi dengan lebih baik atau dilindungi kurang.
Dalam platform baharu, kami mengemas kini analisis topik untuk mendapatkan cerapan yang lebih berharga. Kini adalah mungkin untuk menganalisis paksi X dan Y yang dipratentukan dan tersuai kerana kami telah mengembangkan analisis ini. Kami juga memperkenalkan mekanisme tambahan untuk memudahkan pengguna menganalisis topik: mereka boleh menapis mengikut bilangan artikel yang diterbitkan, menyembunyikan topik tertentu, menentukan topik yang menonjol dan berprestasi rendah – semuanya hanya dalam beberapa klik dan dalam satu pandangan. UI juga telah dipertingkatkan.
Mengapa perkara ini penting?
Carta topik bertindak balas kepada penapis yang digunakan, yang bermaksud pengguna boleh memahami cerita yang bergema dengan pembaca mereka dengan lebih baik dan dengan lebih tepat. Pengguna kini mempunyai keupayaan untuk menukar paparan mengikut kesesuaian dan membandingkan nilai yang mereka dapati berkaitan untuk model perniagaan mereka. Memahami prestasi keseluruhan topik adalah agak mudah dan dengan fungsi baharu, anda boleh menggali lebih mendalam, memanipulasi pandangan dengan lebih mudah dan memanfaatkan keupayaan untuk memeriksa data pada tahap butiran.
4. Pengurusan Akaun & Organisasi Baharu
Content Insights direka bentuk agar sesuai dengan aliran kerja organisasi anda – tidak mengganggunya. Kami tahu bahawa setiap pasukan adalah unik dan mempunyai prosedur yang berbeza, itulah sebabnya kami ingin mewujudkan lebih fleksibiliti untuk anda dari segi pengurusan akaun dan organisasi.
Apa yang berubah?
Pada masa lalu, kami mengiktiraf dua peranan penting yang penting untuk pengurusan akaun: editor dan penulis. Ini berfungsi dengan baik kerana banyak penerbit menggunakan Content Insights untuk mengukur prestasi pengarang dan untuk mencipta pendekatan strategik yang dipacu data ke arah pengeluaran dan pengurusan kandungan.
Dalam platform baharu, kami telah menentukan dua kumpulan pentadbiran yang berbeza secara hierarki: Pentadbiran akaun dan pentadbiran Organisasi. Pentadbir akaun mempunyai kebenaran yang lebih tinggi: mereka mempunyai keupayaan untuk mencipta modul yang akan digunakan oleh organisasi mereka, memperuntukkan domain kepada pentadbir Organisasi dan menambah pengguna apl baharu. Sebaliknya, pentadbir Organisasi boleh mengurus pilihan pada domain yang diperuntukkan mereka, mencipta peranan pada peringkat organisasi dan mengurus pengguna.
Mengapa perkara ini penting?
Perubahan ini lebih sejajar dengan keperluan sebenar pengguna dan cara mereka mengatur aliran kerja dalaman. Organisasi media dan bilik berita boleh mempunyai peranan yang jelas (cth. profesional pentadbiran, pengurusan atasan), tetapi pengalaman kami telah menunjukkan ramai profesional dalam perniagaan penerbitan memakai banyak topi yang berbeza dan mempunyai peranan hibrid dalam organisasi mereka. Di samping itu, sistem pengurusan akaun baharu ini menyediakan kemudahan dan fleksibiliti kerana ia membolehkan pengguna menentukan peranan mengikut kehendak mereka. Contohnya, jika seorang editor bertanggungjawab untuk bahagian tertentu (cth sukan), dia boleh diiktiraf sebagai Editor Bahagian Sukan dalam apl dan mempunyai akses kepada data yang benar-benar mereka perlukan.
5. Prestasi platform yang dipertingkatkan
Platform Content Insights dibina menggunakan pendekatan yang mengutamakan API, jadi papan pemuka dan sistem pelaporan kami menggunakan API. Ini bermakna sistem pengguna akan mempunyai akses penuh kepada semua data yang disediakan oleh risikan kandungan kami. Walau bagaimanapun, kami memperkenalkan beberapa perubahan dan meningkatkan prestasi platform kami.
Apa yang berubah?
Dalam platform baharu, kami memperkenalkan APIv2 (yang telah berkembang dengan ketara berbanding versi lama), dan papan pemuka serta fungsi bergantung sepenuhnya kepada API. Selain itu, kini boleh menyemak imbas berbilang domain dalam tab atau tetingkap. Berpandukan maklum balas pengguna, kami memutuskan untuk menamatkan laporan ringkasan kerana ia tidak memberikan fleksibiliti yang mencukupi atau utiliti yang diingini.
Mengapa perkara ini penting?
Bagi pengguna, menyemak imbas berbilang domain dalam tab atau tetingkap adalah mudah dan ia membolehkan mereka menukar paparan dengan cepat dan memantau prestasi dengan lebih kawalan dan kurang kerumitan. Kami pernah menghantar laporan ringkasan pada tahap harian atau mingguan, tetapi laporan tersebut tidak menawarkan nilai yang mencukupi kepada pengguna kami. Dalam platform baharu, kami akan menawarkan Insights in Reports (dengan menggunakan penapis meta) yang akan mengimbangi laporan ringkasan dan membawa lebih banyak fleksibiliti dan nilai kepada pengguna kami.
Itu adalah perubahan terbesar dalam platform Content Insights baharu! Jika anda berminat untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara Content Insights boleh menyokong perniagaan penerbitan anda, sila hubungi kami di [email protected] dan jadualkan ceramah.
