Menulis kandungan adalah sukar. Ini terutama berlaku apabila ia melibatkan subjek kompleks yang memerlukan tahap pemahaman yang mendalam. Kredibiliti penerbit sangat bergantung pada keupayaan mereka untuk membangun dan mengekalkan tahap kepercayaan yang mendalam dengan pembaca mereka. Inilah yang membuatkan pembaca terus datang kembali dan menyebabkan mereka menyebarkan berita baik tentang jenama anda. Atas sebab inilah anda perlu memastikan bahawa anda boleh memanfaatkan pakar subjek jika perlu untuk menulis dan menyemak fakta kandungan anda sebelum anda mengeluarkannya ke dunia yang luas di mana ia akan terbuka untuk diteliti.
Dengan pandemik baru-baru ini, penerbit telah mencari untuk mendapatkan maklumat yang boleh dipercayai dan terkini dengan cepat untuk pembaca mereka. Satu tugas yang sukar apabila maklumat tentang COVID-19 datang tebal dan pantas. Dalam keadaan seperti ini, mengupah penulis saintifik atau pakar virologi dengan PhD menambahkan tahap kepercayaan dan kewibawaan yang tinggi, bukan sahaja di mata Google, tetapi yang paling penting di mata pembaca. Penulis saintifik mahir menjalankan ulasan literatur di mana mereka mengumpulkan semua maklumat sedia ada, menilai kredibiliti akademiknya dan memadatkannya menjadi artikel yang boleh menyampaikan pemahaman terkini tentang hampir semua topik.
Walaupun dari segi sejarah mungkin sukar untuk menjejaki pakar perkara, semakin banyak tapak web seperti Kolabtree yang membolehkan penerbit berhubung terus dengan saintis bebas dengan tahap pengetahuan pakar yang mendalam.
Cara menggunakan penulis saintifik boleh membantu meningkatkan jumlah pembaca dalam talian anda
Penggunaan pakar subjek untuk menulis kandungan telah menjadi semakin popular di kalangan penerbit digital, terutamanya sejak Google membuat perubahan algoritma pada 2018. Apa yang dipanggil "kemas kini perubatan" direka untuk memastikan bahawa mana-mana tapak web menyalurkan maklumat atau nasihat yang berkaitan dengan kebahagiaan, kesihatan dan kekayaan (digelar topik "Wang Anda atau Kehidupan Anda" atau "YMOYL"), berbuat demikian menggunakan penulis yang dapat menunjukkan "Kepakaran, Kuasa dan Amanah" (EAT). Sebahagian daripada mereka yang tidak dikenakan hukuman berat.
Garis Panduan Penilai Kualiti Carian Google merujuk kepentingan penulis mempunyai kepakaran atau akreditasi yang sesuai, terutamanya dalam topik yang berkaitan dengan nasihat perubatan (yang harus diedit, disemak dan dikemas kini secara tetap). Perkara yang sama diperkatakan mengenai topik saintifik, nasihat kewangan, nasihat undang-undang, nasihat cukai, halaman nasihat mengenai topik seperti pengubahsuaian rumah (yang boleh menelan belanja ribuan dolar dan memberi kesan kepada keadaan hidup anda) atau nasihat tentang isu keibubapaan (yang boleh memberi kesan kepada kebahagiaan masa depan keluarga) yang juga harus datang daripada sumber “pakar” atau berpengalaman yang boleh dipercayai oleh pengguna.
Selain memberikan kredibiliti di mata pembaca, biografi pengarang yang berkaitan membantu Google membuat penilaian ke atas kepakaran , kuasa dan kepercayaan, yang dibawa oleh pengarang kandungan, dan oleh itu tapak web anda. Ini seterusnya boleh menjejaskan keterlihatan laman web dalam hasil google.
Ringkasnya, terdapat faedah penting untuk mempamerkan biografi pengarang bersama bukti kelayakan yang menyokong penulisan mereka.
Pakar subjek untuk menulis semula dan menyemak fakta kandungan sedia ada
Penyemak fakta pakar dengan kepakaran perkara yang berkaitan berguna dalam kes di mana penerbit telah menulis kandungan mereka, atau mereka ingin menghasilkan kandungan mereka secara dalaman, sambil memanfaatkan sumber penyemakan fakta pakar jika perlu.
Penyemak fakta pakar bukan sahaja membolehkan penerbit menanda kotak "MAKAN" dengan dapat memetik bahawa kandungan telah disemak fakta oleh pakar yang mempunyai kelayakan domain yang berkaitan, tetapi penerbit boleh membangunkan keupayaan untuk menyemak kandungan sensitif masa dengan pantas sebelum menerbitkannya.
Ramai penerbit betul-betul menumpukan sebahagian besar usaha mereka pada perkara yang akan diterbitkan seterusnya, tetapi jika anda seorang penerbit digital, anda juga patut mempertimbangkan perkara yang perlu dilakukan dengan kandungan lama. Ramai yang meninggalkan kandungan seperti sedia ada, tetapi untuk jenama yang telah lama bertapak, mungkin terdapat harta karun peluang di sini, serta beberapa potensi bahaya. Secara umumnya, pilihan utama untuk kandungan lama adalah meninggalkannya, mengemas kininya, menulisnya semula, menyatukannya atau memadamkannya. Kriteria keputusan yang diambil untuk latihan ini bergantung pada objektif anda.
Perlu mencari kandungan yang lebih lama (terutamanya jika ia masih popular) dan menyegarkannya menggunakan pakar subjek jika perlu.
Begitu juga pengarang novel fiksyen boleh berunding dengan pakar saintifik sebagai contoh untuk memastikan plot plot mereka tidak terjejas oleh kekurangan perincian yang tepat. Sesuatu yang sudah pasti akan melemahkan mana-mana pembaca yang kebetulan mempunyai pemahaman yang lebih mendalam daripada biasa tentang topik tersebut.
Pakar subjek untuk temu bual dan ulasan media
Selain mendapatkannya untuk penulisan dan semakan fakta, penerbit semakin banyak mendapatkan pakar saintifik bebas untuk temu bual atau ulasan.
Penerbit yang ingin membincangkan isu yang timbul misalnya akan mencari pakar bebas yang boleh mereka temu bual sebagai sebahagian daripada artikel dalam talian, video atau wawancara TV langsung. Contoh yang baik ialah penerbit yang mencari ahli epidemiologi berkelulusan PhD atau pakar kesihatan awam untuk mengulas tentang wabak yang baru muncul atau isu kesihatan lain. Pakar saintifik yang boleh dipercayai boleh diakses dalam masa yang singkat yang membolehkan penerbit membangunkan kandungan yang relevan dan topikal dengan pantas, menunjukkan kuasa kepada khalayak mereka.
Dalam kebanyakan kes, pakar subjek akan menumpukan kerjaya mereka untuk membangunkan pemahaman tentang bidang tertentu. Hasilnya mereka boleh bercakap dengan sangat bersemangat tentang topik itu dan menyampaikan beberapa minat dan keterujaan itu kepada penonton. Membuka keghairahan di sebalik perkara yang kelihatan seperti topik yang agak kering boleh menjadi bacaan yang menarik dan bermaklumat.
Perundingan Saintifik vs Penulisan Saintifik
Perlu diserlahkan perbezaan antara penulisan saintifik dan perundingan saintifik. Penulis saintifik selalunya tidak menjalankan sains eksperimen tetapi akan memegang PhD dan menjadi pakar dalam menyelidik dan mengumpul maklumat mengenai mana-mana topik yang ditetapkan. Memandangkan ringkasan ringkas tentang perkara yang dikehendaki dan gaya penulisan, dan seorang penulis saintifik akan dapat menghasilkan artikel yang diselidik dengan baik yang meringkaskan pemahaman terkini tentang bidang subjek tertentu.
Sebaliknya, perundingan saintifik biasanya melibatkan pendekatan kepada saintis yang aktif dalam sains eksperimen. Mereka akan beroperasi di kawasan saintifik tertumpu, menjalankan penyelidikan dan eksperimen untuk mendedahkan bukti atau pembelajaran baharu. Apabila penerbit mencari tahap kepakaran yang lebih mendalam mengenai topik yang sempit, berunding dengan saintis yang mengamalkan mungkin lebih sesuai, terutamanya apabila mencari ulasan pakar atau wawancara media sebagai contoh.
Apabila landskap penerbitan semakin kompetitif, penerbit perlu berfikir secara kreatif tentang cara mereka boleh mendapatkan kandungan berkualiti tinggi untuk pembaca mereka. Para saintis yang semakin bersedia untuk kerja bebas, tidak boleh diabaikan sebagai aset yang berkuasa dalam kotak alat penerbit.
