Salah satu bahagian yang dialami oleh penerbit revolusi digital ialah rangsangan media sosial. Ia benar-benar mengubah tabiat penggunaan berita. Pembaca jatuh cinta dengan fungsi platform media sosial, contohnya akses pantas kepada maklumat terkini dan fungsi perkongsiannya yang mudah. Ia mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keadaan majalah. Saluran media sosial menguasai pasaran pengiklanan dan trafik dalam ruang digital, memaksa penerbit menukar model perniagaan dan pengedaran sedia ada mereka.
Lebih-lebih lagi, media sosial menjadikan konsep "penerbit" juga telah berubah. Setakat ini, "penerbit" ialah orang atau syarikat yang bertanggungjawab untuk mencipta, menyediakan dan mengedarkan penerbitan bercetak atau digital. Hari ini penerbit telah mendapat tugas tambahan baharu; mereka juga perlu aktif di saluran media sosial yang berbeza, bertanggungjawab untuk menulis
siaran, dan mempromosikannya.
Untuk menjadi pemain penting dalam pasaran penerbitan hari ini, aktif di saluran media sosial adalah satu kemestian.
Saluran media sosial manakah yang harus dipilih oleh penerbit?
Tidak ada gunanya berada di mana-mana melainkan anda mampu mengupah kakitangan profesional yang menjaga saluran media sosial yang berbeza. Jika anda aktif hanya di beberapa tempat yang sesuai, kerja dan penglibatan anda akan mendapat ganjaran dalam memperoleh pembaca atau rakan kongsi perniagaan baharu.
Menurut ini, saya ingin mengesyorkan tiga saluran media sosial kepada anda, yang saya rasa paling berkuasa untuk penerbit sekarang. Saya juga menerangkan sebab saya fikir begitu dan apa yang anda boleh perolehi terima kasih kepada mereka.
Mari kita mulakan.
Biar saya luruskan perkara ini - LinkedIn bukan sekadar platform carian kerja; aplikasinya jauh lebih luas dan pengguna lebih pelbagai.
Terima kasih kepada LinkedIn anda boleh membina kredibiliti jenama anda menunjukkan bahawa orang sebenar berdiri di belakangnya. Wajah bos/pekerja yang tulen menarik pelanggan lebih daripada logo jenama.
LinkedIn mengatasi platform seperti Facebook atau Twitter berkenaan dengan kualiti petunjuk yang menarik dan kekuatan hubungan perniagaan yang mantap. Rangkaian media sosial ini mempunyai potensi besar untuk penerbit dan pengarang, menawarkan mereka peningkatan dalam keterlihatan dan pengiktirafan. Walau bagaimanapun, jalan untuk mencapainya tidak begitu jelas.
Akaun jenama bagus untuk Facebook atau Instagram, manakala dalam kes LinkedIn, adalah lebih baik untuk melaburkan masa dalam menjalankan akaun peribadi. Masalahnya ialah hari ini semua sektor perniagaan, pemasaran dan jualan telah bertukar menjadi hubungan yang dipanggil H2H - manusia dengan manusia.
Di sebalik setiap jenama berdiri manusia ingin tahu.
LinkedIn ialah saluran terbaik untuk menggunakannya. kenapa? Jika anda mempromosikan diri anda dengan baik, ia boleh menjadi sumber terbaik trafik berkualiti tinggi ke majalah, blog atau penerbitan anda yang lain. Dan itulah permulaan senarai faedah.
Apakah keuntungan lain yang boleh diberikan oleh LinkedIn kepada anda?
- Anda boleh memperoleh kredibiliti anda sebagai penerbit dengan komuniti LinkedIn dan juga dengan dunia. Tiada ruang untuk menjadi tanpa nama. Jenama anda mempunyai wajah anda.
- Anda boleh meningkatkan trafik ke sumber digital anda, seperti tapak web atau blog anda, dengan memaut ke beberapa kandungan dalam talian yang lain. Anda hanya perlu aktif, menerbitkan siaran dan artikel, mengulas pada kandungan lain.
- Anda boleh membuat hubungan dengan orang yang serupa dengan anda kerana berkongsi pemerhatian industri atau hobi anda. Siapa tahu apa yang akan datang dari ini.
- Anda akan menarik pekerja, pengiklan, rakan usaha sama (penulis salinan, gambar, pereka bentuk, dsb.). Jika anda sedang mencari pekerja, pengumuman anda boleh dikongsi dan dilihat oleh sejumlah besar orang di platform yang bebas daripada spam.
Jika anda tidak pernah menerbitkan apa-apa di LinkedIn atau anda baru memulakan pengembaraan anda dengannya, saya menggalakkan anda untuk melihat artikel saya yang diterbitkan di saluran ini: LinkedIn – apakah faedahnya untuk penerbit? Anda akan dapati di sana nasihat tentang perkara yang perlu diberi perhatian apabila anda membuat akaun, kandungan yang perlu anda terbitkan (dengan idea khusus untuk siaran dan artikel), petua tentang cara meningkatkan keterlihatan, dsb.
Instagram membuka banyak peluang menarik untuk penerbit, walaupun pada hakikatnya ia menguji mengalih keluar "suka" daripada foto (kerana aspek psikologi dan menjaga keyakinan diri pengguna). Bagaimanapun, hakikatnya Instagram adalah platform yang paling pesat berkembang untuk majalah, malah untuk politik dan majalah berita sekarang.
Terima kasih kepada potensi Instagram, anda boleh menarik orang dan mencipta komuniti yang mempunyai potensi besar untuk menjadi pembaca setia anda.
Bagaimana untuk membina komuniti terima kasih kepada Instagram?
- Pertama sekali, beritahu orang bahawa jenama anda ada di Instagram (terbitkan siaran di Facebook, hantar e-mel atau gunakan saluran lain yang anda berkomunikasi dengan pembaca).
- Anda boleh memupuk hubungan dengan pengikut anda dengan menyiarkan semula imej mereka, yang sebenarnya merupakan cara yang sangat baik untuk berterima kasih kepada pengikut kerana mengetag mereka sambil mendapatkan lebih banyak kandungan asli tanpa perlu menghasilkannya sendiri.
- Berinteraksi dengan komuniti: balas komen dan mesej langsung, ikut hashtag yang sesuai dengan jenama anda. Anda boleh membina penglibatan pengikut dengan menyebut orang dalam siaran anda atau menulis mesej peribadi peribadi (atau menghantar video pendek!) kepada seseorang yang mula mengikuti anda.
- Bina penglibatan dengan menggunakan ciri seperti Stories atau Instagram Live.
- Anjurkan peraduan yang hadiahnya boleh menjadi akses percuma kepada kandungan anda.
Anda boleh mengetahui lebih lanjut tentang sebab mengapa Instagram ialah saluran yang baik untuk penerbit dan mengapa ia berbaloi untuk melabur di dalamnya dalam artikel ini: Adakah Instagram merupakan medium yang baik untuk penerbit majalah?
Anda boleh memikirkannya apa sahaja yang anda mahukan, tetapi faktanya adalah sempurna – Kajian Persatuan Media Majalah menunjukkan bahawa Facebook ialah raksasa media sosial, dan menyumbang hampir separuh daripada khalayak aktif industri jenama majalah. Walaupun terdapat konflik dengan gergasi teknologi , penerbit masih menunjukkan Facebook sebagai platform paling penting untuk membina kesedaran jenama dan meningkatkan khalayak. Keadaan yang sama dapat diperhatikan dengan penggunaan berita , di mana Facebook mendominasi dalam mendapatkan kategori maklumat pada masa kini.
Sukar untuk dinafikan bahawa Facebook telah membawa beberapa huru-hara kepada kehidupan penerbit, kerana menguasai pengiklanan dan pasaran trafik dalam ruang digital, memaksa akhbar menukar model perniagaan dan pengedaran sedia ada mereka.
Itulah sebabnya penting untuk menggunakan Facebook dengan bijak.
Matlamat berada di Facebook adalah untuk mengubah hala orang ramai ke sumber penerbit sendiri yang pada masa yang sama mengekalkan kemerdekaan dan tidak berkongsi keuntungan dengan gergasi teknologi ini.
Apakah beberapa amalan baik untuk mempromosikan majalah di Facebook?
- Terbitkan pada profil jenama maklumat tentang sumber anda yang lain: tapak web, blog, apl mudah alih. Ia boleh menjadi grafik khas pada foto di latar belakang, siaran yang disematkan, butang seruan tindak.
- Untuk mendapatkan peminat setia, anda boleh membuat kumpulan Facebook yang memfokuskan pada beberapa topik yang diceburi oleh pembaca anda. Jangan gunakannya sebagai tempat promosi majalah langsung, sebaliknya untuk menggalakkan orang lain mempercayai anda.
- Facebook ialah alat yang baik untuk merasakan orang mempunyai pengaruh pada bentuk majalah anda. Anda boleh bertanya kepada orang ramai tentang kulit nombor majalah seterusnya sebelum keluaran itu sedia. Siaran itu boleh memasukkan salinan mudah dengan dua foto - "yang mana satu lebih baik pada pendapat anda?" Ia banyak melibatkan orang! Idea lain adalah untuk menjalankan tinjauan berkaitan topik yang pembaca ingin lihat di dalam majalah pada masa hadapan. Ia membuatkan mereka tidak sabar-sabar untuk keluaran seterusnya.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara mempromosikan majalah di Facebook, anda boleh membaca artikel saya: Bagaimana untuk mempromosikan majalah di media sosial?
Bagaimana dengan saluran media sosial yang lain?
Tidak kira saluran media sosial yang akan anda pilih, anda mesti ingat bahawa setiap daripada mereka mengumpulkan khalayak yang berbeza, dan membantu mencapai pelbagai matlamat.
Yang dipilih di atas hanyalah cadangan saya - saya hanya mengesyorkan untuk memikirkannya dalam urutan pertama. Walau bagaimanapun, ia tidak mengubah fakta bahawa orang lain akan menjadi tidak baik untuk anda. Adakah terdapat tempat yang lebih baik untuk kandungan berita daripada Twitter? Bukankah majalah berorientasikan wanita sepatutnya berada di Pinterest dan jenama untuk penonton remaja di TikTok? Dalam kes ini, saluran seperti Facebook, LinkedIn atau Instagram boleh memainkan peranan sokongan.
Apakah tiga besar untuk anda?
