Pergi ke salah satu Sidang Kemuncak Inovasi Penerbitan Digital (DPIS) The Innovation Experience dan anda akan mendapat cerapan berharga tentang harapan terbesar industri penerbitan. Anda juga akan merasakan ketakutan terbesar mereka. Malah, kehadiran yang kerap mungkin telah melihat corak dalam tema keseluruhan setiap sidang kemuncak, yang termasuk "Mengewangkan Kandungan Anda Melalui Inisiatif Baharu", "Pelbagaikan Kandungan anda untuk Meningkatkan Trafik & Aliran Hasil Berkembang", dan "Tingkatkan Pengewangan Produk Anda" pada bulan Julai dengan Melibatkan Khalayak Anda dengan Lebih Baik.” Penerbit mempunyai wang dalam fikiran.
Jelas sekali, mengekalkan keuntungan adalah kebimbangan utama untuk mana-mana perniagaan, tetapi perkara menjadi lebih mendesak untuk penerbit. Apabila penerbitan menjadi digital, syarikat telah bergelut untuk mencari model perniagaan yang betul. Untuk sementara waktu, programmatic membenarkan penerbit hanya meniru model cetakan dipacu iklan dalam talian, tetapi dengan semakin ramai penerbit yang memanfaatkan hasil mudahnya, inventori iklan yang berlebihan menyebabkan KST menjunam. Penerbit bertindak balas terhadap aliran hasil mereka yang semakin mengecil dengan meletakkan lebih banyak iklan dan pembaca membalas dengan penyekat iklan, fenomena yang telah diliputi dalam beberapa pembentangan DPIS selama ini.
Pada masa yang sama, kandungan yang diedarkan menimbulkan masalah selari untuk penerbit. Selepas media sosial menunjukkan dirinya sebagai sumber klik mudah yang murah, beberapa penerbit mempertaruhkan model perniagaan mereka pada platform, hanya untuk dibiarkan berebut selepas setiap tweak algoritma Facebook. Dari segi sejarah, penerbit keluar daripada DPIS dengan strategi dan taktik baharu untuk memerangi peralihan platform dan ancaman lain terhadap aliran hasil dalam talian mereka, tetapi bagi kebanyakan penerbit, ini hanyalah pembetulan sementara untuk masalah asas dengan model perniagaan.
Industri Peralihan
Walaupun sidang kemuncak yang lalu telah membayangkan kesakitan yang semakin meningkat dalam industri, pandangan pantas pada jadual DPIS terkini menunjukkan peralihan dalam fokus. Para hadirin yang datang untuk mendengar pembentangan tentang platform tidak akan kecewa, tetapi keghairahan penerbit untuk platform telah mengambil tempat duduk belakang untuk menyedari bahawa ia adalah cara, bukan tujuan. Penyekat iklan masih memberikan cabaran kepada hasil penerbit, tetapi anda tidak akan menjumpai amaran panel malapetaka tentang Adblockalypse yang tidak dapat dielakkan, terutamanya sekarang bahawa pertumbuhan penyekat iklan sebahagian besarnya terhenti.
Pada tahun 2017, terdapat lebih tumpuan kepada nilai kandungan premium berkualiti tinggi. Daripada menunjukkan kepada penerbit cara untuk menangkis penyekat iklan atau mencipta kandungan yang digemari oleh algoritma media sosial semasa, terdapat penekanan yang lebih besar pada penciptaan kandungan yang layak untuk penglibatan, sama ada untuk kebenarannya, pengalaman penggunanya atau persembahan inovatifnya. Sudah tentu, persoalan pengewangan sama sekali tidak hilang. Penerbit masih memerlukan jawapan, tetapi di tengah-tengah anjakan halus dalam sidang kemuncak ini, pengaturcaraan ialah anjakan radikal dalam saluran pengewangan untuk industri penerbitan secara keseluruhan.
Memandangkan masalah dengan platform dan terprogram semakin banyak lubang dalam model dipacu iklan, model langganan berbayar menunjukkan dirinya sebagai jalan ke hadapan. Malah, beberapa perbincangan sidang kemuncak ini meliputi paywall dan kandungan premium di belakangnya. Penerbit berhak untuk tertarik kepada kualiti. Pembaca menuntut kandungan yang berkualiti, dan mereka mula menerima bahawa ia mungkin memerlukan kos. Kajian baru-baru ini menunjukkan bahawa orang lebih bersedia untuk membayar untuk kandungan digital berbanding sebelum ini, satu fakta bahawa bilangan langganan yang semakin meningkat di banyak penerbit utama nampaknya mengesahkan. Konvergensi selera untuk kualiti premium dan peningkatan model langganan menjanjikan penerbit jika mereka bertindak mengikutnya.
Untuk "Tingkatkan Pengewangan Produk Anda dengan Melibatkan Khalayak Anda dengan Lebih Baik," yang merupakan tema DPIS musim panas ini, penerbit mesti bergerak ke arah mengewangkan khalayak mereka secara langsung, iaitu melalui dinding berbayar. Apabila penerbit membina reputasi kualiti dengan khalayak mereka, penerbit juga membina hubungan dengan pembacanya. Setelah menerima sampel kandungan sebelum dipenuhi dengan paywall , pembaca tersebut kemudiannya boleh dipupuk menjadi langganan berbayar. Lagipun, seribu paparan halaman daripada seribu pelawat yang berbeza tidaklah bernilai walaupun sebahagian kecil daripada klik tersebut daripada beberapa pembaca setia yang boleh didorong menjadi langganan premium. Apabila penerbit menumpukan perhatian untuk mengembangkan khalayak setia mereka dan memupuknya dengan sewajarnya, mereka bersedia untuk berkembang maju.
Penyelesaian Mudah
Dengan penerbit menggandakan penglibatan pengguna yang berkualiti, adalah menarik untuk melihat kekerapan e-mel muncul dalam perbincangan. Penerbit mahukan pengewangan dan penglibatan, dan e-mel ialah pemacu utama kedua-duanya. E-mel memerintahkan pangkalan pembaca yang paling terlibat, menyediakan cara yang berkesan untuk memupuk pembaca tersebut menjadi pelanggan berbayar dan menyediakan peluang tambahan untuk pengewangan melalui iklan e-mel. Ia mungkin bukan saluran terbaharu atau paling mencolok, tetapi ia merupakan komponen penting bagi mana-mana model perniagaan yang dipacu oleh tembok berbayar.
Malah, strategi pengewangan yang membantu penerbit berkembang maju mungkin tidak begitu mencolok. Teknologi penerbitan terkini mungkin menghasilkan jenis kandungan baharu yang paling menarik (dan pembentangan DPIS yang paling menarik), tetapi cara terbaik untuk menjana hasil yang bermakna dengan kandungan berkualiti mungkin paling mudah: mintalah. Industri penerbitan digital masih belum keluar dari hutan pengewangan, tetapi bagi penerbit yang memfokuskan kualiti yang bersedia untuk pergi ke belakang paywall, perkara sedang dicari.
