Dengan 73% orang kini mengakses berita melalui "pintu sisi", menurut Laporan Berita Digital Reuters 2021 , pensindiketan kandungan ialah strategi penggodaman pertumbuhan utama untuk penerbit dalam usaha mereka menjangkau khalayak yang lebih besar dan lebih pelbagai.
Apakah sindikasi kandungan?
Pensindiketan kandungan bermaksud menerbitkan semula kandungan pada satu atau lebih tapak web dan/atau platform. Berita baiknya ialah kandungan bersindiket tidak sama dengan kandungan pendua. Anda tidak akan terperangkap dalam perangkap keaslian yang terhad – malah Google mengatakan tidak mengapa untuk mensindiketkan kandungan.
Keluarkan kandungan anda di sosial
Facebook merancang untuk membelanjakan sekurang-kurangnya $1 bilion dalam industri berita dalam tempoh tiga tahun akan datang dan telah menandatangani perjanjian dengan penerbit, termasuk beberapa pengkritik paling keras mereka, untuk menampilkan kandungan pada perkhidmatan Berita Facebook mereka. Google juga telah melancarkan inisiatif serupa, Google News Showcase.
Menerbitkan kandungan anda merentas platform pihak ketiga yang betul juga merupakan cara terbaik untuk meluaskan jangkauannya, memaksimumkan penglibatan khalayak dan mendorong trafik kembali ke siaran asal. Begitu juga, pensindiketan kandungan boleh membantu dengan pembinaan pautan – lebih banyak platform yang anda sindiketkan kandungan anda, lebih banyak pautan yang mungkin anda terima secara organik, yang meningkatkan kedudukan Google tapak anda.
Kandungan disindiketkan melalui platform pihak ketiga, seperti Google dan Facebook, menghubungkan penerbitan anda dengan khalayak yang lebih luas (sambil melompat dari kalangan sosial ke kalangan sosial melalui kuasa suka dan kongsi), meningkatkan kesedaran jenama dan memacu lebih banyak hasil langganan dengan memastikan kandungan anda dilihat oleh lebih ramai orang yang akan menghargai nilainya dan menawarkan kesetiaan masa depan mereka kepada anda.
Bunyinya seperti tidak masuk akal, dan dalam banyak cara, memang begitu. Tetapi (selalu ada tetapi) platform pihak ketiga juga bersaing untuk mengekalkan perhatian dan mengekalkan pengguna secara eksklusif selama mungkin. Mereka tidak mahu mereka mengklik jauh.
Sudah tentu, anda boleh menyiarkan ringkasan atau petikan karya anda di Facebook atau LinkedIn dan berharap ia cukup menarik untuk menarik perhatian, atau anda boleh menjadi lebih kreatif dengan pensindiketan kandungan .
Pujukan yang dijana pengguna
Kandungan video kini menjadi medium pilihan untuk menggunakan maklumat bagi kebanyakan pengguna internet, dan popularitinya berkembang dengan pesat; ini termasuklah penguasaannya di media sosial. Dilaporkan, 78% orang menonton video dalam talian setiap minggu, dengan 55% menonton setiap hari; rata-rata orang kini akan menghabiskan 100 minit setiap hari menonton dalam talian . Kajian juga menunjukkan purata penonton mengekalkan 95% mesej apabila mereka menontonnya, berbanding hanya 10% semasa membaca.
Video di sini untuk kekal. Tetapi jika anda benar-benar ingin menarik perhatian seseorang, menjangkau khalayak baharu dan mengembala trafik kembali ke tapak web anda, anda perlu memasukkan video yang dijana pengguna dalam kandungan anda.
Video yang dijana pengguna membolehkan penerbit, besar dan kecil, khusus dan pasaran besar-besaran, mengembangkan format penerbitan mereka untuk mendedahkan pasaran dan khalayak baharu (seperti Gen Z dan Gen Alpha).
Menurut kajian oleh Omnicom dan Snap Inc, Gen Z dan Milenium telah meningkatkan penggunaan video mereka dengan ketara, memfokuskan pada kandungan video mudah alih dan media sosial. Malah, Generasi Z dan Milenium mengatakan mereka kini menghabiskan lebih satu jam setiap hari menonton video pada aplikasi media sosial sahaja. Lebih separuh (52%) daripada kedua-dua Gen Z dan Milenium mengatakan peningkatan tontonan ini akan kekal.
Selaras dengan tabiat penggunaan kandungan
Kunci kepada pensindiketan kandungan yang berjaya memastikan kandungan anda dibuat supaya ia kelihatan seperti di rumah, bukan sahaja di tapak web anda tetapi pada platform pihak ketiga di mana anda ingin menarik penonton baharu. Jika anda ingin memanfaatkan rangkaian platform lain, ia perlu dengan kandungan yang sejajar dengan nilai dan jangkaan platform tersebut dan khalayaknya.
Jika ada satu perkara yang kami tahu pasti tentang khalayak media sosial, mereka boleh menjadi sekumpulan yang berubah-ubah. Sukar untuk mengikuti tabiat penggunaan kandungan yang berubah dari hari ke hari dan minggu ke minggu, bergantung pada perkara yang berlaku di sekeliling khalayak pada bila-bila masa. Sukar juga untuk meramalkan cara mereka akan bertindak balas terhadap kandungan.
Kunci kepada sindikasi kandungan yang berjaya ialah memastikan bahawa perkara yang anda kongsikan adalah sangat relevan, bergema dan menarik jika anda bukan sahaja ingin menarik perhatian tetapi juga memupuk dan mengewangkan kandungan anda. Sifat pantas video yang dijana pengguna, serta keluasan, kedalaman dan kepelbagaiannya yang luas, bermakna penerbit boleh menjadi jauh lebih fleksibel dengan pensindiketan kandungan dan boleh bertindak balas dengan cepat terhadap perubahan dalam tabiat penggunaan.
Video yang dijana pengguna membolehkan penerbit mengumpulkan dan berkongsi kandungan dengan cepat dan sentiasa berputar untuk mencipta detik yang sangat relevan dan kontekstual berdasarkan keperluan dan aliran khalayak semasa.
Terserlah pada suapan yang ramai
Menonjolkan diri daripada khalayak ramai dan meletakkan kedudukan kandungan sedemikian rupa sehingga orang yang tepat mendapatinya sebagai cabaran bagi penerbit besar dan kecil. Web sangat besar dan bising. Adalah tidak logik untuk menjangkakan bahawa semua orang yang ingin anda jangkau akan membaca cerita anda hanya kerana anda menerbitkannya di tapak anda sendiri.
Rangkaian visual seperti Instagram dan TikTok semakin meningkat sebagai sumber berita kerana, kerana trend media sosial telah menunjukkan berkali-kali, video yang dijana pengguna bukan sahaja menarik perhatian pada suapan berita yang ramai tetapi juga mengekalkan perhatian itu. Ia mewujudkan sambungan yang lebih kuat daripada mana-mana kandungan lain, cukup kuat untuk menarik melalui platform anda.
Hari ini orang sudah tahu apa yang mereka mahu dan di mana untuk mencarinya; penerbit perlu memadankan niat tersebut dan memberi mereka kandungan yang mereka cari.
Kuantiti dan kepelbagaian video yang dijana pengguna yang banyak, ditambah pula dengan ketersediaan video baharu yang berterusan, menawarkan peluang kepada penerbit untuk menjadi kreatif, bereksperimen dengan format yang berbeza dan memikirkan perkara yang paling sesuai dengan khalayak pada setiap platform.
Berikan kandungan anda jangka hayat yang lebih lama
Video biasanya mempunyai jangka hayat yang lebih lama berbanding jenis kandungan lain. Bukan sahaja kandungan video yang dijana pengguna mendapat lebih penglibatan daripada jenis kandungan lain, tetapi ia juga biasanya bertahan lebih lama. Ini kerana kandungan video lazimnya menjana lebih banyak interaksi dan perkongsian, yang bermakna kandungan itu kekal dalam ekosistem sosial lebih lama, hampir seperti ia terus mensindiketkan dirinya sendiri!
Apabila ia berkaitan dengan pensindiketan kandungan dan video yang dijana pengguna, peluang untuk penerbit adalah tidak berkesudahan. Ia benar-benar perkahwinan yang dibuat di syurga.
