“Orang ramai akan melihat serta mendengar di seluruh dunia — Instrumen radio bersaiz poket akan membolehkan individu berkomunikasi dengan sesiapa sahaja di mana-mana sahaja. Akhbar, majalah, mel dan mesej akan dihantar melalui udara sepantas kilat …” Petikan ini menerangkan dengan tepat cara kita berkomunikasi dan mengakses kandungan hari ini, pada platform seperti Snapchat. Tetapi, secara mengejutkan ia sebenarnya diberikan hampir 70 tahun yang lalu oleh mendiang David Sarnoff , ketika itu Ketua Eksekutif Radio Corporation of America. Petikan hebat ini membuka prosiding sebelum pengasas bersama dan Ketua Pegawai Eksekutif Snap Evan Spiegel naik ke pentas di Sidang Kemuncak Rakan Kongsi pertama syarikat itu di LA minggu lepas.
Apabila saya menandatangani perjanjian untuk PinkNews untuk menjadi rakan kongsi kandungan LGBT+ di Snapchat Discover, ramai orang bersetuju dengan pelaburan yang akan kami lakukan untuk membina pasukan video menegak, pada platform yang mereka anggap telah mencapai kemuncaknya.
Nombor yang diberikan oleh Ketua Pegawai Eksekutif Snap, Evan semasa ucaptamanya di sidang kemuncak rakan kongsi syarikat, benar-benar menjelaskan mengapa berbaloi untuk PinkNews melabur dengan begitu banyak, dan juga mengapa pelancaran kami berjaya.
Di AS, Snapchat mencapai 90% yang luar biasa daripada kanak-kanak berumur 13–24 tahun, atau dikenali sebagai Generasi Z. Ini adalah penembusan yang lebih tinggi daripada mana-mana platform sosial lain, termasuk Instagram atau Facebook. Gen Z telah lama menarik perhatian kami di PinkNews, kerana kira-kira separuh daripada mereka telah mengenal pasti orientasi seksual mereka sebagai sesuatu selain daripada 100% lurus. Masalahnya ialah kami tidak menjangkau mereka dalam jumlah yang besar sebelum kami melancarkan Snapchat Discover.
Sejak pelancaran kami, PinkNews telah berkembang menjadi salah satu penerbit harian terbesar di Snapchat Discover dan platform itu benar-benar membantu mentakrifkan semula siapa kami pada 2019 dan sasaran kandungan kami. Hampir 30 juta pengguna bulanan yang kami ada di Snapchat, kebanyakannya adalah penonton yang tidak kami capai di mana-mana platform sebelum ini. Kami juga telah menjana pendapatan yang besar, perkongsian kami dengan Snap sangat berbeza daripada cara kami bekerja dengan Facebook pada zaman dahulu. Snap ialah rakan kongsi tulen kepada penerbit seperti kami, dan minat kami diselaraskan untuk memaksimumkan hasil bagi kedua-dua pihak supaya kami boleh terus melabur dalam kandungan yang hebat untuk khalayak kami di platform.
Sebagai sebahagian daripada pelancaran Snap Kit, VP of Partnerships Ben Schwerin mengumumkan bahawa PinkNews bersama beberapa rakan kongsi lain akan menambah fungsi 'Kongsi di Snapchat' tidak lama lagi. Ini adalah cara terbaik untuk kami mengembangkan trafik web mudah alih organik kami di platform.
Perkara yang sangat menarik tentang tiga hari yang saya habiskan dengan Snapchat di LA ialah mendengar daripada pelbagai rakan kongsi yang berbeza tentang cara mereka bekerja dengan Snap daripada penerbit seperti kami, kepada syarikat pengeluaran kandungan menegak, kepada pembangun permainan, kepada pengiklan.
Sebagai pengguna Snapchat, saya sangat menantikan beberapa drama menegak baharu yang sangat baik yang akan datang ke platform tidak lama lagi. Ini termasuk Tarikh Kematian Denton dan Dua Pihak — kedua-duanya sangat saya sukai daripada pratonton di Sidang Kemuncak.
Mungkin lebih penting daripada untaian kandungan baharu ialah pelancaran Snap Games. Ini adalah usaha Snap dalam industri permainan mudah alih $77billion setahun. Ia masuk dengan kelebihan yang besar, penonton yang besar bersedia untuk bermain permainan sosial dengan rakan mereka, tanpa perlu memasang apl berasingan untuk bermula. Saya benar-benar merasakan seolah-olah saya sedang menonton masa depan pelancaran permainan di depan mata saya.
Masa depan, dan menjadi tempat di mana masa depan menjadi kenyataan adalah kedudukan yang sangat penting untuk Snap. Ia bukan Facebook, yang dalam banyak cara apabila anda menggunakan produk itu, kelihatan ketinggalan zaman, masa lalu. Produk yang walaupun mencubit konsep Stories untuk Instagram dan untuk apl Facebook, nampaknya sangat mirip dengan produk yang pertama kali ditunjukkan oleh kakak saya pada tahun 2005.
Walaupun saya tidak dapat membayangkan ibu bapa atau datuk nenek saya pernah menggunakan Snapchat dengan cara mereka menggunakan Facebook, saya tidak pasti ia benar-benar penting. Bagi mereka dalam Generasi Z, di AS, UK, Perancis dan pasaran lain, Snapchat ialah tempat mereka tinggal dalam talian. Sudah tentu mereka mungkin menggunakan Instagram sebagai sebahagian daripada diri awam mereka, tetapi walaupun terdapat persaingan, pada pandangan saya, mereka secara relatifnya percuma. Instagram adalah tentang cara anda mahu orang ramai melihat anda, manakala Snapchat ialah cara anda berkomunikasi dengan rakan terdekat anda dan melihat kandungan menegak yang hebat seperti PinkNews!
Pada acara sarapan pagi yang lebih intim pada keesokan harinya, Evan Spiegel menerangkan sesuatu yang tidak saya fikirkan. Di AS, tidak seperti Eropah, pemesejan teks secara amnya adalah percuma (atau pengguna iPhone hanya menggunakan iMessage). Ini bermakna Whatsapp tidak pernah benar-benar berlaku seperti di Eropah — Whatsapp adalah kecil di AS berbanding dengan Snapchat. Jadi bagi kebanyakan pengguna Gen Z AS, Snapchat ialah cara mereka berkomunikasi dengan cara yang menyeronokkan, serta-merta dan tidak lama lagi, berbanding menggunakan sistem pemesejan teks standard pada telefon mereka. Mendapatkan pengguna ini menghabiskan lebih banyak masa di Snapchat melalui bermain permainan, menonton video menegak atau berkongsi kandungan sangat masuk akal. Ia membolehkan Snapchat meningkatkan hasil bagi setiap pengguna dengan ketara, walaupun ia tidak mengembangkan asas teras pengguna AS dengan ketara.
Tidak lama selepas sidang kemuncak (saya cuba dan gagal mendapatkan Evan mengulas mengenai perkara ini semasa sarapan pagi), Snap mengumumkan bahawa ia sedang melancarkan aplikasi Androidnya yang dibina semula. Ini sangat penting kerana Snapchat memasuki pasaran baharu seperti India di mana sebahagian besar pasaran sasaran menggunakan Android, bukannya iPhone. Apl Android Snapchat sebelum ini hanya berfungsi dengan baik pada peranti yang lebih mewah, berbanding yang biasanya digunakan oleh Gen Z dalam pasaran ini. Ia juga akan membantunya berkembang dalam pasarannya yang lebih mantap, kerana pengguna iPhone sedia ada menambah rakan Android mereka pada perbualan atau permainan.
Apa yang seterusnya untuk PinkNews di Snapchat?
Baiklah, barang dagangan sebagai permulaan, seperti t-shirt yang saya modelkan di sebelah Evan dalam foto di atas. Ini adalah barisan perniagaan yang penting bagi kami yang dilahirkan sepenuhnya dalam Snapchat- kami mengambil meme yang paling banyak dikongsi dan tangkapan skrin yang telah disiarkan pada saluran Snapchat Discover kami dan mengubahnya menjadi produk fizikal yang boleh dibeli terus oleh pengguna.
Kami juga dalam proses melancarkan versi khusus geo PinkNews di Snapchat Discover, apabila Snap berkembang di lebih banyak negara. Snapchat ialah satu-satunya cara terbaik untuk PinkNews menjangkau pembaca baharu dan muda di pasaran yang kami tidak beroperasi sebelum ini.
Tidak lama lagi kami juga akan melancarkan beberapa Rancangan Snapchat baharu, beberapa daripadanya pertama kali dilahirkan sebagai edisi Snapchat Discover individu. Snapchat membolehkan kami bereksperimen dengan bentuk kandungan dan idea di peringkat global.
Saya meninggalkan LA dengan rasa bersemangat, dan penuh dengan idea baharu untuk diusahakan bersama pasukan super kami. Kami mempunyai rakan yang hebat dalam platform besar yang lain: Amazon ialah penaja utama Anugerah PinkNews, Google membiayai bersama Platform Advokasi baharu kami dan kami sedang membina rancangan baharu dengan Twitter. Tetapi sebenarnya tidak ada platform lain yang kami bekerjasama rapat dengan Snapchat atau yang matlamatnya sejajar dengan kami sendiri. Membuat keputusan itu untuk menandatangani perjanjian dengan Snap tahun lepas telah menjadi transformatif untuk PinkNews, dan apa yang saya lihat pada Sidang Kemuncak Rakan Kongsi Snap menjelaskan bahawa ini hanyalah permulaan.
Artikel ini pada asalnya muncul di Medium: Saya telah melihat masa depan dan ia berwarna kuning dan menegak
