Anda menghabiskan berjam-jam mencipta kandungan yang patut digemari oleh khalayak anda. Anda menerbitkannya. Dan tiada apa yang berlaku. Tiada trafik, tiada perkongsian dan tiada penglibatan. tiada apa.
Bagaimanakah anda menghalang mimpi ngeri ini daripada berlaku? Orang ramai tidak memantau tapak web anda atau saluran milik lain setiap jam menunggu bahagian kandungan anda yang seterusnya diterbitkan. Mereka sudah terlebih sarat dengan jumlah maklumat yang mereka dapat (selalunya secara tidak sedar) setiap hari.
Nasib baik, masih ada cara untuk meletakkan kandungan anda di hadapan mata khalayak anda. Kami akan menyenaraikan semua amalan terbaik promosi kandungan yang telah terbukti berkesan untuk kami di Joinative dalam artikel ini.
Kerjasama kandungan
Kejayaan usaha pengedaran kandungan sebahagian besarnya bergantung pada perkara yang telah anda lakukan dalam fasa penciptaan kandungan. Bekerjasama dengan pakar khusus dan pengaruh pada bahagian kandungan masa hadapan ialah cara terbaik untuk memastikan artikel, video atau podcast anda akan mendapat tarikan.
Bagaimana ia berfungsi?
Apabila anda menyebut orang atau syarikat dalam kandungan anda, anda boleh menjangkakan bahawa mereka akan gembira untuk berinteraksi atau berkongsinya pada saluran media milik , seperti media sosial atau blog .
Berikut ialah contoh hebat catatan blog yang Masooma Memon , seorang penulis SaaS, telah cipta untuk blog Serpstat dengan kerjasama pemimpin pemikiran. Artikel ini memaparkan 12 petua pakar untuk menulis catatan blog yang hebat. Selepas artikel itu telah dikongsi di LinkedIn, ia mendapat dua kali ganda lebih banyak reaksi dan komen daripada siaran LinkedIn biasa oleh Serpstat diterima.
Kemungkinan besar anda sudah mempunyai idea tentang siapa yang boleh anda hubungi. Pastikan anda menambah semua maklumat dan keperluan yang diperlukan semasa menghantar permintaan kerjasama. Ia juga merupakan idea yang baik untuk menyerlahkan semua kemungkinan manfaat kerjasama ini untuk pemimpin pemikiran dan jenama yang anda ingin bekerjasama.
Untuk mencari lebih ramai orang yang mungkin ingin menyumbang kepada kandungan masa hadapan anda, anda boleh menyerahkan pertanyaan pada HARO . Platform ini menghubungkan wartawan dan pakar secara percuma. Apa yang anda perlu lakukan ialah membuat permintaan, tetapkan tarikh akhir dan tunggu penghantaran dihantar terus ke peti masuk anda. HARO menghantar permintaan wartawan dalam surat berita e-mel biasa mereka sekurang-kurangnya dua kali sehari.
Kami telah pun berkongsi satu kes penggunaan pengedaran kandungan yang berkesan di LinkedIn di atas. Tetapi terdapat lebih banyak strategi untuk mempromosikan kandungan anda pada platform.
LinkedIn boleh membawa banyak faedah untuk syarikat anda, mulai daripada meningkatkan trafik tapak web anda kepada menyampaikan peluang jualan baharu. Dan jika anda tidak mempunyai masa untuk mematuhi jadual penerbitan biasa, tetapi hanya merancang semua siaran anda seminggu atau dua minggu lebih awal dengan bantuan salah satu alat pemasaran media sosial . Semudah pai.
Dengan mengandaikan bahawa anda telah membuat profil LinkedIn syarikat anda, mengemas kini dengan maklumat tentang perniagaan anda, dan mungkin juga cuba mendapatkan tarikan di sana, kami akan beralih kepada teknik promosi kandungan teratas di Linkedin.
Gunakan tinjauan pendapat LinkedIn
Walau apa pun jenis kandungan yang ingin anda promosikan, adalah idea yang baik untuk menggunakannya semula untuk saluran yang anda kongsikannya. Sebagai contoh, jika anda telah menerbitkan catatan blog tentang cara menyediakan pejabat rumah anda, anda boleh menambahkan tinjauan pendapat pada siaran anda. Bertanya orang tentang perasaan mereka tentang bekerja dari rumah sudah cukup untuk menarik perhatian mereka dan menggalakkan mereka mempelajari apa lagi yang anda ingin katakan.
Tag syarikat dan orang
Langkah ini juga tersirat dalam bahagian pertama tentang kerjasama kandungan, dan kami hanya akan menekankan kepentingannya. Apabila anda menyebut seseorang atau sesuatu dalam kandungan anda, jangan lupa untuk menandakan orang atau syarikat yang berkaitan apabila berkongsi kandungan dalam siaran LinkedIn anda.
Walaupun anda belum menemu bual sesiapa tetapi hanya memautkan kepada sumber dari tapak web lain, anda boleh memberi kredit kepada mereka yang (secara tidak sengaja) membuat siaran anda. Dengan mendapat reaksi atau perkongsian daripada akaun ini, anda akan meningkatkan keterlihatan siaran LinkedIn anda dan menjangkau lebih ramai orang dengan kandungan anda.
Siarkan dari akaun peribadi anda
Mempunyai akaun syarikat anda adalah bagus, tetapi kekal aktif di media sosial peribadi anda adalah lebih penting.
Statistik menunjukkan bahawa orang lebih bersedia untuk berinteraksi dengan kandungan yang diterbitkan oleh pekerja syarikat berbanding kandungan yang dikongsi oleh jenama.
Jadikan diri anda dan ahli pasukan lain menjadi penyokong jenama. Daripada hanya meninggalkan reaksi anda di bawah kemas kini syarikat, kongsi siaran baharu dengan rangkaian peribadi anda.
Lihat sahaja bagaimana Meredith Metsker dari Stonly telah mempromosikan catatan blog baharunya melalui akaun peribadi yang mantap. Perlu juga disebut akaun Stonly di LinkedIn biasanya menerima tidak lebih daripada 10 reaksi setiap siaran. Di sini anda juga boleh melihat taktik menandai pemimpin pemikiran dalam tindakan.
Berkongsi kandungan pada syarikat atau akaun peribadi di Twitter ialah teknik seterusnya yang patut diberi perhatian anda.
Sebelum anda memulakan pengedaran kandungan di Twitter, pastikan khalayak anda aktif di platform. Semak statistik, cari pengaruh dan lihat bagaimana (dan sama ada) syarikat teratas dalam niche sedang membina strategi mereka. Mengikut pengalaman kami, Twitter sangat berkesan dalam B2B dan kategori pemasaran khususnya.
Di bawah anda akan menemui beberapa taktik pengedaran kandungan yang berfungsi dengan baik di Twitter.
Tukar catatan blog menjadi benang Twitter
Ryan McCready dari Venngage kerap menggunakan semula siaran blog syarikat pada akaun Twitternya sendiri dalam bentuk rangkaian:
Selepas menyerlahkan perkara penting dalam tweet berasingan, Ryan berkongsi pautan ke siaran asal dalam tweet terakhir.
Buat video Twitter
Satu lagi idea yang akan meningkatkan penglibatan di bawah siaran Twitter anda ialah mencipta video yang anda menyediakan pratonton pantas kandungan.
Andy Crestodina ialah profesional video pendek dan sangat menarik yang menggalakkan anda mengklik pada pautan yang dilampirkan dan menghabiskan masa anda membaca siarannya.
Walaupun LinkedIn dan Twitter adalah penyelesaian yang jelas untuk kebanyakan jenama yang hanya mula meneroka peluang untuk pengedaran kandungan, Instagram sering diabaikan.
Walaupun anda tidak boleh menambah pautan boleh klik di bawah siaran dalam suapan, anda boleh menambahkannya terus dalam cerita Instagram anda.
Cerita Instagram
Kongsi kemas kini tentang mengeluarkan video baharu, artikel atau sebarang kandungan lain pada Cerita Instagram. Untuk menjadikan cerita anda kelihatan lebih menarik, gunakan alat reka bentuk grafik, seperti Canva atau Venngage .
Penggunaan semula kandungan anda supaya sesuai dengan format dan berasa lebih 'asli' juga penting di Instagram. Untuk menjana minat pengguna terhadap kandungan yang mereka kongsikan, pasukan Mailchimp mencipta satu siri cerita di mana mereka menceritakan tentang idea artikel, berkongsi soalan dan memberikan pratonton jawapan. Setelah pengguna terpikat, mereka akan mahu mengetahui lebih lanjut dan leret untuk membaca siaran.
TikTok
Betul, TikTok bukan lagi saluran untuk remaja. Jenama di seluruh dunia baru-baru ini mula menerokainya untuk menjangkau khalayak dewasa, dan hasilnya sudah memuaskan.
Buat sahaja video yang mudah dihadam berdasarkan kandungan asal anda dan terbitkannya secara kerap di TikTok.
Beginilah cara NoGood menggunakan TikTok untuk mengembangkan jangkauan mereka. Selepas menerbitkan kandungan pendidikan pada akaun TikTok syarikat setiap beberapa hari selama setengah tahun, pasukan NoGood telah memperoleh sebanyak 68K pengikut dan sehingga 10K tontonan setiap penerbitan.
Jika anda bersedia untuk melabur dalam saluran yang akan mengubah strategi pemasaran digital anda, anda juga mungkin mahu melabur dalam pengiklanan TikTok . Tetapi kami mengesyorkan agar anda bermula dengan membina jangkauan organik terlebih dahulu. Anda akan terkejut betapa mudahnya untuk mendapatkan daya tarikan pada platform ini.
Pinterest ialah enjin penemuan visual. Tujuh daripada sepuluh pengguna Pinterest adalah wanita. Jika anda mencipta kandungan tentang masakan, senaman, fesyen, inspirasi reka bentuk atau topik lain yang sesuai dengan kandungan visual, anda harus menggunakan Pinterest untuk pengedaran kandungan. Dengan melampirkan pautan ke kandungan asal di bawah pin anda (begini cara siaran di Pinterest dipanggil), anda akan menarik khalayak yang paling berkaitan ke tapak web anda.
Promosi sosial berbayar
Tiada satu pun petua yang disebutkan di atas termasuk promosi sosial berbayar. Kami memutuskan untuk menyerlahkannya sebagai taktik berasingan.
Dengan jumlah syarikat dan jenama peribadi yang semakin meningkat bersaing untuk mendapatkan perhatian dalam talian, tahap hingar dan gangguan sangat menggalakkan. Untuk mendapatkan kandungan anda ditemui oleh khalayak yang betul secepat mungkin, anda perlu memasukkan promosi berbayar ke dalam strategi anda.
Bergantung pada khalayak sasaran, belanjawan dan matlamat anda, anda boleh memilih untuk mengiklankan kandungan anda pada salah satu platform media sosial. Dengan cara ini, anda akan mendapat jaminan penglibatan dan trafik.
Iklan berbayar tersedia di hampir setiap platform media sosial sedia ada, termasuk gergasi seperti LinkedIn, Instagram, Facebook, YouTube, Twitter dan lain-lain.
Kempen berbayar yang dijalankan oleh WordStream di Facebook.
Pengiklanan asli
Apakah cara yang lebih baik untuk mempromosikan kandungan daripada di majalah dalam talian dan tapak web berita? Pengiklanan asli ialah teknik yang membolehkannya.
Pengiklanan asli melibatkan penggunaan iklan yang sepadan dengan bentuk dan fungsi semula jadi kandungan sumber media yang dipaparkan.
Iklan asli dipaparkan dalam widget pengesyoran kandungan pada tapak web yang merupakan sebahagian daripada rangkaian iklan asli ini atau yang lain. Contohnya, jika anda mengedarkan kandungan anda melalui rangkaian Taboola , kandungan tersebut akan disiarkan di tapak web terkemuka, seperti Business Insider dan HuffPost.
Ia juga merupakan alternatif yang lebih berpatutan kepada promosi sosial berbayar. Untuk iklan asli anda dipaparkan di tapak web berkualiti, bida anda hendaklah bermula dari serendah $0.2 setiap klik. Jika anda memutuskan untuk menyiarkan kandungan anda di tapak web 2 peringkat, purata CPC akan menjadi lebih rendah.
Komuniti kendur
Komuniti kendur tempat orang berkumpul di sekitar topik tertentu semakin popular hari ini. Ini adalah cara terbaik untuk berhubung dengan orang yang berkongsi minat anda tanpa perlu memahami semua kebisingan di media sosial.
Sudah tentu, anda tidak boleh hanya menyertai komuniti yang berkaitan dan mula membombardir orang dengan mesej promosi (walaupun teknik ini popular dalam kumpulan besar). Selalunya, terdapat saluran di mana ahli boleh berkongsi kandungan atau kemas kini mereka dan meminta maklum balas. Jika anda menemui satu dalam niche anda, ini akan menjadi peluang yang menakjubkan untuk anda bukan sahaja meletakkan kandungan anda di hadapan khalayak yang betul tetapi juga untuk membuat hubungan dan membina kepercayaan di kalangan orang yang boleh menjadi prospek anda.
Dengan menyertai komuniti Slack yang berkaitan dan berkongsi kandungan anda di sana, anda akan menjangkau khalayak yang tidak begitu luas tetapi sangat berdedikasi.
Nota: Pastikan anda memilih komuniti tulen sahaja dengan ahli aktif. Terdapat banyak kumpulan Slack dengan 10K+ ahli yang hanya mempromosikan kandungan mereka yang tidak pernah diberi perhatian oleh sesiapa pun.
Quora
Quora ialah platform Soal Jawab yang terkenal di dunia, tempat orang bertanya dan mendapatkan jawapan daripada pengguna lain. Dengan mempromosikan kandungan anda pada platform, anda akan mendapat pendedahan kepada 700,000+ pelawat bulanan Quora.
Apabila dilakukan dengan betul, pemasaran Quora boleh membawa kepada anda jumlah trafik yang besar. Jawapan anda boleh dipilih oleh komuniti dalaman dan Quora digest (surat berita biasa oleh Quora), yang pastinya akan meningkatkan penglibatan dan keterlihatan kandungan anda.
Cuma cari soalan yang telah dibincangkan dalam artikel, video atau podcast anda dan jawabnya dengan pautan ke kandungan asal.
Apa yang lebih menarik, soalan dan jawapan Quora diindeks oleh Google. Jika anda menjawab soalan yang mempunyai kedudukan tinggi dalam hasil carian, jawapan anda akan dilihat oleh lebih ramai orang.
Kempen e-mel
Akhir sekali, pemasaran e-mel. Walaupun peti masuk kami sarat dengan promosi dan promosi jualan, kami masih membaca surat berita yang memberikan nilai.
Jadi, jika anda mempunyai kandungan yang patut dikongsi, jangan teragak-agak untuk membina senarai e-mel anda. Untuk mendapatkan pelanggan dengan pantas, buat magnet utama (ebook, webinar, templat, hadiah percuma) dan lakukan promosi berbayar (pengiklanan sosial atau asli berbayar dengan baik) terlebih dahulu.
Selepas anda mendapat pendaftaran yang mencukupi, anda boleh melancarkan surat berita biasa di mana bahagian kandungan teratas anda akan dipaparkan.
Kepada awak
Apa sahaja saluran pengedaran kandungan yang anda pilih, anda harus kekal konsisten dengan usaha anda. Anda tidak boleh menilai keberkesanan saluran selepas aktif di Twitter selama seminggu.
Sebaik sahaja anda memilih strategi, berpegang padanya, dan teruskan mencari cara untuk memanfaatkannya sepenuhnya.
