Video untuk Penerbit – Bagaimana Menggunakannya Terbaik Dalam Strategi Pemasaran?

Penguasaan keseluruhan video dalam ruang digital adalah lebih daripada ramalan, ia adalah sesuatu yang pasti – menurut kajian Cisco , menjelang tahun 2022 hampir 82% daripada semua kandungan dalam talian akan menjadi video. Peningkatan ketara dalam aliran ini telah pun dilihat dalam kempen dalam talian bagi banyak industri, termasuk penerbitan: global dan tempatan, dalam bentuk cetakan dan digitalnya. Matlamat artikel ini adalah untuk membantu penerbit video dalam mencipta strategi kandungan digital yang menang.

Jika kita mempertimbangkan faktor seperti perkembangan teknologi, perubahan tabiat pembaca dan peralihan ke arah platform penerbitan digital yang telah kita saksikan sejak beberapa tahun kebelakangan ini, kerjaya cemerlang video bukanlah sesuatu yang mengejutkan.

Sejujurnya – sebagai pengguna yang menatal melalui suapan digital setiap hari, apakah yang lebih menarik perhatian anda: teks atau video bertulis monoton yang bermula secara automatik sebaik sahaja ia dipaparkan pada skrin? Saya yakin bahawa anda akan berhenti menonton video sedemikian walaupun untuk seketika untuk melihat tentangnya. Ini juga terpakai kepada pembaca anda: mereka menggunakan banyak data (sebahagian besarnya pada telefon pintar), rentang perhatian mereka pendek dan sukar untuk memastikan mereka fokus pada kandungan. Terdapat cabaran untuk penerbit video untuk menarik orang dan membuat mereka kekal lebih lama dengan kandungan tersebut.

Komuniti penerbit video semakin besar

Bagi penerbit video adalah lebih daripada sekadar kaedah untuk menarik pembaca ke jenama mereka. Ini juga merupakan cara untuk mempelbagaikan saluran pengedaran, mengembangkan tapak web, meningkatkan pengoptimuman enjin carian dan mengewangkan dengan berkesan. Data dengan jelas menunjukkan bahawa artikel dengan video terbenam berprestasi lebih baik dengan metrik UX seperti masa di tapak dan kadar lantunan yang lebih rendah. Lebih separuh daripada pemasar mendakwa bahawa video mempunyai ROI tertinggi daripada sebarang jenis kandungan.

Populariti video dalam talian yang semakin meningkat mencerminkan perkara yang diisytiharkan oleh penerbit tentang strategi pemasaran mereka untuk 2020 :

• 25.3% daripada penerbit ingin membuat lebih banyak video, 
• mereka menunjukkan penerbitan video sebagai trend kedua paling menarik bagi mereka (sejurus selepas model hasil campuran).

Apa yang nampaknya menjadi keutamaan digital tertinggi untuk penerbit pada tahun 2020 ialah SEO. Dan ini ialah kategori di mana video memainkan kerusi pertama hari ini.

Penerbit video boleh menjana hasil SEO yang hebat

Bagaimanakah cara membenamkan video boleh membantu dalam mendapatkan kedudukan yang lebih tinggi dalam SERP? Salah satu perkara adalah peraturan persaingan yang kurang. Dave Taylor menerangkannya dengan baik :

Untuk kata kunci yang terdapat 4 juta halaman Web, mungkin terdapat beberapa ribu video — atau jauh lebih sedikit! Matematiknya mudah: adakah anda mahu bersaing dengan 4 juta halaman web untuk perhatian pengguna, atau dengan beberapa ribu video?

Selain itu, algoritma Google semakin mengutamakan tapak web dengan kandungan video. Video yang diletakkan di tapak web yang dioptimumkan dengan baik boleh mencapai hasil yang lebih baik dalam kedudukan SERP daripada halaman dengan hanya kandungan bertulis. Menambah video pada halaman teks memperkayakan halaman dan memberikan lebih banyak maklumat yang boleh digunakan oleh Google. Selain itu, video boleh muncul dalam hasil Carian Google, hasil carian video, Imej Google dan Google Discover. Untuk mendapatkan maklumat lanjut tentang mempertingkatkan video anda di Google, lihat Panduan Google .

Algoritma Google semakin mengutamakan tapak web dengan kandungan video 

Jika anda mahu video anda mendapat kedudukan dalam carian Google, terbitkannya di YouTube. 

YouTube ialah enjin carian kedua terbesar bersebelahan dengan Google dan tempat yang kebanyakannya kami kunjungi untuk video. Walau bagaimanapun, setiap enjin carian tersebut meletakkan kedudukan video mengikut peraturan mereka sendiri. YouTube menggunakan pelbagai maklumat untuk membuat kedudukan seperti maklumat teg tajuk, kata kunci dalam teg penerangan, bilangan pelanggan selepas menonton atau suka dan tidak suka.

Sedangkan Google menggunakan set algoritma yang lebih tradisional. Data meta masih penting tetapi begitu juga pautan ke video itu sendiri. Meletakkan video di tempat yang berbeza menjadikan lebih ramai orang mengklik padanya dan pergi ke tapak web anda, kemudian Google menganggap ia sesuatu yang berharga dan meletakkannya lebih tinggi dalam carian. Kedengaran hebat, bukan? 

Menurut Eric Enge , pakar SEO, untuk mendapat kedudukan yang baik dalam kedua-dua enjin carian ini, adalah berguna contohnya untuk membenamkan video pada tapak anda sendiri dan mempromosikan video melalui berbilang saluran untuk mendorong lebih banyak masa tontonan, dan berpotensi menarik pautan ke video.

Di manakah penerbit video boleh membenamkan ciptaan mereka untuk memaksimumkan keterlihatan?

• Terbitkan video di tapak web atau blog anda. Pertama kerana ia memberitahu Google (atau enjin carian lain) bahawa halaman anda berkualiti tinggi dan akan mengekalkan pengguna di tapak anda lebih lama. Kedua, kajian membuktikan bahawa orang menghabiskan dua kali lebih banyak masa pada halaman dengan video daripada tanpa. Jika orang menghabiskan lebih banyak masa di tapak web anda kerana menonton video, kemungkinan mereka akan melakukan beberapa tindakan lain seperti melanggan atau mengklik iklan meningkat secara mendadak. Kebanyakan penerbit berita digital meletakkan video di tapak web mereka - daripada yang paling terkenal seperti The New York Times atau The Telegraph kepada yang lebih khusus seperti GrandPrix247 .

GrandPrix247 ialah contoh penerbit berita yang meletakkan video di tapak web mereka 

• Promosikan video anda pada saluran media sosial di mana orang ramai boleh berkongsinya dengan mudah: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn. Media sosial dibuat untuk mempersembahkan kandungan visual dan merangsang orang ramai untuk mengulas, bertindak balas, berkongsi dan memajukannya hanya melalui satu klik – terima kasih kepadanya, anda boleh mendapat promosi yang luas dan maklum balas berharga secara percuma. Apabila membuat siaran, ingat untuk menambah pautan ke sumber anda sendiri: tapak web, blog atau kios digital. Untuk mendapatkan sedikit inspirasi, ikuti profil Facebook Majalah National Geographic atau Vogue di Instagram . Anda akan dapati banyak video di sana!

• Jika anda menerbitkan majalah dalam talian atau mempunyai apl majalah mudah alih, letakkan video di dalamnya. Ia meningkatkan daya tarikan kandungan dan anda akan menampilkan diri anda sebagai penerbit yang terbuka kepada kebaharuan digital dan yang bergerak mengikut peredaran zaman. Anda boleh membaca lebih lanjut tentang apa yang pembaca moden harapkan daripada majalah digital di www.jellyfishconnect.com :

 Teks boleh dibaca dan teks boleh tatal ialah dua fungsi yang paling bernilai untuk pembaca digital. Fungsi lain yang dihargai oleh pembaca dalam majalah digital ialah: pautan tapak web, video terbenam, arkib keluaran belakang, leret menegak, keupayaan salin dan tampal dan penanda halaman kandungan.

Sumber inspirasi video dalam apl lain mungkin apl majalah mudah alih seperti The Travel Magazine atau Just the Real News.

Aplikasi mudah alih Majalah Perjalanan

Pilihan tempat anda meletakkan video haruslah hasil daripada matlamat yang telah anda tetapkan. Apa yang anda ingin capai? Tingkatkan masa yang diluangkan oleh pelawat di tapak web anda? Lebih banyak lawatan? Lebih banyak langganan terjual? Pelanggan manakah yang ingin anda jangkau: dari bahagian atas, tengah atau bawah corong penukaran? Jenis video juga harus selaras dengan matlamat ini.

Apakah jenis video yang boleh dibuat oleh penerbit?

• Strim langsung. Mempunyai siaran langsung di saluran media sosial mengubah konsep majalah yang hanya muncul pada masa tertentu. Dengan ini, para pembaca dapat menikmati kandungannya tanpa perlu menunggu keluaran seterusnya diterbitkan. Prosedur sedemikian meningkatkan penglibatan pembaca, yang perlu melawat majalah digital anda lebih kerap daripada sekali seminggu atau sebulan. Sebagai permulaan, ia cukup untuk mempunyai telefon pintar dan tripod. Video langsung di media sosial ialah bentuk kandungan yang paling menarik yang boleh anda tawarkan kepada peminat anda. Acara langsung boleh menjadi sangat berkesan untuk mencetuskan langganan. Contohnya, jika sesetengah acara dijalankan secara langsung di mana-mana, tawarkan temu bual eksklusif dengan orang yang berkaitan dengannya, sebelum atau selepas persembahan.

• Tutorial video berfungsi lebih baik daripada arahan bertulis atau malah maklumat grafik. Ia menumpukan pada penyampaian data yang lebih kompleks dalam bentuk yang pendek dan lebih cekap. Terima kasih kepada ini, anda boleh menerangkan, mendidik dan memaklumkan pembaca tentang peristiwa dan isu penting, memberi mereka statistik dan pandangan terperinci. Tidak ada cara yang lebih baik untuk menambah baik resipi dalam majalah masakan daripada video tentang cara membuatnya. Kita boleh melihat kegilaan di sekitar filem pendek yang memaparkan resipi masakan mudah ( Sedap ) atau filem DIY. Bayangkan betapa mudahnya memasang perabot dari Ikea sambil menonton video cara membuat daripada membaca arahan kertas!

Profil Facebook Tasty

• Komen video. Temu bual adalah salah satu bentuk kewartawanan yang paling popular. Anda tidak perlu membuat video keseluruhan perbualan – anda hanya boleh menambah ulasan video pendek pada teks anda atau memperkenalkan rakaman dari belakang pentas. Menggunakan video jenis ini juga merupakan idea yang bagus untuk mempromosikan majalah anda di media sosial.

• Video treler. Anda boleh mengumumkan artikel atau isu yang belum diterbitkan. Video sedemikian akan berfungsi sebagai galakan untuk membeli keluaran tertentu majalah; tujuannya adalah untuk menimbulkan rasa ingin tahu dan membuat pembaca kembali. Idea yang baik ialah bertanya soalan penting, sukar atau memprovokasi tanpa memberikan jawapan dalam video.

Terdapat sesuatu yang menghubungkan semua kes video ini dan ia bagus.

Anda tidak perlu mengupah pakar untuk menciptanya. 

Lihatlah selebriti yang menerbitkan banyak video pendek di saluran media sosial mereka. Mereka dirakam melalui telefon pintar yang hanya dipegang di tangan orang ramai, namun ia menjadi popular. kenapa? Kerana mereka adalah nyata, semula jadi, spontan.

Jika anda penerbit video pemula, anda boleh menggunakan alat yang dipanggil Lumen5 . Ia sangat mudah, intuitif dan sebenarnya cukup menyeronokkan. Versi percumanya membolehkan kami mencipta filem pendek yang sangat bagus, ia juga termasuk perpustakaan kaya yang penuh dengan foto, video, tema dan bunyi percuma (ada kemungkinan untuk memuat naik sumber kami sendiri). Selepas selesai, anda boleh memuat turun video dan meletakkannya di mana-mana yang anda mahukan.

Apakah yang harus diingat oleh penerbit video?

• Sertakan sari kata. Orang ramai menonton video mudah alih pendek apabila mereka mempunyai masa lapang: dalam pengangkutan awam, tempat sesak, beratur, dsb., jadi mereka selalunya lebih suka melakukannya tanpa bunyi. 

• Jadikan video kelihatan hebat pada telefon pintar. Tidak dinafikan bahawa reka bentuk antara muka pengguna pada telefon pintar mengutamakan suapan kandungan dan format video dan membantu mengekalkan responden dalam apl. Mengenai Perkara Baharu dalam Penerbitan kita boleh membaca: video mudah alih dijangka menyumbang 79% daripada trafik data mudah alih menjelang 2022, dibantu oleh kelajuan rangkaian yang lebih pantas dengan kemunculan 5G dan dorongan ke arah media yang lebih interaktif. 

• Analisis prestasi video anda. Pantau gelagat penonton, semak cara mereka bertindak balas terhadap video anda, yang mana satu yang paling mereka suka. Terima kasih kepadanya, anda akan mencipta kandungan berkualiti tinggi yang akan disukai pengguna anda. KPI terpenting yang berkaitan dengan video yang boleh anda ukur ialah:
  • bilangan permainan
  • jumlah penyiapan video (anda juga boleh mengukur 25% siap, 50% siap, dsb.)
  • masa yang dihabiskan untuk menonton

• Untuk melibatkan diri lebih jauh, anda perlu mencari saluran pengedaran yang betul dan menyampaikan kandungan anda kepada khalayak yang sempurna. Benamkan video anda bukan sahaja pada saluran media sosial anda tetapi juga terus dalam e-mel anda.

• Gunakan butang CTA dalam video anda, galakkan penonton menulis ulasan, berkongsi, dsb. Jika anda tidak berbuat demikian, orang ramai akan menonton video anda, meninggalkan dan mungkin melupakan semua perkara itu dan anda akan kehilangan peluang untuk menghubungi mereka atau mengetahui pendapat mereka.

Video untuk penerbit – apakah rahsia mencipta?

Pada akhirnya saya ingin memberitahu anda satu rahsia - mencipta video adalah ketagihan. Saya menjamin bahawa ia akan menjadi keseronokan untuk anda dan pembaca anda.

Saya teruskan jari saya untuk pembangunan saluran pengedaran kandungan baharu anda.