Preeya Naul, EVP Americas & Newsflare Studios, Newsflare
Khalayak dari semua peringkat umur telah beralih daripada sumber media tradisional dan memperuntukkan lebih banyak masa pengumpulan berita dan hiburan mereka kepada media sosial. Bereksperimen dengan video jana pengguna (UGV) adalah penting merentas saluran digital untuk melibatkan khalayak yang lebih muda di mana mereka sudah menghabiskan masa dalam talian.
Komuniti Snapchat berkembang pada kadar yang menakjubkan sebanyak 18% setahun. Kira-kira 332 juta orang di seluruh dunia kini menghabiskan purata 30 minit untuk menatal suapan Snapchat mereka setiap hari. Separuh daripada semua masa pengguna Facebook dihabiskan untuk menonton video , dengan Instagram Reels menarik khalayak yang besar dan perbelanjaan iklan berkat kreatif video mentahnya.
Pertumbuhan pesat TikTok sukar diabaikan, dengan apl itu telah dimuat turun lebih daripada 3.5 bilion kali di seluruh dunia (muat turun PDF) . Walau bagaimanapun, YouTube kekal sebagai destinasi utama untuk penstriman kandungan video, dengan hampir 2.6 bilion orang menggunakannya sekurang-kurangnya sekali sebulan. Ciri baharu seperti YouTube Shorts dan Live telah menyaksikannya berkembang pada kadar 4.9% , dengan penonton dijangka mencecah 210 juta di AS sahaja tahun ini .
Radar Kandungan Khalayak Ping
Memandangkan penggunaan kandungan terus mempelbagaikan merentas platform, penerbit bergelut dengan cabaran berterusan tentang cara menarik perhatian dan meningkatkan rentang perhatian. Mereka juga perlu seiring dengan kuasa ekonomi pencipta yang semakin meningkat, dan keupayaannya yang tidak berkesudahan untuk menghasilkan kandungan yang semakin mengasyikkan dan menarik.
Suapan berita, atau garis masa, menjadi cara terpantas dan paling berjaya untuk penerbit menjangkau khalayak mereka dan meletakkan kandungan mereka pada radar.
Ramai yang mencapai kejayaan yang ketara. Seperti CNN, Daily Mail, The Economist, BILD, Olé, South China Morning Post, Le Monde, UpSocl, Dagbladet, NY Post, In the Know and Hearst semuanya telah membina strategi sosial yang terbukti menjadi pemacu hasil yang ketara. Mereka menarik perhatian, menarik perhatian penonton, menarik minat mereka, mengalahkan tatal, meningkatkan penglibatan dan menarik perbelanjaan iklan.
Apakah persamaan strategi mereka semua?
Video jana pengguna (UGV).
UGV Tetapkan Agenda
UGV membantu penerbit membina ekosistem kandungan yang responsif kepada sifat linear perjalanan khalayak merentas platform media sosial.
Mereka boleh menyampaikan berita dan acara utama dengan rakaman pertama di tempat kejadian, menggunakan format bentuk panjang dan kandungan episod untuk menceritakan kisah yang mengasyikkan dan meneruskan kandungan yang menghabiskan masa dan menghiburkan, menjadikannya mustahil untuk diabaikan.
Untuk menunjukkan betapa berjayanya UGV, mari kita lihat contoh ini daripada dua saluran Snapchat penerbit sosial Newsflare Studios, “Wah! Itu Liar!” dan “Tepat dalam Perasaan!”
Kanak-kanak Hingga Tidak Baik
Koleksi video kanak-kanak berdurasi 1.41 minit yang menghadapi pelbagai jenis kenakalan ini
Drama Kapal Kargo
Koleksi momen dramatik selama 1.44 minit ini menarik 677,000 tontonan, 14.62 snap unik bagi setiap pengguna dan hasil $10,835.
Pasti Tak Disangka
Berdurasi 1.36 minit , koleksi klip yang mengejutkan ini telah ditonton sebanyak 2.18 juta kali, menghasilkan 12.39 gambar unik bagi setiap pengguna dan hampir $27,000 hasil
Petua Teratas untuk Kesan UGV
Jadilah Hadir dan Kreatif
Penerbit mesti bertemu khalayak di tempat mereka tinggal pertama sekali dan ingat bahawa platform ini adalah mengenai visual. Ini tentang menawarkan cara baharu yang kreatif untuk menarik perhatian dan memastikan mereka sentiasa terlibat — terutamanya khalayak yang lebih muda yang jarang sekali tidak mempunyai telefon di tangan mereka dan sentiasa menatal.
Kuncinya ialah membina koleksi video tematik yang dipilih susun yang memberikan pengalaman yang pelbagai. Koleksi yang bukan sahaja menarik perhatian penonton, menarik minat mereka dan mengalahkan tatal, tetapi juga meningkatkan penglibatan dan memastikan mereka menonton secara berlebihan pada satu strim lebih lama.
Daripada video tular yang merakamkan kanak-kanak comel dan haiwan lucu, kepada perjumpaan yang menyayat hati, budaya pop, kecantikan dan hiburan rumah. Penyelidikan Newsflare membuktikan bahawa memimpin dengan UGV meningkatkan penglibatan sehingga 27% dan meningkatkan penukaran sebanyak 15%.
Contohnya, “Wah! Itu Liar!” mencipta detik-detik dramatik untuk disesuaikan dengan demografi lelakinya yang condong di Snapchat. Kandungan termasuk pesawat, kereta dan bot semuanya berprestasi sangat baik. Editor Newsflare menyediakan skrip mereka sendiri untuk menyokong kandungan.
Kaitkan Penonton Anda
Penerbit perlu menarik perhatian penonton dengan cepat dengan cangkuk yang menarik dalam beberapa saat pertama untuk memastikan mereka menonton.
Jumlah UGV yang banyak bermakna sentiasa ada sesuatu yang baru untuk mengejutkan dan menggembirakan — sama ada video haiwan kesayangan comel terbaru, tweet selebriti atau detik "break the internet" pada hari itu.
Ingat, 60 saat pertama video anda mestilah yang paling berkesan. Uji tajuk yang menarik, gunakan muzik dan kreatif dengan lakaran kecil — terutamanya pada Snapchat. Kumpul dan semak data untuk memahami bukan sahaja video yang menjana lonjakan dalam tontonan, penglibatan dan hasil tetapi juga memecahkan DNA video yang menarik perhatian supaya anda boleh meniru kejayaan itu.
Berbalik kepada contoh "kanak-kanak hingga tidak baik" — dengan video ini, penonton dapat melihat keseluruhan cerita terbongkar, menarik minat mereka lebih lama.
Apa yang kanak-kanak katakan adalah luar biasa, mereka mengakui bahawa mereka melakukan sesuatu yang nakal dan mengakuinya di depan kamera. Ada saat suspen, kemudian terkejut dan kemudian bersembunyi yang tidak dapat dielakkan daripada Ibu. Kanak-kanak menceritakan kisah mereka terus kepada kami, yang sangat menarik.
Kenali Khalayak Anda
Kuantiti dan kepelbagaian UGV yang banyak, ditambah pula dengan ketersediaan video baharu yang berterusan, menawarkan peluang kepada penerbit untuk meneroka kreativiti mereka, bereksperimen dengan format yang berbeza, melibatkan pengikut baharu dan memikirkan perkara yang paling sesuai dengan khalayak pada setiap platform.
Gabungkan ini dengan analitis cerapan khalayak anda dan anda mempunyai ramuan emas untuk menyasarkan kreatif video anda untuk khalayak tertentu, yang menghasilkan penglibatan yang lebih mendalam pada saluran anda.
Video "drama kapal kargo" mencapai penglibatan yang begitu tinggi kerana ia menyediakan kompilasi susun atur detik-detik dramatik yang paling sesuai untuk penonton yang condong kepada lelaki.
Ingat ini semua tentang penceritaan. Video harus mempunyai permulaan, pertengahan dan akhir yang jelas, digabungkan dengan skrip, kerana ini terbukti mendorong pengekalan, perkongsian dan pengesyoran, terutamanya di Facebook.
UGV membenarkan Newsflare Studios menyusun kandungan yang memaksimumkan daya tarikannya, menetapkan agenda, menjangkau khalayak baharu dan mengekalkan perhatian. Ini seterusnya menarik perbelanjaan iklan dengan memberikan penonton apa yang mereka idamkan pada bila-bila masa — kandungan yang sangat relevan dengan kehidupan dan kegemaran mereka.
UGV menyediakan penerbit dengan akses sepantas kilat kepada berita tergempar dan cerita tular dari seluruh dunia. Anda boleh meniru kejayaan Newsflare Studios dan memimpin dengan UGV. Ketahui lebih lanjut .
Penafian: Pandangan, pendapat dan idea yang dinyatakan dalam siaran ini adalah milik pengarang dan tidak semestinya mencerminkan pandangan yang dipegang oleh State of Digital Publishing.
